母の日: 次のキャンペーンを刺激する 6 つの暖かい広告

知り合いが友達になるのはいつ？ 感情的なつながりが生まれるとき。 正しい？ 消費者にあなたのブランドを知ってもらいたいですか、それとも友達になってもらいたいですか? 後者が必要な場合、マーケティングには間違いなく「感情」の要素が必要です。 同意しませんか？ 母の日のような機会は、これらの感情的なつながりを確立する絶好の機会をもたらします。

このような毎年恒例のお祝いを中心にキャンペーンを計画することは、簡単であると同時に困難でもあります。 アイデアは関連性があり、適切なコンテンツを使用すると、ブランドのリーチが爆発的に広がるため、簡単です。 競合他社もレースに参加しているため、切り抜けて聞こえるノイズがたくさんあるため、挑戦的です.

ただし、創造性と感性は、他から際立つために必要な 2 つの秘密の要素です。 彼らはあなたのブランドを消費者に近づけ、私たちが話していた感情的なつながりを確立するのに役立ちます.

では、この母の日に顧客の心をつかむ準備はできていますか? それでは、世界中のブランドの最高の母の日の広告をご紹介します。 あなたのクリエイティビティのひらめき、理想的なキャンペーンのアイデアがリストの中ほどにあると確信しています。

母の日の広告に入る前に、お祝いの背後にあるストーリーと、ブランドが母の日の強力なマーケティング戦略から利益を得ている理由を簡単に見てみましょう.

母の日の裏話

1 世紀以上前の 1907 年 5 月 12 日、アンナ ジャービスは、彼女が組織した多くの女性グループで知られる母親の追悼式を主催しました。 これらの女性グループは、女性とその友情を称え、祝うことを目的としていました。 この傾向はすぐに追いつき、1914 年にウッドロウ ウィルソン大統領が 5 月の第 2 日曜日を母の日とする宣言に署名しました。

以前は、女性、特に母親を集めて祝う女性グループについてでした. 亡くなった母親を記念してイベントに白いカーネーションを着用したり、生きている母親のためにピンクまたは赤のカーネーションを着用したりするなど、興味深い伝統がありました. その後、グループはより包括的になり、祖母や叔母のような女性の関係をより多く祝った.

ブランドの母の日のマーケティングの力

母の日がいくつかの国に広がるにつれて、人々はそれを祝うための独自の創造的な方法を見つけ始めました. そして、ほとんどの場所で祝賀会の一部となった共通の要素の 1 つは、「贈り物」でした。 結局のところ、贈り物よりも愛を表現する良い方法はありませんよね?

2022 年までに、母の日のために予想される総支出は 317 億ドルでした。

消費者支出が急増すると、当然のことながら、ブランドはこの機会を利用して売り上げを伸ばし、顧客とのつながりを強化したいと考えます。 それこそが、母の日のマーケティングへの関心が高まるきっかけとなったのです。

消費者は、その機会に贈り物を選び、母親を甘やかすことを熱望していますが、ブランドが買い物中に少し節約するのに役立つと、消費者はそれを高く評価します. 伝えられるところによると、消費者の 63% は、母の日の買い物客にとってより簡単で費用対効果の高いものにするために、ブランドが取引や割引を実施することを期待しています。

これらはすべて、強力な母の日のキャンペーンを計画することがブランドにとって非常に重要であることを示しています。

すべてのブランドが母の日の広告を掲載する必要がありますか?

母の日の主な支出先を見ると、花、チョコレート、ギフトカードが上位に表示されることがよくあります。 では、母の日のキャンペーンについて心配する必要があるのはこれらのブランドだけでしょうか? 全くない！

母の日のお祝いが単なる贈り物にとどまらないという事実は、さまざまな種類のブランドが機会と買い物の増加から恩恵を受けることができることを意味します. では、母の日のマーケティングを活用できるブランドはどのようなものでしょうか? ほぼすべての B2C ブランドがこのグループに分類されますが、他のブランドよりもこの機会との結びつきが強いブランドをいくつか紹介します。

• レストラン、コーヒー ショップ、その他の食品および飲料業界の企業。 National Retail Federation によると、消費者の約 57% が母の日にブランチまたはディナーを贈ったと報告しています。 結局のところ、時間はその機会にとって最も貴重な贈り物です。
• インテリアや家電製品を扱う企業。 多くの場合、実用的なギフトが最も人気のある選択肢だからです。
• スキンケアとビューティのブランド。 これらは、母親を甘やかし、特別な気分にさせ、機会の準備を整えるのに最適な選択です. これには、このカテゴリの美容院やその他のサービス事業も含まれます。ママへのスパ デイは完璧な贈り物のように聞こえるからです。

したがって、あなたのビジネスがこれらのカテゴリのいずれかに属している場合は、ブランドの強力な母の日のキャンペーンに向けて準備を整える時が来ました.

準備が整ったので、最もインスピレーションを与える母の日の広告のリストに進み、そこからマーケティングの教訓を学びましょう。

母の日: キャンペーンを刺激する 6 つの広告

1. シンプルで魅力的 – 母の日の DDB 印刷広告

時には、最も単純な概念が顧客の心を動かすことがあります。 下の画像は、クリエイティブ エージェンシー DDB によって作成された印刷広告を示しています。 この広告では、妊娠中の女性を表すように変更されたブランドのロゴが使用されています。

シンプルさの力に加えて、この広告から理解できるいくつかの簡単なアイデア:

• 象徴性は、マーケティングにおける最大の強みとなります。 特別な機会が近づいたら、その機会に関連する最も人気のあるシンボルとその意味を知っておいてください。 それらをデザインに使用して、機会に合わせて広告を効果的にカスタマイズします。
• 多くの場合、ミニマルなデザインが最も効果的です。 上記のデザインで。 注目すべきはシルエットだけです。 その結果、変更されたロゴにすべての目が向けられます。 そのため、顧客は広告に細心の注意を払い、コア メッセージも効果的に配信されます。

2. マザー・ニューヨークの機知に富んだ看板広告

上記のクリエイティブ企業 Mother New York による母の日の広告は、屋外広告の必要性を思い出させるだけでなく、独創的な考え方の例でもあります。

この機会のほとんどの広告は、感傷的で深刻な注意を払っています. しかし、このブランドは一歩下がって、伝統的な母の日の広告トレンドに生意気なひねりを加えています. このようなコンセプトは、通行人の目を引くだけでなく、看板が写真に撮られてソーシャル メディアで共有される可能性を高めます。 あなたは屋外で宣伝しますが、ソーシャル メディアでも無料で宣伝できます。 それは大きな勝利だと思いませんか。

大きな勝利といえば、素晴らしいコピーができたとき、思いついた機知に富んだコピーを正当化するデザインも必要です。 そのデザインを作成する方法がわかりませんか？ キンプチームにお任せください。

3. Sephora はすべてのお母さんを祝福します – 最高の包括性

特に、多様な文化を表現する方法を模索しているブランドや、ブランドのアプローチがよりオープンであることを消費者が期待している場合は、包括性がブランディングの必須条件になりつつあります。 以下の Sephora の母の日の広告は、包括性の要素を取り入れた良い例です。

ほとんどの広告は伝統的な母娘または母息子の関係を示していますが、この広告はあらゆる種類の母親を祝います。

このような概念は独特であり、無視するのは困難です。 これらは、人々がソーシャル メディアで話題にする種類の広告です。 これらは、ブランド イメージを強化し、ブランドの記憶力を高めるのに役立つ種類のコンセプトです。

4. すべての母親が大切 - 意識の構築

アイデアが機会に関連し、慎重に実行される限り、意識向上キャンペーンで失敗することは決してありません. 出産中の女性を保護することに焦点を当てた非営利団体である Every Mother Counts は、母の日の美しいメッセージを思いつきました。

ほぼ 10 年前のアイデアですが、そのアイデアは常緑です。

多くの場合、本来あるべきほど議論されていないような差し迫ったトピックがたくさんあります。 母の日に関連するそのようなトピックを見つけて、このアイデアに関する示唆に富んだ広告を作成してください。 このような広告を使用すると、会話を開始し、重要なトピックに関する意識を高め、結果として違いを生むことができます.

ヒント:このような衝撃的な事実は、提示するのが難しいようです。 投稿を退屈にしたり陳腐にしたりせずに、事実と数字を強調する必要があります。 そうしないと、メッセージが失われます。 そのため、明確な物語を含むビデオまたは明確なコピーを含む画像のいずれかの形で、強力なクリエイティブが必要です。 アイデアが明確な場合、最も説得力のある方法でそれを顧客に提供することが、結果に影響を与えます。

5. THE ICONIC – 母なるものへ

顧客の心をつかむ鍵は信頼性です。 正直で実際のシナリオに近いと感じる広告は、洗練された振り付けに見える広告よりもはるかに効果的です。 下のファッション小売業者 The Iconic の母の日の広告は、これがどのように行われるかを示しています。

この広告では、ブランドが後回しになっていることに注意してください。 コンセプトとオケージョンが前面に出て、感情がお客様の心に突き刺さります。

広告が母性の生の感情とジェットコースターに乗るようなものを捉えているという事実は、広告を記憶に残るものにします. ママに寄り添いやすいコンセプトが温かく、お客様に喜ばれています。 ご覧のとおり、このような感情的な広告には動画が最適なフォーマットです。 動画を使用すると、簡単にストーリーを伝え、強い感情を伝えることができます。

これは、マーケティング戦略にもっと多くの動画を含め始めることを思い出させるものです.

6. オールスウェル ホーム – バン ザ ブランチ

マーケティングは、さまざまなコンテンツ形式の組み合わせです。 これまで、印刷物、屋外広告、および従来のビデオ広告の広告を見てきましたが、今度は、ソーシャル メディアの投稿の形をした静的なデジタル デザインの広告も見てみましょう。

以下の Allswell Home の母の日のキャンペーンは、ソーシャル メディアの投稿がどのような影響を与えるかを示しています。

このキャンペーンは、母親が本当に感謝しているささいなことを捉えています。 たとえば、寝泊まりするようなものです。 率直に言って、赤ちゃんが生まれると、寝ることは歴史になり、そこにいるほとんどすべての母親がこれに関係する可能性があります. これこそが、広告で捉える必要がある関連性のある感情であり、まさに Allswell Home が上記のキャンペーンで行ったことです。

このキャンペーンのもう 1 つの注目すべき側面は、ユーザー コンテンツを奨励するというアイデアです。 これは、ブランドにとってソーシャル メディアを最大限に活用する方法の 1 つです。

母の日は、特にソーシャル メディアでの顧客エンゲージメントを育む絶好の機会です。 結局のところ、消費者の 55% は、インセンティブが与えられると、ソーシャル メディアでより多くのブランドと関わります。 これは、上記の場合のように、ユーザーが友人にタグを付けたり、投稿を共有したり、写真を共有したりすることで賞品を獲得するチャンスがある景品投稿の形で提供されます.

ヒント:このような機会にソーシャル メディア コンテストを開催する場合は、しっかりとした行動計画を立てる必要があります。 ソーシャル メディア コンテストは非常に一般的なアイデアであり、自分のコンテストが群衆の中で迷子になるのは望ましくありません。 明確なハッシュタグ戦略、コンテストのすべてのプロモーション グラフィックの一貫した美学、すべてが重要です。

Kimp でキャンペーン グラフィックをデザインする

ビジュアルは、最近のほとんどのマーケティング キャンペーンの核心にあります。 上記の例からわかるように、ビジュアルにはブランドを人間味のあるものにし、視聴者を引き付ける力があるからです。 このような場面で強い感情が必要とされるとき、繰り返しになりますが、ビジュアルはあなたの親友です。 マーケティング用の一貫したビジュアル フローに取り組むのが難しいと思われる場合は、もう一度考え直してください。 無制限のデザイン サブスクリプションを考えてみてください。 月額定額料金だけで、ブランドの無制限のビジュアルにアクセスでき、印刷物とデジタル メディアの両方のあらゆる種類のデザインにもアクセスできます。

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