デジタル パブリッシャーとニュース サイトのベンチマーク
公開: 2022-05-16最後に新聞を手に取ったのはいつですか。
紙の読者数が 10 年間減少している一方で、オンライン ニュース、メディア、および出版社は、ビュー、クリック、購読をめぐって争っています。
2023 年までに、平均的なデジタル メディア ユーザーは 1 日 8 時間以上をオンラインで過ごすようになると予測されています。 成長する市場は、より多くの競争を意味します。 そして、主要な競合他社の中で自分がどの位置にいるのかを最初に理解していなければ、勝つことはできません.
この記事は、業界の標準的な平均値、目指すべき結果、改善方法を評価するのに役立つ一連の業界ベンチマーク ブログ投稿の一部です。 この分析の背後にある方法論は、ニュースおよびメディア Web 業界のトップ Web サイトへの深い調査に基づいています。
以下のすべての競合他社のベンチマーク メトリックは、2022 年 1 月から 3 月までの Similarweb データに基づいています。パブリッシャーとメディア向けのデジタル スイートを使用して、世界中のニュースとメディア カテゴリのトップ Web サイトへの総トラフィックを調べます。他のいくつかの主要市場。
ニュースとメディアにおける指標のベンチマーク
購読者はインターネットを主要なニュース ソースとして使用しています。 米国では、成人の 86% が、スマートフォン、コンピューター、またはタブレットからニュースを入手していると述べています。 オンラインの読者数が増えるにつれて、競合他社と比較してサイトのパフォーマンスを理解することが重要です。
オンライン ニュースに対する消費者の欲求の高まりは、前例のないコロナウイルスのパンデミックの発生によって加速されました。 COVID-19 により、絶え間ない更新とコンテンツの最適化に対する需要が高まり、ニュース サイトへのトラフィックが大幅に急増しました。
2020 年には、ニュースとメディアのカテゴリは世界中で合計 3,301 億回の訪問があり、2019 年と比較して 8.9% 増加しました。2021 年には、この業界は世界中で合計 3,108 億回の訪問がありました。
過去 2 年間で総アクセス数は減少しましたが、2020 年はほとんどの業界にとって非常に異常な年であったため、ベンチマークするのが難しい年です。 ただし、過去 2 年間の総アクセス数は 2019 年のトラフィックを上回っています。
2022 年 3 月と 2021 年 3 月を比較すると、ニュースとメディアの Web サイトへのアクセスは米国で 3.8% 増加しました
デバイスの分割: デスクトップとモバイル
デバイス分割は、コンテンツと広告費に関してどこに力を注ぐ必要があるかを理解するのに役立ちます。
世界中のカテゴリの上位 100 の Web サイト:
- デスクトップ – 2022 年には 38.9% (対 2021 年には 39.2%)
- モバイル Web – 2022 年には 61.1% (対 2021 年には 60.8%)
世界中のカテゴリの上位 25 の Web サイト:
- デスクトップ - 2022 年は 42.5% (対 2021 年は 44.0%)
- モバイル Web – 2022 年には 57.5% (対 2021 年には 56.0%)
プロのヒント:驚くことではありませんが、携帯電話は、特に小規模なニュース サイトやメディア サイトで、ニュースの視聴に最も使用されているデバイスです。 Web サイトのユーザー エクスペリエンス (UX) が優れていることを確認し、アプリの提供を検討して、サイトの定着率と滞在時間を増やしてください。
ウェブサイトのトラフィック ソース
ダイレクト トラフィックは、米国のニュース & メディア Web サイトの主要チャネルであり、トラフィックの 65.7% をこのカテゴリに送信しています。 次はオーガニック検索で、トラフィックの 21.8% を占めています。 これは、忠実な読者層と強力なブランド認知度の重要性を証明しています。 そのさらなる証拠は、有料の獲得チャネルへの少額の投資に見ることができます。
しかし、ソーシャル メディアはリーチを拡大し続けており、平均して業界の全 Web サイト トラフィックの 5.6% を占めています。 紹介は世界中で重要な買収ですが、米国ではあまり役割を果たしていません
プロのヒント:上記のベンチマークをユーザー獲得ソースと比較して、パフォーマンスが低下している可能性のある場所を確認してください。 また、時間の経過に伴う変化や傾向を探します。 Direct はオーガニック検索にシェアを奪われており、人々が最も興味を持っていることに基づいてニュース コンテンツを開発することにより、強力な SEO およびコンテンツ戦略を策定することの重要性が強調されています。
ソーシャル メディアからのニュース サイトのトラフィック シェア
むかしむかし、消費者は主にテレビやラジオのスイッチを入れることでニュースを入手していました。 今、彼らがしなければならないことは、自分の携帯電話をちらりと見ることだけです。 ソーシャル メディアがその翼を広げ続けるにつれて、Facebook、LinkedIn、Twitter などのプラットフォームがオンライン ニュースの主な情報源になりました。 Facebook が最有力候補ですが、ドイツでは Pocket と、米国と英国では Twitter との激しい競争に直面しています。
粘着性: ユニーク ユーザー数 / 総アクセス数
ユニーク ユーザーへの訪問数は、コンテンツのエンゲージメント レベルを評価し、最適化のために適切なキーワードを選択し、それに応じて広告プレースメントを収益化するために使用できる貴重なユーザー エンゲージメント指標です。
このカテゴリの上位 100 の Web サイト (全世界):
- ユニーク訪問者数 (47 億) / 総訪問数 (253 億) – 18.6%
このカテゴリの上位 25 の Web サイト (全世界):
- ユニーク訪問者数 (24 億) / 総訪問数 (166 億) – 14.5%
このカテゴリの上位 100 の Web サイト (米国):
- ユニーク訪問者数 (16 億) / 総訪問数 (60 億) – 26.7%
このカテゴリの上位 25 の Web サイト (米国):
- ユニーク ユーザー数 (9 億 6000 万) / 総アクセス数 (46 億) – 20.9%
ご覧のとおり、世界中のユーザーと米国のユーザーの間には大きな違いがあります。これは、主な視聴者が米国のトップ パブリッシャーをよりターゲットにしているという事実による可能性が高いため、これらのサイトではリピーターとサブスクライバーの割合が高くなります。
プロのヒント:ユニーク ユーザー数に対する訪問数の比率が低いサイトでは、オーディエンスの関心が低く、比率が高いサイトではエンゲージメント率が高くなります。
オンサイトの主要なエンゲージメント指標
訪問者のオンサイトでのユーザー エクスペリエンスと満足度は、サイトを閲覧するかクリックするかを決定する上で重要な役割を果たします。 最も大きな影響を与える傾向がある 3 つの重要な要素は次のとおりです。
- 平均訪問/セッション継続時間– サイトへのすべてのセッションの合計継続時間を、特定の時間枠中のセッションの合計数で割ったものを指します。 セッション時間が長いほど、訪問者のエンゲージメントが高いことを示します。
- 訪問あたりの平均ページ– 特定の期間中に訪問されたページの合計数を訪問の合計数で割った値を示します。 数字が大きいほど、訪問者がサイトをブラウジングし、必要なコンテンツを見つけていることを意味します。
- 平均直帰率– サイトにアクセスし、1 ページだけを表示してサイトを離れた訪問者の割合を表します。 直帰率が低いほど、コンテンツが訪問者に関連していることを示します。
以下は、米国、英国、ドイツにおけるこれらの指標のベンチマークです。
米国のカテゴリの上位 100 の Web サイト
- 平均訪問時間 – 5 分 35 秒 (対 2020 年の 5 分 39 秒)
- 1 回の訪問あたりの平均ページ数 – 3.9 (vs. 3.8)
- 平均直帰率 – 51.6% (対 52.0%)
英国のカテゴリの上位 100 の Web サイト
- 平均訪問時間 – 4 分 23 秒 (対 4 分 22 秒)
- 1 回の訪問あたりの平均ページ数 – 3.0 (vs. 3.0)
- 平均直帰率 – 51.4% (対 51.5%)
ドイツのカテゴリの上位 100 の Web サイト
- 平均訪問時間 – 3 分 50 秒 (対 3 分 37 秒)
- 1 回の訪問あたりの平均ページ数 – 3.1 (vs. 3.1)
- 平均直帰率 – 50.6% (対 51.1%)
詳細については、これらおよびその他の主要なエンゲージメント率の計算方法を確認してください。
ベンチマーク戦略を強化する
ニュース アプリの業界ベンチマーク
多くの現代のニュース シーカーにとって、モバイル ファーストの考え方が優先されます。 マーケティング担当者にとって、これは、モバイル アプリが業界標準とどのように比較されるかを理解することが重要であることを意味します。 上位のニュース アプリを見ると、米国のアプリは人口が多いため月平均アクセス数がはるかに多いのに対し、ドイツはインストール浸透率 (特定の市場におけるデバイスの割合) で僅差で 2 位につけていることがわかります。そのアプリをダウンロードした人。
普及率の高さは、ニュースの消費に関しては、ほとんどのユーザーが Web サイトよりもアプリを好むという事実を裏付けています。
米国の上位 5 つのニュース アプリの主要なエンゲージメント指標
- 月間平均ダウンロード数 – 430 万
- 平均月間アクティブ ユーザー – 820 万人
- 平均インストール普及率 – 16.8%
英国のトップ 5 ニュース アプリの主要なエンゲージメント指標
- 月間平均ダウンロード数 – 163.3K
- 平均月間アクティブ ユーザー数 – 150 万人
- 平均インストール普及率 – 17.7%
ドイツのトップ 5 ニュース アプリの主要なエンゲージメント指標
- 月間平均ダウンロード数 – 287.4K
- 平均月間アクティブ ユーザー数 – 170 万人
- 平均インストール普及率 – 16.2%
米国、英国、ドイツなどのトップ ニュース サイト
業界のトップパフォーマーを理解することは、オンラインでの存在感を高め、オンライン加入者数を増やす方法を検討するための良い出発点です。
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