ページ上のコンテンツ 101

Google が関連性を判断する方法

検索エンジンは、さまざまな検索や検索用語 (キーワードとも呼ばれる) に対して、可能な限り最も関連性の高いコンテンツを優先したいと考えています。 検索エンジンが Web ページのコンテンツが特定の検索用語に関連していることを判断できる方法の 1 つは、その用語がページのコンテンツの本文に表示されることです。 SEO の世界で使用されるオンページ コンテンツとオンサイト コンテンツという用語を耳にします。 オンページ コンテンツは、ページ自体に表示されるコンテンツを指しますが、オンサイト コンテンツは、メタ データまたはスキーマ マークアップで見つかったコンテンツを含めるために、より広く使用される場合があります。

キーワード

ニューヨークでイタリアン レストランを探すことに興味がある場合は、検索バーに「イタリアン レストラン NYC」と入力してください。 Google はこれらすべての用語を含むページをすぐに見つけることができますが、「イタリア語」、「レストラン」、「NYC」(または「ニューヨーク」や「マンハッタン"）。

最も関連性の高い結果を表示するために (メニューにイタリア語のサブがあるニューヨークのダイナーとは対照的に)、Google はページのコピーに追加の「フォーカス」キーワードを探して、ページ全体が関連性があるかどうかを判断します。ページ上の 1 行だけではなく、検索用語。

フォーカス キーワード

イタリアン レストラン NYCを検索した場合、Google は、関連するページにパスタやパルメザン、おそらくブッラータなどの用語が含まれていることを期待します。

Google がイタリアン レストランに関連していると認識しているページのコピーに含まれる用語が多いほど、フォーカス キーワードが少ないページと比較して、Google が検索結果でその結果を優先する可能性が高くなります。

検索エンジンは、ページ上の特定の用語の頻度も考慮に入れます。 たとえば、メインディッシュやコースなどの用語が使用される頻度は、イタリアンという用語を含むページがサンドイッチ検索ではなくレストラン検索に関連しているかどうかを検索エンジンが判断するのに役立ちます。

キーワードの選択

検索エンジン向けにコンテンツを最適化する場合、すべての人にすべてを提供することはできません。 1 つのページがNYC のおしゃれな巣箱とイタリアン レストランの両方にランク付けされることはまずありません。これら 2 つの用語は、フォーカス キーワードが重複することはほとんどありません。

つまり、サイトは、コンバージョン トラフィックをWeb サイトにもたらす可能性が最も高いタイプのユーザー (および検索) に合わせてコンテンツを最適化する必要があります。

ターゲティングボリューム

収益モデルが広告や読者数によって機能するサイトの場合、ボリュームに基づいてキーワードに優先順位を付けるのは理にかなっています。 サイトの注目度が高いほど、コンテンツが共有される可能性が高くなり、より多くの広告が表示されます。

ただし、ほとんどのサイトでは、ボリュームの前に検索意図を考慮する必要があります。

コンバージョンのターゲティング

収益モデルが購入または参加によって機能するサイトでは、使用されている正確な検索語を調べたいと考えています。 トラフィックの変換に関しては、キーワードの背後にある意図がより重要になります。

検索意図のターゲティング

たとえば、1 つは中古のジープ ディーラー サウス デトロイト、もう 1 つは中古の青い車という 2 つの検索を考えてみましょう。 最初の用語は、探している車両のタイプをすでに知っており、車両を見ることができる物理的な場所を探しているため、より明確な購入意図を示しています。

あなた自身のサイトで、より多くの変換ユーザーをサイトに引き付けることが目標である場合は、エンゲージメント、購入、寄付、またはビジネスに関連する目標を達成する意図を示唆するキーワードをターゲットにする必要があります。

傘を販売している場合、コンバージョン ユーザーは傘を購入するユーザーです。 雨という用語は傘に関連している可能性があり、膨大な検索ボリュームがありますが、傘を購入しようとしているユーザーが検索に使用する用語である可能性は低いです。以下のキーワードを見てください。

Rainは検索ボリュームが最高ですが、CPC は最高ではありません。 他のキーワードも、より明確な検索意図を持っています (傘、特定の種類の傘を探しています)。 キーワードのオーガニック ランキングの難しさ、検索ボリューム、クリック単価、検索意図を考えると、カスタム アンブレラはターゲットに最適な用語です。 ただし、カスタム印刷された傘を提供しない場合、検索者は探している製品を見つけることができないため、その用語はサイトでコンバージョンにつながりません。

コンテンツの改善

あなたのサイトがより多くの変換トラフィックを受け取るようにするために、サイトで変換される可能性が高い用語をターゲットにして、Google (および他の検索エンジン) がそれらの検索に関連性が高いと認識するコンテンツを作成したいと考えています。

4 段階のプロセス

• キーワード調査
• ランキング分析
• コンテンツの最適化
• リンクを追加する

キーワード調査

ランク付けしたい用語、あなたのビジネスを探しているユーザーが検索バーに入力するキーワードまたは検索用語の種類は何ですか?これらのキーワードの選択は、キーワード リサーチ* を通じて行われます。ここでは、競合サイトがトラフィックを獲得している場所と、現在どのようにトラフィックがドメインに流入しているかを調べます。

ランキング分析

キーワード メトリックスを見て、特定された用語のそれぞれでサイトがランク付けされるのがどれほど難しいかを判断します。 サイトが検索結果の最初のページに表示されるようにするには、より難しい用語 (より競合性の高い用語) に、より多くのフォーカス キーワードを含むより長いコンテンツを含める必要があります。

*キーワード評価の入門書については、前の記事 Keywords 101 を参照してください。

コンテンツの最適化

コンテンツの最適化には 2 つの部分があります。

最初の部分は、目的の視聴者に価値を提供する、有用で意味のあるコンテンツを作成することです。 視聴者にとってどのコンテンツが役立つかについてのアイデアを得るには、トレンド トピック、よくある質問、さまざまなトピックや用語の検索ボリュームを調べることができます。

2 番目の部分は、そのコンテンツを検索エンジン用に最適化して、Google や Bing などが、ページのコンテンツが何であるか、いつ検索結果としてコンテンツを表示するかを正確に把握できるようにすることです。

リンクを追加する

検索エンジンは内部リンクを使用して、サイト内のページの主題と重要性を理解します。 内部リンクが最も多いページが、サイトで最も重要なページとして表示されます。

重要性:メイン ナビゲーションにリンクされているページは、サイトのすべてのページからリンクされており、あなたとユーザーが最も重要と考えるページにする必要があります。

主題:内部リンクに使用するアンカー テキストは、検索エンジンにシグナルを送信し、ページの主題またはトピックを伝えます。メイン ナビゲーションでページを「SEO サービス」と呼び、そのテキストがユーザーをページにリンクしている場合、ユーザーと検索エンジンの両方が、そのページが「SEO サービス」に関するものであると想定します。

検索エンジンは、外部リンクを使用して、ユーザーに提供するコンテンツの品質を評価します。 あるトピックに関する記事を書いていて、検索エンジンが同じトピックに関して信頼できると既に認識しているサイトへのリンクがある場合、それはあなたが優れたリソースを提供していることを示しています。 これにより、コンテンツの関連性に対する検索エンジンの信頼が高まります。

要約

コンテンツを最適化するには、次のことが必要です。

• コンテンツを表示する検索を確立します。これらはターゲット キーワードであり、1 ～ 3 個のターゲット キーワードを選択する必要があります。
• ページで必要なフォーカス キーワードを確立して、これらのターゲット キーワードごとにランク付けします。
• 元のコンテンツの価値を損なわない方法で、これらのフォーカス キーワードをページ コピーに組み込みます。

イタリアンレストランの例

ニューヨーク市でイタリアン レストランを経営していると仮定して、ニューヨーク市でイタリアン レストランを探しているユーザーを獲得したいとします。

キーワード調査

1.ターゲットキーワードを特定する 覚えておいてください: ターゲット キーワードは、ユーザーがクリックする結果になりたい Google に入力される 1 ～ 2 の検索用語である必要があります。

いくつかの潜在的な検索用語をキーワード エクスプローラー (この場合は Ahrefs) にポップすることから始めます。

最初に注目すべきことは、最初のキーワードの推測でかなりうまくいったことです! 親トピックを含めることができたことがわかります。 親トピックは、月間検索ボリュームが最も多い検索に関連するキーワードです。

あなたが何かを検索することについてどう思うか、平均的なユーザーが何かを検索することについてどう思うかが異なる場合があります。

プロのヒント: 常に親トピックに目を光らせて、探索できる追加のキーワードがあるかどうかを確認してください。

イタリア料理レストラン nycを選択します。これは、この一連のキーワードから次のものが含まれているためです。

1. 大量 (月間 4,300 件の検索)
2. キーワードの難易度が低い (8)
3. 適度に高い CPC ($6)

コンテンツが検索(ターゲット キーワード) にとって非常に関連性が高いことを Google が認識するために、どの追加用語 (フォーカス キーワード)がページに含まれている必要があるかをどのように知ることができますか? その検索を自分で実行し、上位 10 件の結果と、それらの各ページのコンテンツ/用語を調べます。*

*この例では、LinkGraph の無料の Content Optimizer ツールを使用します。

ランキング分析

ターゲット キーワード (ページをランク付けしたい検索語) を特定したら、それらの語句の検索順位の上位 20 位に現在ランク付けされているページを分析します。

これは、ページをランク付けしたい場合に、トピックを特定し、ページに含める必要があるキーワードに焦点を当てるのに役立ちます. フォーカス キーワードを組み込むことで、ターゲット キーワードに対するページの関連性が向上し、その結果、ページの検索エンジン ランキング ポジション (SERP) が向上します。

2. フォーカス キーワードのリストを作成する フォーカス キーワードは、ターゲット キーワードをサポートし、検索エンジンがページが関連する検索に非常に関連していることを認識できるようにする用語です。

以下は、当イタリアン レストランのホームページの現在のコピーです。 このコピーを、NYC のイタリアン レストランの最初の 20 件の検索結果のコピーと比較すると、現在、コンテンツがこれらのページといくつかのキーワードを共有しているだけであることがわかります (フォーカス キーワードは以下で強調表示されています)。 黄色）。

3. 不足しているフォーカス キーワードに絞り込む

既に組み込まれているフォーカス キーワードを確認します。
92 の潜在的なフォーカス キーワードのうち、私たちのコンテンツは 6 つしか使用しておらず、ターゲット タームとの関連性が高いとは認識されません。

• ニューヨーク市
• オリーブオイル
• 旅行ガイド
• アルデンテ
• パークスロープ
• タイムアウト ニューヨーク

4. 不足しているフォーカス キーワードを分類する

以下は、Google の上位 10 位にランキングされている多くのページで共有されている追加の用語(フォーカス キーワード)であり、コンテンツに組み込むことを検討できます。

これらの用語のすべてがページに当てはまるわけではありませんが、ページに自然に収まるできるだけ多くのフォーカス キーワードを組み込みたいと考えています。リストをトピック外とオントピックの2 つのカテゴリに分けます。

競合他社のブランドが、提案された注目用語として表示される場合や、製品やサービスの提供に関係のない用語として表示される場合があります。 これらの用語は、製品比較表などのコンテンツまたは機能で追加しない限り、「組み込まない」カテゴリに分類される可能性があります。

コンテンツの最適化

5. 追加のフォーカス キーワードを組み込む

以下は以前と同じコピーですが、今回は追加のフォーカス キーワードがコピーに組み込まれています。 このコンテンツは、検索用に最適化されています。

BLUEで追加された追加のフォーカス キーワードを確認できます。

6. コンテンツのランキング力をチェックする

コンテンツにいくつかのフォーカス キーワードを追加したら、もう一度コンテンツ ツールを実行して、コピーのスコアが高くなり、検索結果の最初のページにランク付けできるかどうかを確認します。

現在、26 のフォーカス キーワードが組み込まれており、このコンテンツは Google 検索結果の上位 10 位にランクインすることができます。

含まれる用語:

7. 必要に応じてフォーカス キーワードを追加する

関連するフォーカス タームを組み込むには、単純な編集だけでは不十分な場合があります。 場合によっては、重要な用語の大部分が欠落しているということは、ユーザーが役立つと思われるコンテンツのブロックが欠落していることを示しています。

イタリアン レストランの例で、より多くの用語を組み込み、Google でトップ 3 の結果にランクインしたい場合は、マンハッタンのより多くの場所に言及できるセクションを追加する必要があります。 これを行うための優れた方法は、市内のさまざまな地域からレストランへの移動方法に関するセクションを追加することです.

リンクを追加する

8. リンクを追加する

ターゲット キーワードに対してコンテンツが最適化されたら、コピーにリンクを挿入する機会を探す必要があります。 関連するアンカー テキストを使用して内部的に他のページにリンクし、ユーザーに役立つリソースに外部的にリンクする必要があります。

イタリアン レストランの例では、内部ではメニューにリンクし、外部では Yelp のレビューや Open Table 予約サービスにリンクしています。

リンクを追加する

追加を検討する必要があるリンクには、次の 2 種類があります。

• 内部リンク:これらは、ユーザーをサイトのあるページから、同じサイトの別のページに移動させるリンクです。
• アウトバウンド リンク:ユーザーをサイトから別の別のサイトに移動させるリンクです。

内部リンク

内部リンクを追加します:

• ユーザーが追加コンテンツにアクセスできるようにする
• コンバージョンを増やす
• 検索エンジンがサイトをクロールしてインデックスに登録できるようにする
• SEO の価値をサイト全体に広めるのに役立ちます

ユーザーが追加コンテンツにアクセスできるようにする

ページにリンクを追加するとき、最初にしたいことは、ユーザーがアクセスする可能性がある、作成した他の関連コンテンツについて考えることです。 たとえば、イタリアン レストランのウェブサイトにイベントのケータリング方法について説明するページがある場合、ケータリング メニューにリンクすることは理にかなっています。 基本的に、ユーザーがサイト上のすべての関連コンテンツと情報を簡単に見つけられるようにする必要があります。

コンバージョンの増加

コンバージョンの機会について各ページを確認します。サインアップ フォーム、スケジュール フォーム、ユーザーへの電話、メール、購入へのリンク。 行動を促すフレーズ (CTA) は、ユーザーにとって役立つと思われる場所に配置する必要があります。 たとえば、ケータリングのページでは、見積もりをリクエストしたり注文したりできるページにユーザーをリンクする CTA を追加することは理にかなっています。

検索エンジンがサイトをインデックスするのを助ける

内部リンクは、検索エンジンがあなたのサイトのコンテンツを発見し、そのコンテンツがどのようにつながっているかを理解するのにも役立ちます。 理想的には、すべてのページがメイン ナビゲーションおよび対応するサブ ナビゲーションからリンクされます。 検索エンジンは、サイト クローラーを使用してサイトをマッピングすることによって、サイト コンテンツを部分的に検出します。

サイト クローラーは、サイトに到達し、見つけた各ページのインデックスを作成するために、到達したページのすべてのリンクをクリックするプログラム (ボットとも呼ばれます) です。発見したページごとに、クローラーは同じプロセスを繰り返し、すべてのリンクをクリックして、見つかった新しいページをインデックスに登録します。 メイン ナビゲーションからリンクされているページや頻繁にリンクされているページは、クローラーが簡単に見つけてインデックスに登録できます。 リンクされていないページは、まったく索引付けされない場合があります。

検索エクイティの配布

最後に、内部リンクは、サイトを通じて検索エクイティを配布するのに役立ちます。 検索エンジンがあなたのサイトの 1 つのページを非常に高くランク付けすると、リンク先の他の (関連する) ページも検索結果でブーストされます。 これは、あるページがユーザーにとって関連性があると Google が判断した場合、リンク先の追加コンテンツもユーザーにとって関連性があると見なされるためです。

アウトバウンド リンク

他のサイトにリンクすると、検索の公平性が失われるという理論を聞いたことがあるかもしれません。 リンクに夢中になりたくはありませんが、他の質の高いサイトと関連付けることで、検索の公平性が向上します。

それは、「あなたは所属している会社によって知られている」というフレーズのようなものです。あなたは、あなたが関係する人々によって判断されます。 検索ではこれは真実です。質の高いサイトは質の高いリソースにリンクしています。

それは、医療処置を提案して関連する臨床試験の結果を提供する人と、医療処置を提案し、それが機能すると誓う友人のインスタグラムページにリンクする人との違いです. 参照するソースが優れているほど、コンテンツに対する検索エンジンの信頼が高まります。

品質サイト参照 品質リソース

質の高いサイトは質の高いコンテンツを参照しています

検索エンジンはこれを 2 つの理由から信頼のシグナルと見なします。これは、次のことを示しています。

• 1. 質の高いコンテンツを認識できるように、トピックまたは領域について十分に理解してください。
  2. 他の質の高いコンテンツを表示することで、ユーザーを支援することに重点を置いています。

覚えて！ 質の高いコンテンツとは、ユーザーに価値を提供するコンテンツです。厳選されたコメディー クリップのようにシンプルなものもあれば、最先端の臨床試験の結果のように複雑なものもあります。 それはすべて、ユーザーにとって何が最善かによって異なります。

実用的なポイント

ページ上でより多くの単語を取得する

ページにコピー用のスペースが必要です。 ターゲット キーワードを含めるのに十分なスペースと、ページのランキングを取得するのに十分なフォーカス キーワードが必要です。 キーワードの競争力が高いほど (キーワードの難易度が高いほど)、より多くのフォーカス キーワードを組み込む必要があります。

プロのヒント:

• ページのコンテンツの最初の段落にターゲット キーワードを含めるようにしてください。
• Google は詳細なコンテンツを優先します。そのため、ページのランクを上げたい場合は、2,000 ～ 4,000 ワード マークを付けるか、メイン コンテンツまたはトピックをサポートする一連のサブページを作成することを検討してください。
• ユーザー エンゲージメントはあなたが思っている以上に重要なので、ユーザーにアクション (クリック、視聴、共有、購入など) を起こさせるメディア、リンク、CTA を追加してください。
• ページ コピーの残りの部分よりもヘッダーとタイトルのコンテンツに重点が置かれているため、より多くの考慮を払う必要があります (これについては、オンサイト テクニカル 101 ピースで詳しく説明します)。
• ビデオを投稿する場合は、ページにトランスクリプトを含めることを検討してください (アコーディオン/折りたたみ可能なタイルであっても)。

覚えておいてください: 検索エンジンは、同義語の使用、キーワードが表示されるコンテキスト、および特定の単語の組み合わせが言及される頻度から意味を抽出できます。

サイトのページ間のリンク

夢中になる必要はありませんが、ユーザーが探している情報にできるだけ簡単にアクセスできるようにします。

プロのヒント:

• クローラーがサイト上のページを見つける唯一の方法は、別のページがそのページにリンクしている場合のみです。

行動を促すフレーズ (CTA) を追加する

行動を促すフレーズは、ユーザーがあなたのビジネスやサイトにより効果的に関与するのに役立ちます。 サインアップ、今すぐ電話、メール、連絡先、詳細、開始、予定のスケジュール、または今すぐ購入を促します。

プロのヒント:

• 通常は右側のボタンとして、メイン ナビゲーションに CTA を配置することをお勧めします。
• ページの下部に CTA を配置すると、ユーザーがページ コンテンツの下部までスクロールしたときに、次のステップが明確になります。
• ページの上部に CTA を配置すると、ユーザーが取るべきアクションを見つけやすくなり、コンテンツを読んだ後に戻ってくる何かを与えることができます。
• より洗練されたサイトで、ヒートマップ/トラッキングを有効にしている場合、ドロップオフの割合が高くなり始めた場所に CTA を配置すると、その視聴者の関心を維持するのに役立ちます。

価値のあるコンテンツを維持する

サイトのコンテンツは次のようにする必要があります。

• 使いやすい
• 個性的
• 権威と信頼
• ユーザーの検索意図に合わせて
• 定期的に更新！

プロのヒント:

• トレンド、情報、デザイン基準は時間の経過とともに変化します。 これらの変更を考慮してコンテンツを定期的に見直して更新し、コンテンツがユーザーにとって価値のあるものであり続けるようにする必要があります。