ソーシャルメディアが東京 2020 のゲームをどのように変えたか

2020 年の東京オリンピックは、ここ数週間、さらには数か月にわたってインターネット上で話題になっています。 岩の下やデジタルデトックスに住んでいない限り、このイベントについてすべて知っています. 見逃すのはかなり難しいです。

何百万もの制限があるパンデミックの真っ只中で、この規模のイベントを開催することは困難でした。 しかし、国際オリンピック委員会はそれを認めたようです。

COVID-19 のパンデミックにより 2020 年のオリンピックが延期されたとき、この世界クラスのスポーツ イベントの状況は厳しかったようです。 しかし、オリンピックの真の精神として、IOC はこの時間を使ってより良い準備をし、革新し、ゴールが見えるまであきらめませんでした。

このニューノーマルに向けて、チームは革新的でリアルなデジタル中心のマーケティング戦略を考案しました。 これにより、この世界で更新を見逃した人は一人もいませんでした。 あなたがスポーツファンであろうとなかろうと、何が起こっているかを知っているでしょう. そして、それは実際に実現しました。

このような印象的な偉業は、逆境に直面したときの回復力を示しています。 そしてそれは、変化する時代に生き残るために、ほとんどの企業やマーケターが今日必要としているものです。

では、2020 年東京オリンピックの成功から何を学べば、トーチを燃やし続けることができるでしょうか?

見てみましょう。

東京 2020 のマーケティング: 新しい DTC アプローチ

イベントとはいえ、オリンピックはそれ自体がブランドです。 夏季大会であろうと冬季大会であろうと、オリンピックはロゴ、ブランディング戦略、そして最も重要なスポンサーシップについて人々を興奮させます。

今年の盛り上がりは、ブランディングや広告にとどまりませんでした。 革新的なアウトリーチとマーケティング戦略を用いて、COVID 時代ではないオリンピック イベントの体験を再現することがすべてでした。

これを実現するために、国際オリンピック委員会は新しいアプローチを考案しました - 顧客へのダイレクトマーケティング。 今回は、視聴者、お気に入りのアスリート、そしてスポーツへの愛についてのすべてでした. すべてのコンテンツが本物のストーリーを擁護し、うまくいきました!

そして、それはどのように機能しましたか？ 2020 年オリンピックのチャンネルは、すべてのトラフィック記録を更新しました。 これにより、37 億回以上のエンゲージメントと合計 7,500 万人のフォロワー数が生み出されました。 スタンドからのはずの歓声が、携帯電話やノートパソコンから反響。 すべては、IOC が今回、人々を最優先することを決定したためです。

ソーシャルメディアは、本物のストーリーを投影し、ブランドを人間味のあるものにすることで、顧客が私たちと関わる可能性が高くなることを何度も示しています. IOC は 2020 年のゲームでそれを証明しました。

記録的な数の人々がデジタルプラットフォームに同調し、実際に若い世代をこれらの戦略による変化に引き込みました.

しかし、今年の東京オリンピックのマーケティングとコンテンツ ゲームから学べることはそれだけではありません。

ビジネスが再開し、ゆっくりと通常の状態に戻っているので、IOC のデジタル キャンペーン プレイブックから 1、2 ページを使用できます。

キンプは、オリンピックのソーシャル メディア コンテンツから、10 年間で最高のデジタル プロモート イベントについてのトップ マーケティング レッスンを提供します。

オリンピックのソーシャル メディアが東京 2020 のゲームをどのように変えたかのロードマップ: レッスン + コンテンツのアイデア

東京オリンピックが終わって約1週間。 しかし、話題はまだ続いています。 オリンピックのマーケティング チームは、ウェブサイト、アプリ、ソーシャル メディアなどのデジタル プラットフォーム全体で没入型の仮想体験を作成しました。 これにより、イベントのブランド認知度が高まり、新しい視聴者を獲得し、エンゲージメント指標がかつてないほど向上しました。

しかしここまでの道のりは険しかった。 チームは初日から全体像を把握し、最後のベルが鳴るまでそれを維持しました。

これは、キャンペーンを成功させるために私たち全員が歩かなければならない道です。

それでは、東京 2020 のマーケティングの成功につながった手順を確認しましょう。

1)聴衆を知る

ソーシャル メディアでの成功の鍵は、ブランドではなく顧客です。 感情を呼び起こし、視聴者を惹きつけるコンテンツを配信するには、コンテンツについてすべてを知っていることが必要です。 たとえば、調査によると、ミレニアル世代の視聴者は、他のどの人口統計よりもゲームに興奮しています。 これは、IOC のデジタル マーケティング キャンペーンの重要なポイントであった可能性があります。 このデータにより、彼らは自信を持ってソーシャル メディアを採用することができました。

そのため、今年のオリンピックのソーシャル アカウントは、Snapchat から Twitter まで、いたるところで活発でした。 最終的にコンテンツの量が増え、スポーツで最も成功したデジタル キャンペーンの 1 つになりました。

伝統的に、多くの人がこれらのイベントの人口統計として考えているのは、テレビを愛する古い世代です。 しかし、ソーシャル リスニングにふけることで、東京 2020 オリンピック マーケティングのゲームが変わりました。

ヒント:ブランドへの言及を続け、分析ツールを使用して、人口統計、コンテンツの好み、ソーシャル メディア プラットフォームに基づいて顧客を詳細に理解します。 次に、このオーディエンスに特に効果的なアイデアを使用して、コンテンツ マーケティング戦略を計画できます。 また、色、フォント、デザイン スタイルなどのデザイン要素を計画するのにも役立ちます。

ターゲット ユーザーに最適なデザイン スタイルがわからない場合は、 Kimp Graphics の無制限のデザインとリビジョンで、それらすべてを試してみてください!

2) オムニチャネルの存在

今回はオリンピック関連の投稿をいくつ見ましたか? ゲームが始まる前に、おそらくカウントを失いました。 ここで、前回のオリンピックについて考えてみましょう。 はい、どこかでメダル数を知りましたが、オリンピックのソーシャル メディア チャンネルでそんなに多く見ましたか? 私たちはあなたがしなかったと確信しています。 そして、これは偶然ではありません。

東京 2020 オリンピックのマーケティング チームは、意識的にオムニチャネル プレゼンスを持つことを決定しました。 イベントには、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで 20 のアクティブなプロフィールがあり、人口統計を見逃さないようにしました。 また、ウェブサイトとアプリもあります。 なぜこれを行うのですか？ そう、苦労して作成したコンテンツのアクセシビリティを向上させるためです。

あなたがマーケティング担当者、イベント主催者、または中小企業の経営者である場合、これはあなたにとっても重要です. すべてのプラットフォームには、コンテンツの好み、年齢、さらには地理的な場所によって分けられた独自の視聴者がいることを理解する必要があります. オムニチャネルの存在により、コンテンツが最大限の配布努力を受けることが保証されます.

ヒント:オムニチャネルでのプレゼンスを伴うコンテンツ マーケティング戦略は、言うは易く行うは難しです。 東京 2020 には巨大なチームがありましたが、すべてのクリエイターや企業がそうであるとは限りません。 ただし、コンテンツの転用を採用することで、ブランドの適切なオムニ チャネル プレゼンスを確立することはできます。 いくつかの調整、編集、適応を行うだけで、ブログを Instagram に投稿したり、ツイートを素晴らしい Snap ストーリーにしたりすることができます。

Kimp によるコンテンツの転用に関するこのガイドを確認するか、Kimp Graphics とビデオに接続して、このプロセスの詳細を確認してください。

3) 話題を呼び込む

「Road to Tokyo」キャンペーンは、実際のイベントのかなり前に開始されました。 実際、最初のビデオは1年前に公開されました。 オリンピックのソーシャル メディア ページは、このイベントに必要なすべてのスケジュール、ティーザー、最新情報で賑わいました。

製品からイベントまで、新しいローンチには多くの労力と計画が必要です。 したがって、実際にコンテンツをドロップするときは、それに乗ることができるすべての目玉が必要です。 これらの発表の話題を生み出すことは、マーケティング戦略の中核部分です。

東京 2020 オリンピックのように、話題を集め、FOMO を生成し、初日で売り切れます。

ソーシャル メディアでビジネスの話題を生み出すためのコンテンツのアイデアには、次のようなものがあります。

• Instagram、Twitter、Facebook、YouTube でのイベントまたは製品発表のビデオ ティーザーと予告編。
• ウェブサイト、ランディング ページ、ソーシャル メディアでのカウントダウン。
• 教育ビデオ、ローンチ準備の舞台裏、ソーシャル メディア チャネル全体のパズルなどのマイクロ コンテンツで、視聴者の関心を維持します。

上記は、イベントの開始前にオリンピックのソーシャル メディア アカウントに投稿された #RoadtoTokyo の BTS ビデオです。

ヒント: ソーシャル メディア ページに投稿するすべてのコンテンツは、ブランドとメッセージという 2 つのことを祝うものでなければなりません。 すべてのグラフィック デザインまたはビデオ デザインの投稿には、ブランドの色、フォント、ロゴ、およびその他の重要な要素を含めるようにしてください。 このようにして、ローンチの勢いを増しながら、ブランドの想起率を向上させることができます。 それは双方にとって好都合です。

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4) それをリアルに保つ

東京 2020 のマーケティング キャンペーンには、人という 1 つの中心的な要素がありました。 したがって、すべてのオリンピック ソーシャル メディア プロファイルは、実在の人物、そのストーリー、生の感情、および関連性のあるコンテンツを支持していました。 これを行っていない投稿を見つけるのは困難です。

彼らの DTC 戦略に忠実です。 東京 2020 大会は、観客の心をつかむような直接的な語りで成功を収めました。 仮想顧客との信頼関係を築こうとしているブランドにとって、これは非常に重要なポイントです。

顧客は、人間的な側面を示すブランドやビジネスを好みます。 明確なブランド パーソナリティにより、誰かが常にあなたのそばにいてくれます。

それでは、写真、顧客の画像、ビデオの証言、ユーザーが作成したコンテンツでフィードを埋めてください。 これは、ブランドの背後に人間的な側面を示すことを気にかけている人がいることを顧客に示しています。

また、Instagram や Facebook などのプラットフォームでは、顔のある写真は顔のない写真よりも高いエンゲージメントを獲得する傾向があることに注意してください。

ヒント:ブランドの高品質でプロフェッショナルな写真を一貫して撮影することに不安を感じていませんか? ソーシャル メディア コンテンツに使用する顧客の写真が不足していませんか? 心配しないで。 Kimp Graphics は、未加工の画像をソーシャル ネットワーク用の高品質のグラフィック デザイン強化投稿に変換できます。 または、東京 2020 チームが行ったように、リアルなイラストを作成することもできます。

また、Kimp Video サブスクリプションを通じてお客様から送信された静止画像を使用して、ビデオによる証言を作成することもできます。

上の画像は、オリンピックの非常にリアルな Instagram フィードのスナップショットであり、人々にスポットライトを当てながら、ブランド価値をミックスに取り入れています。

5) 動画の力を活用する

ブランドがエンゲージメント指標を改善し、信頼できる視聴者ベースを構築するのにビデオがどのように役立つかを繰り返し見てきました。 これは、ビデオが多くの人に好まれるフォーマットであるためです。 すべてのソーシャル メディア プラットフォームがそれを推し進めているのも不思議ではありません。 ソーシャル ネットワーク以外でも、動画は SEO スコア、ランディング ページのコンバージョン率、製品ページ ビューの改善に役立ちます。

贈り続けるギフトです。

また、オリンピックはスポーツ イベントであるため、主催者にとってビデオは主要なメディアとして非常に明白な選択でした。 しかし、最高の部分は、チームがプラットフォーム全体に広がり、すべての適切なポイントに触れた多様なビデオ マーケティング戦略をまとめたことです。

私たちが実際に見たいくつかのテクニックは次のとおりです。

• YouTube、ウェブサイト、アプリでのライブ ストリーミング イベント。
• アスリート、専門家、その他の有名人との Facebook と Instagram のライブ セッション。
• テーマ、瞬間、イベントごとに編集されたイベント ビデオのモンタージュまたは編集。
• ソーシャル メディア フィード用のこれらの動画のアウトテイクまたは特別な瞬間。

ヒント:中小企業の場合、ビデオ制作は面倒で費用がかかる作業です。 しかし、イベント管理会社やインターネット上のビジネスを運営している場合、ビデオがもたらす影響を無視することはできません。 映像を編集したり、ソーシャル メディア チャネル用の画像やブランド要素からビデオを作成したりするのに役立つ Kimp Video を試してみてください。

サムネイル、イントロ、アウトロ、キャプション、および編集の追加は、私たちのバッグのほんの一部です。 チームに連絡して、Kimp Video サービスの包括的なリストを入手してください。

オリンピックのYouTubeチャンネルは、この夏のコンテンツの宝箱でした。 厳選されたプレイリスト、多様なコンテンツ、ライブ ストリームをすべて 1 か所で。 各プレイリストの視覚的な言語は異なりますが、オリンピックのブランドとどのように結びついているかに注目してください。 それが優れたデザインの力です。

6) フィルターゲームが良い

今日、フィルターは激怒しています。 顧客に販促活動に参加してもらい、自宅で快適にサポートしてもらいたい場合、フィルターは必須です。

2020 年東京オリンピック チームは、Facebook と Instagram と協力して、これらのプラットフォームでカスタム AR フィルターを立ち上げました。 アスリートをサポートし、オリンピックの視聴体験を最大限に高めたいユーザーは、それらを使用できます。

また、マスコットのミライトワの動きを真似たり、そのパフォーマンスでメダルを獲得したりできるなど、ファンにとってもクールな体験を生み出しました。

これをビジネスで再現したい場合は、デザイン チームと連携して、ロゴ、画像、ブランド名などのブランディング要素を、人々が簡単に操作できるフィルターに変えることができます。

ヒント:フィルタは、ブランドに驚異的な効果をもたらします。 それに伴い、ユーザー生成コンテンツとエンゲージメントが急上昇します。 しかし、それを正しく設計することは非常に重要です。 そのフィルターでブランディングのデザインと価値を吸収してください。 デザイン パートナーに相談して、フィルターが市場でのブランドの想起をどのように改善できるかを確認してください。

7) 両方の世界のベスト

はい、私たちは世界がゆっくりと再開していることを知っており、ほとんどの企業は仮想イベントがすぐに過去のものになることを望んでいます. 18か月のロックダウンの後、それは当然のことです.

ただし、慎重に検討すると、仮想イベントが物理的なイベントや店舗やビジネスの場所を宣伝するための優れた方法であることがわかります. オリンピックのマーケティング チームは、オリンピックが始まる直前に、アスリートと一緒に 24 時間のワークアウト マラソンを行いました。

彼らはこの仮想ワークアウト イベントを使用して、古いイベントのハイライト、ソーシャル メディア プロファイルへのリンク、スポンサーの詳細を含むランディング ページを介して、Web サイトへの Web トラフィックを生成しました。

これにより、彼らは数時間以内にオンラインで最も話題になるトピックの 1 つになりました。

長いギャップの後にイベントを再開してキックオフする場所で、あなたが望むすべてのもの。

ヒント:ビジネス用のイベント Web ページを作成します。 イベント、製品発表、または単なる発表の場合もあります。 すべての広告トラフィックとソーシャル メディア アウトバウンドをこのページにリダイレクトします。 データの取得が容易になり、特定のイベントや製品の SEO の取り組みに大いに役立ちます。

開始するためのインスピレーションとして、Kimp によるランディング ページのデザインのアイデアを確認してください。

ソーシャル メディアとキンプ サブスクリプションを使用して、マーケティングで金を目指そう

2020年東京オリンピックは、世界中のアスリートにインスピレーションを与えただけではありません。 また、すべての中小企業、マーケティング担当者、コンテンツ クリエイターに新たな希望の種をまきました。

マーケティング チームは、パンデミック後の時代において、ソーシャル メディアが顧客にリーチし、オンとオフラインでブランドを輝かせるための重要なツールであることを示しました。

Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションは、これらの目標を簡単に達成するのに役立ちます。 無制限のリクエスト、修正、エキスパート デザイナーにより、このソーシャル メディア ゲームにすぐに対応できます。

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