ミックスブランディングとは？ 混合ブランディング戦略のガイド

混合ブランディングとは何ですか?それはブランドを成長させるための価値ある方法でしょうか? ほとんどのビジネス オーナーが知っているように、効果的なブランド アイデンティティを構築するにはさまざまな方法があります。

成長するための最良の方法は、「共同ブランディング」キャンペーンで他の企業と提携することです。 また、持続可能または環境に配慮したブランディング方法に特に焦点を当てることもできます。

混合ブランディングでは、通常、企業がさまざまな市場の幅広い顧客とつながることを可能にするブランド アーキテクチャの開発に焦点が当てられます。

「混合ブランディング」という用語は、さまざまなブランディング イニシアチブを指す場合にも使用できます。

たとえば、混合ブランディングの取り組みを行っている場合、同じ製品を別の名前で販売しようとすることがあります (Dove Chocolate や Galaxy など)。

または、主要な会社の下に「サブブランド」を作成して、Microsoft や Xbox などの特定の聴衆に向けて話すこともできます。

今日は、混合ブランディングの定義、その利点、およびこの戦略を自分で追求する場合に知っておくべきことを詳しく見ていきます.

ミックスブランディングとは？ 混合ブランディングの定義

「混合ブランディングの定義」を取得することは複雑になる可能性があります。この用語は、幅広い多様なブランディング活動を指すためによく使用されるためです。

混合ブランディングの最も一般的な定義は、企業が 2 つ以上のブランド名を使用して、さまざまな対象者に製品を販売するイニシアチブです。

これは、ブランドが現在のブランド アイデンティティが、リーチしたい新しいターゲット オーディエンスと一致しないことに気付いた場合に役立つ戦略です。

別の名前を使用して同じ製品を販売することは、製品名が別の環境に既に存在する状況でも役立ちます。 たとえば、英国には、石鹸とグルーミング製品の販売を担当する「Dove」という有名な会社があります。

これは、米国で「Galaxy」として知られているチョコレート製品に同じ名前「Dove」を使用すると混乱を招くことを意味します.

混合ブランディングには、親会社の下に特定のサブブランドまたは子ブランドを作成して、特定の対象者に製品を販売することも含まれます。

マイクロソフトは、多種多様なテクノロジ リソースを販売していることで有名です。 ただし、最も一般的には、コンピューター ベースのソフトウェアおよびハードウェアに関連付けられています。

より若い、より具体的な視聴者にアピールするために、Microsoft は Xbox サブブランドを作成し、ゲームやコンソールを消費者に販売しました。 Xbox の会社は、Microsoft が開発したものと同じテクノロジを使用していますが、異なるブランドのパッケージに包まれています。

これにより、Microsoft は、まったく新しいアイテムをゼロから作成することなく、適切な対象者をより具体的に対象とすることができます。

混合ブランディングの定義: 混合ブランディングの種類

基本的に、混合ブランディングは、企業が同じ製品、サービス、または基盤となるソリューションを通じてさまざまなオーディエンスにリーチできるように設計されたブランド アーキテクチャの形式です。

さまざまな顧客に対して会社をポジショニングするさまざまな方法があるため、混合ブランディング戦略にアプローチする方法もさまざまです。

現代世界における混合ブランディングのタイプの一般的な例は次のとおりです。

サブブランディング

上記の Microsoft と Xbox の例で言及されているように、サブブランディングには、既存の親ブランドの下に別の会社名とアイデンティティを作成することが含まれます。

サブブランドは、主要ブランドと同じ製品、サービス、テクノロジーを使用し、より大きな組織によって完全に管理されています。

ただし、サブブランドには独自のアイデンティティがあります。

企業は、サブブランディングを使用して、特定の製品またはサービスを選択して、ターゲット オーディエンスのセグメントに特にアピールします。 たとえば、トヨタは、あらゆる背景を持つ消費者向けに、さまざまな種類の車を製造しています。

ただし、プレミアムカーを求める顧客に特に焦点を当てるために、トヨタは「高級」レクサスブランドも作成しました。

店舗ブランディング

混合ブランディングにアプローチするためのもう 1 つの潜在的な方法は、特定の店舗に合わせて企業の外観とアイデンティティを調整することです。 企業は、特定の小売業者と関係を築き、自社の商品をより幅広い消費者グループに届けるのに役立ちます。

これは、ビジネスのリーチと売上を拡大するのに役立ちます。

ただし、特定の小売業者は、代わりに自社の名前で製品を販売する権利を購入します。これは、「ホワイトラベル」としてよく知られています. これにより、会社はメーカーから製品を購入し、独自のブランドで販売することができます。

たとえば、ミシュランは独自の名前でタイヤを製造および販売していますが、ホワイトラベル契約を介して小売大手のシアーズとも協力しています。

ミシュランとシアーズの関係により、小売業者はミシュラン ブランドのタイヤにその名前を付け、自動車センターを通じて販売することができます。

プライベートブランドのブランディング

プライベート ブランドのブランディングは、ホワイト ラベルやストアのブランディングと混同されることがよくあります。 しかし、これらは実際には非常に異なる戦略です。 混合ブランディングのプライベート ラベル方式は、メーカーが特定の小売店に独占的に販売されるブランドを作成するときに発生します。

ホワイト ラベル ブランドとは異なり、プライベート ラベル製品には、アイテムを販売している小売業者と同じロゴや名前が付いていません。 代わりに、このアイテムは特定の場所にのみ表示されますが、独自のブランド アイデンティティを維持します。

たとえば、Archer Farms ブランドのコーヒー、スナック、アイスクリームは、Target デパートでのみ購入できます。 これにより、製造業者は、小売業者から収益を得ながら、非常に特定の顧客グループをターゲットにすることができます。

共同ブランディング

共同ブランディングは、今日の世界でよく知られている混合ブランディングの 1 つです。 これは、多くの組織が急速な成長とブランドへのリーチを促進するために使用するツールです。

共同ブランディングにより、補完的な製品を販売している企業は互いに協力して、製品やサービスの認知度を同時に高めます。

共同ブランディングには、さまざまな形があります。 ある企業が独自のソリューションで別の製品の成分または要素を使用する、成分共同ブランディングがあります。 たとえば、Cadbury のチョコレートは Oreo と連携して、チョコレート バーの 1 つにビスケットのピースを入れることができます。

共同ブランディングは、「複合」戦略にもなり得ます。 複合共同ブランディングにより、組織は協力して新しい製品を完全に作成します。 たとえば、Kanye West と Adidas は、知識を組み合わせて「Yeezy」シューズ ブランドを作成しました。

ロケーションブランディング

ロケーションブランディングは、ブランドのイメージとアイデンティティをさまざまな地理的な場所に合わせて調整することを含む、混合ブランディングの一形態です。 特定の文化では、さまざまなタイトルやブランド アイデンティティがより効果的に機能するため、これは実際には非常に一般的なプロセスです。

企業がさまざまな場所でアイデンティティを変更する最も一般的な例の 1 つは、ボディ スプレーと男性用グルーミングの「Axe」ブランドです。 米国では、この会社は Axe として最もよく知られていますが、世界の他の地域では、Ax は「Lynx」として知られています。

Lynx と Axe は、ユニリーバが世界の特定の地域で販売しているまったく同じ製品です。 2 つのブランドの要素の多くは、名前の変更以外は同じままです。

混合ブランディング戦略の利点

これで、「混合ブランディングとは何ですか?」に対する答えがわかりました。 企業を成長させるプロセスのプラス面とマイナス面に目を向け始めることができます。 理想的なブランドや企業アイデンティティを構築することは、どの組織にとっても複雑なプロセスです。

業界に参入したばかりのときに、ターゲット ユーザーにとって理想的なロゴ、名前、パーソナリティを見つけたとしても、ビジネスが成長し始めたときに、それらの資産が適切な魅力を持ち続けるという保証はありません。

混合ブランディングにより、組織はブランドの性質とそのイメージをさまざまな対象者やマーケティング戦略に合わせて調整できるようになります。

最大の利点は次のとおりです。

リーチの拡大

新しいターゲットオーディエンスとのつながりを求めている企業は、混合ブランディングキャンペーンを活用して、適切な人々とつながる可能性を高めることができます.

さまざまな混合ブランディング戦略により、企業は知的財産を損なうことなく、さまざまな消費者グループと簡単につながることができます。

柔軟性

混合ブランディング戦略は、最初のアイデンティティに制限されることなく、製品や市場のさまざまなサブセクションにビジネスを拡大する余地を与えることができます.

事前に確立されたブランドとビジネス モデルを持つことの利点を犠牲にすることなく、新しい顧客と関わることができます。

収益機会

ほとんどの混合ブランディング ソリューションは、ビジネスに新たな収益源を開拓する新たな機会を提供します。 たとえば、共同ブランディングの取り組み、店舗のブランディング、さらにはプライベート ブランドのブランディングでさえ、成長企業に新たな利益への扉を開きます。

これは、ブランド エクイティを高める優れた方法です。

評判

場合によっては、混合ブランディング戦略は、ブランドにとってもはや有益ではない評判から会社を遠ざける方法にもなります. ホワイトラベリングにより、メーカーは販売を続けながら、製品から名前と視覚的資産を完全に削除できます。

これは、消費者があなたのブランドが高すぎる、またはニーズに合わないと考えている場合に役立ちます.

混合ブランディングの欠点

「混合ブランディングとは何ですか?」と尋ねている場合は、 この戦略を自分で採用することにマイナス面があるかどうか疑問に思うかもしれません.

ほとんどの企業にとって混合ブランディングの最大の問題は、大きな混乱を引き起こす可能性があることです。 ビジネスをゼロから開発しているときに最初に学ぶことの 1 つは、多くの場合、一貫性が成功の鍵であるということです。

ブランディングが混在していると、消費者がブランドのより深い価値を理解したり、会社のアイデンティティを薄めたりすることが難しくなる場合があります。

多くの企業が混合ブランディングで驚異的な成功を収めていますが、次のような克服すべき問題がいくつかあります。

ブランド希釈

同じ製品のサブブランドや代替バージョンを作成しすぎると、視聴者が混乱し、会社とのつながりを形成するのが難しくなる可能性があります.

特に、世界のさまざまな地域で異なる名前やビジュアルを使用している場合は、ブランドの想起とブランドの認知度が悪影響を受ける可能性があります。

錯乱

前述のように、ブランディングが混在していると、視聴者の間で混乱や不確実性が生じる可能性もあります。 顧客が Xbox の名前を Microsoft ブランドと関連付けない可能性があるため、Microsoft の成長が難しくなります。

同様に、消費者は、Axe と Lynx が実際には同じ製品であるにもかかわらず、2 つのまったく異なる製品であると考えるかもしれません。

ブランドの評判

混合ブランディングは、ビジネスの評判を損なう特定のケースで問題になる可能性があります。 たとえば、共同ブランディング戦略では、提携している会社が何らかのスキャンダルに関連している場合、これはビジネスにも直接的な影響を与えます.

同じ問題がプライベートブランドの製品にも当てはまります。

費用

コミュニティごとに異なるサブブランドやバージョンのブランドを作成するには、費用がかかる場合があります。 場合によっては、新しい名前とロゴを作成するだけでなく、ブランドのガイドラインと戦略全体を定義する必要があります。

これには、ビジネスの多大な労力と集中力が必要です。そのため、多くの小規模な組織は混合ブランドを使用していません。

混合ブランディングの例: 混合ブランディングへの洞察

「混合ブランディングとは何ですか?」という質問についてまだ混乱している場合は、 または、このブランディング イニシアチブが適切な選択肢であるかどうか確信が持てない場合は、いくつかの例を見ると役に立ちます。

混合ブランディングの概念は、今日の組織から多くの混乱を招くことが多いため、調査する詳細なケース スタディはあまりありません。

ただし、より広いスケールでプロセスを理解しやすくする混合ブランディングの例がいくつかあります。

マイクロソフトとXbox

上記の混合ブランディングの例について説明しました。 マイクロソフトは、混合ブランドを正しく使用する方法を熟知している企業の好例です。 Microsoft 自体は評判が良く、よく知られたテクノロジ ビジネスです。

ただし、Microsoft「Office」とMicrosoft 365ポートフォリオのおかげで、その包括的なブランドアイデンティティは、主に事業主や専門家にアピールしています.

サブブランドまたは「子会社」として「Xbox」を作成することにより、Microsoft はそのテクノロジ製品を特定のコミュニティに売り込むことができました。 Xbox は、Microsoft が開発した同じテクノロジをゲームやコンソールで使用していますが、ブランド アイデンティティは大きく異なります。

Microsoft は一般に、デジタル ランドスケープの専門家をサポートすることに重点を置いた、大規模で実用的で真面目な企業と見なされています。 Xbox の楽しくてモダンなイメージは、特にゲーム環境にいる若い視聴者にアピールする可能性が高くなります。

Xbox と Microsoft は依然として本質的にリンクしていますが、ブランディングの取り組みにおいては互いに十分に分離されているため、非常に異なるグループに焦点を当てることができます.

トヨタとレクサス

混合ブランディングのもう 1 つのよく言及される例は、トヨタとレクサスです。 繰り返しになりますが、この例では、混合ブランディングにおける「サブブランディング」方法論を活用しています。 トヨタは、セダンからトラックまで、さまざまな車両を販売することで知られる巨大な自動車会社です。

トヨタは非常に幅広い聴衆にアピールしますが、一般的に、「平均的な」顧客にとって手頃な価格で実用的で魅力的なオプションとして提示されます. この性格は、トヨタが高級セグメントでリーチしたいと考えている顧客から遠ざかっています。

高級車市場に参入し、車により多くのお金を費やすことをいとわない顧客とつながるために、トヨタは代替のブランド アイデンティティを作成する必要がありました。

「レクサス」というサブブランドは、洗練された品格に満ちており、トヨタで通常見られる手頃な価格や家庭生活への言及はありません。

トヨタが使用する「混合ブランディング」戦略により、同社は、好みや優先順位が相反する 2 つのユニークなオーディエンスにアピールすることができます。 Ford から Nissan に至るまで、他のさまざまな自動車組織が長年にわたって同じ戦略に従っています。

ミシュランとシアーズ

上記の混合ブランディングの例についても触れましたが、もう少し詳しく見てみる価値があります。 ミシュランとシアーズは、トヨタとマイクロソフトとは異なるスタイルの混合ブランディングの一例です。

このパートナーシップでは、企業は「ホワイトラベル」または「ストアブランディング」アプローチを使用しています。

Sears は、米国で非常に人気のある小売業者であり、消費者にさまざまな手頃な価格の評判の良い商品を提供することで高い評価を得ています。 同社は衣料品から電化製品、工具、家庭用品まであらゆるものを販売しています。

Sears は、顧客が必要なものをすべて同時に見つけることができる場所としての地位を確立しています。これは、ペースの速い世界では非常に便利です。

一方、ミシュランは、自動車愛好家に高品質のタイヤを提供することで定評があります。 ほとんどの車愛好家はミシュラン ブランドを知っていますが、平均的な消費者がタイヤを交換しようとするときに最初に思い浮かべる会社ではないかもしれません。

シアーズと協力することで、ミシュランは、メーカーが作成したタイヤに小売業者が独自のブランドを付けることができるようにすることで、より多くの視聴者にリーチすることができました.

Sears は、自動車サービスの一環として顧客に提供できる高品質のタイヤの恩恵を受けています。 一方、ミシュランは、より幅広い一般消費者とつながることができるようにしています。

混合ブランディングを改善するためのヒント

混合ブランディングは複雑になる可能性があります。

成功への鍵は、どの混合ブランディング戦略を使用すべきか、そしてどのように努力をできるだけ効果的に実施できるかを理解することです。 結局のところ、パートナーシップ、新しい名前とロゴ、または市場投入戦略でさえ間違いを犯すと、ブランドに多くの問題が発生する可能性があります.

混合ブランディング戦略を検討している場合は、プロのブランディング チームと協力して、新しい行動計画を作成することが役立つ場合があります。

あなたが従うことができるいくつかのヒントは次のとおりです。

あなたの研究を行います

リーチしようとしているターゲット オーディエンス、すでに購入している企業、およびどのような混合ブランディング方法が適しているかを確認してください。

パートナー、消費者、さらには競合他社について調査すればするほど、混合ブランディングを成功させるための準備が整います。

戦略を文書化する

混合ブランディングの取り組みを進めるための適切なガイドラインがあることを確認してください。 たとえば、サブブランドを作成している場合は、イメージ、個性、および視聴者にリーチするのに役立つ可能性のあるその他の資産を強調するためのブランド ガイドラインの完全なセットが必要です。

警戒を怠らない

より大きなブランドが悪影響を受けないように、混合ブランディングの取り組みに対する顧客の反応を注意深く観察してください。 注意しないと、何かがうまくいかないことがあります。 PR会社と連携する必要があるかもしれません。

混合ブランディング戦略を検討する必要がありますか?

「混合ブランディングとは」という質問への回答は、最初は少し混乱する可能性があります。 他のブランディング戦略とは異なり、混合ブランディングは、製品を適切な対象者に届ける 1 つの方法だけを指すわけではありません。

代わりに、ブランドのリーチを拡大し、新しい収益機会を開拓するためのさまざまな方法を企業に提供することに重点を置いています。

正しく使用すると、混合ブランディング イニシアチブは、適切な組織に多くのメリットをもたらす可能性があります。 他の小売業者と協力して、より多くの顧客とつながり、製品をより効果的に適切な購入者に配置する機会にもなります。

しかし、乗り越えなければならないさまざまなハードルがあります。 これが、混合ブランディングを検討している多くの企業が専門家の助けを求めている理由です。

Fabrik:私たちの時代のブランディング エージェンシーです。