ミレニアル世代: ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングの統計

インフルエンサー マーケティングの仕事をしている方なら、ミレニアル世代に関する総体的な一般化についてかなり耳にしたことがあるでしょう。 それは本質的に、そして即座に二極化するように見える用語です。

ミレニアル世代をめぐる議論で最も意見が分かれるのは、経済と業界全体への影響です。 メディアは、ミレニアル世代がナプキン、シリアル、柔軟仕上げ剤、フラットシーツ、石鹸、ゴルフ、ダイヤモンドなどの特定の産業をどのように「殺している」かについて、ほぼ毎日発表しています。 彼らの購買習慣は他の世代とは異なり、トレンドに直接影響を与えます。 つまり、マーケティング担当者は、この人口統計で牽引力を得るために、デジタル マーケティングの取り組みをこれらの習慣に合わせる必要があります。

これらの統計は、グループとしてのミレニアル世代の共通点を見つけようとしていますが、ミレニアル世代は多様なグループです。 彼らのソーシャル メディアの使用と購入習慣の傾向を確認して、ミレニアル世代の市場にブランドを届けることができます。

ミレニアル世代とは?

アメリカ心理学会、アーンスト アンド ヤング、および連邦準備制度理事会によると、ミレニアル世代は…

1981年～1996年生まれの方（2020年24～39歳）

現在、米国には 7,100 万人のミレニアル世代がおり、人口の約 30% を占めています。

ミレニアル世代の共通の特徴:

• 彼らは携帯電話を持っています。 実際、最近の調査によると、ミレニアル世代の 100% が携帯電話を所有しています。 これまでで最も興味深い円グラフの準備はできましたか?
  

• ミレニアル世代の 10 人に 9 人がソーシャル メディアを利用しています (出典: MediaKix )
  

• ミレニアル世代は、一般的に旅行、健康、ウェルネスに関心があります。
• ミレニアル世代は、ショッピングの際に割引を求めることが多く、社会的意識の高いブランドを好みます。 実際、37% は、製品が目的をサポートする場合、より多くの金額を支払う意思があります。
• ミレニアル世代は協力的で、友人のおすすめを高く評価します。 実際、ミレニアル世代の 65% は、ソーシャル メディアでの友人のおすすめに基づいて製品やサービスを購入します。 （出典：クレバー）
• ミレニアル世代のなんと 80% が、ブランドによる娯楽を期待しています。 ブランドはもはや、広告の娯楽的価値を無視するわけにはいきません。
• ミレニアル世代の 67% がスマートフォンを使用してインターネットにアクセスしています。

ミレニアル世代のソーシャル メディアの習慣

Facebook は引き続きすべての年齢層で首位を維持していますが、ミレニアル世代はソーシャル メディアの時間の大部分を Instagram と YouTube に費やすようになっています。 ミレニアル世代の 77% が会社による個人データの使用方法を懸念しているため、Facebook はミレニアル世代にも不利な立場にある可能性があります。

YouTube やその他のストリーミング サービスでも、ミレニアル世代はデジタル ビデオを視聴できます。 2018 年 4 月の時点で、ThinkNow Research の調査によると、ミレニアル世代は、テレビ サービスを介してライブ配信するよりも、Netflix や YouTube を介してテレビ番組を視聴する可能性が高いことがわかりました。

ミレニアル世代向けのソーシャル メディア マーケティング

ミレニアル世代は、これまで以上に広告に対して慎重になっています。 ミレニアル世代の 75% が広告を煩わしいと感じていることは明らかですが、広告は避けられないものですよね?

実際、インターネット ユーザーの 4 人に 1 人以上 (25.8%) が、インターネットを閲覧するときに広告ブロッカーを使用しています。 実際、MediaKix は、その数がミレニアル世代の 3 人に 1 人に達する可能性があると推定しています。 しかし、それでミレニアル世代が広告とやり取りすることを完全に止めたわけではないようです。 実際、ミレニアル世代はジェネレーション X やベビーブーム世代よりも、製品を購入したり、ソーシャル広告を利用したりする可能性が 25% 高くなります。

これらのソーシャル広告の中で、ミレニアル世代はエンターテイメントの価値を高く評価しています。 ミレニアル世代は、43% の確率で面白い広告を好み、29% の確率で有益な広告を好みます。 最も成功しているブランドは、広告でこれら 2 つの性質を融合させることができます。

ミレニアル世代も広告から購入しています。 広告から購入したミレニアル世代の内訳は次のとおりです。

しかし、ミレニアル世代が広告から購入したからといって、彼らが気に入っているわけではありません。 一般的に、ミレニアル世代は広告を必要悪として受け入れていますが、85% は依然として、ブランドの Web サイトにアクセスした後に広告が続くのが気味が悪いと感じています。

ミレニアル世代の購買習慣

ミレニアル世代の購買力は 1 兆ドルを超え、消費者の購入全体の 21% 以上を占めています。

ミレニアル世代は、以前の世代よりもモバイル デバイスへの依存度が高まっています。 実際、ミレニアル世代の 58% は、購入の意思決定に携帯電話を好んで使用しています。

ミレニアル世代は社会的意識が高い

ミレニアル世代は、購買力を使って大義を支援します。 企業が自分たちの信念と同じ理念を支持するなら、ミレニアル世代の 74% が製品を購入すると答えています。 ミレニアル世代の 48% は、社会的大義を支援するブランドから積極的に購入しようとしています。

大義を支援することでミレニアル世代にアピールするには、それを真摯に行うことが重要です。 コーズ マーケティングは効果的なマーケティング手法になり得ますが、このマーケティング戦略は、消費者がそれが表面的なものであると疑った場合、失敗に終わります。 ブランドがサポートする原因は、ビジネス モデル全体に​​根付く必要があります。 ミレニアル世代は、ブランドが自分の好きな理念を表している場合、注目します。

ミレニアル世代は信頼性を求めています

ミレニアル世代は、データ侵害やソーシャル メディアのデータ スキャンダルの最前線に立っているため、データの取り扱いには注意を払っています。 実際、92% が Web サイトやアプリの外観を考慮してから、個人データを信頼するかどうかを決定しています。 ミレニアル世代に商品を販売するブランドは、自社のウェブサイトが一見しただけで信頼性をどのように植え付けるかに注意を払う必要があります。

インバウンド マーケターは、ミレニアル世代に対してさらに厳しい時間を過ごしています。 ミレニアル世代の 32% のみが、無料ダウンロードと引き換えに自分の情報を送信する意思がありました。

ミレニアル世代向けインフルエンサーマーケティング

ミレニアル世代は、信頼できる社会的意識の高いブランドで購買力を活用しようとするとき、インフルエンサーに目を向けます。 ミレニアル世代の半数以上が、インフルエンサーによって宣伝された後、製品を購入する可能性が高くなります。

センテニアル世代 (1995 年以降に生まれた世代) とミレニアル世代の 72% がソーシャル メディアでインフルエンサーをフォローしています。 彼らは、最新のトレンドを発見し、新しいアイデアでインスパイアし、楽しませるために、これらのインフルエンサーに期待しています。 多くの点で、ミレニアル世代は、インフルエンサーがブランドに提供することを期待しているのと同じコンテンツを提供することを期待しています。

すべてのミレニアル世代はインフルエンサーです…一種の

友人がソーシャル メディアで何かをすすめた場合、ミレニアル世代の 65% がその製品またはサービスを購入する可能性があります。 ミレニアル世代の 70% は、経験の良し悪しにかかわらず、フィードバックを企業と共有する責任を感じています。 また、50% がソーシャル メディアでブランドの好みを共有します。

これが生み出すのは、ミレニアル世代がブランドについて共有し、購入前に必要な情報を入手するために仲間に手を差し伸べるインフルエンサー文化です.

ブランドに関する意見をオンラインで共有するだけでなく、コンテンツの作成者でもあります。 46% 以上が自分で作成した動画やその他のコンテンツを投稿しており、ミレニアル世代は 1 つのコンテンツの編集に平均 15 分を費やしています。

言い換えれば、ミレニアル世代は、自分の声を使って周囲の人々に影響を与え、購入の選択をする際に他の人の意見を尊重する世代です。 多くの点で、ブランドの顧客は、ターゲット オーディエンス (友人とも呼ばれます) にブランドについて話す力を与えれば、顧客サービスにもなり得ます。

ミレニアル世代のインフルエンサー マーケティング統計:

• ミレニアル世代の 56% が、フォローしている人の商品に関する投稿を見て購入したことがあります。
• ミレニアル世代の 27% は、インフルエンサーを個人的に知っています。 これは、ミレニアル世代自身がインフルエンサーになることを後押ししている可能性があります。これは、友人、親戚、または知人がすでに達成した達成可能な目標のように思われるからです。
• ミレニアル世代の 54% は、機会があればインフルエンサーになると回答しています。 86% は、お金と引き換えにソーシャル メディアに投稿する意思があります。
• MediaKixによると、ミレニアル世代の 40% は、お気に入りのオンライン インフルエンサーが、友人よりも自分のことをよく理解していると言っています。

ミレニアル世代とベビーブーマー世代の比較

では、インフルエンサー マーケティングはミレニアル世代とベビーブーマー世代でどのように比較されるのでしょうか?

団塊の世代は、意思決定のためのレビューに引き寄せられ、権威者や業界のリーダーであるインフルエンサーからの情報を求めています。 ミレニアル世代は、この種の調査から離れ、ソーシャル メディアでの友人やインフルエンサーからのより気軽な推奨に頼るように購入プロセスを変えたようです。 ミレニアル世代の 65% が、友人がソーシャル メディアで推奨する製品を購入するのに対し、ベビーブーマー世代ではわずか 40% です。

ソーシャル メディアの推奨に従うことのこの格差は、ソーシャル メディアの友人グループにも関係している可能性があります。 ミレニアル世代は、他のどの年齢層よりも Facebook の友達が 200 人以上いる可能性が高かった。 ソーシャル メディアを介したこの相互接続性は、購入の決定をソーシャル メディアに依存していることを説明している可能性があります。

ミレニアル世代へのマーケティング: 仲間のように考える

ミレニアル世代へのマーケティングにおける最善のアドバイスは、同世代の世代と同じように考えることです。 彼らは、友人と話すことから得られる娯楽的価値だけでなく、カジュアルで本物のおすすめを探しています。

これが、ミレニアル世代に焦点を当てたインフルエンサー マーケティングが非常に効果的である理由です。 インフルエンサーは、無関心な有名人ではなく、仲間や友人としての地位を確立することができます。 これらのインフルエンサーは、広告や製品の推奨がミレニアル世代の共感を呼ぶのに役立つエンターテイメントの価値も提供しています。

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