Z 世代とミレニアル世代はどのように懐かしさを感じていますか?

懐かしさは、おそらく私たち全員が以前に経験したことのあるものです。 懐かしくてシンプルだった時代への旅。 子供の頃、ある歌を聴いたり、特定の写真を見たり、映画を見たりして、私たちの中に呼び起こされる感情。

ここ数年の激動の時代を経て、人々は安らぎと逃避を求めて、よりシンプルな時代を振り返っています。 それが新型コロナ以前であろうとその後であろうと、人々はこれまで以上に郷愁を感じています。

2000 年代のファッションが復活し、2023 年まで続くのを見てきました。80 年代の戦闘機パイロットであり、愛らしいローグのマーベリックがスクリーンに戻ってきました。ケイト ブッシュの 1985 年のシングル「Running Up That Hill」は、ストレンジャー シングスのおかげで 2022 年に英国のチャートを上回りました。 .

では、今日の懐かしさを駆り立てているのは何ですか? そして、ブランドはマーケティング戦略においてその力をどのように活用できるでしょうか?

懐かしさを感じる世代は？

世代として、ジェネレーション Z は最もノスタルジックで、15% が未来よりも過去について考えたいと感じています。 ミレニアル世代は 14% と大きく遅れをとっておらず、その傾向は年齢とともに徐々に低下しています。

ジェネレーション Z とミレニアル世代は、メディアでも懐かしさを煽っています。 Z 世代が再びリードしており、この世代の 50% がメディアの種類に懐かしさを感じており、ミレニアル世代の 47% がそれに続いています。

すべての世代がある程度懐かしさを感じますが、今日のトレンドを牽引しているのは若い世代です。

前に述べたように、誰にとっても大変な数年でしたが、若い世代が最も影響を受けているようです. 多くの人が教育の混乱に直面し、卒業生は仕事を見つけるのに苦労し、若い労働者は多くの仕事や時間を失ったり、休暇を取ったりすることで、Covid の雇用市場により大きな打撃を受けました。

それ以来、多くの人が生活費の危機に苦しんでおり、一部の市場では不況の噂が渦巻いています。 これらの問題はすべての人に影響を与えますが、まだキャリアを始めたばかりの若い世代は、より影響を感じる可能性があります。

その結果、今日の若者は、ソーシャル メディアが存在する前の時代に快適さを求め始めました。

Z 世代が 1997 年から 2006 年の間に生まれたことを考えると、37% が 1990 年代を懐かしく思うと答えています。

なんで90年代？ まあ、Z世代にとっては、全体の雰囲気についてです. 多くの人は、その時代は楽しむことについてののんきな時代を表していると感じています. ここ数年、私たちが経験してきたストレスの多い現実を考えると、Z 世代がよりシンプルな時代を懐かしく感じているのも不思議ではありません。

したがって、ノスタルジアのトレンドに飛び乗ろうと計画しているブランドにとっては、今思い出の小道を旅している人を心に留め、なぜ彼らが過去への回帰を切望しているのかを理解することが賢明です.

ノスタルジアが流行中

Z 世代の懐かしさは、ファッションの好みにも及びます。 Z 世代の 54% が古着のスタイルを好み、90 年代や Y2K の多くのトレンドがここ数年で復活しました。

この世代は、90 年代と 00 年代初期のファッション トレンド、グリッター ディテール、クロウ クリップ、フォン ダッチ キャップなどを復活させました。 この世代はまた、最愛のミレニアル世代のスキニー ジーンズは「死んだ」と宣言し、代わりに 90 年代のローライズ スタイルを取り入れています。

ファッション ブランドも、スローバックの需要に追いつくために懸命に取り組んできました。 たとえば、エバーレーンは、「スキニー ジーンズの完璧な解毒剤」と表現されるパンツ スタイルである「パドル パンツ」の販売を開始しました。 このスタイルは、ペアを手に入れようとする6,000人ものウェイティングリストを持つブランドで明らかに人気があります.

2000年ファッションのトレンドも、どこにも行きません。 「Y2K」の Google 検索は 2021 年以降増加傾向にあり、ファッション誌 Vogue の 2023 年のトレンド予測では、90 年代と 00 年代の懐かしさが残ると述べています。

多くの人は、2000 年代のトレンドをスーパー スキニー ボディも「イン」していた時代として覚えているかもしれませんが、Z 世代はよりポジティブなボディでファッションを復活させています。 そのため、彼らはその時代のトレンドにノスタルジックでありながら、不健康な 90 年代の美の基準を過去に残したいと考えています。

ジェネレーション Z は、ブランドに対してもこうした姿勢を捨てるよう求めており、41% は小売業者がより包括的なサイズを提供することを望んでおり、38% は広告で幅広い体型を見たいと考えています。

この世代はまた、ソーシャル メディアの影響が大きく、年配のグループよりも不安を感じやすいグループです。 過去のすべてが良いものや快適なものだったわけではないため、ブランドが 90 年代を復活させるには、その時代のポジティブで健康的な側面に傾倒することが重要です。

画面の懐かしさ

私たちが感傷的になるのは、過去または以前の関係からの経験だけではありません。懐かしさに関しては、メディアはすべての世代にとって重要な原動力です. 映画、テレビ番組、音楽などはすべて私たちの感情を引き起こす可能性があり、消費者の 46% がこのように感じています。

これは、世代や地域、性別によるものでもありません。 映画、テレビ番組、音楽は、これらの人口統計学的内訳のすべてで、人々がノスタルジックに感じる上位 3 種類のメディアに含まれています。

メディアの懐かしさは、ここ数年、さまざまな形で現れています。 ムーラン、美女と野獣、レディ アンド ザ トランプなど、何十年も前に制作されたディズニー映画の数々は、実写やリアルなアニメーションにリメイクされており、さらに多くの作品が制作されています。 視聴者にとっては、子供時代に関連する物語を振り返る機会ですが、より現代的で包括的な見方をしています.

続編も、元の映画が劇場に登場してから数年後にリリースされました. Top Gun: Maverick は昨年、オリジナルの 80 年代の映画から 36 年後に公開され、14 億 8800 万ドルの興行収入を記録しました。 ジェームズ・キャメロンのアバターの続編も、オリジナルから10年以上経った2022年にスクリーンに登場し、さらに続編がパイプラインにあり、史上3番目に高い収益を上げた映画としてすでにタイタニックを追い抜いています.

他のテレビ番組や映画は、単に過去 10 年間に基づいています。たとえば、Stranger Things は 1980 年代に設定されており、昨年 5 月 30 日から 6 月 5 日の間に米国で 72 億分のストリーミングを記録しました。 シーズン 4 の最後の 2 つのエピソードがリリースされたとき、ファンは Netflix のプラットフォームを一時的にクラッシュさせました。 80 年代に設定されているにもかかわらず、このシリーズは Z 世代の間で大ヒットしています。これはおそらく、インターネット以前の時代を表しているためであり、この若い世代にとって目新しさのようなものです。

とはいえ、懐かしさは強力なツールになる可能性がありますが、効果的であるためには正しい方法で使用する必要があることに注意することが重要です.

これは、メディアが注意を払う必要があるところです。視聴者は明らかにトップガンの続編がお金を稼いだと考えていますが、別の方法で行われた場合、映画は「オリジナルではない」と見なされ、大ヒットにはならなかった可能性があります.

最近、多くのブランドもノスタルジアを広告に使用しています。 今年のスーパーボウルの広告は、70 年代、80 年代、90 年代からの参照でそれを投げ返していました.

最近私たちが画面に見ている懐かしさの背後には、おそらく理由があります. 前述のように、人々は今、対処すべきことがたくさんあり、多くの人が危機的疲労、絶え間ないプレッシャーにさらされているときに経験する圧倒感と無力感を経験しています. ここ数年、新型コロナウイルス、生活費の危機、ウクライナでの戦争がニュースの見出しを飾ってきました。

企業は私たちの疲労に気楽に対応してくれています。 人々は笑顔になれるものを探しており、53% が過去のメディアと関わると幸せを感じると答え、40% が慰めを感じると答えており、ノスタルジックなテーマは今すぐ適切なメモを打つ可能性があります.

懐かしさへの同調

各世代の音楽のトップ ジャンルを見ると、彼らは一般的に自分が育った 10 年間の音楽を好みます。それは別として、トップ ジャンルがヒップホップ/ラップであり、90 年代の音楽が非常に僅差で続く Z 世代は別です。彼らが生まれる前に解放されたでしょう。

ここでもノスタルジアが重要です。 多くの人が現実逃避の形として音楽に目を向けます。55% は良い思い出を思い出させるために音楽を聴いていると言い、36% は現実から逃れるために音楽を聴いていると答えています。 特に Z 世代とミレニアル世代は、現実逃避の一形態として音楽を使用しています。

TikTok はここで重要な役割を果たしており、いくつかの古い曲の復活に貢献しています。 クリエーターのネイサン・アポダカは、高速道路をスケートで滑り、クランベリー ジュースを飲み、フリートウッド マックの 1977 年のヒット曲「ドリームズ」を口パクする様子を撮影しました。 この動画は 4,100 万回再生され、アポダカはバイラル センセーションを巻き起こしました。

ソーシャル メディアは古い曲に新しい聴衆を与えているようです。

TikTok は、人々の視聴方法にも影響を与えています。中国以外では、TikTok を使用する Z 世代は、平均的な Z 世代よりも CD やレコードを使用して音楽を聴く可能性が 8% 高く、80 年代の音楽を聴く可能性が 8% 高くなります。 .

そのため、ノスタルジックなメディアの使用を検討しているブランドにとって、TikTok は始めるのに適した場所になる可能性があります。

すべてのブランドが知っておくべき懐かしさのポイント

• 全体として、ノスタルジアは現在、人々が快適な時間を求めているため、また、私たちが住んでいる不安定な世界からの逃避の形として人気があります.
• ただし、懐かしさを利用する場合、ブランドやメディアは注意が必要です。 人々がノスタルジックに感じる数十年以来、多くのことが変化しており、メディアやファッションでの使用が人気になる可能性がありますが、それはそれが前向きで包括的で、時代のより健康的な側面を保持している場合に限られます.
• 報道機関は、リメイクや続編を作成することは危険であることにも注意する必要があります。 トップガン: マーベリックの成功は、続編が正しく行われた例です。
• ブランドは懐かしさの暗い側面を認識する必要があります。 ジェネレーション Z のノスタルジアへの特別な関心は、私たちに何かを教えてくれます。彼らは自分たちのオンライン ライフについて確信が持てず、私たちが以前に持っていたもののより良いバージョンを探しています。