2023年に知っておくべき新年の決議の傾向
公開: 2023-02-081 月には、いくつかの興味深い、なじみのない新年の抱負が見出しを飾りました。 多くの消費者は、自分のペットや地球のために目標を設定することで自分自身に焦点を当てていませんが、他の消費者は自分自身に親切にしたり、毎日の喜びの行為を行っています.
解決の考え方は常に変化しています。 人々は自分が直面しているプレッシャーをますます認識しており、多くの人が自分自身のたるみを減らし、完璧さよりも進歩を追い求めることを選択しています.
2020 年以降、消費者に新年の抱負を尋ねてきましたが、それには十分な理由があります。 時間の経過とともに人々の目標をマッピングすることで、彼らの優先順位がどのように変化したか、そして来年にどのように考え、行動するかについての洞察が得られます。
では、2023 年に知っておくべきトップ トレンドは何でしょうか?
1. 決議案が増加中
米国と英国では 2021 年に決議案の作成が少し落ち込みましたが、再び上昇しています。 また、9 つの市場全体で、2023 年に参加を計画している数が大幅に増加しています。
消費者の 3 分の 2 以上が、来年中に解決策を考えていると答えています。
さらに重要なことに、通常は決議をしないが、2023 年には決議を行うと答えた人は 22% 増加し、決心したことがないと答えた人は 45% 減少しました。
1 月 1 日のジムのミームが典型的な例ですが、人々は決議をからかいますが、ブランドはまだ注意を払う必要があります。 それらは明らかに重要な伝統であり、多くの消費者にとってインスピレーションの源です。
2. 2022年は（ほぼ）目標達成の年だった
Duoingo の調査によると、多くの英国人が 1 月の抱負をあきらめていますが、2022 年に人々がどのように行動したかについての内訳を以下に示します。
10 人中 9 人近くが、さまざまな程度で解決策を達成しました。 23% はすべてまたはかなりの量を達成しましたが、65% はある程度またはほとんど達成できませんでした。 私たちのデータは、消費者が追加のサポートを必要とする解像度も明らかにしています。
2022 年、消費者は、テレビを見る時間を減らす、動物性食品を食べる量を減らす、ボランティア活動に参加する、飲酒量を減らすなどの解決策を達成する可能性が最も高かった.
比較すると、体重を減らして新しい仕事やキャリアを始めることはうまくいきませんでした. 最も成功しない解決策は? より多くのお金を節約します。
これらの目標のいくつかは、より健康的な習慣を採用するためのより一般的な推進力を反映しています。 2021 年第 3 四半期以降、週に 1 回以上アルコールを飲む消費者の数は、調査した市場の 60% 近くで減少し、デンマーク (-18%)、トルコ (-18%)、ギリシャ (-15%) で最大の減少が見られました。 )、ルーマニア (-12%)。 動物性食品の摂取量が少ない場合も同様です。 消費者は、良い交換をすることにますます熱心になっているため、この種の決議は、多くの場合、ライフスタイルを大きく変えるというよりも、悪い習慣をやめることを思い出させるものです.
それは、体重を減らす、より多くの身体活動を行う、新しい仕事を始める、またはお金を節約するなど、より多くの努力を必要とする目標です. 2022 年がジェットコースターのような年だったことを考えると、貯蓄が苦戦したという事実はそれほど驚くべきことではないかもしれません。この数字は驚くべきものです。今後 6 か月間で個人の財政状況が悪化すると言う消費者の数は、ほぼ年々増加しています。昨年追跡した市場の 80% で、ヨーロッパの 10 市場では 2 倍以上になりました。
さまざまな健康に焦点を当てた食品や飲料のブランドは、新年の抱負をめぐる話題を利用しています。金融会社も、楽観主義が最高潮に達している時期に、節約ツールを強調する必要があります。 彼らを参加させ続けるには、消費者が現実的で達成可能な目標を立てるのを助けることに焦点を当てる必要があります。
3. 2023 年の優先順位は対立している
現在の消費者行動を予測するのがいかに難しいかを知りたい場合は、昨年から最も増加している新年の抱負を見てみるとよいでしょう。 より多くの旅行をすること (+16%) とお金を節約すること (+16%) が最大の傾向であり、バランスをとるのは難しいことです。
これは、パンデミック後の世界で私たちが注目してきたリベンジ旅行のトレンドの一部です. Expedia は 2022 年を GOAT の年と名付けました。GOAT は最高の旅行を意味します。この傾向は 2023 年も続くと思われます。旅行プロバイダーは、一生に一度の体験にスポットライトを当てる必要があります。
イタリアでは、今年は旅行の回数を増やすことが、お金を節約することよりも優先されます。 イタリアは地球上で最も厳しい封鎖措置のいくつかを実施しており、それらを緩和した後でも、国は依然として旅行に対して非常に慎重でした. 明らかにシフトが起こっています。 市場全体の消費者は屋外に戻る準備ができており、イタリアは旅行が回復すると予想されるさまざまな国の 1 つです。
4.メンタルヘルスは保たれているが、仕事は遅れている
ここ数年、メンタルヘルスの優先度が高まっており、2023 年の決議でもその地位を維持しています。 2020 年から 2021 年にかけて、消費者が自分の福利厚生を最優先し始めたため、より自己中心的な方向へのシフトが見られました。 そして、「仕事を減らして、より多くを生きる」という姿勢が定着しており、新しい仕事やキャリアを見つけることは、決意のはしごを下っています。
最近、ニュージーランドのジャシンダ・アーダーン首相は、シモーネ・バイルズや大坂なおみなどの役割モデルに加わって、自分の役割を正当化するのに「十分な量」を持っていないと発表しました。 そして、技術者のレイオフの春が人々の心に重くのしかかっているため、多くの人は仕事が優先事項であることを望んでいません。
2023 年には、労働時間の柔軟性を求める労働者の要求に応え、「労働時間」が必ずしも生産性の最良の尺度ではないことを認識している雇用主は、優秀な人材を採用して維持する可能性が高くなります。
5. Z 世代は、他の世代よりもポジティブな変化を起こすことに熱心です
全体として、より多くのお金を節約すること、より健康的な食べ物を食べること、新しいスキルや趣味を学ぶことが来年の新年の抱負の上位にあり、消費者が何かを避けるよりも何かを始めることに熱心であることを示しています。
しかし、これまでと同じように、各世代には、現在の生活状況と幸福について多くのことを教えてくれる好みがあります. いつものように、Z 世代とミレニアル世代が最も関心を持っています。その理由の 1 つは、彼らが自分自身を野心的で、キャリア志向で、メンタルヘルスに関心があると表現する可能性が高いためです。
つまり、特にユーモラスまたは文化的に関連する方法で目標を参照するキャンペーンは、うまくいく可能性があります。
ジェネレーション Z は大人の生活に足を踏み入れ、新しい仕事を始め、愛を見つけることが彼らの際立った決意です。 彼らはパンデミック中にさまざまな経験を逃しており、住宅価格が非常に高いため、不動産のはしごに乗るのがこれまで以上に困難になっています。 したがって、彼らは彼らの前の世代よりも遅く定住しています。
注目を集めたいブランドは、仕事や人間関係に関して直面する独自の課題に焦点を当てる必要があります。
毎年の変化を追跡することで、彼らの気分も把握できます。 私たちが追跡している 17 の解決策のうち、過去 1 年間で 15 が Z 世代の間で人気が高まっていますが、団塊の世代では 11、X 世代では 10、ミレニアル世代では 9 でした。
多くの Z 世代は過去 12 か月間、特に後れを取ることを心配してストレスを感じており、実現したい目標の数が増えています。
他のどの世代よりも、ジェネレーション Z に権限を与えられたと感じさせ、デジタル ファイナンスと計画ツールが彼らにどのような効果をもたらすかを、共鳴する言葉で示すことが重要です。
2023年に注目すべきことは？
メンタルヘルスとセルフケアが 2020 年に見出しを飾ったところで、今年はお金を節約し、人生を最大限に生きることがすべてです。 消費者は明らかにこの 2 つの欲求のバランスをとろうとしているため、ブランドは予算内で新しいものを体験する方法を消費者に提供する必要があります。
雇用主は、特に Z 世代にとっては仕事とキャリアが重要である一方で、他の従業員にとっては優先度が低いことを理解する必要があります。 重要なのはバランスです。2023 年のライフスタイルに合わせて仕事をすることです。
