モバイル マーケティングを成功させるためのデザインの秘密

より多くの視聴者にリーチして、ブランドの認知度を向上させたいとお考えですか? 次に、顧客がほとんどの場合持ち歩くデバイスにブランドの広告を掲載する必要があります。

ご想像のとおり、スマートフォンです。

いくつかのデジタル マイルストーンは、マーケティング業界を完全に変えました。 そのうちの 1 つが、2001 年にユニバーサル ミュージック グループが行ったヨーロッパ初のモバイル マーケティング キャンペーンです。当時はスマートフォンがあまり一般的ではなかったため、キャンペーンでは SMS サービスを使用していました。 しかし今日、大規模なディスプレイと驚異的な解像度により、状況は変わりました。 よりインタラクティブで見栄えの良い広告が現実のものになりました。

モバイル広告への世界的な支出は、2023 年までに 3,390 億米ドルを超える可能性があります。これは、マーケティング担当者が厳しい競争に備える必要があることを意味します。 また、ブランドやマーケターは、モバイル広告の見た目や雰囲気を改善する新しい方法を常に模索しています。 しかし、どうやってそれをしますか？ モバイルマーケティングについて話しましょう。

モバイル広告を使用する多くのメリット

モバイル マーケティングについてまったく気にする必要がありますか? （ネタバレ注意：そうすべきです！）

モバイル マーケティングは、関連するオーディエンスの注目を集めるのに苦労している企業向けです。 また、ウェブサイトへのトラフィックを促進するための費用対効果の高い方法を必要とするブランドやマーケティング担当者にも適しています。

25% の企業が、モバイル マーケティングに投資することで SEO が強化されると考えています。 SEO 以外にも、ビジネス向けの強力なモバイル マーケティング戦略を構築する利点がいくつかあります。

• アプリ内、モバイル Web サイト、ゲームの合間、さらには昔ながらの SMS など、視聴者に会える場所はたくさんあります。 また、チャネルが増えるということは、リーチを拡大するためにマーケティング戦略を多様化できることを意味します。
• ジオターゲティングは簡単なことです。そのため、ターゲット地域の顧客にのみ広告が表示されるようにすることができます. これは、費用対効果と関連性も向上することを意味します。
• モバイル マーケティングでは、コンテンツを簡単に共有できます。 また、ターゲットを絞ったリードを通じてネットワークを拡大する可能性も向上します.
• キャンペーンの目的と予算に基づいて、いくつかの種類のモバイル広告から選択できます。
• パフォーマンスの監視がより簡単になります

私たちは毎日多くの広告に遭遇します。 自発的に許可するものもあれば、楽しい間奏として表示されるものもあります。 しかし、邪魔に感じる人もいます。 そして、これらの広告は私たちを非常に悩ませ、それらを表示していたアプリを終了してしまいます. これはあなたに起こりましたか？ 広告の配置が間違っているか、デザインが最適化されていないことが原因です。

では、モバイル広告が有益であることを知った上で、より優れたエクスペリエンスを提供するにはどうすればモバイル広告をデザインできるでしょうか? 携帯電話向けの広告の最適化について話しましょう。

モバイル広告 – 成功のためのデザイン

1. さまざまな広告タイプを理解し、調べる

場所によっては、動画が画像よりも効果的であることに気付きましたか? そして、テキストは他の画像よりもうまく機能しますか? 同様に、広告でも、さまざまなタイプの広告がさまざまな方法で機能します。 したがって、適切な広告タイプを選択することが、広告デザインを成功させるための最初のステップになります。 適切な広告タイプを使用すると、オーディエンスにメッセージを簡単に伝えることができます。

すべてのモバイル広告タイプを検討することをまだ検討していない方のために、ここで選択肢を見てみましょう。

• バナー広告 – これらは、画面の特定のセクションに表示される洗練された広告で、一部はクリックで拡大します。 小柄なデザイン コンセプトと注目を集めるワンライナーを思いつくことができれば、これらは非常にうまく機能します。
• インタースティシャル広告 – 画面全体を使用するため、使用するグラフィックの種類を工夫して作成できます。 適切なタイミングと視覚的に魅力的なデザインにより、これらの広告は非常に魅力的です。
• 動画広告 – 動画は言語を超えて語ります。 したがって、短く鮮明な動画広告はコンバージョンを向上させることができます。
• ネイティブ広告 – バナー広告に似ていますが、表示される環境に溶け込むように最適化されています。
• リワード広告 – ゲームやアプリの途中で表示される広告ですが、リワードが付属しています。 ユーザーは、これらの広告を許可することで、アプリ リソースやゲーム クレジット、その他の特典を獲得できます。

特定の用語がなくても、これらの広告タイプは既にご存知かもしれません。 モバイル マーケティング予算を使用する最善の方法は、計画を多様化し、必要に応じてこれらの広告タイプを 2 つ以上デザインすることです。

2. バナー広告の場合、タイポグラフィは重要な役割を果たします

視覚的なコンテンツは、派手な写真や画像だけではありません。 場合によっては、カスタマイズされたシンプルなイラストやクリエイティブなタイポグラフィでうまくいくこともあります。 バナー広告は小さいことに注意してください。 また、混雑したバナー広告のデザインは、特に小さな画面では邪魔に見えるかもしれません。

タイポグラフィには、使用するフォント、色、サイズ、およびテキスト コンテンツの全体的な構成が含まれます。 これらの属性をクリエイティブに組み合わせて、ブランド デザインに合わせたタイポグラフィを作成する必要があります。

読みやすさに妥協がないことを保証しながら、これらすべてを行います。 小さなバナー広告では、装飾的なフォントや手書き文字が常に読みやすいとは限りません。

これを行うと、メッセージを効果的に伝える小さくてシンプルなバナー広告を作成できます。 下のバナーデザインのように。

ヒント:フォント サイズを変更してデザインにバリエーションを持たせる場合は、デザインの視覚的なバランスを軽視しないでください。 覚えておくべきもう 1 つの重要な要素は、フォント スタイルの一貫性です。これにより、他のキャンペーンと同様に見えます。

紛らわしいですね？ 小さなスペースでメッセージを伝えるのに役立つタイポグラフィのヒントについては、Kimp のブログ記事をご覧ください。

3. バナー広告のサイズを適切に設定する

リーダーボード バナー、ハーフページ バナー、大きな長方形のバナー – バナー広告には特定のサイズがあります。 適切なフレーム サイズを使用すると、バナーが意図した場所に表示されたときに、広告デザインが本来の効果を発揮します。

これらのサイズは、バナーでテキストのみを使用できるか、テキストとビジュアルの両方を使用できるかを決定するため、知っておく必要があります。 バナーに画像を使用する場合は、中型の長方形と大型のモバイル バナー広告で最適に機能します。

細心の注意を払って作成されたバナー デザインのサイズを無視すると、奇妙にゆがんだり伸びたりしてしまいます。 また、広告が「ポップ」になるように、できれば広告デザインの背景色とは対照的な色の明確な輪郭が必要です。 サイズに適したデザインができたら、関連する広告スペースを自信を持って購入できます。

4. 顧客がクリックしたくなる CTA をデザインする

モバイル画面にタッチ ディスプレイを使用すると、コール トゥ アクション ボタンを配置するための広い範囲が得られます。 それでも、モバイル デバイス向けにデザインする場合は、体験がすべてです。 画面上のいくつかの位置は、操作が不便です。 これについて知るには、スマートフォン ディスプレイのサム ゾーンの概念を理解する必要があります。

画面の右下と左の部分、および画面の中央は、簡単にアクセスできる最も好ましい領域です。 したがって、これらの地域に CTA を配置する方が理にかなっています。

インタースティシャル広告やフルスクリーン広告をデザインするときは、シームレスなナビゲーションに特に注意する必要があります。

ボタンの位置以外にも、デザインも重要です。 デフォルトでは、長方形の緑色のボタンがモバイル画面のクリック可能な領域として表示されます。 したがって、これを使用すると、視聴者の CTA を単純化する簡単な方法になります。

5. ユーザーが手間をかけずに広告を閉じることができるようにする

前述のサム ゾーンの概念に従うと、画面の上部は到達するのが最も不便な場所です。 これが、いくつかの広告に閉じるボタンが上隅に配置されている理由の 1 つです。 ユーザーが閉じるボタンに到達するまでのわずかな時間は貴重です。 人目を引くビジュアルがあれば、広告はこの時間内に視聴者の注意を引きます。

ただし、十字ボタンが小さすぎたり、見分けがつかなくなったりしないようにしてください。 単に閉じない広告は、非常にイライラさせられます。 広告エクスペリエンスは、広告の終了を含む最初から最後までのインタラクション全体で構成されます。

ユーザーが閉じるボタンを見つけることができないという事実によって、優れた広告の効果が弱められることは望ましくありません。

6. 情報過多を避ける

モバイル広告で最大の障害となるのは、ビジュアルの煩雑さです。 モバイル広告の目的は、顧客にインタラクティブな体験を提供することです。 そして、これは、デバイスが提供するパーソナライズされたインターフェースに影響を与えることなく発生するはずです. したがって、広告はコンセプトの要点を簡潔にする必要があります。

これらの広告に多くの情報を追加するよりも、単純な概念を 1 つ取り入れて正しく理解する方が効果的です。 たとえば、セール ページでクリック可能なシンプルなボタンを使用して、セールについてお知らせします。

メッセージの有効性を強調するには、次を使用できます –

• 画像 – ネイティブ広告とインタースティシャル広告の場合
• スリム バナー広告の場合のアニメーション テキスト。

大きなインタースティシャル広告を使用すると、視覚的なメタファーなどの革新的なコンセプトを探求して、視覚的なフックを作成することもできます。

ビジネス向けの鮮明でクリックしやすい広告を作成する方法についてのアイデアをお探しの場合は、同じ.

7. モバイル マーケティング向けの動画広告の技術を磨く

YouTube 動画から Instagram や Facebook のリールまで、人々はスマートフォンであらゆる種類の動画を見るのが大好きです。 そのため、動画広告は特にモバイル デバイスで非常に効果的です。

ただし、長い動画広告は顧客を引き付けるどころか、顧客を苛立たせる可能性があることも理解する必要があります。 したがって、それらを短く魅力的なものにしてください。 クリエイティブなデザインでは、短い広告でも長い広告と同様の効果を得ることができます。 重要なのは、感情のピークの概念をよく理解し、これらのピークを動画の適切な場所に配置することです。

現在の世代のスマートフォン ユーザーの注意力が低下しているため、読み込みの速い広告を用意してください。 そして最初の数秒で、この広告は注目を集め、顧客にどのように価値を生み出すかを伝える必要があります。

覚えておくべきもう 1 つの重要な要素は、デフォルトで広告ビデオをミュートで再生できるようにすることです。 聴衆を驚かせるのではなく、驚かせたいと思うでしょう。 スマートフォン ユーザーとして、バスに座っているときに動画広告が大音量で再生されるのは好きですか。 あなたの顧客もそうではないでしょう。 ミュート モードで視聴者がメッセージを見逃すことが心配な場合は、いつでもテキスト オーバーレイを追加できます。

ヒント:動画のアスペクト比からキャプションまで、広告のニュアンスに注意を払い、モバイル エクスペリエンスを向上させてください。

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8. 縦長動画の威力

ほとんどのマーケティング担当者は、広告の優れたビデオ コンセプトを思いつき、これらの広告はモバイル デバイスで見栄えがします。 しかし、一部のマーケティング担当者が無視している小さな問題が 1 つあります。それは、動画の向きです。

YouTube で長いビデオを見ているときに、携帯電話を傾けて横向きで表示することがあります。 しかし、数秒しかない短いビデオでこれを行うでしょうか? おそらくそうではありません！ そのため、顧客は、通常は縦型のアプリですばやく広告を表示するために携帯電話を傾けることにあまり熱心ではない可能性があります。 実際、スマートフォン ユーザーは、デバイスで過ごす合計時間のほぼ 94% で、スマートフォンを縦に持ちます。

モバイル動画広告には、縦向きの動画と、どちらの向きでも見栄えのよい正方形の動画が最適です。 縦長のビデオを使用すると、画面全体を使用して、視聴者を魅力的なビジュアルで生産的に引き付けることができます。

9. 色彩心理に注意を払う

明るい色は、エネルギッシュな選択肢と見なされることがよくあります。 しかし、実際には、アプリ エクスペリエンスの途中や、閲覧者がブログの投稿を読んでいるときに、明るい広告が非常に邪魔に見えることがあります。 同時に、白や落ち着いた色を主に使用することはできず、広告が失われる可能性があります.

黒は洗練された印象を与え、パステルは心地よい効果をもたらし、緑はしばしば健康の色として見られます. さまざまな色の意味と、見る人に与える影響を調べてください。

広告はさまざまな背景に配置される可能性があるため、目立つ適切な色を選択してください。 これは、広告のフレームに独特の境界線を使用することについて以前に説明したもう 1 つの理由です。

10. 広告の必需品を確認する

モバイル広告を最適化するための多くのルールを慎重に順守しているため、いくつかの重要な概念を見逃すことはできません。

• 広告のテーマに合うカラー パレットを選択することが重要です。 同様に重要なのは、さまざまな背景で際立つ色を選択することです。 これらすべてを行っている間、ブランドの標準的なカラー パレットから逸脱することは許されません。
• ロゴを適切な場所に配置することは、他の広告デザインと同じくらい重要です。
• コピーをシンプルに、しかし強力に保つ
• ビジュアルとテキスト コピーが同じメッセージを伝えるようにする

要するに、どの広告にも 4 つのメイン セクションが必要です。主要な提案またはメッセージ、行動喚起ボタン、ブランドのロゴ、閉じるボタンです。 あなたが追加する他のすべてはあなたの創造性に依存し、これらはすべてあなたの広告デザインの階層を作ったり壊したりする可能性があります. これにより、モバイル広告のデザインについて専門家と協力するもう 1 つの理由が得られます。

ヒント:広告のスペースが小さいため、すべての重要なポイントを常に強調できるとは限りません。 ランディング ページを使用してこれらの広告を補足し、コンバージョンをさらに高めることができます。

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ご覧のとおり、広告のデザインを少し変更するだけで、モバイル広告のパフォーマンスが変わります。 どのようなマーケティング活動を行っても、顧客にメッセージを届けるためには最高の広告デザインが必要です。 モバイル画面向けに完全に最適化されたトレンディな広告デザインを利用して、見込み客を集め、既存の顧客がより多くのことを求めて戻ってくるようにします。

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