モーメントマーケティングとは何ですか？

デジタルマーケティングは常に進化しており、モーメントマーケティングは近年注目を集めています。 確かに、今日の世界では、静的なままの標準化されたキャンペーンを実行するだけでは十分ではありません。 チャネル全体で、広告は現在のイベントを考慮に入れる必要があります。

では、モーメントマーケティングとは何ですか？

数年前、オンラインとオフラインの両方で視聴者とつながる手段として登場しました。 その瞬間を受け入れ、現在のイベントに対応するキャンペーンを作成すると、ターゲットオーディエンスに到達する可能性がはるかに高くなります。

瞬間的なマーケティングに従事し、喜びます

前述のように、古いデジタルマーケティングは、不格好で標準化されたキャンペーンが特徴でした。 時代遅れで退屈なプロセスに妨げられて、マーケティングマネージャーは、イベント指向のアジャイルキャンペーンを検討するのに十分な時間、頭を水上に上げることができませんでした。 今まで。

新しいテクノロジーを使用すると、現在のイベントに合わせて広告を消費者に関連付けることができます。 だからこそ、モーメントマーケティングは現代のキャンペーンのそのような支配的な特徴です。

FIFAワールドカップ2018は、モーメントマーケティングの優れたショーケースであることが証明されました。 アディダス、イベントを有利に利用するための1つのブランドにすぎません。 彼らは成功したビデオキャンペーンを作成しただけでなく、すべてトーナメントを中心としたソーシャルメディア用の一連のGIFを設計しました。 彼らはサッカーファンの注目を集めただけではありません。 業界を超えた有名人のセレクションにより、彼らはそれを超えて魅力を広げることができました。

今日のマーケティングカレンダーはたくさんの機会を提供します。 ショッピングの日からクリスマスに至るまでの数多くのイベントまで、B2C企業は、標準化されたキャンペーンでこれらの日付を無視することを怠ります。

クリエイティブに。 5月4日（ May the Forceとしてよく知られています）は、よりユーモラスなプラットフォームを提供します。何でも、すべてがエンゲージメントと喜びの言い訳になります。 ロールスロイスはこれのマークを逃したと思いますが…

マイクロモーメントマーケティングとスニペット

2018年には、単に市場を瞬間化するだけでは十分ではありません。 モーメントマーケティングには、「マイクロモーメント」も含まれます。

あなたの印刷物やソーシャルキャンペーンはゴーストバスターズの映画を中心にしているかもしれませんが、ターゲットオーディエンスが映画に関連するフレーバートゥインキーを尋ねるときにも出席する必要があります（中毒性のあるアメリカの菓子のビジネスをしている場合）。

現実には、モバイルの時代では、視聴者の注意を引くために瞬間的なマーケティングが必要です。 彼らがアドバイスや推薦を求めているときのそれらの短い30秒のバーストで、あなたのブランドは答えを提供することができます。

注目のスニペットは1つの解決策です。 「女の子があなたを好きかどうかを見分ける方法」を検索したときに、おそらくそれらを見たことがあるでしょう。 または「彼女があなたを拒否した後、女の子を乗り越えるための最良の方法は何ですか？」 通常、スニペットはすべてのクリックの8.6％をキャプチャするため、時間を費やす価値があります。

製品に関連する質問のスニペットとして機能できる場合は、対象者がいます。 Hubspotの調査によると、記事にスニペットが含まれている場合、クリック率は2倍高くなります。 あなたが本当にマイクロモーメントマーケティングで成功したいなら、スニペットはそれをするための最良の方法です。

ヒント：コンテンツを注目のスニペットとして取得する方法については、こちらをお読みください。 またはここで、拒絶に対処する方法について。

オムニチャネルマーケティング

オムニチャネルまたはクロスチャネルは、現代のマーケティングの流行の言葉の1つです（そうです、流行の流行です）。 最も関連性の高いキャンペーンを作成することですが、最高のキャンペーンはすべてのデバイスで機能します。

優れた例は、FIFAワールドカップでスウェーデンのサッカー選手Durmazを支援する最近のコカコーラキャンペーン「ゼロ人種差別」です。 #backadurmazと#viarsverigeのハッシュタグがソーシャルメディアで話題になった後、ブランドはすぐに反応して既存のキャンペーンを修正しました。 キャンペーンはオンラインとオフラインの両方のプラットフォームにまたがり、イニシアチブのサポートは圧倒的でした。 今、あなたのブランドはコカコーラの予算を持っていないかもしれませんが、彼らは確かにチャネル全体で彼らのアジャイル哲学を採用することができます。

今日、消費者は平均してほぼ6つのタッチポイントを使用しており、ほぼ50％が定期的に4つ以上を使用しています。 DOOHからモバイルへのメッセージを1つにまとめることができれば、コンバージョンに至る可能性がはるかに高くなります。 さらに良いことに、それを関連性のある魅力的なものにすると、投資収益率（ROI）が向上します。

Eコマース、旅行、iGaming、彼らはどのようにそれを行っていますか？

では、さまざまな業界がどのように戦略を調整して、モーメントまたはマイクロモーメントのマーケティングを含めることができるでしょうか。

Eコマースはおそらく利用するのに最適な業界の1つです。 特にマイクロモーメントで。 戦略を成功させるために、人々があなたの製品に関連して探しているものの方法、理由、および内容について調査します。 たとえば、自動車業界で最も人気のある検索のいくつかは、高級車のコストに関連する検索です。

マイクロモーメントマーケティングの検索以外にも可能性があります。 人気の英国のリアリティテレビ番組ラブアイランド2018は、ドラマ、涙、そしてタントラムを特集しました。 しかし、おそらくショーが本当に有名になるのは、ブランドがマーケティングの機会をどのように活用したかということでした。 特にMissguidedの衣料品ブランドは、アプリ内広告を使用して、視聴者が直接見ているものを買い物かごと一致させました。 購入したいからのシームレスな旅を作成します。

旅行業界は、モーメントマーケティングでもかなりの成功を収めています。 レッドルーフインは、マイクロモーメントを活用する方法の優れた例です。空港近くのホテルのターゲットを絞った検索広告をトリガーし、多くの場合、フライトの遅延やキャンセルを利用します。 結果？ 検索キャンペーン全体で予約が60％増加しました。

そして、iGamingのモーメントマーケティングの重要性を誇張することはできません。 FIFAワールドカップ期間中のディスプレイ広告データに関する最近の調査によると、トーナメント中にインプレッションとクリックの両方が大幅に増加しました。 関連する広告は子供たちに働きます。

業界ごとにチャンスは無限にあり、検索からアプリ内まで広告にイニシアチブを示し、コンバージョンを大幅に増やすことができます。

結論

モーメントマーケティングはまったく新しい現象ではありませんが、多くのキャンペーンはまだそれを実装できていません。 ただし、私たちが証明したように、関連する広告は魅力的であるだけでなく、コンバージョンにもつながります。

現在のイベントを考慮に入れ、流行の会話の機会を確認し、製品に関連するすべての質問の最初の立ち寄り場所であることを確認してください。そうすれば、投資収益率が急上昇します。

多くのマーケティングチームが社内で動いており、アジャイル作業を実現するアドテックにより、将来的にははるかに関連性の高いキャンペーンが見込まれます。

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