バイラルになるための 8 つのアイデア – Netflix の水曜日のマーケティングから学ぶ

水曜日のアダムスの格好をした人が誰もいなかったハロウィーン パーティーに行ったことはありますか? 暗いチャンス！ 彼女の孤独な不気味な性格で知られるキャラクターは、長年にわたって彼女の聴衆に成長しました. まあ、それだけがNetflixの水曜日の記録破りのパフォーマンスの背後にある理由ではありません. Netflix の巧妙なマーケティング戦略は、功績を分かち合う必要があります。

リリースから 1 か月も経たないうちに、Netflix の水曜日は 2 番目に多く視聴された Netflix 番組として浮上しました。 私たちは常にアダムスファミリーを知っていますが、今では誰もが水曜日のアダムスについて話しているようです. そして、Netflix での 10 億時間以上の再生時間 – これは簡単なことではありませんよね?

Netflix が回転し続ける魔法の背後にあるものは何ですか? マーケティング担当者は、Netflix の水曜日の大成功から何を学べるでしょうか? ネバーモア アカデミーに参加する準備はできていますか? 行こう。

Netflix の水曜日 – アダムス ファミリーのバックストーリー

アダムス・ファミリーはもともと、ニューヨーカーに掲載された漫画でした。 この架空の家族は、漫画家のチャールズ・アダムスによって作成されました。 最初のテレビシリーズの適応は1964年に放映され、残りは歴史です. それ以来、これらのキャラクターをフィーチャーしたテレビ番組や映画がありました. アダムス ファミリーはゆっくりと成長し、ダーク ユーモアの体現者になりました。

水曜日のアダムスは、ゴメスとモーティシア・アダムスの娘です。 彼女は、彼女の署名の不気味なワンライナーと厳しい表現で知られています.

豆知識:ウェンズデーというキャラクターの名前の由来を知っていますか? チャールズ・アダムスは、「水曜日の子供は災いに満ちている」という月曜日の子供の詩の一節に触発されました。 当然、災いを擬人化したキャラクターと水曜日という名前がぴったり合っていました！

Netflixの水曜日は、アダムスファミリーフランチャイズの以前のフィクション作品に基づいて設定された期待に応えただけでなく、それらのいくつかを上回り、大ヒットを記録しました. 初週以来、最も話題になっている話題です。 リールのオーディオ トラックから水曜日のアダムス テーマのメイクアップ チュートリアルまで、お気に入りのピグテールをまとったキャラクターが帰ってきました。

Netflixの水曜日の成功の背後にある秘密は何ですか? これらすべての背後には、どのようなキャンペーンやマーケティング戦略があるのでしょうか?

「サスペンスがあなたを殺している」ことを知っているので、すぐに飛び込みましょう！

Netflixの水曜日のマーケティングについて私たちが気に入っている8つのキャンペーンと戦略

水曜日は「色アレルギー」かもしれませんが、キャンペーンは確かにカラフルでした。 以下は、私たちの注目を集めたいくつかのキャンペーンと投稿です。

1. Netflixの水曜日のポスター懸賞

Netflixは、リリースの数日後、米国の水曜日のアダムスのファンのためにオンライン懸賞を実施しました. また、受賞者には、映画で最も人気のあるキャラクターのサインが入った水曜日の公式ポスターが贈られることが発表されました。 コンテストの提出と追跡は、すべて Netflix Web サイトの Tudum チャンネルを通じて行われました。

キンプのヒント:

このアイデアで最も気に入った点は何ですか? 一般に、オンライン コンテストは優れたマーケティング ツールになります。 エンゲージメントを促進し、コンバージョンを後押しし、記憶力を高めるのにも役立ちます。 適切な計画を立てることで、ブランドと顧客との信頼関係を強化し、忠実な顧客を獲得することもできます。

このアイデアが機能するもう 1 つの理由は、ファンを惹きつけるためにブランド商品を使用することです。 ポスターは、特にポップ カルチャーにおいて、最も大切なブランドの商品オプションの 1 つです。 そして、映画の視聴者をファンに変えるのに役立ちます。

このアイデアをブランドで再現するのは簡単です。 結局のところ、オンライン コンテストや景品は、ソーシャル メディアでは非常に一般的です。 ブランド商品とあなたの代表的な製品をアワードとして組み込むことで、ブランディングと製品認知度の確立において強力な一歩を踏み出すことができます.

オンライン コンテスト用のプロモーション グラフィックの作成についてサポートが必要ですか? キンプチームにお問い合わせください。

2. ネバーモア アカデミーのウェブサイトなど

Netflix の水曜日のマーケティングは、あらゆる方法で没入型の体験を生み出します。 専用のネバーモア アカデミーのウェブサイトで、私たちが何を意味するかを説明します。

学校のロゴが出迎えてくれるこのインタラクティブなウェブサイトでは、映画で最も人気のあるキャラクターを紹介しています。 ショーに付随する病的な美学を損なうことなく、ウェブサイトはそれを現実的に保ちます.

Netflix はソーシャル メディアに投稿し、ネバーモア アカデミーへの入学を呼びかけました。 これらは、ソーシャル メディア ユーザーがやり取りを楽しむ種類の投稿です。 注目を集め、人々が話題にする投稿を作成する – これは素晴らしいマーケティングですよね?

それだけではありませんでした。 ファンは、アンケートに答えてウェブサイトで登録フォームを送信することもできます。 何人かのファンが、Nevermore Academy ボックスの開封動画を共有しました。 箱の中には、もちろん水曜日のブランドの商品が入っていました。 水曜日のマーケティングの帽子のもう一つの美しい羽。

キンプのヒント:

優れたマーケティングとは、顧客にとって健全な体験を生み出すことです。 顧客のためにユニークな体験を作り上げることは、報われる努力になります。

ブランドに同様のことを行うために、ウェブサイト全体を作成する必要さえありません. 各キャンペーン専用のランディング ページでも機能します。 キャンペーンのテーマに合わせてランディング ページをカスタマイズできます。 色からフォント、ビジュアルに至るまで、すべてが視聴者を魅了し、作成した世界に引き込むことができます。

3. シングがニューヨークで成功したとき

Netflix は、現実世界でのクリエイティブなマーケティング スタントで知られています。 もちろん、水曜日にもそれが必要でした。 その一環として、シリーズで重要な役割を果たす実体のない手、シングのライブモデルがニューヨークで公開されました。

これは、シングが受け取った反応を示すためにNetflixがリリースしたビデオです。

ニューヨークの通りにあるものは、ある人を驚かせ、ある人をヒステリックに笑わせ、何人かの鳩や犬を怖がらせました. しかし、これらすべての反応に共通することが 1 つあります。それは、反応があったという事実です。 視聴者がマーケティング アセットに反応し、対話できるようになれば、成果が得られます。 事が進みました。

キンプのヒント:

創造的に実行される体験型のマーケティング キャンペーンは、視聴者に大きな影響を与えます。 ブランドの認知度を高めるだけでなく、口コミ マーケティングを通じて言葉を広めるのにも役立ちます。

ビデオのいくつかの部分で、人々が Thing でセルフィーを撮り、シーン全体を記録していることに気づいたかもしれません。 このようなコンテンツはどこに行くと思いますか? もちろんソーシャルメディアにも。 ソーシャル メディアで顧客やファンにあなたのブランドについて話してもらうことほど、質の高いリードを獲得する方法はありません。

4. TSAビンでのNetflixの水曜日

旅行中にTSAビンを持って立っていると、目に入ったものは何でも覚えがちです. それが信じがたいと思われる場合は、時間と労力を費やして設計をキュレーションし、空港の TSA ビンに掲載する広告主に依頼してください。 なぜ私たちは今これについて話しているのですか？ ネットフリックスの水曜日のプロモーションでもこのアイデアが使われていたからです。

水曜日の特徴的な媒染トーンでコピーを読んでいることに気付いたとしても、私たちはあなたを責めません. これが、マーケティング チームがオーディエンスに与える効果です。 そして、それは間違いなく、成功したマーケティング活動の良い指標です.

5. Netflixの水曜日 – 屋外プロモーション

クリエイティブな広告は、クリエイティブなプレースメントと組み合わせると、より大きな影響を与えます。 Netflixは確かにそれを行う方法を知っています. Netflixの従業員のためにエレベーターに設置された看板を見てください.

そして、ここにショーを宣伝するための看板があります。 Netflix の水曜日の屋外広告を偶然見つけたファンは、ソーシャル メディアで興奮を共有しました。

Netflix は常に屋外広告戦略に積極的に取り組んできました。 結局のところ、ビルボードをバイラル化したと誇らしげに言えるブランドがどれだけあるでしょうか? Netflix は、バイオハザードのビルボード広告でそれを行いました。

キンプのヒント:

視聴者から肯定的な反応を引き出す最善の方法の 1 つは、Netflix のようにコンテンツで視聴者を興奮させることです。 顧客がブランドで見たり経験したりすることにわくわくするとき、彼らはそのブランドを友人に勧めます。 このようなレコメンデーションは、マーケティングにおいてかけがえのない資産です。

ここで注目すべきもう 1 つの詳細は、マーケティング チームがデジタル広告と印刷広告の間で視覚的なまとまりをいかに維持しているかです。 オムニチャネルでのプレゼンスがブランドにとって時代の先を行くことが義務付けられている時代において、このようなシームレスな移行とデザインの視覚的なまとまりは贅沢ではありません.

マーケティング デザインごとに異なるデザイナーと連携するのではなく、包括的なデザイン ソリューションを使用するもう 1 つの理由です。

6. Emily In Paris クロスプロモーション

Netflix がほとんどの映画やテレビ番組のプロモーションで行っているもう 1 つの興味深いことは、コンテンツをクロス プロモーションしてリーチを拡大することです。 Netflixの水曜日の場合、これはエミリー・イン・パリのレッドカーペットプレミアに出席するという形でもたらされました.

マーケティングはもっとクリエイティブになれる!?

キンプのヒント:

相互プロモーションは、マーケティングの金鉱です。 すべてのブランドが、すべての製品で同じレベルの人気と成功を収めているわけではありません。 ただし、ベストセラーが 1 つしかない場合でも、スポットライトを利用して、別の製品の認知度を高めることができます。

これは、ベストセラーを購入した顧客にターゲットを絞ったメールを送信し、それを補完する製品を推奨することで実現できます。 または、次の購入時に使用できる少額の割引で彼らを説得することもできます。

いくつかの場所でのNetflixのキャンペーンについて私たちが気に入っているもう1つの小さなトリックは、番組の大使としてThingを使用する方法です. 有名人の推薦とプロモーションは、間違いなく必要です。 しかし、目立ちたければ、有名人以上の存在が必要です。

あなたのブランドのこの「もの」は、マスコットの形で提供されます。 人々はマスコットが大好きです。 System1 の調査によると、Fluent Devices (キャンペーンの一環として作成されたマスコットやその他の架空のキャラクター) は、利益を 30% 向上させるのに役立ちます。

あなたのブランドのマスコットはありませんか？ 問題ない。 Kimpチームが作成できます。

7. ブランドのトーンを設定し、それを遵守する

ブランディングを真剣に考えれば、それは明らかです。 ソーシャル メディア ページの美学からそこで行われるファンとのやり取りまで、Netflix の水曜日は強い声のトーンを維持しています。 すべての投稿、すべてのキャプションは、水曜日のアダムスが言いそうなことのように感じます。 それは、キャラクターを構築する別のレイヤーです。

水曜日の公式Twitterページの最初のツイートは、次の発表をからかうものを特集していました。

そこから、声のトーンに明確な一貫性がありました。 ファンへの返信でもこのトーンを維持しています。 これは、ファンに水曜日のアダムスと実際にやり取りしているように感じさせる1つの方法です. そのような経験は貴重です。

たとえば、エピソード 7 での彼女の「リーガリー ブロンド」映画への言及に対するリース ウィザースプーンの反応に対する応答として投稿されたこのツイートを見てください。

キンプのヒント:

思いつく多くのブランド要素の中で、ブランドのトーンは最も重要な詳細の 1 つです。 ブランドの個性を定義し、ブランド イメージを形作るのに役立ちます。 ブランド スタイル ガイドにも、メッセージのブランド トーンに関する詳細を含めることを忘れないでください。

Netflix の水曜日のソーシャル メディア マーケティングからわかるように、視聴者に影響を与えるには、デザインとコピーがすべて一貫してこのトーンに一致している必要があります。

ブランドがデザインに取り組む際に、 Kimp の専任のデザイナー チームが便利な機能であると考えるもう 1 つの理由です。 同じデザインが、すべてのデザイン リクエストで機能します。 そのため、視覚的な一貫性を実現しやすくなります。

8. どこでトレンドを追うべきか、どこで時代を超えたものを優先すべきかを知る

古いキャラクター、特に水曜日のアダムスのようにかけがえのないキャラクターを復活させることについては、多くのリスクがあるということです. 人々は常に判断しています。 批評家やファンは細部にまで気を配っています。 そのため、いくつかの象徴的な役割と映画の報復がひどく失敗しました.

これらすべてを考えると、Netflixの水曜日はどのように歴史を作ったのでしょうか? これは、映画の製作者がキャラクターを選び出し、それに深みを加えるという決定のためです. さまざまな提案があったにもかかわらず、キャラクターの最も愛されている特性を維持することです. チームは、キャラクターが特に有名な「すべてのジョークを排除するためのメモ」を受け取っていました.

しかし、これらは水曜日の定義の特徴であることが知られているため、作成者は先に進み、それを保持しました. それがどのような大成功を収めたかをご覧ください。

キンプのヒント:

ブランディングとマーケティングでは、トレンドに従うか、古典的なアイデアに固執するかを選択することがよくあります。 いつ何をすべきかを知る。 たとえば、ロゴでは、トレンドに乗ることはできません。 ブランドを一貫して表現し、ブランド イメージを効果的に構築するには、時代を超越したグラフィックが必要です。

ただし、ソーシャル メディアのコンテンツに関しては、いつでもトレンドを試したり、人気のある会話に参加したりできます。 いつトレンドに従うか、いつ追跡しないかを定義する厳格なルールはありません。 あなたのブランドにとって最善と思われることを行えば、最終的に大ヒット作を生み出すことになります。

Netflix の水曜日のマーケティングの巧妙さに触発されて、Kimp のデザインで話題を作りましょう

これで、Netflix が直感的ですぐに使えるマーケティングのアイデアを使用して、象徴的なキャラクターを生き返らせるだけでなく、彼女を何年にもわたって記憶されるゴスのアイコンに変えた方法を知っています. 優れたマーケティングが架空の人物にそれを可能にするなら、あなたの製品やブランドの記憶に残るものを達成できることに同意しませんか? これらの邪悪なマーケティングのアイデアを念頭に置いて、あなたが舞台を揺るがし、新しいトレンドを設定すると確信しています. しかし、そのプロセスをサポートする最高のデザインが必要です。 しかし、どこでそれを手に入れますか？ これ以上探さない。 今日キンプのサブスクリプションにサインアップしてください。