モバイルフレンドリーテスト2020：モバイルデバイスのCRO

一般的な前提の1つは、Webサイトは応答性が高いため、モバイルフレンドリーでもあるということです。 これは多くの場合そうではなく、その結果、企業は自分のWebサイトがGoogle検索によって不親切であると分類されていることに気付かないことがよくあります。 モバイルSEOステータスをテストするために実行できるいくつかの簡単なモバイルフレンドリーテストがありますが、CROについては同じことは言えません。

コンバージョン率の最適化にとってモバイルファーストが非常に重要なのはなぜですか？

1つの統計は、コンテンツを最適化する方法だけでなく、ビジネス全般にとってモバイルファーストが非常に重要である理由をまとめたものです。つまり、 Googleによると、モバイルデバイスでのウェブ検索の77％は、職場または自宅で行われています。 、正確には、デスクトップコンピュータも利用できる場所です。 人々は、その便利さと常時接続の可用性のために、デスクトップではなくモバイルファーストで検索することを選択しています。

したがって、オーガニックトラフィックのほとんどがモバイルからのものでない場合は、問題があることがわかります。

過去に、消費者の旅の複数のデバイスの大部分で使用されていた、頭字語ROPO（オンラインでの調査/オフラインでの購入）は、2019年にすべてのeコマース売上の大部分（53％）があったため、事実上歴史書に委託されていたことを考慮してくださいモバイルデバイス経由でした。 消費者の大多数は、もはやオンラインで調査してオフラインで購入するのではなく、モバイルデバイスで購入して購入しています。

これが十分に説得力がない場合は、すべてのeコマーストラフィックの65％が2019年にモバイルデバイスから発生したことを考慮し、2020年にモバイルデバイスが非常に重要である理由を強調します。

モバイルは最初に、潜在的な購入者が後でモバイルまたは他のデバイスに戻るように説得するビジネスの印象を提供します。

業界ごとのバリエーション

業界ごとに、モバイルWebサイトのトラフィックと売上は大きく異なり、より高価なアイテムはモバイルデバイスで購入される可能性が低くなります。 ファッション業界が先導しています。たとえば、トラフィックの75％と売上の67％がモバイルからのものですが、旅行業界では、トラフィックの53％がモバイルからのものであり、売上の29％のみがモバイルデバイス。 （出典：Salescycle）。

SEOとCROの統合

2018年のGoogle検索アルゴリズムの変更の直接的な結果として、検索結果は、使用される検索用語ではなく、検索意図によってますます優先されるようになっています。 その結果、SEM、CRO、およびSEOの合流点が見られます。

以前のビジネス目標はSEO研究の用語の焦点を決定しました、これはいつものように、ここでは変更はありませんが、変更されたのは、SEO専門家は、CRO要因を考慮せずに検索のシェアを増やすことができなくなり、これは焦点とともに増加していますモバイルフレンドリーなコンテンツ。

モバイルフレンドリーなSEO

Googleは、SEOの簡単なガイドを作成し、モバイルコンテンツの問題を検出するのに役立ついくつかの無料のテストリソースを提供しています。 モバイルフレンドリーテストとより一般的なページ速度テスト。これは、モバイルとデスクトップの両方でWebサイトを高速化する方法に関する多くの提案を提供するので素晴らしいです。

Google Chromeには、デバイスエミュレーションツールが直接組み込まれています。あるいは、Google Chromeストアには、ブラウザの幅を特定のサイズにリセットする機能を提供するアドオンがいくつかあります。 クイックチェックを実行して、ブラウザウィンドウのサイズを変更し、コンテンツが使用可能なスペースに収まるように移動するかどうかを確認して、サイトが一般的な画面サイズで応答するかどうかを確認します。

SEOとCROの両方の観点からモバイルフレンドリーになるための多くのステップの1つは、画像、JavaScript、スタイルシートのサイズを最小化するなど、速度に関連する機能強化です。 あなたのウェブサイトがどんなデバイスでもすぐにロードされるならば、あなたはあなたのUSPを読んで購読するためにそれらを固執させる可能性が高くなります。

CROにとってモバイルフレンドリーになる方法。

CROに関してモバイルフレンドリーであることは、潜在的なマルチデバイス消費者ジャーニーの中でモバイルファーストになることです。 ほとんどの消費者はモバイル検索で最初にあなたを見つけますが、消費者が最終的に購入する方法はビジネスモデルや業界によって大きく異なりますが、最初の出会いであなたの製品やサービスを購入する可能性はほとんどありません。

モバイルファースト（CRO）でリードを獲得するためのヒント

販売を行うには、Webサイトの訪問者を何度もWebサイトに戻して、顧客に変換する必要があります（どのデバイスでも）。 ビジネスオーナーにとっての問題は、ウェブサイトの見栄えが良く、デスクトップ経由でリードを獲得できるかもしれないが、それがモバイル経由になるという意味ではないということです。 ユーザーフレンドリーになるように調整する必要があります。

コンバージョン率の最適化は通常、A / Bテストを通じて実行され、時間の経過とともに最適化されます。検索エンジン最適化と同様に、最高の効果を得るには常に改善する必要があります。 モバイルファーストの目的は、彼らが戻ってくるように誘惑し、彼らが簡単に戻ることができるようにすることです。

モバイルコンテンツは次のようになります。-

• 読みやすく、短く、要点を説明します。
• デスクトップ製品とは異なる画像を使用してください。 （同じ画像サイズを使用できることはまれです）。
• FBメッセンジャーを介して通信する機能を提供します（マルチデバイストラッキング–リターゲティングを有効にします）。
• ボタンのような正しい比率の要素を使用します。
• ソーシャルシェアとブックマーク機能を追加します。
• 字幕付きのビデオ概要のオプションを提供します（訪問者がヘッドフォンを持っていなくても理解できます）
• ナビゲートして終了するのは簡単です。
• たとえば、FBメッセンジャーで簡単にサブスクライブできます。
• コンテンツを同じに保ちますが、メッセージを短くします（ポイント12を参照）。 訪問者は、使用するデバイスに関係なく、同じコンテンツを見つける必要があります。
• 可能な限りモバイルアプリケーションは避けてください。 HTML5のおかげで、ほとんどの場合、これらは必要ありません。
• メッセージをブロックしないでください！ 時間遅延ポップアップオーバーレイを使用してデータをキャプチャします。
• ユーザーが最初のポップアップを操作しなかった場合は、終了時にexit-intentポップアップをトリガーします。 （Popupはモバイル用に設計する必要があります）
• デスクトップバージョンの場合と同じように、モバイルコンテンツをABテストします。
• Googleのウェブサイト広告ルールに従ってください。
• モバイルユーザーが追跡を受け入れ、GDPRに準拠していることを確認してください。

Optimonkはモバイル向けのCROを簡単にします

モバイルエクスペリエンスを最適化するには時間がかかります。上記のリストのいくつかのポイントは、簡単ではないように聞こえます。 幸いなことに、OptiMonkは、時間遅延であろうと終了時であろうと、ポップアップを介して簡略化されたメッセージを配信することからビデオ配信まで、これらの問題のほとんどに対する解決策を提供します。 詳細をキャプチャすることも、FBメッセンジャーでサブスクライブすることで簡単です。

OptiMonkはGDPRに対応しており、同意を得るために設計されたバナーがあり、最新リリースではポップアップブロッカーを検出できますが、OptiMonkの機能はGoogleに対応するように設計されています。 OptiMonksのシンプルなドラッグアンドドロップエディタを使用すると、共有ボタンを簡単に追加したり、FBメッセンジャーボタンでサブスクライブしたりできます。

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