ブランドのマーケティング力を示す 7 つの Netflix キャンペーン

Netflix のショーや映画をめぐるオンラインの話題に屈して、自分自身がファンになってしまったことはありませんか? 目を覚まして一晩中シーズン全体を見るためだけに1つのエピソードを見るだけだと思います. あなたは一人じゃない！ 私たちは皆そこにいました！ 通勤途中に見たインタラクティブな看板のせいにしてください。 または、Netflixがいくつかの番組や映画でうまくやってのけた、魅力的な体験型マーケティングキャンペーン.

したがって、Netflix は誇大広告のドミノ効果を活用する方法を知っていると簡単に言えます。 それは、ソーシャルメディアの影響力の未開発の埋蔵量を利用して人気を得る方法を知っているブランドです. これらすべてが、Netflix をマーケティングのインスピレーションの価値あるソースにしています。 同意しませんか？

これは、全体的な戦略と、マーケティングに関してNetflixが持つバランスの取れたアプローチに大きく関係しています. 簡単にするために、コンテンツの人気を後押しする多くのオンライン チャットを作成した有名な Netflix キャンペーンのいくつかについて話しましょう。 これらは、さまざまな番組や映画を OTT 視聴でトップに押し上げたキャンペーンです。

少しの創造性がすべてを変えることを証明する 7 つの Netflix キャンペーン

1. オルタード カーボンのストリート ファニチャー広告

多くの場合、マーケティング キャンペーンが成功するか失敗するかは、感情によって決まります。 マーケティング担当者が感情に関して従う経験則は、宣伝されている製品、サービス、またはブランドと一致する適切なものを見つけることです。 広告で一般的に使用されるすべての感情を見ると、「誰かを忍び寄らせる」という感情は、その場所にある可能性が最も低いです。

ただし、これは最も人気のある Netflix キャンペーンの 1 つの中心的な感情でした。 そして、それは実際にブランドを助けました。 キャンペーンについて人々が何を言わなければならなかったかを見て、私たちが何を意味するかを理解するでしょう.

上記の広告は、Netflix の番組「オルタード カーボン」のプロモーションの一環として、ウェスト ハリウッドのバス停に設置されました。 すべての人気を獲得したこの番組は、米国のドラマ ジャンル内で 97.4 パーセンタイルにランクされました。

結局のところ、バスを待っているときに、このようなほぼ生きているマネキンに気づいたら、興味をそそられませんか? 写真をクリックしてソーシャル メディア ページで共有するのを待ちませんか? または、少なくともあなたの友人や家族にそれについて話しますか? これこそまさに、メディア ビジネス、つまり口コミ マーケティングに役立つものです。 そしてNetflixは、このキャンペーンを通じてこれを達成することができました.

さらに、このような広告に遭遇した人は、番組が宣伝されていることを知ろうとする可能性も高くなります. または、番組を見て話題の内容を知ることもできます。

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これは、キャンペーンに対する完璧な対応ではないでしょうか。

2. Thing キャンペーンは最高のゲリラ マーケティングだった

ゲリラマーケティングは型にはまらない。 それはルールを曲げ、時には完全に破ります。 しかし、それは仕事を成し遂げます-それはバイラルへの扉を開きます. そしてそれが、Netflix が人気番組水曜日のプロモーションに採用したものです。

番組を宣伝するためにいくつかのNetflixキャンペーンが計画および実行されましたが、その中で最も人気のあるものの1つは、ニューヨークでのThe Thingキャンペーンでした.

ニューヨークの街をひとりでに這う手？ 日常の光景じゃないでしょ？ Netflix がやってのけたスタントは、多くの点で素晴​​らしかったです。

• 人々の注目を集めるという 1 つの目標がありました。 間違いなく、そうでした。
• 人々はザ・シングと交流し始めました。 これが起こると、あなたのブランドが彼らの心に刻み込まれます。

ビデオは人々のリアルタイムの反応を示しており、彼らは良いです！ 興奮をかき立てることは常に Netflix のスタイルであり、The Thing キャンペーンはその完璧な例です。

ヒント:ショーは行ったり来たりしますが、このようなキャンペーンは非常に長い間記憶されています。 したがって、視聴者を興奮させる広告を思いつくと、キャンペーンはコンバージョンにつながります。 重要なのは、顧客がブランドを思い出す具体的なものを提供することです。

メッセージを街頭に運ぶロボット アームを作成できなくても、広告板、バス停の標識、ストリート ファニチャー、その他さまざまなものをクリエイティブに活用して、メッセージを伝えることができます。 アイデア、配置、目的が一体となって違いを生み出します。

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3. Emily in Paris McBaguette – ブランド コラボレーションの力

ブランドの大小にかかわらず、コラボレーションは重要です。 これらは、小規模なインフルエンサー コラボレーションまたは大規模なブランド コラボレーションである可能性があります。 しかし、ブランドがマーケティングにコラボレーションを含めることを決定した場合、得るものはたくさんあります。 メディア ビジネスは、ブランド コラボレーションにとって目新しいものではありません。 そして、マクドナルドは間違いなく新しいものではありません. ハッピーミールのおもちゃを考えてみてください！

Netflix は、マクドナルドの人気番組「エミリー in パリ」のプロモーションの一環として、マクドナルドと提携しました。

McBaguette のプロモーションは、ストーリーの一部としてショーのシーズン 3 に表示されます。 コラボレーションのマクドナルド側では、ショーのバゲット 'It Bag' が、実施されたコンテストの報酬としてファンに提供されました。 また、マクドナルドはショーのテーマに沿って、フランスの店舗限定メニューも紹介しました。

このようなキャンペーンは、関与する両方のブランドにバランスの取れた報酬をもたらします。これは、マクドナルドと Netflix のコラボレーションでも起こりました。

ヒント:ブランド コラボレーションを機能させるには、強力なブランディング戦略を策定する必要があります。 言い換えれば、ブランド アイデンティティは非常に強力であるべきであり、広告内のいくつかの特徴的な要素を観察することによって、顧客はあなたのブランドを認識できる必要があります。

ブランド コラボレーションを含む Netflix キャンペーンは、ほぼ常にヒットします。なぜなら、Netflix は宣伝するすべての番組や映画を強力にブランド化しているからです。 この場合、McBaguette に使用されているパッケージ、パステル、および全体的な活気のあるテーマに気付いた場合、パリのエミリーのテーマをすぐに思い出させることができます.

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4. Stranger Things x Lyft – 体験型マーケティングの新たなひねり

ストレンジャー・シングスは、最近最も象徴的なテレビ番組の 1 つです。 このショーを宣伝するために行った努力は、これに大きな役割を果たしています。 番組を宣伝するための最も注目すべき Netflix キャンペーンの 1 つは、Lyft と Netflix のコラボレーションです。

このキャンペーンは、体験型キャンペーンを日常の体験にシームレスに織り込み、すべてを楽しく思い出深いものにする例でもあります。 このコラボレーションの一環として、Lyft は「ストレンジ モード」と呼ばれるものをライダーに提供しました。 これにより、現実世界でストレンジャー・シングスの不気味なサンプラーを手に入れることができました。

キャンペーンをハロウィーンのすぐ近くに配置したことも、素晴らしいタッチでした。

このような独創的なアイデアが必要なのは、Netflix のようなブランドがターゲットとする多様な人口統計を持っていることです。 そして、ブランドが若い視聴者をターゲットにしなければならないストレンジャー・シングスのようなショーでは、事態はさらに困難です.

ミレニアル世代とジェネレーション Z 世代は広告の攻撃を受け、売られることを嫌います。 したがって、重要なのは、従来の広告から離れて、忘れがたい体験を生み出すことです。

このような Netflix のキャンペーンは、オフラインとソーシャル メディアの両方で多くの会話を引き起こします。 そして会話は、ブランドが必要とするコンバージョンをもたらします。

5.イカゲームがシドニー港を乗っ取ったとき

まだ気づいていないかもしれませんが、Netflix のキャンペーンは、コンテンツを宣伝するだけでなく、文化を育てることを目的としています。 これにより、視聴者は宣伝された番組や映画をより真剣に受け止めることができます。 言い換えれば、視聴者だけでなくファンを作るための完璧なレシピを作り上げているのです。

良い例は、Netflix で最も視聴されている番組である Squid Game を宣伝するためのシドニー ハーバー キャンペーンです。 このキャンペーンの一環として、Netflix は、シドニー ハーバーでのショーで取り上げられた非常に有名な「赤信号、青信号」ゲームの巨大なイカ ゲーム人形を設置しました。

インスタレーションは熱心なファンの群れを魅了し、彼らは急いで人形と一緒に写真をクリックし、ソーシャル メディアで共有しました。 ファンもショーを祝うためにイカゲームの衣装を着て到着しました.

物事を面白く保つために、レーザーの目の人形はセットアップに組み込まれた特徴的な頭の回転とインタラクティブでした. 今回だけはモーション検知で撮影しませんでした

ショーを見て人形をよく知っているファンにとって、セットアップは彼らをお気に入りのショーに近づけるチャンスでした. ショーを知らなかった人にとって、セットアップは好奇心を呼び起こすためのツールでした. 要するに、このようなインタラクティブな屋外体験は、既存の顧客を維持するだけでなく、新しい顧客を獲得するのにも役立ちます.

6. パット・マクグラス・ブリジャートン・レンジ – 有名人/インフルエンサーの支持

インフルエンサー マーケティングは、有名人の推薦のソーシャル メディア バージョンです。 ソーシャル メディアのインフルエンサーの中には、ハリウッドの有名人よりも多くのフォロワーを抱えている人もいます。 したがって、メディアビジネス以外の人々と協力して、ニッチ市場に称賛に値する影響力を持つ人々は、ブランドにとって大きなプラスになる可能性があります.

いくつかの Netflix キャンペーンには、有名人の推薦が含まれています。 注目を集めた最近の例の 1 つは、Netflix が最も影響力のあるメイクアップ アーティストであるパット マクグラスと協力して、番組「ブリジャートン」を宣伝したときです。

ファンを喜ばせるために、ブリジャートンをテーマにした限定メイクアップ コレクションが発売されました。 威厳のあるシンボルの使用から洗練されたパッケージングまで、美容製品の範囲はテーマに合わせて完全にカスタマイズされています. このような推奨は、宣伝されているコンテンツをめぐる誇大宣伝に基づいて構築されており、Netflix ではまさにそのように機能しました。

実際、#regencycore TikTok トレンドなど、Netflix が現実の世界でこのテーマを確立するために取った豪華な手順は他にもありました。 ソーシャル メディアに強い影響力を持つメイクアップ アーティストと仕事をすることは、バイラル ソーシャル メディア トレンドの火付け役となり、ソーシャル メディアで名声を築くための素晴らしいスタートだと思いませんか?

7. ブラック ミラー シーズン 6 バス停キャンペーン – シンプルな強み

Netflix のようなブランドは、市場で確固たる地位を築いており、最もセンセーショナルなキャンペーンのアイデアを実行するための莫大なマーケティング予算を持っています。 しかし、それは単純な広告が機能しないという意味ではありません。 たとえば、Netflix のブラック ミラー シーズン 6 キャンペーンを見てみましょう。 これは、大手ブランドでさえシンプルさへの道をたどることがあることを示しています。

下のブラック ミラーのバス停のポスターをご覧ください。

はい、デザインはシンプルです。 しかし、この広告を特に興味深いものにしているのはコピーです。

ファンは参照をすぐに理解するかもしれません。 しかし、他の人にとっては、ブラックミラーは現代社会の風刺的な側面について語るショーです. いくつかのエピソードは「崩壊する社会」に関するものです。 シーズン 5 の後、パンデミックが発生し、ショーの制作者は、世界がすでにディストピアに近い状態にあった次のシーズンを思いつく準備ができていませんでした。

したがって、第 6 シーズンの開始に関するここでの言及は、パンデミックの時代に存在した破滅を表しています。 この広告はファンの共感を集めたため、人々は広告に簡単につながりました。 そして、彼らの多くはソーシャルメディアでそれについて話しました. これは、現時点で将来がはっきりしないときにショーを存続させるための優れた方法です.

マーケティングと広告デザインの観点から、上記の広告は、文脈に応じた配置と関連性のあるコピーがいかに大きな違いを生むかを示しています。

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宣伝する番組や映画ごとに 1 つのキャンペーンについてのみ説明しましたが、Netflix はほとんどのキャンペーンでオムニチャネル アプローチを採用していることを思い出してください。

アウトドア キャンペーンがあれば、ソーシャル メディアで動画や画像を必ず目にします。 または、ソーシャル メディア キャンペーンがある場合は、新聞の印刷広告でそれについて読む可能性があります。

Netflix は、キャンペーン アイデアのインスピレーションの源であるだけでなく、多様なマーケティング アプローチが成果を上げていることの証明でもあります。 顧客がどこにいるかを特定し、そこに到達する必要があります。

新聞しか読まない、または通勤にバスしか使わない顧客がいる場合は、ストリート ファニチャー広告、新聞広告、およびその他のローカライズされた戦略を通じて顧客にリーチする必要があります。 ターゲット オーディエンスの一部がソーシャル メディアでしかリーチできない場合は、強力なソーシャル メディア広告戦略を用意する必要があります。

それにもかかわらず、視聴者の大部分が従来のプラットフォームとデジタル プラットフォームの両方にいる傾向があることを忘れないでください。 したがって、鍵となるのは、アプローチを多様化しつつ、エクスペリエンスをカスタマイズすることです。 広告を最適化し、一貫したエクスペリエンスを提供するため。

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