素晴らしいネイティブ広告コンテンツの5つの例
公開: 2021-02-02この記事を共有する
コンテンツマーケティングインスティテュートの最近の調査によると、今年、エンタープライズブランドの半数以上がネイティブ広告を使用してコンテンツを宣伝および配信すると予想されています。 実際、BIインテリジェンスは、米国のネイティブ広告支出が2018年までに2倍になり、なんと210億ドルに達すると予測しています。
これらの数字にもかかわらず、ネイティブ広告の魅力に懐疑的な人もいます。 一つには、深夜のホストであるジョン・オリバーは、戦略をワカモレにツイズラーを浸すことと比較することによって、マーケティングの世界を刺激しました。
よくやった、オリバーさん。
確かに、ネイティブ広告が間違って行われると、口に悪い味を残す可能性があります。 サイエントロジー教会によって宣伝された悪名高い大西洋の作品を私たち全員への教訓にしましょう。 しかし、正しく行われると、ブランド、特にエンタープライズ分野のブランドに大きなメリットをもたらすことができます。 ネイティブ広告を通じて、マーケターは出版物と提携して、適切な場所で適切なオーディエンスにリーチし、社内でコンテンツを作成するためのリソースがない場合は、コンテンツの作成をアウトソーシングできます。
それでも、この戦略の恩恵を受けるのはマーケターだけではありません。 最も重要なことは、顧客は実際に生活を豊かにし、改善するコンテンツに夢中になっていることです。 その結果、彼らはこれらのブランドに対する前向きな認識を育み、より有用で面白いコンテンツを求めてブランドに戻るように促されます。
ネイティブ広告を最もよく行っている5つのエンタープライズブランドを次に示します。
1.GE+スリリスト
ゼネラルエレクトリックは、昨年夏の月面着陸45周年を記念して、メンズライフスタイルブランドのスリリストと提携し、出版物の姉妹サイトであるスーパーコンプレッサーに「TheLunarFootprint」という一連のスポンサー付き投稿を立ち上げました。
「アポロ宇宙飛行士がバダスに認定された10の理由」や「アポロミッションについて知らなかった11のこと」などの記事は、1969年のミッションについてタイムリーな洞察を提供し、GEが画期的なイベントでどのように役割を果たしたかを紹介しました。
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スリリストの統合マーケティング担当副社長であるポール・ジョセフセン氏は、ウォールストリートジャーナルに、読者は通常の社説よりもスポンサー付きコンテンツに30％多くの時間を費やしたと語った。
最も印象的なことに、ネイティブ広告は、関係する両方の当事者のeコマースの機会にも直接結びついています。 大きなイベントのために、GEはスリリストが独自のJackThreads.comで販売した限定版のムーンスニーカーを製造しました。 結果？ 靴は7分で完売しました。
2. SAP + Forbes BrandVoice
エンタープライズソフトウェア会社のSAPは、Forbesと協力して、ForbesBrandVoiceネイティブ広告プラットフォーム上に独自のチャネルを作成しました。
SAPはこの機会を利用して、ビジネス、金融、テクノロジーの大きなトピックに取り組む記事で、フォーブスの3,500万人を超える読者にリーチします。
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そして、これはSAPにとって1回限りのイベントではありません。 同社は毎週、「すべての労働者のインナーグラフィティアーティストを解き放つ」、「ドードーにならないでください：デジタル経済に適応する」、「デジタルテクノロジーは世界中の教育にとってゲームチェンジャーです」などの新鮮なコンテンツを一貫して投稿しています。
SAPは、読者の関心を維持し、さらに多くのことを求めて戻ってくることで、ソフトウェア業界のソートリーダーおよびイノベーターとしての地位を確固たるものにしています。
3.Cisco+有線
「インターネット・オブ・エブリシング」は、ディストピアの悪夢や空想科学小説の映画のように聞こえるかもしれませんが、実際には、物理的なオブジェクトをインターネットに接続して、それらをより有効に活用し、情報を交換できるようにする世界の用語にすぎません。
まだ大げさな音ですか？ シスコはそれを修正しようとしています。 テクノロジー企業は、テクノロジー誌Wiredと提携して作成されたデジタルインタラクティブマガジン「TheConnective」で「TheInternetofEverything」をより利用しやすくしています。
このネイティブ広告の取り組みを通じて、WiredとCiscoは、接続された世界の未来を予測するだけでなく、クラウドソースの記事とライブデータフィードを含む現代の雑誌を再考しています。
昨年発行されたこの雑誌の第2版では、読者に旅行者の1日を紹介し、シスコを利用した接続が家庭と外出先の両方で私たちの生活をどのように変えるかを示しています。 ダウンロード可能なバージョンには、e-タトゥー、スマートな学生ID、長距離手術用のツールなどの未来的なコンセプトを紹介するブログも付属しています。
雑誌が300万人のWiredの購読者ベースに配布された後、出版物は、読者が他のインタラクティブ広告よりもシスコのコンテンツにほぼ2倍の時間を費やし、静的広告の4.6倍の時間を費やしたことを発見しました。
4.アメリカンエキスプレス+ハフィントンポスト
American Expressは、中小企業の経営者が会社を成長させるのを支援することを目的としたOPENForumと呼ばれる独自のコミュニティハブをすでに運営しています。 しかし、彼らがマイクロサイトに公開していた素晴らしい投稿があっても、会社は人々を彼らのコンテンツに誘惑するのではなく、彼らのコンテンツを人々に届ける方法を必要としていました。
トリックは何でしたか？ 1億1500万人の世界的な読者のハフィントンポストの聴衆。
American Expressは、HuffPost Partner Studioを通じて、デジタル出版物と協力して、中小企業の経営者向けのヒントとコツを含む一連の記事とインフォグラフィックを作成しました。 これらの記事の例としては、「中小企業が成長している16の兆候」、「ハッシュタグを活用する方法」、「仕事を最大限に活用していますか」などがあります。
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The Huffington Postの助けを借りて、American Expressは、熱心な読者の幅広い出版物全体で新しい読者や見込み客を引き付けると同時に、視聴者にとって有用で関連性のあるコンテンツを作成し続けることができました。
5.IBM+アトランティック
確かに、大西洋は、サイエントロジーに関するスポンサー付きの投稿を公開して削除したことで出版物が非難されたときに、2013年のネイティブ広告の偽物に失敗した可能性があります。 しかしそれ以来、The Atlanticは、ビッグデータの力に関する一連の美しくインタラクティブな作品を担当したIBMなどのブランドとの提携で成功を収めてきました。
たとえば、「血液、汗、データ」は、テクノロジーがスポーツにどのように革命をもたらしているかについての4部構成のシリーズに展開されます。 デジタルスプレッドには、共有可能な統計、拡張可能なフォトギャラリー、ポップアップインタビューコンテンツ、データで満たされたビジュアルが含まれており、読者にストーリーを生き生きとさせます。
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IBMのコンテンツは、優れた情報がぎっしり詰まっているだけでなく、TheAtlanticの更新された編集ガイドラインにも準拠しています。 最も重要なことは、ネイティブ広告の2つの黄金のルールに従うことです。編集の完全性を損なうコンテンツを制作するために会社と提携しないことと、常にラベル付きのスポンサー付き投稿を呼び出すことです。
ブランドがこれら2つのことを行い、可能な限り最も説得力のある、独創的で関連性のあるストーリーを作成するために一生懸命努力すれば、読者は好意的に反応し、できれば忠実な顧客にさえなります。
著者について： Amanda Walgroveは、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、オンラインエンターテインメントについて書いています。 彼女は、Advertising Week、The Huffington Post、Tablet Magazine、およびContentStrategistなどに寄稿しています。