広告料金が下がりました！ これを止めるにはどうすればよいですか?

2023 年の広告料金の低下: パブリッシャーの収益源への影響

2023 年、パブリッシャーは困難な現実に直面しています。広告料金が前年に比べて著しく下落し、収益源に影を落としています。 この減少傾向は業界専門家の注目を集めており、この減少に寄与する要因についての議論や懸念が引き起こされています。 広告料金の大幅な低下の背後にある根本的な理由を理解することは、進化するデジタル広告環境に適応し、成長しようとしているパブリッシャーにとって非常に重要です。 この状況の複雑さを掘り下げることで、パブリッシャーはこの困難な時期を乗り切り、持続可能な成長に向けた新たな道を発見する力となる洞察を得ることができます。

パブリッシャーの競争による混雑による広告料金への影響

オンライン出版の状況は近年目覚ましい拡大を見せており、コンテンツ作成者の混雑とデジタル プラットフォームの急増につながっています。 この参加者の急増によりパブリッシャー間の競争が大幅に激化し、最終的には 2023 年に観察される広告料金の低下につながりました。

オンライン パブリッシングへの参入障壁は大幅に減少し ( ChatGPT :P のおかげで)、より多くのコンテンツ クリエイターがデジタル プレゼンスを確立できるようになりました。 ユーザーフレンドリーな Web サイト ビルダー、コンテンツ管理システム、ソーシャル メディア プラットフォームの出現により、個人や組織はコンテンツを簡単に作成して配布できるようになりました。 その結果、出版社の数が急増し、過密で競争の激しい環境が生まれています。

さらに、デジタル プラットフォームの普及により、オンライン出版の混雑がさらに悪化しています。 これらのプラットフォームは、ソーシャル メディア ネットワークから専門のコンテンツ共有プラットフォームに至るまで、コンテンツを広めるための多様な手段を提供します。 これらは膨大な視聴者を魅了し、コンテンツ消費のための代替メディアを提供します。 その結果、パブリッシャーは直接の競合他社だけでなく、同じターゲット視聴者の注目を集めようと競い合う多数のコンテンツクリエイターとも戦わなければなりません。

オンライン パブリッシングの混雑は、さまざまな分野にわたる膨大な量のコンテンツが利用可能になることによってさらに増幅されます。 パブリッシャーが知名度とエンゲージメントを競うにつれて、視聴者の注意はますます細分化されています。 この断片化により、広告主は希望する視聴者に効果的にリーチすることが困難になり、その結果、広告掲載の価値が低下し、広告料金の低下につながります。

インフレが進むと広告予算が​​削減される

世界経済の不確実性が続いているため、広告予算は減少している。 経済が不安定になると、企業は慎重になって財政を厳しくし、広告費の削減につながることがよくあります。

現在の世界経済の不確実性は、消費者の支出パターンに影響を与える可能性があります。 消費者が購入に対してより慎重になると、企業は広告からの投資収益率の低下を認識する可能性があります。 その結果、消費者の需要の減少に合わせて、広告活動に割り当てる資金が少なくなる可能性があります。

さらに、ビジネス環境の進化と新しいマーケティング チャネルと戦略の出現は、広告予算にさらに影響を与えています。 たとえば、デジタル広告プラットフォームはより費用対効果の高いオプションを提供し、企業は従来の広告チャネルを犠牲にしてターゲットを絞ったオンライン キャンペーンに資金を割り当てることができます。 この広告の優先順位の変化は予算の再配分につながり、さまざまな出版プラットフォーム全体で広告料金の低下を引き起こす可能性があります。

広告在庫の量が増えると、広告料金は下がります。 広告が増えても収益が増えるわけではありません。

プログラマティック広告とは、デジタル広告掲載枠の自動売買を指します。 プログラマティック広告は、広告主がサイト運営者と直接交渉する従来の方法ではなく、アルゴリズムとテクノロジーに依存して、広告と利用可能な広告スペースをリアルタイムで照合します。 この自動プロセスにより、より効率的かつターゲットを絞った広告の配置が可能になります。

プログラマティック広告では、テクノロジーがユーザーのデータと行動を分析して関連性の高い広告を配信するため、広告主は希望する視聴者に正確にリーチできます。 しかし、より多くの広告主やパブリッシャーがプログラマティック広告を採用するにつれて、利用可能な広告スペースの供給は大幅に増加しました。 現在、広告スロットの数は、その枠を埋めようとしている広告主の数を上回っています。

この過剰な広告在庫により、パブリッシャー間に競争環境が生まれています。 広告主は利用可能な幅広い広告スペースから選択できるため、より多くの交渉力を持ち、広告料金を下げることができます。 パブリッシャーは、より適切な視聴者ターゲティングを提供したり、ユーザーの注意を引く独自の広告フォーマットを提供したりするなど、広告スペースをより魅力的にする方法を見つけて、この変化する状況に適応する必要があります。

要約すると、プログラマティック広告と自動化の進歩により、利用可能な広告在庫が過剰になりました。 広告在庫の供給量の増加により、広告主の選択肢が増え、パブリッシャーが注目を集めるために競争するため、最終的には広告料金の低下につながりました。

広告料金とユーザーエクスペリエンス: 魅力的なコンテンツと非侵入的な広告の影響

今日のオンライン エコシステムでは、ユーザーは豊富なデジタル コンテンツをナビゲートすることに慣れています。 その結果、注意力の継続時間が短くなり、消費するコンテンツをより厳選するようになりました。 適切にデザインされた Web サイト、高速な読み込み時間、直感的なナビゲーションを提供することでユーザー エクスペリエンスを優先するパブリッシャーは、ユーザーの注意とエンゲージメントを維持できる可能性が高くなります。

同時に、広告主はブランド メッセージをポジティブなユーザー エクスペリエンスと連携させることの重要性を認識しています。 彼らは、押し付けがましい広告や妨害的な広告がブランドに対する否定的な認識につながり、その結果、ユーザーが提供するコンテンツから離れてしまう可能性があることを理解しています。 その結果、広告主はメッセージを効果的に配信することとユーザー エクスペリエンスを尊重することのバランスをとる Web サイトを積極的に探しています。

高収入の広告主を引き付け、より高い広告料金を獲得するには、パブリッシャーは広告の品質を優先する必要があります。 これには、広告が関連性があり、視覚的に魅力的であり、Web サイトのデザインにシームレスに統合されていることを確認することが含まれます。 周囲のコンテンツに溶け込むネイティブ広告や、ユーザーの流れを妨げない適切に配置されたディスプレイ広告など、邪魔にならない広告フォーマットは、ユーザーからのエンゲージメントや受け入れを高める傾向があります。

さらに、広告ブロック技術の台頭により、パブリッシャーはユーザーエクスペリエンスと非侵入型広告を優先することが不可欠となっています。 広告ブロッカーを使用するユーザーは、多くの場合、混乱を招く広告や無関係な広告を避けるために使用します。 ポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供することに重点を置くことで、パブリッシャーはユーザーに広告ブロッカーを無効にするよう促し、コンテンツを効果的に収益化できるようになります。

魅力的なコンテンツの作成、ユーザー エクスペリエンスの最適化、邪魔にならない広告の提供に投資するパブリッシャーは、これらの側面を重視する広告主を引き付けるチャンスが高くなります。 これらの要素を優先することで、パブリッシャーは収益の可能性を高め、競争の激しいデジタル広告分野で広告主とより強力な関係を築くことができます。

プライバシー規制は広告料金に大きな影響を与えていますか?

プライバシーは、ユーザーと規制当局にとって同様に最大の懸念事項となっています。 データプライバシーと消費者の同意に関する懸念の高まりに応えて、政府や規制機関はより厳格な法律や規制を導入しています。 これらの措置は、ユーザーデータを保護し、個人が自分の個人情報をより詳細に管理できるようにすることを目的としています。

その結果、広告主はターゲティング目的でのユーザーデータの収集、使用、共有に制限が課されるようになりました。 以前は、広告主は詳細なユーザー プロファイルと行動データを活用して、高度にパーソナライズされたターゲットを絞った広告を配信できました。 しかし、より厳格なデータ保護法の施行に伴い、広告主はデータの使用と共有に制限を課すプライバシーをより重視した状況に対処する必要があります。

これらのターゲティング制限は、広告料金に影響を与えます。 広告主は、かつて享受していた同じレベルのきめ細かなターゲティング オプションにアクセスできなくなる可能性があります。 高度にカスタマイズされた広告を特定の視聴者に配信する機能が制限される可能性があり、望ましいリーチと効果を達成することがより困難になります。 その結果、広告主は、限定されたターゲティング機能を提供する広告掲載に対して割増料金を支払うことに消極的になる可能性がある。

パブリッシャーは、プライバシー慣行と規制の変化を認識し、それに応じて広告戦略を適応させる必要があります。 ユーザー固有のデータではなく Web ページのコンテンツに依存するコンテキスト広告など、広告ターゲティングに対する代替アプローチを検討する必要がある場合があります。 透明性、同意管理、プライバシー規制の遵守を優先するパブリッシャーは、ユーザーや広告主との信頼を築き、広告料金への影響を軽減できる可能性があります。

ソリューション

UX、AdOps、複数のコンテンツ収益源に焦点を当てる

パブリッシャーは、低広告料金に対抗し、収益源を強化するためにさまざまな措置を講じることができますが、アドテク パートナーの関与は、これらの戦略を効果的に実行するのに大きく役立ちます。

パブリッシャーはユーザー エンゲージメントの向上、サイト速度の最適化、ネイティブ広告やスポンサー付きコンテンツなどの代替収益源の探索に独自に注力できますが、アドテック パートナーは専門知識、リソース、テクノロジーを提供できます。 アドテック パートナーは、広告エコシステムに関する深い知識を有しており、ベスト プラクティスの実装に関する貴重な洞察とガイダンスを提供できます。

MonetizeMore のようなアドテク パートナーは、パブリッシャーが広告配置と広告フォーマットを最適化し、業界標準に確実に準拠し、収益化の可能性を最大化できるように支援します。 ヘッダー入札、広告ターゲティング、パフォーマンス分析など、広告を最適化するためのツールやソリューションを提供することで、広告収益と全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

さらに、アドテック パートナーは、パブリッシャーがプログラマティック広告と自動化の複雑さに対処するのを支援できます。 プログラマティック広告交換、デマンドサイド プラットフォーム、サプライサイド プラットフォームへのアクセスを提供できるため、パブリッシャーはより広範囲の広告主にリーチし、広告在庫を効果的に収益化できます。

さらに、アドテク パートナーは広告主、代理店、広告ネットワークとの関係を確立していることが多く、パブリッシャーにとってより有利な広告の機会につながる可能性があります。 これらは、独立した出版社にとっては簡単にアクセスできない可能性がある直接的なつながりやパートナーシップを促進することができます。

パブリッシャーは確かに、低広告料金に対処し、別の収益源を模索するための措置を講じることができますが、アドテク パートナーがもたらす専門知識、テクノロジー、業界とのつながりによって、その取り組みが大幅に強化される可能性があります。 アドテク パートナーと協力することで、パブリッシャーは動的な広告環境をより効果的にナビゲートし、収益増加のさらなる機会を得ることができます。

アドテック企業と提携することで、パブリッシャーはアドテックパートナーがもたらす専門知識、リソース、業界関係を活用することができ、課題を克服し、上で説明した利点を引き出すことができます。

新しい広告フォーマットを使用した分割テストにより、より高額の広告主を獲得し、広告料金を 10 倍にします。

はい、パララックス広告、ビデオ広告、インタラクティブ広告などの新しい広告フォーマットを実験すると、より高額な報酬を支払う広告主を惹きつけ、サイト運営者の広告料金が上がる可能性があります。

新しい革新的な広告フォーマットは、ユーザーの注目を集め、魅力的なエクスペリエンスを提供し、ブランド メッセージをより効果的に届ける可能性を秘めています。 広告主は常に目立ち、対象ユーザーとつながる方法を模索しており、これらの新しいフォーマットはそれを達成するためのユニークな機会を提供します。

たとえば、パララックス広告は奥行きと​​動きの感覚を生み出し、より視覚的に魅力的な体験を可能にします。 動画広告は非常に魅力的であり、ダイナミックかつ没入型の方法でメッセージを伝えることができることが証明されています。 インタラクティブな広告により、ユーザーはコンテンツと対話できるようになり、関与度が高まり、思い出に残るエクスペリエンスが生まれます。

魅力的な広告フォーマットを自社のサービスに組み込むことで、パブリッシャーは市場で差別化を図ることができ、視聴者を惹きつける革新的な方法を探している広告主を惹きつけることができます。 ブランド露出、ユーザーインタラクション、コンバージョン率の点でより良い結果が得られるため、高収入の広告主はこれらのフォーマットに積極的に投資することがよくあります。

広告主はユニークで魅力的な広告エクスペリエンスを重視しており、多くの場合、そのような機会を提供する掲載場所には喜んでより多くのお金を支払います。 その結果、これらの新しい広告フォーマットを提供することで、パブリッシャーは自らを高価値の広告在庫のプロバイダーとして位置づけ、広告主とより良い料金を交渉できるようになります。

ただし、これらの広告フォーマットの成功は、適切な実装、Web サイトのコンテンツと視聴者との調整、 MonetizeMoreとのパートナーシップによるユーザー エクスペリエンスの考慮事項など、さまざまな要素に依存することに注意することが重要です。 何を求めている？ ここから一緒に始めて、広告最適化の成功への道を取り戻しましょう。

関連記事

https://www.monetizemore.com/blog/ad-revenue-forecast/

https://www.monetizemore.com/blog/mediavine-vs-adsense-vs-monetizemore-ad-revenue/

https://www.monetizemore.com/blog/what-are-the-highest-earning-ad-sizes/

https://www.monetizemore.com/blog/how-to-secure-5x-more-ad-revenue-in-2023/

アリーシャ

Aleesha Jacob は、SAAS ビジネスのコンバージョンを促進するデータ駆動型コンテンツの作成に 7 年以上の経験を持つ、経験豊富な B2B コンテンツおよび SEO マネージャーです。 BMW やハイネケンなどのアドテク企業やクライアントと協力してきたアリーシャは、豊富な専門知識をもたらします。 魅力的なコンテンツを作成する比類のないスキルにより、彼女はあらゆる規模の企業がより多くの見込み客を獲得し、収益を増やし、オンラインでの存在感を高めるのを支援しています。