ブランドがオリンピックでマーケティングを強化した方法

スポーツ イベントは伝統的に、ほとんどのブランドにとって宝の山です。 これらのイベントは、対面、在宅、デジタル視聴者など、最高の視聴者数を獲得しています。

したがって、ブランドがお金、時間、およびリソースを投資して、これらのイベントに関連するすべてのものにすでに夢中になっている視聴者を獲得することは理にかなっています

これはすべての主要なサッカー、バスケットボール、クリケットのトーナメントに当てはまりますが、絶対に重要なイベントが 1 つあります。 はい、そうです。それはオリンピックです。 ブランドは、すべての主要なスポーツの中でこの巨人と提携する機会を得るために何百万ドルも入札しています.

アクティブなスポンサーシップ、アスリート協会、およびマイナーなスポンサーシップから、ここでは多くのお金が使われています. 5 大陸で人気のイベントとして、ブランドに莫大な収益をもたらすこともできます。

2020 年のパンデミックは、オリンピックの取引で利益を得ようとするブランドを一時的に思いとどまらせました。 しかし、私たちが見るようになると、流れは変わり、東京政府は2021年に夏季オリンピックを通常どおり開催する計画を確認しました.

新たなチャンスが訪れた今、多くのブランドやキャンペーン デザイナーは、いくつかの優れたマーケティング キャンペーンで自分たちをしのぐことができました。 これらのクリエイティブは、業界の予測が良くない場合でも、デザインとアイデアを前進させることができることを示しています.

この夏、ブランドがどのようにマーケティング活動を強化したかを見る前に、オリンピックとマーケティングの関係を見てみましょう。

東京 2020 と大きなマーケティング ステージ

私たちは、オリンピック イベントが一般的に、世界中のすべての主要ブランドに大きなマーケティングの機会を提供する方法について説明しました。 そのため、ほとんどのブランドは長期的なパートナーシップに投資し、何年も前からキャンペーンの計画を開始しています。

2020 年の COVID-19 パンデミックが発生したとき、これらの計画されたすべてのキャンペーンは振り出しに戻りました。 すべての主要ブランドは、マーケティングと広告の取り組みが、このパンデミックで損失を被った人々の心に響くものでなければならないことを理解していました。

そのため今回は、一般的なオリンピックをテーマにしたキャンペーンではなく、ブランドが長年にわたって築き上げてきたブランド パーソナリティを変えることなく、現在の状況に結びつくものを実際に見つける必要がありました。

非スポンサーや小規模ブランドもこれを行いました. 彼らはイベントと何らかの形で関連付けようとしていたため、群衆の中で注目を集めるためにフェンスをスイングする必要がありました.

大変な作業でしたが、内容、トーン、ブランドプロモーションの面でも多くの方が達成されました。

もう 1 つの課題は、デジタル キャンペーンが新たに強調されたことです。 観客がいなくなり、テレビの視聴者が減少しているため、ブランドは、これらのクリエイティブが他のどこよりもインターネットで太陽の下で一日を過ごすことを知っていました.

夏季オリンピック期間中の変化するマーケティング環境について、パンデミックの中でも優れたキャンペーンを行うには何が必要なのかを明らかにする時が来ました。 これらの要素を理解することで、最高のキャンペーンの本質を理解できるようになります。

2020 年東京オリンピック マーケティングにブランドが A ゲームをもたらした方法

各キャンペーンはそれぞれ独自の方法で多様でユニークですが、今年の東京 2020 オリンピックのすべてのブランド キャンペーンには共通の要素があります。 オリンピックのイベントに重点を置いていることに加えて、これらのキャンペーンのいくつかの顕著な特徴は次のとおりです。

ブランディング

オリンピックのキャンペーンは、主要部分のイベント、アスリート、およびスポーツを中心にしています。 しかし、それはブランドが後回しになるという意味ではありません。 それどころか、ブランドを宣伝しながら、イベントを適切な光で紹介することを意味します. たとえば、このナイキのグラフィックは、アスリートと非アスリートが独自の方法でスポーツを楽しんでいる様子を表しています。 しかし、すべてのフレームで、ナイキのロゴが高く立っているのを見つけることができます. そして、それは強力なビジュアル マーケティングです。

メッセージング

すべてのブランドとマーケティング担当者は、パンデミックを背景に、製品を顧客に販売する方法を再考する必要がありました。 消費者は、あからさまにセールス的なメッセージを受け入れませんでした。 東京 2020 オリンピックも、同様の反対意見が多数出されました。 対応するコミュニティのムードを感知したブランドは、オリンピックの #strongertogether キャンペーンと連動するメッセージにすぐに方向転換しました。

はい、彼らは製品を販売し、ブランドの認知度を高めましたが、動機は顧客ベースではなく、コミュニティを構築することでした。

東京 2020 オリンピックは非常に冷静な背景の中で開催され、ブランドはキャンペーンでそのことを意識していました。

オムニチャネルの存在

東京 2020 のマーケティング キャンペーンは、それ自体が戦略です。 イベント組織委員会 (IOC) は、オムニチャネル (テレビ、家庭外、デジタル、印刷物) のプレゼンスを非常に強力に確立したため、オリンピックの最新情報を回避することは不可能になりました。

したがって、Nike、Adidas、Airbnb などのブランドも、すべてのチャネルで猛烈な存在感を示し、これらすべてのプラットフォームを最大限に活用しました。

最も効果的なオリンピック関連のマーケティング キャンペーンの際立った特徴がわかったので、次は本題の時間です。

早速、2020 年東京オリンピックのブランド別のトップ マーケティング キャンペーンに飛び込みましょう。

2020年東京オリンピックのマーケティングで金メダルを獲得したトップブランド

ナイキ

ナイキはスポーツ界の伝説的なブランドです。 ナイキが代表していないスポーツはありません。 つまり、Nike が 2020 年東京オリンピックでも素晴らしいキャンペーンを展開したことを示しています。 アメリカ オリンピック チームの公式スポンサーであるナイキは、トーナメントの前と最中に、一連のテレビ広告、屋外広告、デジタル広告も行いました。

クリエイティブは異なりますが、ナイキの広告は、スポーツマンシップの感覚、アスリートへの揺るぎないサポート、スポーツ愛好家とオリンピック アスリートの共通点を映し出していました。

広告のビジュアル、トーン、デザインは、ブランドの無骨さと活発さの個性を根底に保ち、大衆に見事に働きかけました。 ナイキはまた、キャンペーンの一環として、また米国オリンピック チームとの継続的なスポンサーシップの一環として、米国選手のユニフォームを発売しました。

このシリーズの注目すべきキャンペーンには、米国のバスケットボール チームをサポートする Dynasty の広告、母親に敬意を表して最もタフなアスリート、メンタルヘルスの意識向上のための New Healing キャンペーンなどがあります。

ヒント:トピックに関連するコンテンツを作成するのは難しいゲームです。 オリンピックのようなイベントでは、十分に前もって準備することができますが、それでも十分に注意を払う必要があります。 ターンアラウンド タイムが短く、ブランド アイデンティティを理解しているデザイン チームを見つけることは、関連するブランド キャンペーンをより迅速に展開するのに役立ちます。

高品質のグラフィックやビデオで広告チームを支援してくれる人をお探しですか? 成果物全体で平均 24 ～ 48 時間のターンアラウンド タイムについては、今すぐ Kimp チームにご相談ください。

オメガ

この時計のメガ ブランドには、オリンピックとの長年の関係があります。 スポンサーとして、オメガはオリンピック スポーツ イベントの精度を称賛すると同時に自社製品を強調する素晴らしいキャンペーンを開始しました。

分割画面モードは、時計ブランドとオリンピックを密接に結びつける効果的なデザインです。 また、視聴者を感動させるブランドの効率を微妙に促進します。

オメガのオリンピック マーケティング キャンペーンは、共同ブランディングがどのように機能するかを示す優れた例です。 最初の画面から出口カードまで、オメガとオリンピックの両方の視覚的アイデンティティが共存し、一方が他方を支配することはありません。

ビデオ全体のトランジション、巧妙な編集、革新的なデザインにより、見るのが楽しくなります。 そして、日本の文化への微妙なうなずきを無視することはできません。 それはすべての適切なスポットに完全に当たります！

視聴者は、優れたビデオ デザインがいかに効果的であるかを示すこの広告を気に入りました。

ブランドはまた、スポーツイベントや時代を超越した日本の文化に関連するいくつかの代表的な時計を発売しました.

ヒント:広告のデザインは、高価な制作をしなくても簡単にクラックできます。 必要なのは、ブランディング アイデンティティと伝えたいメッセージを理解するデザイン チームだけです。

Kimp Graphics と Kimp Video は、キャンペーン全体でブランドの価値とアイデンティティをシームレスに統合するのに役立つ専任のデザイン チームを提供します。

オレオ

その過程で独自のブランドアイデンティティを失わずにメッセージを伝える方法について話したことを覚えていますか? まあ、オレオはそれを釘付けにしたようです. COVID-19 のパンデミックが発生して以来、世界は困難な時期を迎えています。 誰もが想像するよりも多くの災害がありました。

オレオは、世界中の人々にたくさんの幸せな思い出を作ってくれる、楽しくて遊び心にあふれた幸せなブランドです。 したがって、明らかに、オレオは 2020 年オリンピックのトレードマークである明るい広告を出す必要がありました。

この広告は、敵対するチームの人々がクッキーに対する共通の愛をどのように共有しているかを示しています。

このブランドは米国オリンピック チームのスポンサーであるため、広告全体で赤と青の色を使用しています。 すべてのショットに見られる紛れもないオレオのパッケージも、このビデオのブランド アイデンティティを強化しています。

ほとんどのブランドと同様に、オレオも米国のオリンピックチームを称える限定版のクッキーを発売し、すべてそれに合わせたカスタムパッケージデザインを採用しました.

ヒント:デジタル キャンペーンやテレビ キャンペーンにマーケティングを統合する以上のことを考えなければならない場合があります。 特に製品会社の場合は、小売看板、パッケージ デザイン、店頭デザインも自由に考えてください。

DFS

オレオがブランド パーソナリティを広告に統合することを表しているとすれば、DFS は誰もが学べる素晴らしい製品統合をもたらしました。 英国地域の家具とソファの最大手である DFS は、パンデミックの経験に共鳴するキャンペーンを開始しました。

英国オリンピック チームの公式パートナーとして、ブランドはこのキャンペーンが重要であることを認識していました。 この広告では、人気のスポーツ選手と、ブランドの 1 つの大きなスターであるソファが取り上げられています。 この家具が、ロックダウンの時代に私たちの生活に重要な役割を果たしたことが、広告からはっきりとわかります。

広告のデザインは魅力的でインスピレーションを与え、自宅や DFS のソファでくつろぎながらアスリートを応援するよう人々を誘うことで、真の英国精神を称えています。

ほとんどの人はそれを典型的な広告と呼んでいますが、ブランドはデザイン、メッセージ、トーンのボックスに本当にチェックを入れています.

ペロトン

今日、インフルエンサー マーケティングは大きな成功を収めています。 フィットネスと健康に密接に関連するブランドにとって、これは当然の戦略です。 しかし、1 人の主要なスポーツ選手を推薦するだけでなく、同社はチャンピオン コレクション全体を立ち上げました。

このコレクションには、ウサイン ボルトを含む 9 人のアスリートが集まり、東京への道のりを紹介します。 同社はまた、オリンピック イベントの開始時に、アディダスとのアクティブウェア コレクションを発表しました。

この広告キャンペーンは、デジタル プラットフォーム、テレビ、およびその他のメディアで公開され、非常によく配布されました。

ビデオ自体は、アスリートとコミュニティに焦点を当てていますが、ペロトンのブランドを微妙にもたらすだけです. ブランドの宣伝でありながら、 インフルエンサーは、主要なブランド デザインのプレゼンスよりも成功の​​鍵です。

ヒント:ブランディングとは、すべての潜在的な素材に過度に存在感を示すことを意味するものではありません。 場合によっては、製品をキャンペーンに統合して、製品の価値やその他の製品に光を当てることを意味することもあります。 今日のようなデリケートな世界では、これは成功にとって非常に重要です。

Kimp を使ったマーケティング キャンペーンでゴールドを目指そう

潜在的に数百万人にリーチできる広告をデザインすることは、非常に威圧的です。 一夜にして成功することもあれば、大きなミスを犯すこともあります。 しかし、オリンピックのマーケティング キャンペーンが私たちに何かを教えてくれたとすれば、ブランドに忠実であり続ければ、真に強力なメッセージを生み出すことができるということです。

この規模のマーケティング キャンペーンには、無制限の改訂、テスト デザイン、および効果的な配布のためのマーケティング資料の完全なパッケージが必要です。 中小企業の場合、オリンピック規模の予算がなくても、これらすべてが必要になります。

そこで、Kimp Graphics と Kimp Video が介入します。

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