すべての人のためのオンページ SEO: テクニカル SEO とは何か、およびその評価方法

公開: 2022-12-16

より一般的には SEO またはオンページ SEO と呼ばれる技術的な検索エンジンの最適化は、複雑なテーマであり、ナビゲートするのが難しい場合があります。とはいえ、インターネット環境で競合するマーケターやウェブサイトの所有者にとって、これは非常に重要なツールでもあります。

ここでは、オンページ SEO の基本を説明し、サイトの SEO パフォーマンスを評価して改善するためのヒントを提供します。

オンページSEOとは？

簡単に言えば、SEO の目的は、オーガニックトラフィックを増やすために、ウェブコンテンツが人々が検索しているものに関連していることを検索エンジンに示すことです。

これは、あなたのウェブサイトとユーザーが検索エンジンで検索しているものの両方に関連するキーワードを特定し、戦略的にそれらをウェブサイトのコピーとメタデータの関連する場所に組み込むことによって行われます。その結果、あなたのウェブサイトが検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されます。

SEOの主な目的は何ですか？

検索エンジンは毎日何十億もの Web サイトをクロールし、膨大な量の HTML コードを引き出して、ユーザーのさまざまなクエリに答えるために SERP に表示する必要があるかどうか、それらの Web サイトを SERP に表示する順序と表示方法を特定します。ターゲットを絞ったキーワードのSERPの最初のページに表示されることが目標です。これは、Webサイトのトラフィックを大幅に増加させるためですが、そこに到達するには複雑で時間がかかります.

Web サイト開発に関する注意事項:オンページ SEO は、大量の HTML コードの編集と挿入を伴うため、Web サイト開発と混同されることがあります。両者の主な違いは次のとおりです。

Web 開発は、コンテンツのインフラストラクチャの作成です
オンページ SEO はコンテンツであり、コンテンツの内容を検索エンジンに表示します

オンページ SEO を評価する方法

最初に開始するのは、ページ上の SEO 監査です。これにより、ウェブサイトの位置と、測定可能な改善を実現するために必要な作業がわかります。

オンページ SEO 監査には以下が含まれている必要があります::

特にモバイルデバイスでの Web サイトの速度の測定
メタデータの評価
キーワード密度の評価
重複コンテンツがある場合の特定
索引付けエラーの排除

このチェックリストの作業には時間がかかる場合があるため、オンページ SEO のパフォーマンスを把握するためのより短い方法と、より詳細な情報を提供するより詳細な方法があります。

迅速な監査

より短い方法は、インストール可能な Google Chrome 拡張機能である Lighthouse を使用することです。または、Google Chrome から Ctrl+Shift+I を押すことで、基本的に同じことができます。トップバーから右端までスクロールし、「Lighthouse」をクリックし、「Analyze page load」をクリックします。少し時間が経つと、監査の結果が 4 つの指標にスコア付けされて表示されます。

パフォーマンス

これは、モバイルデバイスやデスクトップデバイスでのサイトの速度を示すスコアです。各要素の読み込みにかかった時間と、読み込み時間が長すぎたかどうかを特定します。

アクセシビリティ

このスコアは、Web サイトへのアクセス、ナビゲート、読み取りのしやすさ、および Web サイトがどれだけ完全に構成されているかを反映しています。この例としては、alt テキストを含む画像、正確な記述子を含むリンク、適切なサイズと読みやすさを備えたフォントなどがあります。

ベストプラクティス

これは、SEO のベストプラクティスに従っている度合いをスコア化します。検索エンジンがアルゴリズムを最適な検索クエリに適応させるにつれて、ベストプラクティスが変わる可能性があるため、これは注意が必要です。このため、古い「ベストプラクティス」は SEO にとって非常に有害になる可能性があります。 Google の SEO スターターガイドを読むことを強くお勧めします。最新のベストプラクティスが定期的に更新されているためです。

SEO

このメトリックは冗長に見えると主張する人もいるかもしれませんが、ある意味ではそうです。これは非常に高レベルの SEO プラクティスをスコア付けしますが、他の 3 つの指標はより詳細です。 SEO スコアは、メタデータと robot.txt ファイルが存在するかどうか、ウェブページがクロール可能かどうか、モバイルサイトの速度が適切かどうか、リンクに説明文が含まれているかどうかなど、一般的なことを測定します。他の 3 つの指標のうち、これは問題に応じて一定量低下します。

各メトリックをクリックすると、その特定のスコアを引きずっている特定の問題が表示されるので、不思議に思うことはありません。ただし、「クイック監査」方法ではほとんどの問題を把握できますが、特に問題の Web サイトにインデックスエラーがある場合は、詳細な監査と比較して完全な情報が得られないことに注意してください。

詳細な監査

詳細な監査は確かに手動ですが、低コストまたは無料で開始できる優れたツールがいくつかあり、多くの面倒な作業を行います. 手動監査のもう 1 つの利点は、必要に応じて具体的かつ手動で行うことも、Web サイト全体を広くカバーすることもできることです。

モバイルおよびデスクトップサイトの速度

コンテンツの読み込みに 4 秒以上かかることはありません。ユーザーがサイトの読み込みを待つ時間が長ければ長いほど、サイトの直帰率は高くなります。読み込み時間をできる限り 2 秒に近づけてください。
Lighthouse は、高速で詳細なため、現在、サイトの速度を測定するための私のお気に入りのツールです。
サイトがうまく機能しない場合は、minifier.org などのコード最小化ツールを使用して Web サイトを実行してください。読み込みに時間がかかりすぎる特定のコンテンツのみを入力していることを確認してください。

メタデータ、インデックス可能性、およびキーワード密度の評価

Screaming Frog は、メタデータを分析するための優れたツールです。ダウンロードは無料のソフトウェアですが、一定数のページをクロールするには料金を支払う必要があります。
URL またはドメインがツールにアップロードされると、サイトのメタデータが明確に表示されます。探すべきものは次のとおりです。

メタタイトル

文字数は 50 から 60 の範囲ですか?
メタタイトルに少なくとも 1 つのキーワードが含まれていますか?
行動を促すフレーズはありますか？

メタ記述

文字数は 150 から 160 の範囲ですか?
説明には、少なくとも 1 つのキーワードが含まれていますが、3 つまでしか含まれていませんか?
行動を促すフレーズはありますか？

H1タグ

タグは 70 文字未満ですか?
少なくとも 1 つのキーワードはありますか?
タグの内容はページに関連していますか?

割出し可能性

インデックスに登録できないページはありますか?

重複コンテンツの識別

次に、複数のページで繰り返されるキーワードと、文脈的に類似または同一のコンテンツを特定します。
重複したコンテンツが有害である理由はいくつかありますが、私の主な理由は、サイト全体でコンテンツが繰り返されている場合、一致したときに表示するコンテンツを検索エンジンが判断することが、不可能ではないにしても非常に困難になることです。検索クエリに。これはキーワードカニバリズムと呼ばれます。
その結果、検索エンジンはあなたのコンテンツをまったく表示しません。
Screaming Frog は、行ごとに進み、メタデータと URL の両方で繰り返されるキーワードを識別するのに適しています。
Moz と AHREF は、重複コンテンツを見つけるための優れたツールです。

オンページSEOを改善するための問題を解決する方法

監査が完了すると、メタデータの文字数やサイトの速度など、調査結果に対するいくつかの解決策は一目瞭然で簡単に修正できます。コンテンツの重複やキーワードの欠如など、より困難な発見に対処するには、その情報を使用してオンページ SEO 戦略を開発する必要があります。この戦略は、特にサイトのサイズと年齢が異なる場合、大きく異なります。

オンページ戦略を開始するのに役立つ可能性があるものと考えられる解決策の例を次に示します。

インデックス作成エラー

ウェブサイトを Google Search Console に接続することが重要です。このツールは、ページのインデックス作成など、SEO に影響を与える主要な問題を強調します。
接続したら、[ページ] をクリックすると、インデックスに登録されているページとされていないページのグラフが表示されます。さらに下にスクロールすると、インデックスが作成されていない理由が表示されます。

重複コンテンツ

大規模な (1,000 以上のページを考えてみてください) 古いサイトの場合、重複したコンテンツは SERP ランキングのランディングに影響を与える可能性があります。これらは私の推奨事項です：

重複するコンテンツとキーワードを削除します。サイトを統合するために Web ページを削除する必要がある場合は、関連するページへの 301 リダイレクトが必要になります。
XML サイトマップに「www」が含まれていることを確認してください。すべての URL でドメインの前に配置しないと、インデックス作成エラーが発生する可能性があります。
canonical タグは Google への提案であるため、canonical タグを使用するのではなく、重複したコンテンツを削除することをお勧めします。このサイズの Web サイトでは、canonical タグに関係なく、重複の問題が発生する可能性があります。

新しいウェブサイトや小規模なウェブサイトの場合、この問題は canonical タグを使用すると簡単に修正できます。

canonical タグは、どのページが関連性があり、保持する必要があるかを検索エンジンに伝えます。
AHREF の Joshua Hardwick は、canonical タグとその実装方法に関する優れた記事を書きました。
非正規ページはサイトマップに含めるべきではなく、正規タグは単に Google への提案であることに注意してください。 canonical タグを含むページを選択する必要がないため、コンテンツの削除が必要になる場合がありますが、それがはるかに大規模なサイトである場合ほどではありません。

キーワードが不足している、または関連性がない

これは、あらゆる形やサイズのサイトの問題ですが、キーワード調査を通じて修正するのは非常に楽しいものです.

Google Trends と Answer the Public は、キーワード調査のための優れた無料ツールです。特定のトピックに関してユーザーが何を検索しているか、検索ボリュームとユーザーが検索している場所を表示します。
サイトに関連する検索用語と、ユーザーが検索しているものを見つけたら、それらをリストにまとめます。
しっかりとしたキーワードのリストができたので、これらのキーワードの競合を特定する必要があります。キーワードを使用しているのはおそらくあなただけではなく、関連性があるという理由だけで検索エンジンが SERP で自動的にランク付けすることはないからです。
UberSuggest と Moz は、調査したターゲットキーワードの競合とランキングの難しさを特定するための優れたツールです。 SERP でのランク付けを容易にするために、検索したキーワードの異なるまたはより長いテール順列を考え出し、キーワードランキングの進行状況を追跡します。

Google Search Console とインデックス作成エラー

一般的なインデックス作成エラーは、恐ろしい「404 ページが見つかりません」です。簡単に言えば、オフラインのページがあり、Google がそのページを検出できないことを意味します。 URL を削除するか、ライブページにリダイレクトしてください。
「発見 - 現在インデックスが作成されていません」は、いくつかの理由で発生する可能性があり、いずれも明らかでないため、イライラするエラーです。私の経験では、これは重複したコンテンツで発生しました。

canonical タグを適用したり、冗長なページやコンテンツを削除したりすることで、問題を解決できます。
作業が完了したら、ページの上部にある [修正を検証] をクリックします。
48 ～ 72 営業時間後、影響を受ける URL に問題が残っているかどうかを知らせるメールが Google から届きます。

「クロール済み - 現在インデックスに登録されていません」は、Google がページをクロールし、そのページが存在することを認識しているものの、そのページをインデックスに登録しないことを選択したことを意味するため、さらにあいまいなエラーです。

まず、重複するコンテンツをすべてクリーンアップし、メタデータが適切であることを確認します。
XML サイトマップを見て、https://www URL 形式を使用していることを確認してください。サイトマップをコピーして Screaming Frog にアップロードし、さらにページ上のエラーを表示します。 www 以外のサイトマップを見たことがあります。 URL のバージョンは、www に 301 リダイレクトされます。バージョンを変更して、このインデックスエラーをトリガーします。
時々、このエラーはエラーです! URL は、インデックスに登録されていないこのカテゴリに表示される場合がありますが、実際にはインデックスに登録されています。ブランドの Google 検索を実行し、対象となるキーワードの 1 つをページに含めます。影響を受ける URL が SERP に表示される場合、それらはインデックスに登録されています。

このすべての努力の後、あなたはあなたの労働の成果を見たいと思うでしょう. そのため、KPI の成功と失敗の両方を定期的に監視することが不可欠です。 Search Engine Journal の Roger Montii の記事を読むことをお勧めします。彼は GA4 から注目すべき KPI について詳しく説明しています。