Facebookの広告主にとっての機会を逃さないために：2017年のトレンド
公開: 2017-01-242016年は、オンラインビジネスやマーケターに、考えるべき多くの情報をもたらしました。 今度は、2016年に予測した傾向を修正し、新しい予測を考え出すときです。
2016年には、広告主の数が増え、広告を機能させるためにより多くの費用をかけなければならなかったことに気づきました。 カルーセル広告フォーマットの使用は、実際に広告の関連性を高め、企業がターゲットオーディエンスに到達するのに役立ちました。 モバイルの傾向も明らかです。Facebookのアクティブユーザーの56.6％はモバイルのみのユーザーです。 彼らはプロモーション画像を見たり、投稿を読んだり、ビデオ広告を見たりします。
では、Promodの専門家は2017年に何を期待していますか？ 確認してみましょう！
トレンド＃1：広告主の数が増える
約5000万のアクティブな中小企業のページがあり、そのうちの300万はアクティブな広告主です。 これらのページには、月に25億件のコメントが寄せられたと報告されています。
今日、ソーシャルネットワーク上の広告はテレビキャンペーンよりも良い結果をもたらすため、マーケターはソーシャルメディアをより頻繁に使用します。 下の画像を確認してください。これは、Facebookがソーシャルメディアのパックをロングショットでリードしていることを示しています。
出典：2016年ソーシャルメディアマーケティング業界レポート
他のプラットフォームには、フォーラム、SlideShare、ソーシャルブックマーク、ジオロケーション、Snapchat、Vineなどがあります。
注：一部の業界では、ソーシャルメディア広告は、他のチャネル、特にTV広告と組み合わせた場合にのみ効果的に機能します。 マーケターの81％は、2016年にソーシャルメディアを他のマーケティング活動と統合しました。
トレンド＃2：より多くのユーザーがモバイルに移行
これは、ユーザーのモバイル設定が原因で発生します。 Socialbakersが報告しているように、プラットフォームユーザーの90％はモバイルユーザーであり、ユーザーの50％以上はモバイルのみです。
画像ソース：ベンチャービート
2016年第3四半期のFacebook広告収入の84％はモバイル広告であるため、当社はモバイル広告オプションにさらに注意を払うようです。 たとえば、FacebookMobileNewsfeedで役立つカルーセルを設計しました。
画像ソース：TheMotleyFool。
そのため、来年にはより多くのユーザーがモバイルになります。 ただし、成長率は過去数年に比べて遅くなります。
トレンド＃3：マーケティングキャンペーンの有効性が高まる
調査によると、マーケターの46％が、Facebookでの取り組みが機能していることに同意しています。 しかし、回答者のほぼ3分の1が、「私のFacebookマーケティングは効果的です」という声明について不確かであると述べています。
最近、Facebookは、何百万ものパートナーがビジネスを成長させるのに役立つメトリックとレポートの更新を発表しました。 マーケターは、キャンペーンの効果を測定するためのより多くのツールを入手できます。説明的な名前、明確な計算、より一貫性のある定義、より適切な分類です。
このプラットフォームは、中小企業の信頼を獲得し続けており、マーケターの生活をより簡単かつ効果的にすることを目指しています。
注：10月、当社はオーガニックリーチに影響を与えるページインサイトのバグを発見しました。 近い将来修正される予定です。 一方、彼らは、目に見える印象に基づいてオーガニックリーチをカウントしたいと考えています。
画像ソース：Facebook。
トレンド＃4：ライブビデオの役割が増加
ユーザーは2016年に1日あたり40億本の動画を視聴しました（！）。したがって、マーケターの73％が来年に動画の使用を増やすことを計画しているのは当然です。 Facebookは現在、1日あたり1億時間のビデオ視聴時間を確認しています。 ライブビデオオプションを開始した後、Facebookはライブビデオ活動を増やすことを計画しているマーケターのニーズを満たす準備ができています。
マーケターのほぼ50％が、FacebookLiveを含むライブビデオサービスの使用を計画しています。 別の50％は、このオプションについてもっと知りたいと思っています。 そのため、ライブビデオが主流になります。
ブロガーは、人々がFacebookLiveビデオで通常のビデオよりも10倍多くコメントしていることを認めています。 友達を招待したり、質問にすぐに答えたり、Facebookのライブマップで自分自身を見たりするのは楽しいことです。
Promodoの専門家が気付いたもう1つの点は、イベント参加者はライブストリーミングが大好きだということです。 私たちも、PromodoPartners2016カンファレンスでライブストリーミングを行いました。 そして、2017年に現在および潜在的な顧客向けにビデオコンテンツを作成することは、eコマースにとって必須です。
トレンド＃5：Facebookは検索エンジンとしてより頻繁に使用される
1日あたり20億回の検索で2.5兆件の投稿があり、Facebookは商品やサービスに関する優れた情報源になります。 一方、Facebookのブランドの75％が投稿を宣伝しているため、より多くのユーザーが定期的にブランドに関与するようになります。
6月、FacebookはDeep Textを発表しました。これは基本的に、プラットフォームに投稿されたすべてのテキストの背後にある意味を理解できるニューラルネットワークに基づく人工知能エンジンです。
Facebookの機械学習チームのエンジニアリングディレクターであるHusseinMehanna氏は、Quartzに次のように述べています。
人々が検索したい情報の量は増え続けているため、Facebookは、プラットフォームに配置されたすべての情報を追跡および索引付けする機能の構築に努めます。 現時点では、Messengerの一部のチャットボットは、誰かがタクシーを必要としているかどうかなど、簡単なことを理解できます。 これが、2017年の次の重要なFacebookトレンドに到達する場所です。
トレンド＃6：チャットボットはより多くのタスクを解決することを学ぶ
Facebook Messengerチャットボットは、より高度で役立つようになっています。Forbesが紹介するeコマースボットのすばらしい例をご覧ください。 彼らは注文を開始して購入することができ、他の人は情報サポートを提供します。
Facebookは、メッセンジャーとニュースフィードでインスタントゲームを利用できるようにします。 人々は新しいアプリをインストールする必要はありません。メッセンジャーでリーダーボードやスコアベースのゲームをプレイできます。 この可能性は、ゲーミフィケーションを採用している広告主によって広く使用されるようです。
今日でも、ボットの多くは検索に表示されず、パフォーマンスが低いため、ボットを見つけるのは困難です。 Digital Trendsが報告しているように、プログラムが2016年4月に最初に開始されて以来、約30,000のチャットボットが構築されており、今後さらに増える予定です。
画像ソース：Pocket-Lint。
トレンド＃7：地元の売り手と買い手はより多くの機会を得る
Facebookは、SMEと顧客が互いに接続することを容易にしました。 アイデアは非常に単純でした。人々が簡単に売買できるオンラインの場所を作成することです。 そこで、2016年10月初旬にMarketplaceを導入しました。
マーケットプレイスでのアイテムの支払いや配送は容易ではありませんが、ユーザーはわずか数ステップで販売用のアイテムを投稿できます。 このプラットフォームは4か国で稼働しており、2017年にはさらに増える予定です。ユーザーにとって絶対確実になるため、近い将来に拡張される予定です。
トレンド＃8：Facebookでのテストがより簡単になり、広告キャンペーンの効率が向上します
分割テストは2016年10月22日から利用可能になりました。現在、コントロールおよびテストグループでオーディエンスを分割することにより、広告の仮説を確認できます。 この機能はAPIを介して利用できます。 オーディエンスの分割を自動化し、何が機能し、何が機能しないかを確認できます。 Facebookは、オーディエンスタイプ、広告プレースメント、さまざまな広告クリエイティブ、配信最適化手法、予算、その他の変数をテストするために提供しています。
画像クレジット：開発者向けFacebook。
分割テストAPIの明らかな利点は次のとおりです。
- オーディエンスセグメンテーションの時間と労力が削減–プロセスは自動化されています。
- セグメント間のオーバーラップなし–システムは作成されたオーディエンスがオーバーラップしているかどうかをチェックします。
- テストするさまざまな変数–自分にとって最も重要な側面に注意を払うことができます。
- テストキャンペーンを個別に実行するのは簡単です–すべてを手動で設定する手間はありません。
2017年には、企業は広告戦略を改善し、予算を最適化する予定です。そのため、分割テストを採用して、他の戦略と比較してどの戦略が優れているかを理解します。 実験を開始する前に、テストの制限を調査し、KPIを定義し、両方のテストグループが比較できるように結果をスケーリングしたことを確認してください。
まとめ
Facebookでの広告掲載をまだ開始していない場合は、このアイデアを検討することを強くお勧めします。 Alexaランキングによると、Facebookは世界で3番目に訪問されたWebサイトであると言われています。 同社の報告によると、月間アクティブユーザー数が17億人を超え、1日あたり11億人を超える最大のソーシャルネットワークとしても知られています。
Facebookは、業界の専門家の55％がこのソーシャルメディアチャネルを選択していることから、マーケターにとって最も重要なソーシャルネットワークであり続けており、2017年末もリーダーであり続ける可能性があります。
一部のデジタルツールが普及し、多くの広告主が競争に直面した場合、将来の傾向を無視することは危険です。 詳細を学び、十分な瞬間と方法で利用可能な楽器を使用する準備をする能力–これらすべての要因は、広告の成功、したがって販売に影響を与えます。 したがって、2017年に会社が目標を達成するのに役立つ最高のツールを採用してください。