コンテンツの価値を倍増させる: エバーグリーンのブログ投稿を再利用する 9 つの方法

マーケティング チームのためにできる最も賢明なことの 1 つは、エバーグリーン コンテンツのキャッシュを作成することです。 これらのコンテンツを繰り返し使用して、オンラインで話題を呼び、新しい関心と顧客を呼び込むことができます。

もちろん、挑戦は、強力な常緑のコンテンツを考え出し、それを時間の経過とともに再利用して、新鮮に感じ続ける方法を知ることです. 以下では、最高のエバーグリーン コンテンツを作成するための要素について説明します。 また、既存のコンテンツを新しい投稿や他の種類のコンテンツに転用するための 9 つの最良の方法についても概説します。

エバーグリーン コンテンツとは何ですか?

エバーグリーン コンテンツとは、特定の場所、日付、イベント、または一時的な状況に縛られないコンテンツです。 これは、現在の出来事に関係なく、常緑のコンテンツが現在および将来の読者に常に関連していることを意味します。 また、潜在的な顧客を引き付けることができるコンテンツでなければなりません。

SEO の観点から見ると、エバーグリーン コンテンツとは、比較的安定した視聴者の流れ (一定のトラフィック) をもたらすコンテンツです。 これは、時代遅れになることがなく、常に視聴者に価値を提供するためです。 たとえば、インドで最高の暗号交換プラットフォームを選択することに関するブログ投稿は、暗号空間への参入を検討しているすべてのインド人にとって、今後何年にもわたって関連性があります。 これは、近い将来、仮想通貨を取引したい人は常に仮想通貨取引所を必要とするためです。 オプションの数が増え続ける中、適切なプラットフォームを選択することは、時間の経過とともに難しくなります。

ほとんどの Web サイトやブログでは、意図的または意図せずに作成された何らかの形式のエバーグリーン コンテンツが既に公開されています。 コンテンツが永遠に続く理由を知りたい場合は、覚えておくべきいくつかの重要な要素を次に示します。

キーワードとSEO

エバーグリーン コンテンツは、検索エンジン最適化 (SEO) の要件に関して、他のタイプのコンテンツと何ら変わりはありません。 このタイプのコンテンツでオーガニック トラフィックを生成する必要があるため、適切なキーワードを選択し、SEO のベスト プラクティスを順守することが不可欠です。

エバーグリーン コンテンツを作成するときは、適切なキーワードを使用していることを確認してください。 ロングテール キーワード、またはより具体的な検索を獲得するキーワードは、通常、このタイプのコンテンツに最適です。

キーワードを設定したら、そのトピックに関する最高のコンテンツを書くか作成します。 キーワードは、タイトル、URL、本文全体に必ず入れてください。 ただし、コンテンツにキーワードを「詰め込む」ことがないように注意してください。 これは迷惑なほど判読できず、Google や他の検索エンジンは、検索エンジンの結果ページ (SERP) のリストのずっと下に意図的に送信してペナルティを科します。

初級言語

言葉をシンプルに保つことで、クライアント、顧客、ビジネス パートナー、さらには従業員など、より幅広い対象者がコンテンツを読みやすくなります。 疑問に対する答えを得るために技術業界の専門用語をふるいにかける人はいません。そのため、何度も使用する予定の常緑のコンテンツで物事をシンプルに保つことで、読者はより歓迎されていると感じます。

もちろん、高度に技術的なコンテンツが有益となるケースや業界はあります。特に、ターゲット オーディエンスがすでにそのコンテンツに精通していることがわかっている場合はなおさらです。

時間に敏感な情報を避ける

コンテンツを使用して再利用する場合は、特定の日付に当てはまるものは使用しないでください。 ニュース、現在のトレンド、ビジネスや業界の最新情報について書いたり、現在の価格設定や需要と供給の問題について話したりするコンテンツを公開するべきではないと言っているわけではありません。

つまり、そのタイプのコンテンツはエバーグリーン コンテンツではないということです。視聴者がすぐに読んだり見たりしたときに価値を提供するという目的を果たすだけで、すぐに陳腐化してしまうからです。

関連性を保つ

コンテンツで使用する情報は、業界やビジネスに関連したものにしてください。 あなたが仮想通貨業界で働いていて、あなたの会社がシンガポールで仮想通貨取引所を運営しているとしましょう。これは法的制約のために米国内では運営されていません。 これを念頭に置いて、米国から暗号通貨を取引することの利点に関するコンテンツを投稿しないことをお勧めします。これは、対応できないニーズの顧客を引き付けるだけだからです.

人気のエバーグリーン コンテンツ フォーマット

関連するトピックと、エバーグリーン コンテンツでターゲットにする予定のキーワードを選択したら、視聴者に提示する形式を選択する必要があります。 以下は、エバーグリーン コンテンツを配信するための一般的な形式の一部です。

• リスト。 「トップ 10…」または「6 つの理由…」を考えてみてください。この形式は、書面またはビデオ形式で利用できます。
• 業界レポートとホワイトペーパー。 これらは、業界全体または提供する特定のソリューションに関する長文のレポートです。
• ヒントとコツ。 これらは「ハック」と呼ばれることもあり、ソーシャル メディアの話題を生み出す方法として好まれています。 これらは、ビデオでも書面でも同じように機能します。
• チュートリアルとステップバイステップ ガイド。 たとえば、「子犬を訓練する方法」や「2 回目の面接をすばやく行う方法」などです。

これらは非常に人気がありますが、常緑のコンテンツは他の形式で提供される可能性があるため、後で再利用できると思われるものは何でも試してみてください. 常緑のキャッシュを維持することは、オンライン戦略を策定する際の賢明なビジネス上の動きです。 最小限の労力でコンテンツ マーケティングを拡大できます。

コンテンツの作成時に上記のヒントに従うと、何度も再利用できる素材を公開するのに役立ちます。 ただし、この素材をどのように再利用するかは、作成方法と同じくらい重要です。 次のセクションでは、元のコンテンツの価値を失うことなく、プロのように再利用する方法を紹介します。

エバーグリーン コンテンツを 9 つの異なる方法で転用する

コンテンツの価値は、視聴者の関心を刺激するかどうかにかかっています。 同じ記事をマイナーな変更だけで再投稿するだけではうまくいきません。 お気に入りのビジネス ブログやソーシャル メディア アカウントをクリックして、数か月前に見たものと同じであることが判明した「新しい」投稿を見たいと思う人はいません。 だからこそ、物事を切り替える必要があります。 それをやってのける方法に関する9つのヒントを次に示します。

ヒント #1: 古いコンテンツを更新してアップグレードします。

最初に投稿したときは非常にうまくいき、数か月後には平均よりも良いパフォーマンスを維持していたコンテンツがありましたが、1 年後には遅れを取り始めましたか? この場合は、そのまま再共有するのではなく、更新してください。 これは、コア コンテンツをそのまま維持しながら、より最近のデータ、別の引用、より最近のケース スタディなどを追加することを意味します。

同じことを 2 回読みたいと思う人はいませんが、同じ内容が自分の業界の最近の展開にどのように当てはまるかがわかれば、投稿を再読することがよくあります (そして喜んで再読します)。

より最新の情報で更新し、スタッフからの引用を追加し、クライアントからの新しい証言を追加して、古いコンテンツをすばやく簡単にリセットします。

ヒント 2: メッセージの雰囲気を変える。

あなたの会社を利用するメリットについて、6 か月前によく書かれたレポートを共有したとします。 最初は良い反応があり、何千ものユニークなクリックが蓄積されましたが、その後、それが永遠のコンテンツの完璧な例であると確信しているにもかかわらず、トラフィックがなくなりました. それはイライラしませんか？

コンテンツを非難し、ソーシャル メディアや Web サイトで二度と使用しないと誓うことができます。 ただし、コメントそのものではなく、メッセージの雰囲気が投稿の定着を妨げている可能性があると考えてください。

同じ情報を異なるトーンとスタイルで再パッケージ化するだけで、視聴者を引き留めることができます。

ヒント 3: 刺激的なビジュアルで再構成する。

さまざまな人がさまざまな方法でより効果的に情報を吸収することを忘れないでください。 したがって、あなたの Web サイトに惹きつけられたすべての人が、必要な情報を得るために 3,000 語のブログ記事を読むことに興味を持つとは期待できません。

ブログ投稿をインフォグラフィック、スライドショー、ビデオ、またはその他のより視覚的な形式のコンテンツに再フォーマットすると、より多くの視聴者の注目を集め、維持することができます. シンプルで魅力的なインフォグラフィックは、適切に作成された場合、よく書かれたブログ投稿よりもさらに効果的であり、より多くのソーシャルシェアを獲得することはほぼ確実です. ここでは、グラフィック デザインのスキルを発揮して (または優れたデザイナーを雇って)、1 分も調査することなくトラフィックの増加を監視できます。

ヒント 4: 新しいキーワード用に再最適化します。

別のキーワードをターゲットにすることは、エバーグリーン コンテンツを再利用するもう 1 つのインテリジェントな方法です。 これは、元のターゲット キーワードが最近検索ボリュームで遅れをとっている場合、またはトラフィックが希望どおりに変換されていない場合に特に関係があります。 この戦略は、時間を気にせず、最小限の労力で、より関連性の高い新しいトラフィックをソーシャル メディア、ブログ、および Web サイトに誘導するのに役立ちます。

必要なことは、標準的なキーワード調査から始めて、理解しやすく業界に固有のキーワードを選択し、新しいキーワードに合わせて常緑のコンテンツを最適化することです。

ヒント #5: コンテンツをトリビア ゲームに変えて、フォロワーをプレイに招待しましょう。

人々はゲームをするのが大好きなので、賞品を獲得できる楽しいゲームで最も忠実な読者に報酬を与えてみませんか? 古い常緑のコンテンツから情報を取得し、お気に入りのソーシャル メディア プラットフォームのフォロワーに、そのコンテンツについて毎日質問します。 これにより、フォロワーは投稿、ビデオ、またはポッドキャスト (またはトリビア ゲームのベースとして使用しているあらゆる種類のコンテンツ) に参加し、正しい答えを最もよく推測してコメントするようになります。 最初の正解者には賞品が当たります！

ヒント #6: 教育的価値のために再利用する。

流行りや関連性のあるものを見ることに夢中になりすぎて、教育コンテンツを投稿するメリットを忘れてしまうことがあります。 インフォグラフィックを投稿したり、業界用語を定義したり、簡単な「ハウツー」ガイドを作成したりする場合でも、さまざまなコンテンツの断片をシンプルな教育投稿にまとめることで、常緑のコンテンツを最大限に活用できます。

これは、すでに業界にいて、あなたの仕事に精通している人々や、あなたのニッチについて疑問を持っている新規参入者からのトラフィックを維持するのに役立ちます. また、業界の専門家としてあなたを紹介し、新規および潜在的な顧客の間で足場と信頼を得るのに役立ちます.

ヒント 7: 「一口サイズ」にします。

エバーグリーン コンテンツは、本物で、関連性があり、信頼できるものでなければなりません。 ほとんどの場合、これは通常、多くの調査と経験に裏打ちされた長い形式の投稿になります。 ただし、ここで問題です。 時間を割いてレポートを楽しく熱心に読む人もいれば、時間を割く価値がないと考える人もいます。

この情報を「一口サイズ」の投稿に再利用することで、後者のグループの人々があなたの言うことに投資し続けるのに役立ちます. これは、あなたの一口サイズの作品の 1 つを読んだり見たりするたびに、彼らの脳はそのタスクを完了するための賞品としてドーパミンの素敵なショットで報酬を与えるためです。コンテンツ。

トピックに関して入手したすべての情報をリストする代わりに、最も関連性が高く印象的な情報をいくつか選んで、短い投稿に焦点を当てます。 さらに読むために元の長い形式の投稿にリンクすることもできます。これは SEO にも最適です。

ヒント #8: それについて本を書きましょう!

ブログ投稿と電子書籍の違いは何ですか? この質問に対する答えが既にわかっている場合は、関連するトピックに関するブログ投稿を組み合わせて、多くの人が読みたくなる価値のある電子ブックを作成できることをご存知でしょう。

すでに無料で情報を掲載している場合でも、電子書籍や小冊子を作成して、購入を検討している人々に情報を販売することができます。 Kindle Direct は、企業や起業家が電子書籍やペーパーバック本を販売することで専門知識を収益化するための多くの優れたリソースを提供しています。

もちろん、必ずしも電子書籍を販売する必要はありません。 それらを使用して、見込み客の連絡先情報を取得することもできます (たとえば、電子メール取得フォームを介して)。 もう 1 つのオプションは、それらを印刷して、見本市やソーシャル メディア コンテストで関心を集めるためのフックとして使用することです。 新規顧客向けのオンボーディング パッケージの一部として、無料の書籍を提供することもできます。 可能性は無限大！

ヒント 9: エバーグリーン コンテンツを使用して、今年の「締めくくり」をしましょう。

年末にデジタル マーケティングの「1 年を振り返る」投稿を作成することをお勧めします。 これは、まったく新しい投稿を書いている場合でも、常緑のコンテンツを単に転用している場合でも当てはまります。

時間を節約するために、以前のブログから抜粋してレビューに使用してください。 これは、クライアントや従業員が、その年の情報が新しい時期を思い出すのにも役立ちます。 これは、あなた、従業員、顧客が一緒に祝うことができる組織的な成長を示す素晴らしい方法です!

結論

コンテンツの価値を倍増させることは、他に投稿したりブログを書いたりすることがあまりない遅い時期にオンラインでの存在感を維持するための優れた方法です. また、ピンチで「新鮮な」コンテンツを作成する最も簡単で費用対効果の高い方法の 1 つでもあります。

エバーグリーン コンテンツを作成することは、マーケティング戦略のために一貫したオンライン プレゼンスを維持するための最初のステップです。 このコンテンツには、特定の時間や場所に関連付けられていない情報が含まれているため、後で新しいブログや投稿に簡単に転用できます。 常緑のコンテンツを再利用することで、マーケティング戦略の時間と労力を節約できるだけでなく、クライアントがあなたを必要とする理由を引き続き思い出させ、途中で新しい顧客を引き付けることができます。