アジア太平洋地域での音楽ストリーミング: ブランドのスキップできない 8 つの統計

公開: 2022-12-06

世界的に、消費者はかつてないほど多くの音楽をストリーミングしており、1 日平均 1 時間 38 分を費やしています。これは、サッカーの試合やリンジー・ローハンのNetflixのクリスマス映画よりも長く、欧米の多くの家庭では冷酷なモノポリーの試合の後、親戚と再び話すのにかかる時間よりも長い.

しかし、音楽ストリーミングのトレンドに関して、アジア太平洋 (APAC) 地域の消費者は他の地域とどのように違うのでしょうか? 私たちはデータを掘り下げましたが、洞察は非常に魅力的です。

ブランドのプレイブックに追加する価値のある、APAC で最大の 8 つの音楽ストリーミング統計を以下に示します。

1. APAC における 1 日あたりの平均音楽ストリーミング時間は 26 分増加しました

APAC の消費者が音楽ストリーミングサービスに費やす時間は? 2017 年以降、1 日の平均ストリーミング時間は上昇し続けています。 2021 年にはわずかな落ち込みが見られましたが、これはおそらく、ロックダウン後の行動がデジタル時代を侵食したことによる副作用です。

音楽ストリーミングサービスは、APAC の Z 世代とミレニアル世代の間でますます人気が高まっています。ジェネレーション Z は平均 1 時間 46 分でストリーミングに最も多くの時間を費やしていますが、ミレニアル世代は約 1 時間 41 分ストリーミングしています。

2022 年の第 1 四半期と第 3 四半期の間に、これらの数値はそれぞれ 9 分と 4 分上昇しました。

興味深いことに、アジア太平洋地域では、パンデミックが事態を揺るがすまで、音楽ストリーミングはラジオ放送ほど人気がありませんでした。ジェネレーション Z は、毎日約 46 分間ラジオを聴いているため、ブランドはこの古いオーディオ形式を除外すべきではありません。

音楽ストリーミングの成長はゆっくりですが、確実に進んでいます。これは、アジア太平洋地域の急成長しているクリエイター経済に牽引されている可能性が最も高いです。アドビの調査によると、この地域では過去 2 年間で 1 億 6,500 万人以上のクリエイターが獲得されており、オーストラリアのクリエイターは 48% 増加しています。私たちのアドバイス？この傾向に注意してください。

2. APAC の団塊の世代の 10 人に 1 人が音楽ストリーミングプラットフォームの広告でブランドを発見

APAC では若い視聴者が音楽ストリーミングをリードしているかもしれませんが、団塊世代の視聴者も見る価値があります。彼らは、毎日平均 46 分間、音楽ストリーミングサービスを聴いています。

これは、ロックダウン中に見られたピークから 23 分の減少であり (団塊の世代が驚くべきことに、音楽ストリーミングの成長を牽引する主要な視聴者だったとき)、この世代は現在、中南米および MEA の世代に遅れをとっています。しかし、西部地域 (ヨーロッパと北米) の団塊の世代よりはまだいくらか先を行っており、10 人に 1 人が音楽ストリーミングサービスの広告を通じて新しいブランドを発見していると述べています。

これらのサービスが、ブランドが APAC 地域の消費者をターゲットにするための重要な試金石であることは明らかであり、団塊の世代は広告収入を増やすための重要な焦点となるはずです。

3. 中国以外では、APAC の消費者の 48% が毎月 Spotify を使用しています

最も人気のある音楽ストリーミングサービスに関して言えば、APAC の主要プレーヤーは国によって異なります。中国では、Tencent Music Entertainment Group (TME) がしばらく音楽ストリーミングシーンを支配してきましたが、2022 年第 3 四半期にはエンゲージメントが大幅に低下しました。

QQ ユーザーは 60% から 37% に減少
Kuguo ユーザーは 39% から 28% に減少しました
Kuwo ユーザーが 32% から 20% に減少

TME は、Kugou のシナリオ固有の音楽オプションや、QQ と音質の専門家である Dolby Atmos とのパートナーシップなどの新しい展開により、プラットフォーム体験を充実させることで、これらの視聴者を再び獲得したいと考えています。 Swiftieのファンダムも助けになったかもしれません。

中国以外では、西側のプラットフォームが市場シェアを獲得しています。 Spotify は APAC でトップの音楽ストリーミングサービスであり、消費者の 48% が毎月このプラットフォームを使用しています。 YouTube Music もそれほど遅れをとっておらず、APAC の消費者の 5 人に 1 人以上が毎月使用しています。

Spotify は、フィリピン (71%)、インドネシア (57%)、インド (57%) で最も人気があり、タイとベトナムでは、JOOX や Zing MP3 などの国内サービスが現在ストリーミングの巨人を打ち負かしています。とはいえ、Spotify はこれらの後者の地域に追いつきつつあり、月間エンゲージメントはタイで 37%、ベトナムで 41% 増加しています。

4. Z 世代/ミレニアル世代の 3 人に 1 人以上がストリーミングイベントに関心を持っています

APAC の音楽ストリーミング市場を牽引しているものは何ですか? クリエーター経済。 APAC の個人は、他のどの地域の個人よりも、自分自身をミュージシャンまたはオーディオクリエイターだと考える可能性が 19% 高くなります。また、他の地域の個人よりも、音楽を聴いて自分自身を鼓舞する可能性が 15% 高くなります。

世代別に見ると、自身をミュージシャンまたはコンテンツクリエーターと考える Z 世代の数は昨年の今頃から 7% 増加しており、Z 世代とミレニアル世代の 3 人に 1 人以上がストリーミングイベントに関心があると述べています。

これは、「ライブ配信」機能を提供するサービスにとって、音楽コンテンツを通じて創造的に自分自身を表現したいと考えている APAC の若い視聴者を引き付ける大きなチャンスです。

5. APAC の消費者の 4 分の 1 以上が、プラットフォームが厳選したプレイリストを聴いています

音楽の好みに関しては、APAC の消費者はミックスされたプレイリストよりもアルバムを好み、他の地域の個人よりもこのように感じる可能性が 11% 高くなります。

ただし、まだカスタムプレイリストを破棄しないでください。 26% は、プラットフォームによってキュレーションされたプレイリストを聞くのが好きだと述べています。また、APAC の消費者は次のとおりです。

有名人が作成したプレイリストを聴きたいと思う可能性が 22% 高い
DJ セットまたはミックスを聴きたいと思う可能性が 14% 高くなります。

APAC の Z 世代の消費者の 5 人に 1 人弱が、有名人が作成したプレイリストを聞くのが最も楽しいと答えています。この数字は、過去 2 年間安定しています。一方、自分のプレイリストを聴くことを好む人の数は 16% 減少しています。

これは、ブランドがインフルエンサーマーケティングを活用し、パートナーシップを利用してオーディエンスを引き付け、音楽コンテンツを通じてロイヤルティを促進する絶好の機会です。インスピレーションを求めて新しい音楽やその他のオーディオコンテンツを検索する傾向が強まっている APAC の消費者の間で、行動に変化が起きているようです。

ハイネケンなどのブランドは、「Refresh Your Music, Refresh Your Nights」キャンペーンで注目を集めています。 APAC の消費者の 41% は、ストリーミングサービスの頼りになるものとして自分のプレイリストを聴いていると述べているため、ブランドの認知度を高めることが、これらのリストに新しいトラックを追加するための鍵となります。

6. APACで最も人気のある音楽ジャンルは90年代

昔懐かしいジャムが好きですか？ APAC の人々も同様です。 90 年代の音楽は彼らのトップジャンルであり、特に Z 世代の間で顕著です。ヨーロッパ、MEA、北米の Z 世代と比較すると、ヒップホップ/ラップがトップの音楽ジャンルであると言う彼らと比較すると、さらに興味深いことです。

あなたが期待しないかもしれない別の洞察はありますか？私たちが追跡している 50 の市場全体で、タイの消費者はインディーミュージックを聴く可能性が最も高いです。

バンコクが有名なマホラソップインディーミュージックフェスティバルの本拠地であることを考えると、ボンベイバイシクルクラブ、ザホラーズ、キングギザードとリザードウィザードなどが何年にもわたってステージを飾ってきました。

ワンダイレクションに対する韓国の答えである BTS などのおかげで、K-Pop は世界中でその瞬間を迎えています。 2022 年第 3 四半期のデータによると、アジア太平洋地域の消費者の 18% がこのジャンルを聴いているのに対し、他の地域では 11% です。

最新アルバム「BORN PINK」が 9 週連続で女性 K-POP アーティストによる 2022 年の最長チャート記録を達成し、米国ビルボードの歴史を作った BLACKPINK に注目が集まっています。バンドメンバーの LISA は、アジアのソロアーティストとして最速で 10 億回の Spotify ストリームを突破しました。

7.インドはAPACで最も多くの音楽をストリーミングしています

APAC の国を見ると、インドとタイは、追跡している 50 の市場すべてでストリーミング時間が際立っています。インドの消費者は、世界で 3 番目に大きな音楽ストリーマーであり、毎日平均 2 時間以上音楽を聴いています。

また、人気が出る前にアーティストを発見する可能性が最も高い国でもあります。市場に参入しようとしている独立したミュージシャンに最適です。

APAC でのポッドキャストの消費についても同様の話です。インドはトップリスナーで、毎日平均 82 分間楽しんでいます。タイの消費者は、毎日約 73 分間視聴しています。

あなたのブランドが音楽ストリーミングを利用するのに適切なチャネルではない場合、ポッドキャストを通じて APAC の消費者をターゲットにする明確なユースケースがあります。

8. APAC の消費者の 25% がソーシャルメディアでブランドやミュージシャンをフォローしている

ソーシャルメディアは音楽ストリーミング市場でどのような役割を果たしていますか? 実際にはかなり大きなもの。 APAC の約 4 人に 1 人の消費者が、ソーシャルメディアでブランド、歌手、ミュージシャンをフォローしています。この種の露出は、ストリーミング市場、流行の曲、そして今日のチャートで私たちが耳にするものの多くを動かしています.

競争は激しく、音楽ストリーミングとソーシャルメディアを統合したプラットフォームを持つ新しい挑戦者は、注目を集め始めています。これは西側でトレンドソングによる TikTok の人気で見られたものであり、APAC でも同じ話です。

ソーシャルメディアプラットフォームの統合は、特に中国のメディアにおいて、成長とエンゲージメントを推進するための鍵です。 TME は今年初めに NetEase と契約を結び、Tencent のサービスである WeChat で消費者が曲を共有できるようにしました。WeChat はたまたま中国最大のソーシャルメッセージングアプリでもあります。

これは、前述のユーザーエンゲージメント率の低下と、チャレンジャーアプリである Qishui Yinyue の登場によるものと思われます。 ByteDance が所有し、Douyin (TikTok の中国語版) と連携して、ソーシャルメディアと音楽ストリーミングを統合しています。

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