モバイルバナー広告：究極のガイド

モバイルバナー広告は、今日のマーケティングミックスにおいて重要な役割を果たしています。 それらは、魅力的で、関連性があり、成長しているデジタル広告です。 それでも、設計が不十分で、視聴者とは無関係で、邪魔になることもあります。

このブログでは、究極のモバイルバナー広告を作成、拡大縮小、配信する方法について詳しく説明します。 モバイルディスプレイ広告の主要なデザイン機能と、マーケティングチームが採用する必要のあるテクノロジーについて説明します。 さらに、モバイル向けのメディア購入と、モバイルキャンペーン制作の進化においてクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）が果たしている役割についても触れます。

しかし、モバイルデジタル広告とモバイルバナー広告の現状はどうなっているのでしょうか。

モバイルデジタル広告の成長

いくつかの事実と数字：モバイルデジタル広告は非常に健全です。 eMarketerの調査によると、2018年の162.6ドルから2023年までに世界中で3,849億ドルに成長する予定です。 そして、あなたがまだモバイルを推測していなければ、モバイルはデジタル広告の未来です。

同じ期間に、モバイルディスプレイ広告は71億ドルから110億ドルに増加すると予測されています。 興味深いことに、デスクトップディスプレイ広告への支出は、最高の194億ドルから最低の119億ドルに減少することは注目に値します。 つまり、ディスプレイ広告自体の中でも、微妙な変化が起こっているということです。

モバイルデジタル広告の変化

おそらく、この予測される成長のより興味深い理由の1つは、先進国のモバイル市場が飽和点に近づいていることです。 テクノロジーの巨人であるグーグル、フェイスブック、アマゾンがアジアとアフリカの成長市場に目を向けていることが広く報告されているほどです。

インドだけでも世界で2番目に多くのスマートフォンがあり、3億3000万台以上が流通しています。

アプリの購入よりも広告の方が多くのお金を稼ぐ

それでも、モバイルディスプレイ広告の状況も進化しています。 モバイル広告は現在、アプリパブリッシャーの主要な金儲けとしてアプリの購入を追い抜いています。

そして、FacebookやGoogleのようなものが支配的なモバイル広告になっているのは、これらのドルを通してです。

悪い広告に対する動き

これに接続されているのは、ユーザーのモバイルエクスペリエンスに影響を与えない、邪魔にならないデジタル広告の推進力です。 IABとGoogleによって悪い広告として正しくラベル付けされています！ Appleでさえ、そのモバイルオペレーティングシステムとSafariブラウザに多数のアップデートがあり、「悪い」モバイル広告にペナルティを課している瞬間の一部です。

問題は次のとおりですが、これは控えめなモバイルバナー広告をどこに残すのでしょうか。

モバイルバナー広告：開発と変更

まず、静的なバナー、デザインが不十分なバナー、レスポンシブバナー、ポップアップして視聴者のモバイルエクスペリエンスを妨げるバナーなど、すべてが機能しなくなります。

さまざまな広告をより洗練させてきたスマートフォンやタブレットの進歩は、モバイルバナー広告の進歩には当てはまらないという意見もあります。 これは非常に間違っています。 ただし、テクノロジーの進歩に関係なく、ブランドが邪魔なモバイルバナーの作成を続ければ、それにふさわしいものを手に入れることができるのは事実です。

モバイルバナー広告は洗練されている必要があります

Bannerflowの共同創設者であり、製品開発者であるDaniel Jacobssonは、次のように述べています。 そして、その高度な機能をモバイル広告に取り入れるべきです。」 さらに、モバイルバナーのサイズが小さいからといって、「モバイル広告がより静的で活気がないという言い訳」ではありません。 この考え方から抜け出すことは重要な最初のステップですが、ダイナミックなモバイルキャンペーンを作成することは次のステップです。

確かに、モバイルバナー広告には理由があることを指摘する価値があります。 これらは、すべての地域で2番目に高い収益を生み出すフォーマットのままです。 膨大な量と非常に高いインプレッション率により、強力な広告フォーマットになっています。 ただし、秘訣は、視聴者に非常に関連性の高い最新のテクノロジーを使用して、洗練されたデザインのモバイルバナー広告を作成することです。

モバイルファーストでキャンペーンをデザインする

今日のモバイルバナーキャンペーンを構築するには、新しい考え方が必要です。 今こそ、すべてをモバイルファーストで設計するときです。

ディスプレイ広告は、モバイルで表示される可能性がはるかに高くなります。 確かに、ディスプレイ広告は長い間モバイル化されており、デザイナーはそのように考えなければなりません。 最初にキャンペーンデスクトップを設計してからスケールダウンするという古い考え方を拒否します。 モバイルからのスケールアップにより、無数のモバイル設計の質問へのより良い回答が可能になります。

あなたの創造的な才能に焦点を当てる

MediaComのモバイルのグローバル責任者であるBenPhillipsは、「モバイルは行動であり、デバイスではない」というモットーを持っています。 そして、これはモバイルファースト戦略について考える非常に良い方法です。

実際、デスクトップでのブラウジングの物理的な動作は、電話でのブラウジングの方法とは異なります。 モバイルデバイスでタップ、スクロール、スワイプするのではなく、マウスカーソルを移動してクリックします。 バナーセットをモバイルファーストで作成することをお勧めします。 これは、視聴者が関与したい広告デザインを作成するのに役立ちます。

しかし、どうすれば究極のモバイルファーストバナー広告キャンペーンを作成できますか？

完璧なモバイルバナー広告のデザイン

そんなに難しいことはありませんね。

ええと、一部の広告主にとっては-彼らの最善の努力から判断すると-それはまさにそれであるように思われるでしょう。 モバイルバナー広告を作成するためのアドバイスは次のとおりです。

基本を正しく理解する

前述のように、デスクトップではなくモバイル向けに広告をデザインしています。 マスターモバイルバナーを作成するときは、これが何を意味するのかを時間をかけて検討してください。 たとえば、以下のバナーを見てください。これはひどく、モバイルバナー広告デザインの基本的なルールを適用していません。

同じモバイルバナー広告をもう一度見てみましょう。今回は、オーディエンスがモバイルデバイスをどのように操作するかを考えて設計しました。

メッセージは次のとおりです。シンプルに保つ必要があります。 限られた画面スペースで作業しているので、視覚的に忙しいバナーで目を攻撃して視聴者を苛立たせないでください。 最高のモバイルバナーは、すっきりとしたシンプルなデザインを使用しています。 もちろん、あなたはあなたのブランドのスタイルに固執する必要がありますが、それをよりミニマリスト的な方法で適用します。 ここに役立ついくつかの基本的な指針があります：

このアプローチは、オーディエンスを満足させるだけでなく、モバイルバナー広告の品質を向上させるのに役立ちます。 広告ネットワークとブラウザは、邪魔なディスプレイ広告にペナルティを課すことを忘れないでください。

中断を伴わない方法で視聴者を引き付けます。 ユーザーがモバイルデバイスをどのように操作するかを受け入れ、モバイルユーザーの注意を巧みにつかむことができます。

あなたのコピーを完成させるために時間をかけてください

まず、警告の言葉。 一部の広告主、特にデスクトップディスプレイから縮小されたバナーを使用している広告主は、モバイルバナー広告にコピーを入力します。 また、特定の業界バナー（デスクトップ上）の場合、これは問題ありません。 ただし、モバイルバナー広告の場合、このアプローチはまったく効果がありません。

より多くではなく、より少ないほど多くです！

考えてみてください。視聴者の注意を引くのにほんの数秒しかありません。 モバイルデバイスでは、人々はすばやく閲覧し、興味のないものをスキップする傾向があります。 あなたが彼らに行とテキストの行を読むように頼んでいるなら、彼らが読まない可能性があります。

第二に、バナーを大量生産する場合の実際的な用語では、テキストが多い場合、すべての画面サイズでどのように表示されるかを予測することは困難です。 テキストが少ないということは、設計作業の繰り返しが少ないことを意味します。

モバイルに固有の広告の場合は、コピーを短く、きびきびと保つ必要があります。 明確なメッセージと、ターゲットにクリックスルーを促すのに十分な好奇心を持ってください。 さらに、最も重要なのは、正直に言うことです。

HTML5モバイルバナー広告のフレームに注目してください

静的なモバイルバナー広告を使用していないと仮定すると、なぜそうするのでしょうか。 HTML5アニメーションディスプレイ広告を作成します。 モバイルでHTML5を使用するためのルールは、特定の例外を除いて、デスクトップとまったく同じです。

HTML5のベストプラクティスとして、ほとんどの広告ネットワークには、アニメーション化されたバナー広告の最大ループ長があります。 使用しているネットワークとサイト運営者を常にチェックして、広告が規制に準拠していることを確認してください。 同様に、アニメーションで使用するフレーム数を減らす価値があります。4つを超えると、視聴者の注意を失うリスクがあります。

小さい画面では短い広告の方が効果的であることはよく知られています。

また、IABは、アニメーションの長さが15秒を超えてはならないことを推奨しています。 点滅、高コントラスト、動きの速い、明るい色のアニメーションも避けてください。 繰り返しになりますが、これは視聴者の注意を引くかもしれませんが、モバイルバナーのデザインは貧弱です。

CTAの場所とサイズについて考えてください

召喚状（CTA）は、バナー広告の基本的な部分です。 ただし、モバイルバナーには、注意すべき点がいくつかあります。

まず第一に、コピーを短く、キャッチーで、要点を強調します。 視聴者があなたのメッセージや提供物に合った行動を取るための明確な行動をとってください。

CTA画像を強くて人目を引くものにします。 これを実現する最善の方法は、デスクトップバナーの場合と同様に、ボタンを使用して視聴者にクリックスルーを促すことです。 目を引く対照的な色も使用してください。

そして最後に、モバイルファーストを考えて、バナーの場所を広告の右側に移動します。 ほとんどの人がモバイルデバイスを持っているため、電話で表示した場合、意図したオーディエンスが広告の右側からクリックスルーする可能性がはるかに高くなります。

適切なリッチメディア要素を使用する

リッチメディアはモバイルバナー広告に最適であり、十分に活用されていません。 結局のところ、アニメーションとエフェクトは、デスクトップと同じようにモバイル広告でも効果的です。 モバイルブラウザの歴史的な制限は問題ではないはずです–ただフラッシュを使用しないでください！ （最近はそうではありません…）

リッチメディアを追加すると、バナーにインタラクティブな要素が提供されます。 それは潜在的な顧客にあなたのブランドを見るだけでなく、それとその内容に積極的に関与する可能性を提供します。

たとえば、HTML5アニメーションに効果を追加したり、ユーザーが製品やオファーを検索できる検索ボックスなどのより高度な機能を追加したりできます。 適切でモバイルデバイスで機能する限り、好きなものを追加してください。 視聴者を騙したり、インタラクティブなふりをしたり、そうではないものはすべて禁止されていることを忘れないでください。

さらに、HTML5コードの追加と複製がはるかに簡単になりました。 広告技術の進歩のおかげで、バナーデザイナーが繰り返しのデザインタスクで時間を無駄にする時代は終わりました-または少なくともそうあるべきです！

モバイルバナー広告に動画を追加する

モバイルビデオバナー、およびビデオインバナーの使用は、ますます人気が高まっています。 それらは素晴らしい背景を作り、アウトストリームで、またはHTML5アニメーションの一部として使用できます。 さらに、モバイルバナー広告内での使用は、ユーザーエンゲージメントの向上により増加しています。

もちろん、モバイルビデオを使用する場合のベストプラクティスがあります。ロード時間と画面サイズが2つの問題です。 IABによると、自動再生のビデオバナーは、すべてのアニメーションバナーがまだ15秒であるようなものです。 自動再生する場合でも、サウンドのデフォルト設定はミュートにする必要があることに注意してください。 同様に、モバイル動画広告は、ユーザーが開始しない限り、拡大してはなりません。

ああ、そして画面サイズについては、ビデオを使用する場合は、モバイル画面の制限内で動作することを確認してください。 カットが悪い16×9のビデオや小さすぎるフルサイズのビデオを使用しても意味がありません。 不明瞭な編集で視聴者を悩ませるのではなく、視聴者と関わりたいことを忘れないでください。

それでも、HTML5をビデオと組み合わせると、適切なツールがあれば、設計、スケーリング、公開が簡単になります。

繁栄するダイナミックなクリエイティブを生み出す

モバイルバナー広告は完璧なダイナミッククリエイティブを作成します。 モバイル広告にライブデータフィードを追加することで、データを更新して特定のデザイン要素を更新することができます。 商品フィードから、週のスペシャルをめくって、特定の時間帯に基づく背景画像まで。 サッカーの試合に残されたチケットの割合と同じくらい簡単かもしれません！

これらの動的更新は、必要に応じて高速かつ定期的に実行され、15秒ごとに実行できます。 さらに、これらのタイプのモバイルディスプレイ広告は、スポーツオッズやeコマースストアに特に適しています。 実際、潜在的なアプリケーションは無限大です。

動的なクリエイティブを使用することで、モバイルバナー広告の関連性と最新性を維持できます。 あなたが製品在庫を持っているか、休日を売るか、または外貨両替をするならば、それは完璧です。 バナーにデータフィードを追加すると、関連性とクリック率の両方が向上します。

ジオロケーションを使用して広告を関連性のあるものにする

スマートフォンは、ロケーションベースの広告に最適なデバイスです。 いいえ、そうです！ 視聴者の位置に基づくプログラマティックモバイル広告は、正確な位置に基づいて、特定のメッセージで大規模にユーザーにリーチできます。 あなたのレストランチェーンの広告のうち、あなたから1km以内にいることが保証されている視聴者に到達する可能性のある広告はいくつありますか。

さらに、モバイルデータを広告主独自のデータプラットフォームからの他のデータと組み合わせると、クリエイティブは独自性があり、カスタマイズ可能になることさえあります。 さらに良いことに、動的クリエイティブ最適化（DCO）を使用すると、関連性が高く、リアルタイムで最適化可能で、その瞬間にコンテキストに応じたモバイルキャンペーンを作成できます。

別のことを試してください！

あなたがすべてを試したなら、なぜ新しいことを最初にやらないのですか？

システムスペシャリストのTravisIsakssonのBannerflowによると、「新規販売を促進したり、リピーターを呼び戻したりする場合は、実験が重要です」。 同じ視聴者に同じようなモバイル広告を何度も提供すると、麻痺する効果があります。 さらに、「すでにあなたの製品を購入した人、またはそもそもあなたの広告に興味がない人は、無駄な広告費です」。

前述のように、ディスプレイ広告がモバイルデバイスに表示されているからといって、考えていることを制限する必要があるわけではありません。 適切な人材と適切なテクノロジーがあれば、何でも達成できます。 以下の300×250のバナー広告をご覧ください。

私たちがやったことがわかりますか？ ちょっとした実験として、この記事で使用しているモバイルバナー広告の例にチャットボットを追加しました。 クリエイティブな管理プラットフォームを使用して、アイデアから実用的なコンセプトに移行するのに10分かかりました。 ここで、独自のボットをキャンペーンに追加した場合を想像してみてください。バナーでユーザーと直接やり取りしているのです。 eコマースや旅行のディスプレイキャンペーンに最適です。

クリエイティブな管理プラットフォームを使用してモバイルキャンペーンを作成する

CMPにアクセスできれば、究極のモバイルバナー広告を簡単に作成できます。 大量生産、社内コラボレーション、ダイナミックなモバイルクリエイティブの完全な制御のために設計されています。これらは、すべてのモバイルバナーデザイナーにとってそれほど秘密ではない武器です。

控えめに言って、社内チームが多くの隠れた広告の最適化を通じて時間を節約し、繰り返しコーディングする必要をなくし、モバイルバナー広告デザイナーが創造性に集中できるようにします。 ただし、リアルタイムの最適化とモバイルダイナミッククリエイティブを通じて、彼らが本当に優れているのです。

A / Bテスト、ヒートマップ、およびリアルタイムの最適化

CMPは、A / Bテストをモバイルバナーデザインの実行可能な部分にし、デザイナーに必要な情報を提供するライブバナーインサイトを提供します。 さらに、ヒートマップを追加することで、デザイナーはユーザーがモバイルバナー広告をどのように操作するかを確認できます。 選択した要素に関係なく、CTA、色、メッセージを簡単に試すことができます。 また、公開されたバナーをリアルタイムで更新できるため、インスタンス内のモバイルキャンペーン全体に変更を加えることができます。

DMPおよびDSPと組み合わせてクリエイティブ管理プラットフォームを使用することをお勧めします。これにより、モバイル向けの動的なクリエイティブ最適化のロックを解除できる可能性があります。 静的でパフォーマンスの低いモバイルバナー広告を作成する時代は終わりました。

モバイルディスプレイ広告の在庫を購入する

特に英国などの国では、ディスプレイ広告がデジタルパブリッシャーの収益の最大の原動力であることは当然のことです。 そして、モバイルの台頭と台頭はこれの最前線にあります。

しかし、この在庫をプログラムで購入するのはどうでしょうか。 完璧なモバイルキャンペーンを作成することは、優れたクリエイティブを作成することだけに依存するのではありません。広告を適切な場所に配置することも同様に重要です。

BannerflowのプロダクトマネージャーであるBjornKarlstomによると、通常の広告枠とモバイル広告枠をプログラマティックで購入することに大きな違いはありませんが、選択する特定のものがあります。 たとえば、「地理的位置など、モバイル在庫に関して購入者が操作できる他のデータがある可能性があります」。

ただし、通常のモバイル広告枠と比較してアプリの広告枠がどのように機能するかを理解するために時間を費やす価値があります。 原則として、配置はより煩わしい傾向があります。 ビョルンに詳しく説明させてください。「アプリ内のトラフィックはジャンクになる可能性があり、私はそれを避ける傾向がありますが、それはキャンペーンの目的とその背後にある広告主によって異なります」。 ブランディングキャンペーンは、パフォーマンスキャンペーンと言うよりも、アプリ内でより多くの喜びを感じる可能性があります。

また、モバイル固有の広告枠（特にアプリ内）は、測定に関しては、特にコンバージョントラッキングと視認性に関しては、あまり標準化されていないことにも注意してください。

次のステップ

モバイルバナー広告の作成は、面倒なプロセスであってはなりません。 CMPなどの適切なテクノロジーを使用すると、モバイルキャンペーンのシームレスな制御が可能になります。

さらに、ますます多くのブランドが社内で活動している、または代理店に透明性を要求している今、CMPがあなたの仕事のやり方をどのように変えることができるかを見る瞬間です。 コードフリーでモバイルファーストでバナーを作成およびスケーリングするためのツールから、洞察に基づいてリアルタイムで最適化するまで、モバイルバナー広告の習得は簡単に実現できます。

BannerflowのCMPがモバイルキャンペーンの習得にどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、連絡するか、デモをリクエストしてください。