Netflix + Money Heist: バイラル ヒットからのマーケティングの教訓

「教授」という言葉は、2017 年以降のあなたの人生で新しい意味を持ちましたか? スペインの自由の国歌「Bella Ciao」を一日中歌いませんか？ シーズン 5 で強盗団の運命について考えるのをやめられませんか?

では、全世界と同じように、おそらく Netflix の成功したシリーズ「Money Heist」に夢中になっているでしょう。 これがどのように起こったかについて考えるのをやめたことはありますか？

5 年前、主流のテレビ番組や映画以外のコンテンツを消費することは異常でした。 Netflix などの OTT プラットフォームでのコンテンツの爆発的な増加のおかげで、今ではそれが生き方になっています。 スペインの文化を舞台にしたスペインの番組が大ヒットし、世界中でポップ カルチャー現象にさえなったとしたら? 誰もが期待したものではありません。

それで、これはどのように起こったのですか？ それは単なるストーリーなのか、それともまだ誰も気付いていないメカニズムが働いているのでしょうか?

まあ、陰謀論は別として、ショーを世界的な現象にする成功は、信じられないほどのブランディングとマーケティングから来ています!

ドミノ効果だと思ってください。 素晴らしいブランディングとマーケティングを考えてみましょう。 さらに、アルゴリズムとネットワーキングを追加して、みんなの顔の前でショーをプッシュし、話題を作ります!

Netflix と Money Heist は、4 年以上にわたって視聴者の注目を集め、維持してきました。 誰もが数か月でショーから移動するという小さな偉業ではありません。 この狂気への方法を分析すると、多くの重要なマーケティングの教訓が得られます。 そして、このブログでそれらの概要をお届けします。

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マネーヘイストと呼ばれる世界的な現象

Money Heist を多くの国で Netflix のリーチを拡大した番組として知っている人は、その起源を知ってショックを受けるでしょう。 当初は、ローカル ネットワーク用であることが意図されていました。 そして番組は放送終了間近！ 当初、視聴者からの生ぬるい反応がありました。

Netflix は、今では信じられないような 2 ドルという価格で番組を買収しました。 そして、ネットワークは、触れたものをすべて金に変える1つのショーにしました.

放映された最初の週には、この番組の視聴者数は 3,400 万にも達しました。 そして、それはショーが最初の2シーズン後に受けた積極的なプロモーションなしです. 3,400 万人から、この番組の国際的な視聴者数は大幅に増加しました。 6,500 万人が視聴した第 4 シーズンの第 2 部。

この番組は、最も人気のある Netflix の英語以外の番組の 1 つでもあります。 すべてのエピソード、すべての登場人物、そしてスペイン王立造幣局を人質に取るというアイデア全体が、世界の視聴者を驚くほど魅了しました。

Netflix がショーのリーチに気付いた後、プラットフォームはプロモーションに石を残しませんでした。 これらのプロモーションは、デジタルとオフラインの両方で、ショーとブランド全体をより高いレベルに推進する上で大きな役割を果たしました.

Netflix が戦略的に時間とリソースをどのように投資したかを理解することは、マーケティング担当者や中小企業にも本当に役立ちます。 バイラル コンテンツを作成するという彼らの探求において、マネー ヘイストの Netflix のマーケティング プレイブックは天の恵みです。

それでは、これ以上遅れることなく、すぐに始めましょう。

Money Heist のマーケティング レッスン

ストーリーテリングの質を損なうことはありません。 しかし、Money Heist が現在の地位を獲得するのに、マーケティングが大きな役割を果たしたことは間違いありません。 Netflix のプロモーション キャンペーンは革新的で、さまざまな視聴者に合わせて調整されており、テレビや映画のマーケティングで見た中で最高の成果を上げています。

中小企業の場合、これらのアイデアの多くをフレームごとに再現するのは簡単ではないかもしれません。 しかし、ビジネスのエッセンスを吸収すれば、ゲームを変えることができます。 そしてもちろん、Kimp は、これらのマーケティングの宝石に独自のひねりを加えるお手伝いをします。

とりあえず、Netflix による Money Heist の優れたマーケティング戦略とキャンペーンのいくつかを見てみましょう。

マーケティングをより高いレベルに引き上げる

Netflix は、ほぼ毎週新しいタイトルを提供する数少ない OTT プラットフォームの 1 つです。 15000 を超えるタイトルを抱えているこのブランドは、新しいショーごとにマーケティングを行う余裕はありません。

しかし、Money Heist では、Netflix は既存の視聴者の注目を維持し、新しい視聴者の間でブランドの認知度を高めるためにあらゆることを行いました。

このカテゴリーにおける Netflix の戦略には次のようなものがあります。

• レッド カーペットは、キャストとクルー全員が出席して、ショーの初演と公開を行います。 このようなイベントは、常に行われているようです。 したがって、これは映画マーケティングの戦略そのものでしたが、地域向けのグローバル Web シリーズでこれを行うことは、Netflix の天才的な試みでした。

• ソーシャル メディアの話題の生成と維持。 Netflix のソーシャル メディア チャンネルとそのコンテンツには、伝説を構成する素材が含まれています。 マネー ヘイストの新しいシーズンが始まろうとするたびに、これらすべてのハンドルはティーザー、予告編、ファンの理論、リアクション ビデオ、ミームなどで盛り上がります。 その後、インターネットはこのコンテンツであふれ、岩の下に住んでいない限り、新しいシーズンが始まろうとしているのを見逃すことはできません.

ヒント:製品、新しい映画、またはサービスを宣伝する場合でも、視聴者の注意を引く必要があります。 このような状況では、体験型マーケティングとソーシャル メディア マーケティング手法の組み合わせが見事に機能します。 そのため、PR 作品、ビデオ ティーザー、予告編、インタビュー、さらにはクイズで好奇心と話題を高めて、最初から聴衆を立ち上げに巻き込むようにします。

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オフライン プロモーション

私たちが住んでいる時代と時代のために、純粋にデジタル マーケティングに集中することは非常に魅力的です。ターゲット オーディエンスのほとんどがインターネットに精通していることを考えると、Netflix の場合はなおさらです。

しかし、ブランドを新たな高みに引き上げ、通常は獲得できないオーディエンスを獲得したい場合は、コンフォートゾーンから一歩踏み出す必要があります。 そして、それはまさにNetflixが行ったことです。 Netflix は、視野を広げて、一連のオフライン マーケティング キャンペーンを開始し、Money Heist を宣伝しました。

タイムズ スクエアのビルボードから広告の印刷まで、ブランドはすべてを行いました。 意図はショーの認知度を高めることであり、これで大成功を収めました。 実際、Netflix はマネー ヘイストのキャラクターの全ページ広告を出しました。これは、フランスでのショーの開始に向けて話題を呼ぶ「最重要指名手配」ポスターとしてデザインされました。

おそらく、最も奇妙なキャンペーンの 1 つは、Money Heist に関連する都市名やキャラクター名が記されたスーツケースが空港に殺到したことでしょう。 これは、登場人物がショーでどのように偽名を持っているかについての素晴らしい遊びであり、最も予想外の場所の 1 つである荷物ベルトに登場することで、このキャンペーンは大成功を収めました。 これは、マーケティングで限界に挑戦することが、大きな成果を生み出すのに役立つことを示しています。

ヒント: ブランドは、ブランドがターゲット ユーザーにリーチするのに役立つあらゆるマーケティング手段を模索する必要があります。 その際、デジタル メディアと印刷メディアのブランド アイデンティティが完全に一致している必要があります。 デザイン チームがデザインの目的を理解し、プラットフォーム全体でブランドを表現する最善の方法を認識していることを確認してください。

Kimp Graphics と Kimp Video のデザイン サブスクリプションを使用すると、無制限のブランドに対して無制限のデザイン リクエストを作成できるため、各クリエイティブはブランドのデザイン ガイドラインに完全に従うことができます。

ブランドとのコラボレーション

あなたが好むと好まざるとにかかわらず、私たちは共同ブランディングの世界に生きています。 コラボレーションなしでブランドを拡大することはできません。 Netflix はこれを理解しており、大規模なブランドとのコラボレーションにより、より多くの視聴者がショーに参加できることも知っています。 ただし、Netflixが行うすべてのことと同様に、ここでも勝っています.

特にフランスでは、Money Heist や La Case De Papel の強盗チームのキャストがいくつかの非常に人気のあるブランドの広告スポットを乗っ取り、比類のない話題を生み出しました。 Netflixの一種のパロディのように見えましたが、これは実際には、テレビ視聴者の注目を集めるためのブランドとNetflixの共同ブランディングの取り組みでした.

Seat、Dominos、Lindt などのブランドは、このコラボレーションから大きな利益を得ましたが、一夜にして有名になった Money Heist のキャスト以上のものではありませんでした。

ヒント:コラボレーションは難しい場合があります。なぜなら、それがあなたのブランド アイデンティティと一致するかどうか、または影に隠れてしまうことを心配しなければならないかどうかを常に心配しているからです。 したがって、デザイン チームと協力して、個々のブランドを維持しながら両方のブランドを組み合わせたビジュアル アイデンティティを作成してください。

あるキャンペーンでは、Netflix は共同ブランディングをまったく新しいレベルに引き上げ、フランスの地方日刊紙の偽の 1 面を掲載しました。

地域限定キャンペーン

グローバル ブランドを構築する際に多くの人が無視しがちなのは、個々の文化的アイデンティティに基づいて各地域を扱う必要があるということです。 Money Heist はスペインの番組で、地元に強いルーツを持っています。 したがって、グローバルにしたい場合は、そのアイデンティティを尊重し、宣伝している地域との融合を試みる必要があります.そして、それはまさにNetflixが行ったことです.

Money Heist のブランディング要素がブランディング アイデンティティにいかに強いかは、誰もが知っています。 ダリのマスクから赤いジャンプスーツまで、これらのアイテムはショーの代名詞となっています. それを利用して、Netflixは人気のある中指の像の隣に実物よりも大きな像を設置しました. フランスの有名なランドマークの隣にマネー ヘイストを持ち込んだことで、番組の話題が新たな高みへと押し上げられました。

これとはまったく対照的に、Netflix は非常にインフルエンサー マーケティング風の戦略を採用して、マネー ヘイストの昨シーズンをインドで宣伝しました。 この国で映画文化がどれほど人気が​​あるかを考えると、Netflix は人気のテレビ スターや映画製作者を招いて、番組の新しいシーズン ドロップに関するスキット、ジングル、モノローグを作成しました。 このキャンペーンは口コミで広まり、人気スターの存在により、OTT 以外の視聴者からも注目を集めました。

ヒント:地元の聴衆を理解することで、より正確に彼らにアピールする能力が高まります。 新しい市場で製品やサービスを立ち上げる際には、ブランドの言語、文化、トーンにこだわりながら、現地の人々の要求と融合するという微妙なラインを歩まなければなりません。

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Kimp でバイラル ブランドを構築する

世界的なバイラル キャンペーンの構築における Netflix の成功は、すべてのブランドにとって素晴らしいデザインと優れたコンテンツの重要性を強調しています。 注意力が低下し、ビジュアル メディアが増加する世界では、ブランドを構築し、バイラル キャンペーンを作成するには優れたデザインが必要です。

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