完璧な SEO プラットフォームの検索をナビゲートする

公開: 2020-03-12

SEOツールをお探しですか？検索ツールやコンテンツマーケティングツールの選別について、多くの質問が寄せられます。私たちの目標は、組織のニーズに最適なプラットフォームを見つけるお手伝いをすることです。コンテンツマーケティングと SEO プラットフォームに関してよく寄せられる質問をいくつか見てみましょう。

SEOツールで探すべき重要なことは何ですか?

調査と評価のプロセスを前進させ続けることが重要です。SEO ツールを使用していない日は、検索エンジンの最適化を改善する方法を発見していない日です。コンテンツマーケティングと SEO プラットフォームを調査するときは、次の 3 つのことを行って、製品の審査に費やす時間を最小限に抑えます。

基本的なニーズ (ツールに必要なもの) のリストを作成します。追跡する必要があるキーワードの数は? 競合他社？ドメイン？場所？可能性は続く！
現在のコンテンツや SEO ツール、またはそれらの欠如について、どの機能が不満を感じているかを考えてみましょう。これらのフラストレーションを検討中のツールと共有するか、少なくともそれらがどのように異なるかをクロスオフしてください.
予算に余裕があれば、欲しい機能のウィッシュリストを作成します。 多くの検索およびコンテンツプラットフォームは、最初のパッケージに含まれていない可能性がある機能を追加するためにあなたと協力します。
予算のガイドラインを決定し、検討している企業とそれを共有することを恐れないでください。彼らは、あなたの範囲内で提供できるものについて透明性を持つべきです. (もう 1 つのヒント: 予算がないことを誰かに伝えることは、役立つというよりも害になります。彼らは、あなたが多額のお金を使って不必要なことに売り込みたいと思っていると思い込んでいるかもしれません。能力。）
組織内で誰がツールを使用するかを検討し、上記の項目について話し合ったことを確認してください。

プラットフォームの機能の基本を調べる以外に、カスタマーサービスやアカウント管理など、いくつかの目に見えない項目について検討する必要があるでしょう。

また、チームを社内に持ち込むのではなく、SEO またはコンテンツマーケティングエージェンシーを使用する必要があるかどうかを検討している場合もあります。 SEO とコンテンツマーケティングのニーズに適したチームの構築に関する投稿と、SEO サイト監査シリーズの投稿の 1 つで、社内、代理店、請負業者、または混合チームモデルを使用する場合の違いのいくつかに触れます。

マーケティングチームの成功のためのハイブリッドモデル

プロセスにはどのくらいの時間がかかりますか?

製品を見て回るのは非常に時間がかかる場合があるため、多くのエンタープライズシステムが早い段階で適合性を判断しようとする販売プロセスに頼っているのはそのためです。正当な理由により、試用期間を許可するエンタープライズプラットフォームはほとんどありません。通常、エンタープライズツールには、それらを正しく使用するために重要なセットアップとトレーニングが含まれます。より大きなツールを探している場合は、試用期間をリクエストする代わりに、次のオプションを検討してください。

小規模なプロジェクトから始めて、その間の会社の存続可能性を判断できるかどうかを尋ねます。
サイトコンテンツの 1 つのサブフォルダーから始めて、その領域に十分な量のキーワードまたはデータ使用量のみを購入します。この計画を営業およびアカウント担当者と共有し、プラットフォームがより大きなスケールでどのように機能するかを確認しようとしていることを伝えます。
規模や業界が似ている他の組織からの参照を求めて、彼らの経験とハードルが何であるかを確認してください。

営業担当者またはアカウント管理担当者に率直に連絡することを躊躇しないでください。彼らはあなたの組織に最適な選択肢を導くためにそこにいます - それが彼らでなくても. (私は、他のコンテンツ分析ツールや SEO ツールを何度か人々に真剣に勧めてきました。私たちは、悪い経験は経験がないよりも悪いと考えているので、適合しないものは絶対にやめるべきだと考えています。)

SEO プラットフォームのアカウントマネージャーには何を求めるべきですか?

コンテンツと SEO ツールの特徴と機能を考慮することに加えて、システムを販売する会社の構造を検討することをお勧めします。結局のところ、ツールを購入するだけでなく、検索の目標を達成するためのインストール、サービス、および支援も購入することになります。プラットフォーム会社との関係については、十分に検討する必要があります。

ツールやサービスの支払い方法

その会社があなたの組織に適切な価値を提供してくれるかどうかを検討してください。すべてをアラカルトで購入したいですか、それともパッケージオプションを探していますか? これらのパッケージオプションはニーズを満たしていますか?

会社には、最高の機能を開発するための費用を奪う可能性のある多数の営業所 (および膨大なオーバーヘッド) がありますか? また、あなたが会社の序列のどの位置にいるかを考えてみてください。あなたは大きな池の小さな魚ですか? これは大したことではないように思えるかもしれませんが、何かを開発または適切に実行する必要があり、最後の列に並ぶまでは。

アカウントマネージャーは、あなたのアカウントにどのように時間を費やしていますか?

あなたの組織は、あなたの価格帯で専用のアカウント管理を持っていますか? また、アカウントマネージャーが必要だと思いますか? 一部のプラットフォーム (当社のプラットフォームなど) は、定期的に個別の対応を必要とせず、単にプラットフォームへのアクセスのみを希望する組織に割引を提供します。

定期的に誰と話をしますか？状況によっては、試用期間中は管理職レベルのアカウントマネージャーが代理を務めますが、試用期間が終了すると、知識の少ない担当者が参加します。アカウントマネージャーのフードチェーンを知っていることを確認してください。

顧客サービスがどのように見えるか、誰があなたをオンボーディングするかを検討してください。検索ツールの使いやすさの多くは、キーワードの最大化、適切な KPI の設定、チームのトレーニングなどの設定から生まれます。フロントエンドの時間が不足すると、システムの使用に非常に悪影響を与える可能性があるため、必要なサポートを購入していることを確認してください.

完璧なフィット感が見つからない場合はどうなりますか?

場合によっては、探している機能の 100% に完全に適合するものや、予算内に完全に収まるものが見つからないことがあります。絶対に必要なもののリストを振り返り、現在のツールで抱えているいくつかの問題点を検討してください。お金を節約するためだけに基本的なニーズを犠牲にしないでください。安価なプラットフォームの欠点を回避するために、より多くの費用がかかる可能性があります。

次に、ウィッシュリストのアイテムを確認します。「ちょっとかっこいい」カテゴリに分類される機能のデモに夢中になっている場合は、立ち止まって、それらの機能が基本的なニーズを満たしているかどうかを考えてください。そうでない場合は、それらの魅力的な機能を使用できるかどうか、またはお金と時間を無駄にするかどうかを再検討してください。

特に新しいツールで作業し、新しい習慣を身につけ始めると、ニーズが変わる可能性があることに注意してください。絶対に必要なものにこだわる必要はありませんが、新しいプラットフォームがワークフローを変更する機会を提供する可能性があることを認識してください。ローンチ日から 60 ～ 90 日後にプラットフォームの担当者と会い、ニーズ、機能の更新、潜在的なトレーニングの機会について話し合うことをお勧めします。

プラットフォームの選択に関する「チートシート」が必要ですか?

万能なチートシートを提供することはできませんが、私たちにできることは、最も頻繁に耳にする考慮事項をお伝えし、リストからチェックしていただけるようにすることです。

コンテンツ分析と SEO ツールの価格に影響を与える可能性のある量に関する質問

はい、すべての SEO ツールには、プラットフォームに必要なものの量に関する質問があります。追跡したい量やエクスポートしたい量など、一連のデモ通話に参加する前に、物事を進めるのに役立つ可能性があることを確認するための考慮事項があります.

追跡されたキーワードの合計
取得頻度・順位データ（日次、週次、月次など）
追跡されたページ
ランキングと非ランキングのコンテンツ
競合他社
サーチエンジン
モバイル追跡
場所
輸出

コンテンツおよび SEO プラットフォームでこれらの望ましい機能を検討してください

ツールセットに何が必要か、何があれば便利かを考えるとき、どのような可能性があるかを知ることが重要です。以下は、検討するのが良いと思われ、頻繁に尋ねられるものです。

サイトの健全性 / 問題の発見
改善のための推奨事項
ニーズに合わせたレポート
タスク管理
キーワードの機会
カスタムダッシュボード
従来型および非従来型の検索エンジントラッキング
ページレベルの洞察
コンテンツと競合他社の発見
キーワード調査
カスタムレポートスイート
ホワイトラベル機能
分析プラットフォームとの統合

SEOツールを持っている場合、何をすべきですか?

SEO には優先すべき要素がたくさんあります。この質問には、誰もが好む答えが返ってきます。「状況によります!」 (冗談ですが、人々がその反応を嫌うのは承知しています。) しかし、真実は、優先順位は業界、組織、チームによって異なるため、「1 つのこと」は実際には依存するということです。ただし、私たちが提供できる最善のアドバイスの 1 つは、どのようなワークフローが自分に適しているかを検討することです。 SEO のベストプラクティスは常に変化していますが、問題に対処するための体系的な方法があれば、変化に対処するのに役立ちます。

チームの誰が何をするのか、定期的に処理したいレポートの種類、および SEO が毎週のスケジュールにどのように適合するかを把握します。コンテンツの種類を検討してください。製品ページや機能ページなど、定期的に更新されるプログラマティックコンテンツはありますか? これらのタイプのコンテンツは、通常、他のいくつかの製品ページや競合他社と類似しているため、厳密に管理されたテンプレートが必要です。ブログ投稿、ハウツーガイド、またはより物語的な視点を必要とするその他のコンテンツの編集タイプはありますか?

どのダッシュボードが自分に適しているかを理解してください。わからない場合は、それを理解するのに役立つプラットフォームを探してください。次に、自分に合ったワークフローを作成して、成功への準備を整えます。

完全な機能と機能の比較リストが必要ですか? こちらのSEOプラットフォームの考慮事項チェックリストをご覧ください。

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