SaaSブランドの15の見逃せないコンテンツマーケティングキャンペーン

公開: 2022-02-18

コンテンツマーケティングはマラソンであり、スプリントではありません。

それを機能させるには、トップマネジメントからの賛同を得て、それに十分な資金を割り当てることに慣れている必要があります。

しかし、一度実行すると、そのメリットは驚くべきものになります。

ShopifyのコンテンツマーケティングリードであるMarkMacdonaldは、次のように述べています。また、所有および管理しているメディアアセットを構築すると、管理がゼロのプラットフォームでのサードパーティのアルゴリズムの変更からユーザーを保護するのに役立ちます。」

業界で最も賢いブランドのいくつかによって開始されたSaaSコンテンツマーケティングキャンペーンの15の素晴らしい例を見てみましょう。これらのキャンペーンが機能した理由と、それらから何を学ぶことができるかを分析します。

1.Grooveの「Journeyto100K」ストーリー

Grooveは、Salesforceを使用する企業にとってよく知られているセールスエンゲージメントプラットフォームです。

同社は、財務の浮き沈みをブログに記録することで、あまり移動しなかった道をたどりました。彼らは、月間収益がゼロから10万ドルになるまでの道のりについて話しました。当時、SaaSの創設者は、チームの士気を低下させ、顧客を怖がらせることを避けるために、失敗を隠していました。

しかし、CEOのAlex Turnbullは、リスクを冒して透明性を保つことにしました。彼は、ゼロキャッシュデーからわずか6か月で会社を成長させることについての「実話」を共有し始めました。

A Startup's Journey to $ 100,000 in Monthly Revenueに関するGrooveのブログ投稿は、他の中小企業の共感を呼び、1週間以内にGrooveの加入者は5,000人になりました。現在、 Startup Journeyブログでは、同社が年間1,000万ドルを達成し、月に25万人以上の読者がいることについて語っています。

しかし、Grooveはすぐには大当たりしませんでした。当初、彼らはさまざまなタイプとスタイルのコンテンツを試しましたが、いずれも結果を取得していませんでした。

GrooveHQのマーケティング責任者であるLenMarkidanは、CoScheduleのポッドキャストで、「製品はありましたが、思いやりのある効果的なマーケティング戦略はまったくありませんでした」と述べています。

彼らは、Unbounce、HubSpot、Kissmetricsなど、非常にうまくマーケティングを行っている企業に連絡を取りました。彼らが学んだことは、彼らが彼ら自身のコンテンツのための勝利のフレームワークを開発するのを助けました—それは関連性があり、実用的で、そしてユニークです。

Startup Journeyブログで共有されたストーリーは、Grooveについての認識を高め、同じ問題の多くに直面しているSMBや中小企業にアピールしました。

彼らのキャンペーンから学べること：

新鮮で本物の声であなたの個人的な起業家の経験を共有してください。説得力のある話をし、弱点を示し、「困惑した」数字についても話します。
あなたの聴衆と話し、彼らの挑戦と彼らが何を考えているかを見つけて、それについて書いてください。

Grooveによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

時が経つにつれて、Grooveは、さまざまなオーディエンスと目標到達プロセスの段階に対応するために、他のいくつかのブログを立ち上げました。

文化ブログ–カーテンの裏側
カスタマーエクスペリエンスブログ–うわー
起業家のブログ–成長する

2.Mozのコンテンツハブと有益なビデオ

Mozは、SEOソフトウェアのリーダーに数えられるSaaSブランドです。

SEOと検索は最も技術的なトピックの1つであるため、Mozはコンテンツハブ戦略を使用してそれらを分解します。孤立したブログ投稿を作成する代わりに、次のような幅広いSEOトピックごとに詳細な情報を提供するガイドを作成しました。

SEOの初心者向けガイド
エッセンシャルローカルSEO戦略ガイド
SEOキーワードリサーチマスターガイド
テクニカルSEOサイト監査チェックリスト

各ガイドはいくつかの章に分かれており、最後に用語集があります。最新のトレンドで定期的に更新されます。読者は、膨大な量のコンテンツに圧倒されることなく、興味のあるトピックを見つけることができます。

Mozのガイドは、Googleのランキングが高く、コンバージョン数が多く、ブランドの権威が高いというメリットもあります。

ホワイトボードフライデー（WBF）は、元モズの創設者であるランドフィシュキンが2007年に始めた伝統です。これらは通常、プレゼンターが事前に作成したホワイトボードを使用して複雑なトピックを説明する長い形式のブログ投稿に付随するビデオです。 WBFは、Mozブログの他のコンテンツよりも20％〜30％多くのエンゲージメントを記録しています。

FishkinがMozから移動した後でも、WBFはチーム内の他のマーケティング専門家によってホストされています。

彼らのキャンペーンから学べること：

コンテンツハブとトピッククラスター戦略を使用して、幅広いトピックをより小さく、相互に関連し、管理しやすいビットに分割します。
ビデオマーケティングは、エンゲージメントとブランド認知度の効果的な推進力です。ブランド構築は、販売会話において将来的に有益になる可能性があります。

Mozによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Mozには他にもたくさんのコンテンツマーケティングイニシアチブがあります。

Mozブログは、ブランディング、CRO、キーワードリサーチ、リンクビルディングなどのいくつかのカテゴリに分類されており、SEOやオンラインマーケティングについて読者を教育します。
Moz Q＆Aフォーラムは、 SEOの専門家が質問をしたり、質問に答えたり、意見や見解を交換したりできるコミュニティです。
Moz Academyは、人々がSEOについて実質的に何でも学びたいと思うのを助けるために有料のコースを提供しています。
Mozには、さまざまな人々の好みに対応するための無料のウェビナー、ケーススタディ、ホワイトペーパー、およびレポートの広範なデータベースがあります。

3.Ahrefsの「ハウツー」コンテンツと魅力的なYouTubeチャンネル

Ahrefsは、ランクトラッカー、キーワードエクスプローラー、サイト監査人、サイトエクスプローラー、およびコンテンツエクスプローラーで構成される包括的なSEOツールキットです。

本当に、SEOの世界でAhrefsのことを聞いたことがない人は誰ですか？！

同社の人気を急上昇させたのは、製品の品質だけではありません。また、詳細でデータが豊富な記事や実用的なビデオを公開することにも焦点を当てています。

同社は、ターゲット市場の課題と問題に詳細に対処する「ハウツー」ガイドの作成に多額の投資を行っています。 Ahrefsブログは、世界で権威のあるSEOおよびマーケティングブログの1つです。彼らの記事は、読者の問題の解決策として自分の製品を紹介するマスタークラスです。

Ahrefsのチームは、栄光に甘んじる代わりに、YouTubeに多様化することを選択しました。 Ahrefs TVは、28万人以上の加入者を抱える最も人気のあるSEOチャンネルの1つです。それは彼らのターゲットオーディエンスが興味を持っているであろう重要なトピックに関する短い10分のビデオを特徴とします。

彼らのキャンペーンから学ぶことができること：

詳細で実用的な「ハウツー」コンテンツを作成し、製品が読者の問題点にどのように対処し、問題を解決するかについてのデモンストレーションを含めます。見込み客は、必要なときにコンテンツを見ることができます。

また、ビデオマーケティングの力を利用して、より多くの視聴者を引き付け、権威とブランド認知度を高めます。

Ahrefsによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Ahrefsは、キーワードランクチェッカーやバックリンクチェッカーなどの無料ツールを提供して、認知度を高め、価値を提供します。

Ahrefs Academyは、 TimSouloやSamOhなどのAhrefの専門家が教えるSEOとブログに関するビデオコースを提供しています。

4.効果的な変換コンテンツとしてのWebflowのケーススタディ

Webflowは、開発者の助けを借りずにプロのWebサイトを構築したいデザイナーを対象としたノーコードWebサイトビルダープラットフォームです。ポストマネーの評価額は10億ドルで、2021年の時点で100億ドルです。

そのWebサイトには、カテゴリや業界にわたるケーススタディの膨大なコレクションが掲載されています。これらの資産を通じて、Webflowは業界の専門知識を実証し、プラットフォームの利点を示し、社会的証明を構築します。

典型的なケーススタディでは、顧客が直面する問題、Webflowがどのようにソリューションを提供したか、およびプラットフォームに切り替えた後に達成された結果について説明します。それらには、顧客の問題点に対処する際のWebflowの影響を強調するための顧客の声が含まれています。

彼らのキャンペーンから学べること：

ケーススタディを使用して、業界で一般的に直面する問題、提供できるソリューション、およびプラットフォームから期待できる結果について見込み客を導きます。

顧客の主要な問題をどのように解決し、ページの読み込み速度の向上や実装の高速化など、顧客が求めていたメリットを提供したかを示すデータを強調表示します。

Webflowによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Webflowは、ブログ、 Webflow University 、 Webflow TV 、 Webflow Community 、 Webflow Forumなど、いくつかのマーケティングチャネルを活用して、ブランド認知度を高め、権限を構築し、見込み客を引き付けます。

5.ThoughtSpotのソリューションブリーフ

ビジネスインテリジェンスプラットフォームThoughtSpotは、約20億ドルの価値があります。その投資家には、ライトスピードベンチャーパートナーズ、シルバーレイクウォーターマン、サファイアベンチャーズが含まれます。

当初、同社はビジネスユーザーが検索ベースの分析プラットフォームを利用できるようにすることを目指していました。徐々に、ターゲットオーディエンスを拡大してデータアナリストと開発者を含めました。また、顧客基盤も拡大しています。

ThoughtSpotは、さまざまな業界の特定の読者に対応するためにソリューションブリーフを使用しました。ソリューションブリーフは、プラットフォームを使用して各業界に固有の問題を解決する方法を示しています。

彼らのキャンペーンから学べること：

ソリューションブリーフは、顧客が製品を使用して業界固有の問題を解決する方法について顧客を教育するために作成できる詳細なユースケースのようなものです。

最後に関連する顧客ストーリーを織り込むと、ソフトウェアの信頼性が向上します。

ThoughtSpotによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

ThoughtSpotのAIを利用したプラットフォームは、ユーザーにとって抽象的で圧倒的なものと見なされることがよくあります。

その観点に対抗するために、同社は明確で魅力的なブランドアニメーションを使用して、製品の利点を強調しています。アニメーションコンテンツは、販売デモ、広告キャンペーン、およびWebサイトとソーシャルメディアのアセットで構成されています。

ThoughtSpotのCMOであるScottHolden氏は、次のように述べています。「過去6か月間、COVIDの中心で、リードトラフィックが35％増加しました。それは、デジタルの世界では、創造性が非常に高く、コンテンツが非常に優れたイベントを非常にうまく運営している人々から注目を集めることができたからです。」

さらに、同社はポッドキャスト、ウェビナー、ホワイトペーパー、アナリストレポート、データシート、ケーススタディ、電子書籍、デモビデオを提供しています。

6.バッファのオープンカルチャーブログ

BufferはTwitterスケジューリングアプリとして始まり、後に他のソーシャルメディアプラットフォームに移行しました。当初、創設者のLeoWidrichとJoelGascoigneは、注目を集めるのが難しいと感じていました。 TechCrunchやMashableのような大物はそれらを無視した。

それ以来、ソーシャルメディア管理プラットフォームは、約2,000万の年間収益を達成するために、3つの側面からなるコンテンツマーケティング戦略を採用しています。

Bufferは、関係を構築し、最初の100,000人のサブスクライバーを獲得するために、ゲストブログから始めました。次に、独自のブログで既存のユーザー向けのコンテンツを作成することに焦点を当てました。最後に、彼らは電子メールマーケティングを使用して、最高のヒントを提供します。

現在、Bufferには、マーケティングブログのFlow、職場文化ブログのOpen、エンジニアリングブログのOverflowの3つの出版物があります。

Openは、Bufferのオープン性と透明性の企業文化を代表するものです。ブログは、そのビジネスの浮き沈みの生で正直な説明を提示します。その記事「私たちがバッファで雇う方法」と「バッファでのオープン給与の紹介：私たちの透明な公式とすべての個別の給与」は、最も共有されているものの1つです。

彼らのキャンペーンから学べること：

大胆な一歩を踏み出して、顧客を引き付け、見込み客を引き付けることを恐れないでください。人々は透明性と開放性を高く評価し、あなたの失敗に見舞われる代わりに、あなたの勇気を高く評価します。

バッファによる他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Bufferは、外出先でリスナーをターゲットにするために、 2つのポッドキャストシリーズ（ BreakingBrandとTheScience of Social Media ）を実行しています。

7.Squarespaceのインフルエンサーマーケティング

ウェブサイトビルダーであるSquarespaceは、多くのトップYouTubeユーザーやYouTubeチャンネルと協力して、プラットフォームの認知度とコンバージョンを促進しました。

Squarespaceは、キャンペーンの一環として次のYouTuberを後援しました。

ニュース/ポップカルチャー–レイ・ウィリアム・ジョンソン、グッド・ミシカル・モーニング、フィリップ・デフランコ、タイラー・オークリー
学習–分の物理学、CrashCourse、AsapSCIENCE
映画–スクリーンジャンキー、シネマシンズ
ゲーム–ゲーム理論家

同社の主な目的は、さまざまな人口統計のオーディエンスをターゲットにしてコンバージョンを促進することでした。また、YouTubeのインフルエンサーと提携してオリジナルのコンテンツを作成することで、Squarespaceのプラットフォームについての認識を高めようとしました。

出典： Mediakix

キャンペーンは大成功を収め、総視聴者数は57,674,112回、スポンサー付きの動画キャンペーンの視聴回数は33,511,059回でした。

彼らのキャンペーンから学べること：

インフルエンサーマーケティングを使用して、ブランドの認知度を高め、エンゲージメントとコンバージョンを促進します。ただし、視聴者との信頼関係を築くには、承認が本物であり、信頼できるものでなければならないことを忘れないでください。人々は偽の裏書を簡単に見ることができ、それはあなたのブランドに裏目に出る可能性があります。

Squarespaceによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Squarespaceには次のようなリソースのコレクションがあります

Made with Squarespace –実際のユーザーが作成したSquarespaceWebサイトのショーケース
メイキング・イット–起業家がオンラインで販売するのに役立つ有益な記事、Squarespaceユーザーに関するストーリー、トレンドトピック、ビデオを共有するブログ。
フォーラム–Squarespaceユーザー向けのコミュニティでヒントや視点を交換できます
ウェビナー– Squarespaceのスキルを教え、顧客と見込み客に開かれた1時間の無料セッションのグループ

8.ConvertKitのクリエイターストーリー

ConvertKitが2013年にNathanBarryとDavidWheelerによって設立されたとき、それはまったく画期的な製品ではありませんでした。 Mailchimp、HubSpot、AWeberなどのサクセスストーリーは当時繁栄していました。

ConvertKitが最高のEメールマーケティングソフトウェアであったとしても、それ自体のためのスペースを切り開くには十分ではなかったでしょう。当初、同社は口コミマーケティングを通じて有機的に成長しました。

ビッグフィッシュと競争するために、ConvertKitは、シンプルな技術で狭いオーディエンスを対象に1年に150のウェビナーを実施し、SaaSメールマーケティング戦略を2倍にするなど、いくつかのコンテンツマーケティング戦略を使用しました。これらの戦略は、会社が230万MRR以上に到達するのに役立ちました。

Creator Storiesは、ConvertKitが顧客の刺激的な起業家精神の旅を共有するイニシアチブです。

アーティスト、シェフ、コーチ、デザイナー、コースクリエーター、ミュージシャン、YouTuber、ポッドキャスター、ライターは、彼らの苦労、挑戦、そして勝利を共有しました。各クリエイターのプロフィールにはポッドキャストのエピソードが付属しているため、訪問者は最も使いやすい形式を選択できます。これらのクリエイターに関する短編映画もご覧いただけます。

彼らのキャンペーンから学ぶべきこと：

SaaS製品を使用してビジネスを立ち上げ、成長させているユーザーについての感動的なストーリーを共有します。実用的なポイントを含め、説得力のあるストーリーを伝えます。

ConvertKitの他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

ConvertKitは、電子書籍、ニュースレター、ランディングページの作成、オンラインでの販売、電子メールマーケティングのメリットの享受など、主題に関する高品質のガイドを提供します。

そのブログには、オーディエンスの構築、ビジネスモデル、SEO、コンテンツマーケティング、デジタルマーケティング、メールリストの収益化などのトピックに分類された膨大な数の記事があります。

9.Closeのコンテンツプレイブック

Closeは、CRMソフトウェアプラットフォームについての認識を高めるために、コンテンツマーケティングに重点を置いています。

2013年に会社を立ち上げたとき、競合他社よりも多くの広告を出すだけでは成長できないことにすぐに気づきました。そこで、マーケティングチームは戦術を変更しました。競合他社のブログを調査し、高品質の販売リソースが十分にないことを発見しました。

Closeには、ストーリーテラーの自信に満ちたチームと販売に関する詳細な情報がありました。そこで彼らは競争を「教え抜く」ことに着手しました。

そのために、Closeはコンテンツのプレイブック、ガイド、およびビデオを公開して、販売スキル、販売管理、および販売ツールとテンプレートについて見込み客と顧客を教育します。

彼らのキャンペーンから学べること：

あなたが人々に彼らのビジネスを効果的に運営する方法を教えるとき、彼らは彼らのソフトウェアソリューションの選択を評価しているときにあなたの製品に目を向けます。

公開されてから何年も配当を支払い続ける常緑の素材を作成することに焦点を当てます。

Closeによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Closeは、3段階のコンテンツマーケティングマシンを信じています。

大量の原材料を生成する
原材料を組立ラインに送ります
コンテンツをリミックスして、さまざまな用途に再利用します

これまでに、コールドコール、販売採用、フォローアップ戦略、販売交渉など、いくつかの本を出版しています。また、エンタープライズセールスとコールドメール、チェックリスト、テンプレート、スクリプト、およびメールコースに関するガイドもあります。

もちろん、 Close Sales Blogは、スキルを向上させ、業界の最新トレンドを常に把握したいと考えているセールスプロフェッショナルにとって頼りになるリソースです。

10.Shopifyのオンデマンドビジネスコース

世界をリードするeコマースの巨人の1つであるShopifyは、Google、Wikipedia、TeslaMotorsなどの大企業のバックボーンとして機能します。

スマートSaaSコンテンツマーケティングと優れたソフトウェアの組み合わせにより、 Shopifyは150か国の275,000を超える小売業者によって使用されるようになりました。

Shopifyブランドは、起業家や創設者に思慮深い洞察と実用的なアドバイスを提供するという戦略によってさらに強固になります。

同社の使命は、成功するビジネスを構築、立ち上げ、成長させるためのトレーニングとリソースを人々に提供することです。

Shopify Learnには、コース、チュートリアル、ウェビナーなど、さまざまなリソースがあります。彼らはShopifyとのビジネスの仕方（顧客獲得）について人々を教育し、長期的で成功するeコマースビジネス（顧客の成功）を構築する方法を彼らに教えます。

新しいコースが毎月追加され、参加者はオンラインで進捗状況を追跡することもできます。

彼らのキャンペーンから学べること：

Shopifyは、教育への取り組みを通じて起業家精神の代名詞になっています。商人のサクセスストーリーを作成して共有し、意欲的な起業家への信頼を築きます。

これにより、プラットフォームをまだ使用する準備ができていなくても、ブランドとの関係を構築するように人々を駆り立てます。

Shopifyによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Shopifyのブログは毎月100万人以上の訪問者を受け入れており、eコマースプラットフォームの成長に重要な役割を果たしてきました。

そのポッドキャストであるShopifyMastersとVanguardは、業界の専門家からの洞察や起業家精神に関するストーリーを共有することで、新しい視聴者を獲得することを目的としています。

Shopifyのヘルプセンターは、eコマースの専門家がプラットフォームから始めて、製品を販売し、オンラインストアを管理し、製品を販売し、ビジネスを拡大できるようにするための包括的なリソースです。

11.Canvaのクラスルームスタイルのビデオチュートリアル

Canvaは、グラフィックデザイナーを雇う予算がない、またはPhotoshop/Adobeレベルのスキルを持たない企業向けのオンライングラフィックデザインソフトウェアです。ドラッグアンドドロップインターフェイスと専門的に設計されたテンプレートを使用して、名刺、チラシ、招待状からズームの背景まで、あらゆるものを作成できます。

2012年に設立され、 190か国で毎月6,000万人以上のアクティブユーザーがいます。

グラフィックデザインを初めて使用する場合、または教室でCanvaを使用する方法を学びたい場合は、デザインスクールで、製品、パーソナルブランディング、ソーシャルメディアに関する無料のビデオチュートリアルを提供しています。

「CanvaforBeginners」コースでは、ソフトウェアの概要と、ビジネスでの使用方法について簡単に説明しています。
「CanvafortheClassroom」コースは、創造性とプロジェクトベースの学習の使用について教師を教育し、デジタルリテラシーを促進します。
「グラフィックデザインの基礎」や「ソーシャルメディアの習得」などのコースは、人々がオンラインの世界でデザインのニュアンスを理解するための基盤を提供します。

彼らのキャンペーンから学べること：

製品を最大限に活用する方法をユーザーに説明するビデオチュートリアルと詳細な記事を作成すると、採用を促進するのに役立ちます。

ユーザーがエクスペリエンス全体から価値を引き出すと、一部のユーザーは有料版にサインアップして、より多くの機能のロックを解除する必要があります。

Canvaの他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Canvaのサービスは、コース、チュートリアル、ブログに分割されています。 Canvaブログには、デザイン、マーケティング、ブランディング、非営利団体、教師と生徒などのトピックごとに分類された高品質の記事があります。

12.ブランドオーソリティのためのHubSpotの無料認定コース

HubSpotのブログは、さまざまなチャネルを介して高品質のコンテンツを公開することに重点を置いていることもあり、毎月何百万ものユニークな訪問者を魅了しています。ブログは、特定の対象者のニーズに合わせて、マーケティング、販売、サービス、およびWebサイトに分類されています。

これは、 120か国に約128,000人の顧客を抱えるインバウンドマーケティング、販売、およびサービスソフトウェアです。

HubSpotは、 HubSpotAcademyで利用できる無料の認定コースを通じて一部の顧客を獲得しています。人気のあるコースは、インバウンドセールス、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、デジタル広告、デジタルマーケティングです。

コースを完了すると、LinkedInプロフィールに追加する「業界で認められたバッジ」を取得できます。

HubSpotは何を取得しますか？ブランド認知度とブランド権威！

また、これらのコース参加者がマーケティングまたは販売ツールを探すとき、HubSpotが彼らの頭に浮かぶでしょう。

彼らのキャンペーンから学べること：

参加者に実践的な知識を提供する無料で価値のあるコースと認定を提供することにより、権威とブランド認知度を確立します。あなたの会社は口コミマーケティングの恩恵を受けるでしょう。

HubSpotの他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

HubSpotは、販売ファネルのすべての段階でさまざまなコンテンツを作成します。彼らのCTAは、訪問者に無料トライアルや製品デモにサインアップさせたり、リードマグネットをダウンロードさせたりすることとは異なります。ゲートされたコンテンツの一部をダウンロードするために電子メールを要求することにより、HubSpotはリードを育成し、目標到達プロセスに沿ってさらにプッシュすることを望んでいます。

高品質のケーススタディ、電子書籍、ガイド、テンプレート、およびチェックリストを使用して、目標到達プロセスの最上位のコンテンツでユーザーをキャプチャします。

13.ストーリーを語り夢を共有するMailchimpの短編映画

Mailchimpは常にマーケティングに非常に優れており、「風変わりな電子メール会社」からB2BSaaSマーケティング支援ビジネスへと進化してきました。 1,200万人のアクティブな顧客がおり、毎日平均10,977人の顧客が登録しています。

それは、その名前の誤発音を利用してビデオおよびオーディオ広告を作成するキャンペーンを含む、その風変わりなコンテンツマーケティングキャンペーンで知られています。

それは、中小企業や起業家のためのオリジナルの短編映画、ドキュメンタリー、脚本シリーズ、ポッドキャストのコレクションであるMailchimpPresentsで創造的なストーリーテリングの力を利用しました。 Mailchimpは、これらのコンテンツタイプを委託または作成します。

Mailchimpについて話し合うことなく、彼らは創造的な違い、ストックフォトを使用することの厄介さ、中年期のキャリアの変化、および視聴者の共感を呼ぶ同様のテーマについて起業家の話をします。

MailchimpのシニアマーケティングマネージャーであるJayMaldonadoは、次のように述べています。ユーザーと一緒に。」

彼らのキャンペーンから学べること：

映画やドキュメンタリーは、ブランドの認知度を高め、ブランドがターゲットオーディエンスとの感情的なつながりを生み出すのに役立ちます。ただし、この戦略は、業界ですでに権限を構築しており（Mailchimpは2001年から存在しています）、収益を目標としないキャンペーンの予算がある場合に機能します。

Mailchimpの他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

Mailchimpには豊富なマーケティングエコシステムがあります。

彼らは以下を提供する中小企業を対象としたリソースセクションを持っています：

Mailchimp 101 –人々が自分の製品をどのように使用できるかについての記事
ガイドとチュートリアル–学習者がMailchimpを使い始めるのに役立つステップバイステップのチュートリアル
ケーススタディ–顧客がMailchimpを使用してブランドを構築する方法

一般的に使用されるマーケティング用語のいくつかをリストしたMailchimpマーケティング用語集もあります。

同社は最近、現代の起業家や現代のビジネスを対象としたコンテンツを発行するビジネス誌Courierを買収しました。現在、この雑誌には26か国で10万人の読者がいます。

14.ビジネス戦略に関するインターコムのポッドキャスト

SaaSコンテンツマーケティングキャンペーンのリストは、インターコムの優れたコンテンツマーケティング戦略についての言及なしには完全ではありません。インターコムには、企業が製品ツアー、ライブチャット、チャットボットを介して顧客関係を構築できるようにするメッセージングプラットフォームがあります。

同社のコンテンツディレクターは、「優れたコンテンツの公開に集中する場合、製品に人々を引き付けるために最小限のマーケティングを行う必要があると信じているインターコムのような企業のコホートが増えています」と述べています。

インターコムのコンテンツはすべて無料であり、CTAや期待を共有することはありません。

毎週のポッドキャストでは、デジタルトランスフォーメーションやインターコムのユーザーなどのトピックについて業界の専門家にインタビューし、実用的な洞察を導き出します。焦点は、ビジネス戦略とビジネスの成長と拡大にあります。信じられないことに、ポッドキャストには外部の議題がなく、リスナーに価値を提供することに焦点が当てられています。

彼らのキャンペーンから学べること：

ポッドキャストは、予算内でブランドコンテンツを作成できる魅力的な形式のコンテンツマーケティングです。ポッドキャストの利点は次のとおりです。

外出先でも聴けるポータブルコンテンツフォーマットです
ビデオよりもはるかに低いコストで忠実な視聴者を構築します
マイクと録音ソフトだけで素早く起動できます
それはあなたがより少ない競争で新しいアイデアをテストしそして牽引力を素早く得ることを可能にします
それはあなたが豊かな物語を語り、新しい聴衆に到達することを可能にします

インターコムの他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

インターコムは、以下を使用して信頼と評判を築きます。

カスタマーエンゲージメント、サポート、製品とデザインに関するInsideIntercomというブログ
カスタマーサポート、販売、およびマーケティングに関する包括的でダウンロード可能および印刷可能な書籍

15.BigCommerceのeコマース用語集

eコマース用語の用語集を作成することで、目標到達プロセスの最上位のオーガニックトラフィックを促進し、業界の専門知識を確立し、ブランド認知度を高めることができます。

これは、eコマースWebサイトビルダープラットフォームであるBigCommerceがeコマース用語集で行ったことです。また、各用語を詳細にカバーするために、個別のブログ投稿を作成しました。

彼らのキャンペーンから学べること：

用語集コンテンツアセットは、ブログを補完し、バックリンクを促進するための優れた方法です。

BigCommerceによるその他のコンテンツマーケティングキャンペーン：

BigCommerceは、 BigCommerceブログ、電子書籍とガイド、 Make it Bigポッドキャスト、 Make it Big会議セッション、オンデマンドウェビナー、ケーススタディなど、視聴者のニーズを満たすためにさまざまなコンテンツを作成します。

BigCommerce Universityは、ビジネスオーナーと技術専門家の両方にトレーニングと認定プログラムを提供しています。

結論

まだ明確になっていない場合は、しっかりとした研究に裏打ちされた戦略がなければ、コンテンツマーケティングに着手してはならないことを繰り返し述べておきます。いくつかの迷子のブログ投稿を公開しても、まったく何の役にも立ちません。

ターゲット市場を調査し、戦略を立て、価値のある実用的なコンテンツを作成します。慎重にマーケティングチャネルを選択してください。

正しく創造的に行われると、コンテンツマーケティングは権威と認識を構築するだけでなく、より多くのリードとコンバージョンを促進します。