モバイルに最適化されたメールを作成するためのヒント

外出先でもメールの時代へようこそ! スマートフォンでメールが適切に表示されないことにイライラしたことがあるのは、あなただけではありません。 闘いは本物だ。

B2B マーケティング担当者または営業プロフェッショナルは、受信者の過密な受信トレイの中で目立つ必要があることを認識しています。 モバイルの最適化は、メッセージがこれらの目標を確実に達成するための鍵となります。

この記事は、モバイルに最適化された電子メールの世界を開くのに役立ちます。 モバイルメールマーケティングとは何か、そしてなぜそれが重要なのかについて説明します。 さらに、モバイル向けにメールを最適化するための重要なヒントとテンプレートも提供します。

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モバイルメールマーケティングとは何ですか?

モバイル電子メール マーケティングは、今日のデジタル マーケティング戦略の重要な部分です。 重要なのは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル ガジェット向けに特別に設計された電子メール キャンペーンを作成し、改善することです。

簡単に言えば、モバイル電子メール マーケティングとは、モバイル デバイス上で優れた電子メール エクスペリエンスを人々に提供することです。 私たちの多くが電子メールに携帯電話を使用していることを認識し、私たちがこれらのデバイスにどれだけ依存しているかを理解しています。

モバイル対応の電子メールを作成するには、次の 3 つの方法があります。

レスポンシブデザイン

レスポンシブ デザインは、モバイル電子メール マーケティングの重要な側面です。 このアプローチにより、電子メールのコンテンツがユーザーのデバイスの画面サイズと方向に確実に適応します。

受信者が小さなスマートフォンの画面で縦向きモードで電子メールを表示している場合でも、大きなタブレット画面で横向きモードで電子メールを表示している場合でも、レスポンシブ デザインにより、電子メールのレイアウトとコンテンツが最適な読みやすさとユーザー エクスペリエンスに調整されます。

流体設計

流動的なデザインでは、パーセンテージを使用して、表示される画面サイズに基づいてテーブルと画像のサイズを変更します。 これは、Web デザインにおける「リキッド」レイアウトのようなもので、利用可能な画面スペースに合わせて要素が調整されます。 これにより、コンテンツの見栄えが良くなり、さまざまなデバイスで適切に動作し、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供できるようになります。

スケーラブルな設計

スケーラブルなデザインとは、コードをいじる必要がなく、デスクトップとモバイル デバイスの両方で見栄えの良い電子メールを作成することを意味します。 配置にはグリッド システムを使用し、比率を強調し、単一列のレイアウトを維持し、使いやすいように大きなボタンを使用します。 このアプローチにより、コンピューターでもモバイル デバイスでも、あらゆる種類の画面で電子メールを美しく表示することが簡単になります。

適切な電子メール設計アプローチを選択するのに役立つヒントをいくつか紹介します。

• リソースがあまりなく、CSS やメディア クエリに慣れていない場合は、スケーラブルまたは流動的な電子メール デザインの使用を検討してください。

• 熟練した CSS およびメディア クエリ チームがいて、視聴者のほとんどがモバイル デバイスを使用している場合は、レスポンシブ デザインを選択してください。

モバイル フレンドリーなメールがなぜそれほど重要なのでしょうか?

では、なぜメールをモバイル向けに最適化する必要があるのでしょうか? 最近の統計は、モバイル フレンドリーな電子メールの重要性を強調しています。 これらの数字は、B2B マーケティングと販売の世界において、電子メール キャンペーンをモバイル ユーザーに適応させることが絶対に必要である理由を明らかにしています。

1. モバイルが電子メールの閲覧を支配: Litmus の「The 2021 State of Email」によると、モバイル デバイスは電子メールの閲覧環境として最も普及しており、44.7% という驚異的なシェアを占めています。 これは、視聴者のかなりの部分が主にスマートフォンやタブレットを通じてメールにアクセスしていることを意味します。

2. モバイル電子メールの開封のばらつき: eMailmonday による「究極のモバイル電子メール統計」(2021 年) によると、モバイル電子メールの普及率にはばらつきがあり、電子メール開封の 26% から 78% を占めていることが明らかになりました。

この差異は、対象ユーザー、製品の種類、電子メールのカテゴリなどの要因によって影響されます。 モバイル電子メールのエンゲージメントの程度がアウトリーチ マーケティングに大きな影響を与える可能性があることを強調しています。 結果。

モバイルに最適化されたメールを使用していない場合、これらの数字が何を意味するかは次のとおりです。

1. マイナスのメール指標:モバイル ユーザー向けにメールを最適化できないと、クリックスルー率の低下、コンバージョンの減少、投資収益率の低下、購読解除の増加など、主要なメール指標の低下につながる可能性があります。 基本的に、電子メール キャンペーンでは望ましい結果が得られず、収益にマイナスの影響を与える可能性さえあります。

2.ブランドの評判が悪い:ユーザーがブランドから期待したものを得ることができない場合、ブランドの評判が損なわれる可能性があります。 モバイル ユーザーは、シームレスで視覚的に楽しいエクスペリエンスを期待しています。 この期待に応えられない場合、エンゲージメントが低下するだけでなく、ブランドのイメージや信頼性が損なわれる可能性があります。

続きを読むか、コールドメールのアウトリーチに別のドメインが必要な理由を調べてください。

モバイルフレンドリーなメールを作成するための 10 の重要なヒント

それでは、結果をもたらす魅力的なモバイル フレンドリーなメールを作成するための 10 の重要なヒントを見てみましょう。

件名のテキスト

件名はメールの入り口だと考えてください。 モバイル画面ではスペースが限られており、第一印象が重要です。 したがって、件名は常に短く、簡潔で、魅力的なものにする必要があります。

キャッチーな件名はわずか 35 文字なので、モバイル デバイスでの開封率を高めるには、それを最大限に活用する必要があります。 目標は、メールの内容をすぐに明らかにし、受信者にメールを開いてもらうことです。

件名を適切に作成すると開封率に大きな影響を与える可能性があるため、メールの内容と関連性があり、説得力のあるものであることを確認してください。

プリヘッダーテキスト

プリヘッダー テキストは、モバイル電子メール マーケティングにおいて見落とされがちな主役です。 これは、ほとんどのモバイル デバイスで件名の横または下に表示されるプレビュー テキストです。

プリヘッダー テキストは 85 文字しかないため、メールの内容と値の概要を示すために賢明に使用してください。 メールの核となるメッセージや提案を短い言葉で要約し、受信者にメールを開く説得力のある理由を与えます。

短くて貴重なコンテンツ

モバイル ユーザーは効率を重視します。 彼らは、外出先でも利用できる、迅速で関連性の高い情報を求めています。 彼らの好みに応えるために、電子メールの内容は簡潔で焦点を絞ったものにし、読みやすいものにしてください。

1. 短くて優しくする:一瞬の注目が集まる世界では、簡潔さが一番の味方です。 電子メールの内容は簡潔であり、すべての単語が明確な目的を果たす必要があります。 段落ごとに長々としたイントロは役に立ちません。 代わりに、要点をまっすぐに伝える簡潔な文章と段落を作成してください。

2. 明確さが鍵:メッセージが非常に明確であることを確認してください。 モバイル ユーザーは、複雑さよりも明瞭さを好みます。 複雑な専門用語や長い説明は避けてください。 代わりに、メッセージがすぐに理解できるように、シンプルでわかりやすい言葉を使用してください。

3. 集中力を保つ:携帯メールは、長時間の議論を行うためのプラットフォームではありません。 コンテンツは、明確に定義された単一のメッセージまたは行動喚起を中心に展開する必要があります。 電子メールの主な目的を定義し、コンテンツがその目標に沿っていることを確認してください。

電子メールのコピーを左揃えにする

ほとんどの言語では、左から右に読むのが自然な流れです。 テキストを左揃えにすると、ユーザーがコンテンツを読みやすく、理解しやすくなります。 このシンプルな書式設定の選択により、特に左から右に読む言語の場合、読みやすさが向上し、電子メールがよりユーザーフレンドリーになります。

中央揃えのテキスト、特に長い文章では、行ごとに開始点が変わるため、読者は余分な労力を必要とします。 ただし、電子メールのコピーを左揃えにすると読みやすくなり、受信者にとってより使いやすく効率的になります。

画像を最適化する

誰もが電子メールの画像が素晴らしく見えることを望んでいますが、場合によっては、高品質を追求すると、読み込みに永遠に時間がかかる大きな画像が表示され、ユーザー エクスペリエンスがイライラすることがあります。

高速パフォーマンスとプロフェッショナルな品質の両方の長所を得るには、画像を最適化する必要があります。 これは、見た目の魅力を維持しながらファイル サイズを小さくすることを意味します。

CTAを前面と中央に配置する

メールの成功は、CTA (Call to Action) に大きく左右されます。 「前面と中央」の行動喚起 (CTA) は、最も重要なボタンを目の前に置くようなものです。 大きく太字で見つけやすいもので、通常はメールの先頭に表示されます。

このように、これは最初に表示されるものの 1 つであり、何かを購入したり、購読したり、リンクをクリックしたりするなど、特定のアクションを起こすように設計されています。 そのボタンを目立たせて、Web サイトやメールで求められていることを実行するよう促すことが重要です。

さらに、CTA にはテキスト リンクではなくボタンを使用します。ボタンの方が目立つため、タッチスクリーン上でタップしやすくなります。 CTA は視覚的に印象的で、受信者に取ってほしいアクションを明確に伝える必要があります。

深いパーソナライゼーション

パーソナライゼーションはエンゲージメントのための強力なツールであり、メールのモバイル最適化の重要な要素となります。 受信者に名前で呼びかけることは非常に基本的なことなので、より深く掘り下げるように努める必要があります。

たとえば、受信者の行動、好み、場所に基づいてコンテンツをパーソナライズすることをお勧めします。 ユーザーがあなたが自分たちのニーズを理解していると感じれば、メールに興味を持つ可能性が高くなります。

ナビゲーションバーを避ける

モバイル画面のサイズには制限があるため、ナビゲーション バーは実用的ではありません。 貴重なスペースを占有し、電子メールが乱雑になります。 ナビゲーション バーを使用する代わりに、単一の明確な CTA を提供することに重点を置きます。 追加のオプションが必要な場合は、画面を圧迫しない最小限のメニューを検討してください。

ソーシャルメディアアイコンとCTAをタッチフレンドリーにする

メールにソーシャル メディア アイコンや追加の CTA が含まれている場合は、モバイル画面上で簡単にタップして操作できることを確認してください。 タッチフレンドリーなデザインは、ユーザーがさまざまなプラットフォームでブランドに簡単に関与できるようにするために不可欠です。 タップしやすい大きさのアイコンを使用することを忘れないでください。

縦向きと横向きのビューのデザイン

ユーザーは、デバイスの持ち方に応じて、モバイルの縦表示と横表示を切り替えることができます。 一貫した快適なエクスペリエンスを確保するには、両方の方向でメールをテストしてください。 これにより、ユーザーがデバイスを縦に持っても横に持っても、コンテンツの見た目と機能が適切に保たれることが保証されます。

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モバイルに最適化された電子メール テンプレート

作業を簡単にするために、キャンペーンに合わせてカスタマイズできる、モバイルに最適化された基本的なメール テンプレートを次に示します。

件名: [魅力的な件名 – 35 文字]

プリヘッダー テキスト: [説得力のあるプレビュー テキスト – 85 文字]

メインコンテンツ：

• [はじめに]: メールのコンテンツの準備を整える、簡潔で魅力的な導入。

• [短くて価値のあるコンテンツ]: メインメッセージ、オファー、または情報を簡潔かつ明確に提示します。

• [CTA ボタン]: 受信者が目的のアクションを簡単に実行できるようにする、目立つ CTA ボタンです。

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結論

モバイル ユーザーは要求の厳しいユーザーです。 彼らは、自分の時間と画面スペースを尊重してくれるメールを高く評価します。 あなたの目標は、彼らの体験をシームレスで価値あるものにすることです。 したがって、モバイル フレンドリーなメールの作成を開始し、アウトリーチ マーケティングの取り組みが飛躍的に伸びるのを見てください。