モバイル広告プラットフォーム: 種類、機能、および選択方法

携帯電話を見ている人をどのくらいの頻度で見ますか? 列に並んで、バス停で、青信号を待って、公共交通機関で…

携帯電話はどこにでもあります。 それらは私たちの日常生活の一部ではなく、私たちの日常生活です。 電話は私たちの現実に深く組み込まれているため、電話を取り巻く技術は常に急速に進化しています。

現在、世界には 53 億 4000 万人のユニーク モバイル ユーザーがいます。 そして 2024 年までに、そのうち 19 億人が 5G テクノロジーを使用することになります。これは 4G や LTE の 20 倍の速さです。

だからこそ、モバイル広告は今注目すべきツールです。 では、モバイル広告プラットフォームとは何で、誰が使用し、なぜ必要なのでしょうか?

モバイル広告とは？

今日のモバイル広告は、さまざまな形や形で存在しています。 モバイル検索エンジン、モバイルアプリ、またはゲームで起動したり、Web サイトのコンテンツに統合したり、インタラクティブにすることができます。

モバイル広告には、ユーザーが携帯電話、タブレット、さらにはスマートウォッチの画面に表示するバナーやその他の種類の広告も含まれます。

たとえば、ユーザーが朝のランニングに出かけると、スマートウォッチのアプリが心拍数、走行距離、消費カロリーなどをカウントします。ユーザーがジョギングを終えて Instagram フィードをチェックするとすぐに、モバイル広告プラットフォームは親切に健康ケータリングの広告を表示します。

モバイル広告は、プログラマティックまたはコンテキストに応じたものにすることができます。 それらはどう違いますか？ コンテキスト広告は、ユーザーの特定の検索要求で機能します。 たとえば、検索ボックスに「Apple Watch を購入」と入力すると、コンテキスト広告によって、リクエストに応じて関連する Web サイトやセール情報が表示されます。

しかし、プログラマティック広告はより広いターゲティングを持ち、マーケティング ファネルの最上部で機能し、潜在的な顧客を引き付けます。 広告は、テーマ別の Web サイトだけでなく、検索クエリだけでなく、キャンペーンで公開されたパラメーターに適合するオーディエンスに対しても表示できます。 このようなキャンペーンは、新規顧客のブランディング、ターゲティング、およびリターゲティングに非常に効果的です。

プログラマティック広告の豊富な可能性のおかげで、マーケティング担当者はモバイル広告を設定するためのツールをほぼ無限に利用できます。 これらのツールを使用すると、広告を表示するのに最も関連性の高いオーディエンスを見つけて、モバイル マーケティングの効果を分析できます。

次に、これらのツールとは何か、なぜツールが便利なのかについて深く掘り下げます。

モバイル広告プラットフォームにはどのようなツールがありますか?

分析

すべてのモバイル広告プラットフォームには、キャンペーンのパフォーマンスに関するデータを処理するためのソフトウェアが必要です。 モバイル マーケティング、特に広告キャンペーンのトレンドは急速に変化しています。 結果のジャスト イン タイム分析は、最終的な収益にとって重要な場合があります。

多くのモバイル広告プラットフォームは、収集されたリアルタイム データの指標を提供しているため、広告キャンペーンの進行状況 (ユーザーがモバイル広告にどのように反応するか、表示に費やした時間、操作の有無など) を追跡できます。 これらはすべて、システムが処理できるようにする必要がある膨大な量の情報です。

そのため、使用するモバイル広告プラットフォームを選択するときは、強力なリアルタイム分析を確認してください。

ターゲティング

効果的にするには、実際に役立つ製品を入手できる人に広告を表示する必要があります。 そのため、モバイル広告プラットフォームにはターゲティングのための適切なツールが必要です。

特定のオーディエンスは、さまざまな方法でターゲティングできます。

• 興味によるターゲティングには、オンライン アクティビティに応じて特定の興味を持つユーザーが含まれます。
• 地理的ターゲティングにより、特定の地域のユーザーにリーチできます。
• 時間によるターゲティングにより、モバイル広告を特定の期間だけ表示する機会が得られます。 たとえば、午前 8 時から午前 10 時までの間、コーヒー ショップでの朝食の広告を表示できます。
• ソーシャル デモグラフィック ターゲティングでは、オーディエンスを選択するために、性別、年齢、給与、婚姻状況などのいくつかのパラメーターが考慮されます。
• 行動ターゲティングでは、ユーザーの検索要求、オンラインでの行動、訪問場所に基づいて広告対象者を選択します。
• 類似オーディエンスによるターゲティングでは、広告対象の製品に関心を持つ可能性のある事前設定されたオーディエンス セグメントを使用し、それらに広告を自動的に送信します。

広告の種類

モバイル広告プラットフォームは、コンテンツに統合されたネイティブ広告や、ユーザーが広告を操作できるアプリ内広告など、さまざまなモバイル広告フォーマットをサポートする必要があります。

例えば：

• リッチメディア;
• ビデオユニット;
• 全画面広告;
• インセンティブ付きディスプレイ広告;
• ネイティブ広告の配置;
• 動的広告;
• インタースティシャル広告。

多くのモバイル広告プラットフォームでは、ユーザーが広告ブロックでスワイプ、一時停止、または開始したり、ミニゲームをプレイしたりできるインタラクティブなモバイル広告を表示することもできます。

これらのモバイル広告はより効果的である傾向があるため、まだ詳しく調べていない場合は、よく調べてみることをお勧めします。

さまざまな支払いオプション

モバイル マーケティング戦略を成功させるには、広告予算で何ができるかを知る必要があります。 選択したモバイル広告プラットフォームで利用できる支払い方法を調べて、最も適した方法を決定してください。

• CPC (クリック単価)。 広告のクリックごとに料金が発生します。
• CPM (マイルあたりのコスト)。 1,000 インプレッションごとに一定額をお支払いいただきます。
• CPI (インストールあたりのコスト)。 広告のリンクをクリックすることで発生したアプリのインストールに対して料金を支払います。
• CPA (アクションあたりのコスト)。 対象となるアクション (たとえば、サイトへのリンク、ショッピング カートに追加されたアイテム) を行ったユーザーに対して料金を支払います。
• CPV (視聴単価)。 広告が表示されるたびに料金が発生します (表示、通常は 50% が読み込まれたバナーで、少なくとも 1 秒間ユーザーの注意を引きました)。

広告を掲載する場所

モバイル広告は、デスクトップ広告と同じくらい多様です。 モバイル広告はもっと多様かもしれませんが。 見込み顧客のスマートフォンのほぼどこにでもモバイル広告を配置できます (プッシュ通知のおかげで、ロック画面にも配置できます)。

では、広告を掲載するのに最適なモバイル広告プラットフォームは何でしょうか?

11 の最高のモバイル広告プラットフォーム

多くのモバイル広告プラットフォームがありますが、どれを選択するかはあなた次第です。 それらすべてを見て、どれがあなたのビジネスにより適しているかを考えてください。

1) Google 広告

Google 広告は、検索ボックスの直後の最初の行の上部に表示されるものです。 Google 広告は、モバイルとデスクトップの両方で使用できます。

それは常にユーザーの要求に関連しており、ほとんどの人は最初の広告リンクをクリックするオーガニックな結果と比較してそれを認識していないため、これは良いことです.

現時点では、最も効果的で一般的に使用されているモバイル広告プラットフォームの 1 つです。 Google は検索エンジンとして市場をリードしています。つまり、広告の市場を提供するより収益性の高いモバイル広告プラットフォームです。

Google 広告プラットフォームで利用できる広告フォーマット:

• テキスト広告;
• 検索広告;
• バナー広告;
• 動画広告;
• モバイル アプリ向け True View 広告。

Google は、膨大な数のリソースを持つ最大のグローバル企業の 1 つです。 そのため、モバイル広告プラットフォームの分析ツールが最高のものの 1 つであることは驚くことではありません。 ユーザーのアクティビティの詳細な統計を表示できるため、さらなる広告戦略の構築に役立ちます.

2) フェイスブック広告

マーケティング担当者の 73% は、ソーシャル メディアを介したモバイル広告キャンペーンが「非常に効果的」または「十分に効果的」であると述べています。 そのため、Facebook 広告に注意を払う必要があります。

Facebook には非常に多くの視聴者がいるため、独自のモバイル広告ネットワークを作成したことは驚くことではありません。 公開する広告の種類を選択するオプションが表示されます。

Facebook 広告プラットフォームで利用できる広告フォーマット:

• バナー広告;
• インストリーム動画広告;
• 動画リワード広告;
• ネイティブ広告;
• インタースティシャル広告。

3) インスタグラム広告

インスタグラムも優れたモバイル広告プラットフォームです。 Facebook モバイル広告ネットワークの一部です。 Instagram はもともとモバイル デバイス用のアプリとして作成されたため、このネットワークの広告も主にこのタイプのデバイスを対象としています。 これは、最高のモバイル広告プラットフォームの 1 つであり、主要なモバイル広告ネットワークでもあります。

今日、Instagram は世界で最も人気のあるモバイル アプリの 1 つです。 Statista が調査を実施したところ、Instagram には現在、世界中で 20 億人以上のユーザーがいることがわかりました。

Facebook 広告アカウントから Instagram 広告を管理することもできます。 そのため、Facebook と Instagram の両方に広告を掲載する必要がある場合は、それらを管理し、その効果を 1 か所から追跡できます。

Facebook と Instagram の両方を所有する Meta は、広告キャンペーンを設定して分析するための非常に正確なツールを作成しました。

広告キャンペーンのセットアップ段階では、オーディエンスを非常に正確に定義できます。また、広告キャンペーンの開始および実行段階では、ユーザーが広告をどのように操作しているかを詳細に確認できます.

Instagram 広告プラットフォームで利用できる広告フォーマット:

• 動画広告;
• 画像;
• カルーセル;
• インスタグラムのストーリー。

4) ビング広告

実際、Bing は最も人気のある検索エンジンではありません。 検索エンジンにおける Bing の市場シェアは、世界で 2.47% です。 ただし、平均して、Bing 広告の広告費用は Google 広告の検索広告よりも 70% 安くなるため、Bing 広告にも大きな利点があります。

市場シェアが小さいからといって、利益がでないわけではありません。 統計によると、毎月約 10 億件の検索が Bing を通過しています。

したがって、Bing には非常に大規模なモバイル広告プラットフォームがあり、そのツールボックスを使用すると、場所、言語、トラフィックのスケジュールなどを制御できます。予算が限られている場合は特に、このオプションを検討してください。

5) アップル検索広告

このモバイル広告プラットフォームを使用することで、モバイル パブリッシャーは、あなたのアプリが Apple の検索結果の上位にとどまることを確信できます。

広告キャンペーンの効果を簡単に追跡できます。 このプラットフォームは、広告キャンペーンを管理および変更するための優れたインターフェースも提供します。 また、高度なバージョンでは、モバイル アプリがユーザーに表示される検索のターゲット ユーザーとキーワードを選択できます。

6) スナップチャット

2022 年の第 1 四半期までに、モバイル アプリの Snapchat には 1 日あたり約 3 億 3,200 万人のユーザーがいます。 2011 年に作成され、人気が急上昇しましたが、このアプリは成長を続けており、年々人気が高まっているため、モバイル広告キャンペーンを実行するための優れたプラットフォームとなっています。

このプラットフォームにはオーディエンス セグメンテーション ツールがあり、ターゲティングに非常に便利です。 注目に値するのは、Snapchat が依然として大多数の若いユーザー (米国のユーザーの 48% が 15 ～ 25 歳) のアプリであることです。 したがって、この特定の年齢層のオーディエンスにリーチしたい場合、プラットフォームは最も関連性があります。

プログラマティック プラットフォーム

プログラマティック広告については既に説明しました。 これらは、マーケティング ファネルの最上部で機能する自動化された広告です。 このような広告サービスは、キャンペーンのターゲティングと設定のための広範なツールキットを提供します。 これらのサービスのいくつかを見てみましょう。

7) SmartyAds

SmartyAds は、主要なプログラマティック広告プラットフォームの 1 つです。 大規模なツールキットを使用すると、キャンペーンを正確かつ迅速に設定できます。また、広告プラットフォームの数が常に増加しているため、広告を掲載する場所が増え続けています。 SmartyAds は現在、1 日あたり 366,847 インプレッションを配信しています。 平均 CTR は 5.48% で、1,000 インプレッションあたりの価格は約 $1.01 です。

主要なプラットフォームのすべての基準を満たしているため、当社のプラットフォームを最高の広告プラットフォームのリストに追加しました。 私たちは非常に高品質でユーザーフレンドリーなツールを作成し、それを誇りに思っています.

SmartyAds を最もよく使用するビジネス分野に関する統計:

8)アドモブ

Google は 2009 年に AdMob を買収して以来、アプリ広告の最も人気のあるツールとなっています。

広告を表示することでアプリの収益化が受けられることから、広告主だけでなくモバイルアプリ開発者にも人気のサービスです。 また、モバイル ユーザーが表示する広告と関連性のない広告を選択できるため、ユーザー フレンドリーです。

ほとんどすべての企業がこのタイプのモバイル広告を使用しています。

さらに、AdMob の広告は Google 広告キャビネットから実行できます。

AdMob プラットフォームで利用できる広告フォーマット:

• バナー広告;
• 動画広告;
• ネイティブ広告;
• 全画面広告 (ユーザーのモバイル画面全体を覆うようにポップアップ表示される広告)。

9) エアプッシュ

これは、2 番目に大きいモバイル広告プラットフォームです。 Android と iOS の両方のモバイル デバイスで使用できます。 Airpush は、モバイル アプリ開発者向けのアプリの収益化も提供します。

Airpush プラットフォームで利用できる広告フォーマット:

• プッシュ通知;
• 動画広告;
• オーバーレイ広告;
• リッチメディア広告 (インタラクティブな体験を提供する広告);
• クリック後のランディング ページ広告。
• アプリ内バナー。

10) チューブモーグル

これは Adob​​e の広告プラットフォームであり、デマンドサイドの広告プラットフォームとして作成されています。 このプラットフォームは、不正な広告トラフィックの募集スキームの拡散を防ぐために作成されました。 これは、ボットやその他の人間以外の要素が広告を表示することから広告主を保護することを意味します。 これは DSP であるため、多数のソースからデータとモバイル パブリッシャーを収集することを意味します。

11) ミレニアル世代のメディア

これは、ゲーム アプリの開発者やその他のモバイル広告主に優れた広告ツールを提供するプラットフォームです。 広告ネットワーク メディエーション システムにより、他のネットワークからの広告表示が許可されます。

このプラットフォームのすべてのプログラマティック システムの分析ツールと体系化により、広告キャンペーン中の重要な指標の変化を詳細に調べることができます。

• 価格;
• ターゲティング;
• 日付範囲。

このプラットフォームでは、収益性の割合に基づいて、最も収益性の高いネットワークにトラフィックをターゲティングすることもできます. このプラットフォームのこの機能とその他の機能により、ミレニアル メディアは広告主の間で人気があります。

適切なモバイル広告プラットフォームを選択するためのヒント

適切なプラットフォームを選択するには、いくつかの方法があります。 まず第一に、真剣に考える必要がある領域を決定する必要があります。 すべきことは次のとおりです。

顧客を知る

これは、広告主に対する普遍的なアドバイスです。 潜在的な顧客に製品を購入してもらいたい場合は、顧客の年齢、給与、社会的地位、婚姻状況、共有する価値観を知る必要があります。 従来の広告では、これらの質問は傍観されているかもしれませんが、デジタル広告について話している場合、これらの質問は重要になります。

オーディエンスをよく知っていれば、誰に広告を表示したいかがわかります。 視聴者が何に興味を持ち、どのサイトをいつ訪問するかを明確に理解できます。 これは、広告キャンペーンの設定に大いに役立ちます。

広告に関する十分な経験があることを確認してください

目標が何であるか、およびモバイル デジタル マーケティングの世界にどれだけ精通しているかに応じて、さまざまなタイプの広告プラットフォームが適している場合があります。 たとえば、DSP などのプログラマティック広告プラットフォームを選択した場合、経験豊富なマーケティング担当者向けのオプション (セルフサービス) や、まだサポートが必要な人、またはキャンペーンの実行と管理に十分な時間がない人向けのオプション (マネージド サービス オプション) を選択できます。 .

セルフサービス DSP

このタイプの広告プラットフォームは、広告に精通している場合、または広告の作成と広告キャンペーンの実行に至るすべてのプロセスを個人的に管理したい場合に適しています。 このオプションを使用すると、広告を自分で開始、停止、および調整できます。

最も自動化された最高の広告サービスでさえ、いくつかの構成が必要になるため、これにはある程度の時間を割く必要があることに注意してください。

フルサービス DSP

このタイプの DSP は、広告キャンペーンを設定および管理するためのサービスを提供します。 それらは、そのようなサービスを提供するマーケティング代理店にいくつかの点で似ています。

この場合、このサービスはより多くの費用がかかりますが、仕事は自分のビジネスをよく知っている専門家によって行われ、重要なことに、広告の世界で急速に変化する傾向に従っています.

モバイル広告の完全な透明性とセキュリティ

デジタル広告の不正使用は、当初から深刻な問題でした。 不正なトラフィック、広告を表示するボット、およびその他の不正なスキームにより、広告の有効性が低下し、役に立たなくなります。

モバイル広告の世界へようこそ!

この記事では、モバイル デジタル広告の主な機能とサービスについて学びました。 適切なモバイル広告プラットフォームを選択して効果的に使用する上で、これらが有用で役立つことを願っています。

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