2022年に注目すべきオンライン広告のトレンド

公開: 2021-12-09

私たちが2022年に移行するにつれ、オンライン広告のトレンドの動向を把握することが重要になる可能性があると、最近の調査結果が示唆しています。 Statistaによると、デジタル購入者は2014年から2021年の間に世界中で前年比で増加しています。2021年には約21億4000万人がオンラインで購入すると予想されており、2014年の13億2000万人から増加しています。

また、eコマース分野だけで2021年末までに89,591百万ポンドに達し、2025年までに104,043百万ポンドの高さに達すると予測されていることもわかりました。

ResearchandMarketsのGlobalInternetAdvertising Market Reportは、インターネット広告は2020年から2027年の間に24.7％のCAGRで増加すると付け加えています。確かに、オンライン広告に取り組むのは魅力的な時期です。あなたのブランドは2022年以降の競争で行進を盗むことができます。

このガイドでは、クリエイティブチームが2022年のROIサクセスストーリーを開始するのに役立つ、新年が提供しなければならない最大かつ最高のオンライン広告トレンドを見ていきます。

2022年の最大のオンライン広告トレンド：

クッキーの代替品–勝者は現れるのでしょうか？
–クッキーなしで前進する
オンサイト広告と動的な「コンテンツ」の最適化
–オンサイト広告とDCOを統合する
広告チャネルとしてのゲームプラットフォームの拡大
–ゲーム広告の機会はどこにありますか？
アマゾンと小売マーケティング–継続的な成長

1.クッキーの代替品–勝者は出てきますか？

サードパーティのCookieを根絶するGoogleの今後の計画では、オンライン広告業界が流動的です。より多くの人々が世界中でオンラインで買い物をし、複数のデバイスを介してソーシャルメディアを使用するため、サードパーティのCookieは多くの広告戦略に不可欠です。

お気に入りのブランドのWebサイトにアクセスした後、Facebookにアクセスすると、Cookieのおかげで、閲覧したばかりの製品の広告が表示されます。

実際、Statistaによると、2021年7月の時点で、米国のマーケターの83％がサードパーティのCookieに依存していました。 2017年から2019年の間に、米国だけで197億ドルがサードパーティのオーディエンスデータに費やされました。

2022年には、パブリッシャーがコンテンツを提供し、広告主が消費者をターゲットにする方法に大きな変化が見られます。たとえば、私たち全員が、プラットフォームにターゲットを絞った広告を表示するパブリッシャーと引き換えに、記事やオンラインコンテンツを無料で消費します。しかし、2022年は複雑な揺れをもたらし、年が明けるにつれて、オンライン広告の最善の方法を確立するための時間との戦いになるでしょう。

これは非常に不確実なスペースであり、十分な移動の余地があります。したがって、2022年を通して最新の開発を認識し続けることは、チームの成功にとって非常に重要です。

クッキーなしで前進する

オンライン広告業界は、サードパーティのCookieの動作を再現する方法を模索しており、多くの企業が代替手段を開発しています。米国では、2020年から2024年までのアイデンティティソリューションへの支出は82億ドルに達すると予想されています。一方、この支出は同じ日付までにヨーロッパで41億ドルに達すると設定されています。

パイプラインには何百もの提案があります！しかし、どちらが主要な選択肢として浮上し、これから勝者が出るでしょうか？

Statistaの調査によると、米国のマーケターの60％は、複数のソリューションが必要になると考えています。さらに、62％が自社戦略を開発し、74％が協力してデータを共有しています。

高度な開発における主要なソリューションの1つは、オープンソースシステムであるUnifiedID2.0です。これにより、ユーザーはログインして広告設定を行うことができ、IDを作成できます。 BuzzFeedやNewsweekなどの大企業や、何百万人もの人々が裁判に参加しています。その他の開発中の代替手段には、netIDおよびAuthenticatedIdentityInfrastructureが含まれます。

自社のデータはブランドにとって非常に重要であり、Googleは引き続きオンラインでターゲット広告に自社のCookieを使用することを許可します。

クリエイティブチームが調査するその他のオプションは次のとおりです。

ターゲットを絞ったソーシャルメディア広告
社会的洞察を注意深く見る
CMS/ウェブサイトからのファーストパーティデータを利用する
変換測定API
集計レポート
Googleのプライバシーサンドボックスを調べてください
メールマーケティングデータの力を活用する
コンテンツターゲット広告

2.オンサイト広告と動的最適化

Cookieのない世界では、オンサイト広告と動的クリエイティブ最適化（DCO）の間のパートナーシップが重要になる可能性があります。 Eコマースおよび小売ブランドは競争の激しい状況で運営されています。したがって、サードパーティのCookieがユーザーをサイトに誘導できない場合、顧客がサイトにアクセスしたときに注目を集め、シームレスなエクスペリエンスを提供することが重要になります。

Forbesによって強調された統計は、カスタマーエクスペリエンス（CX）の重要性を示しています。あなたのブランドは顧客と顧客の忠誠心に依存しています。これは、グローバルCXへの支出が2022年に641億ドルに達すると予測される理由を説明するのに役立ちます。さらに、Econsultancyは、大規模な組織の95％がCXの職務がビジネスの成長の鍵であると考えていることを発見しました。

これらの数字は、私たちが別の年に移行するにつれて、ブランドのサイトパフォーマンスの焦点にシフトしていることを示しています。

したがって、オンサイト広告と動的最適化は、2022年にブランドが活用する最大のオンライン広告トレンドの1つになる可能性があります。

オンサイト広告とDCOを統合する

オンサイト広告とDCOを組み合わせることで、チームは創造性を中核としたデータ駆動型のオンサイトプレースメントを開始できるようになります。これが実際に意味することは、専門家がHTML5広告プレースメントを使用して、一般的なサイトコンテンツ（ビデオ、コピー、画像など）を置き換えることができるということです。

これらのHTML5プレースメントは、表示者に応じて変更されるため、正確なパーソナライズが可能になり、優れたカスタマーエクスペリエンスに貢献します。
このような革新により、ブランドは、常連客であろうと新しい見込み客であろうと、複数のオーディエンス向けにオンサイトメッセージングをパーソナライズできます。

クリエイティブパーソナライズを使用すると、マーケティングチームは、Cookieを使用せずにリアルタイムでライブ動的広告を最適化できます。さらに、既存の広告技術を使用することもできます。

2022年以降、そして業界がサードパーティのCookieのない環境で進化するにつれて、オンサイト広告をパーソナライズすることでブランドを際立たせることができます。

3.広告チャネルとしてのゲームプラットフォームの拡大

2021年には推定32億4000万人のグローバルゲーマーがいるため、広告主の間でゲームプラットフォームの人気が高まっているのは当然のことです。今年の初めに、ゲームの売上高は1,590億ドルであり、2020年のeスポーツだけでも全世界の視聴者は4億9,500万人でした。

ゲームはエンターテインメント業界の不可欠なセグメントとして急速に台頭し、売上高をリードしています。これは、広告プラットフォームとしてのゲームプラットフォームの迅速な拡大につながりました。

実際、The Drumの調査によると、2021年にはビデオゲームの広告が17％増加しましたが、コンソール、ストリーミング、配信の広告費は36％増加しています。オンライン広告のトレンドに関して言えば、これは大きなトレンドです。

ゲーム広告の機会はどこにありますか？

ゲーム業界内で広告主がターゲットとする3つの主要な領域があります。それらは次のとおりです。

ゲーム周辺–ゲーム体験自体には含まれていないバナー、ビデオ、ポップアップ。
ゲーム内–またはIGAの場合、このタイプの広告は静的または動的にすることができますが、ゲーム体験の一部です。
アドバゲーム–宣伝されているサービスまたは製品に基づいて特別に設計されたゲーム

機会はこのセグメント内で広範囲です。あなたのブランドは、広告目的の権利に投資したり、プロダクトプレースメントを選択したり、ブランド要素に投資したり、完全にブランド化されたゲームを作成したりできます。

この急成長するスペースを広告戦略に組み込み、ROIが急上昇するのを見る方法の概要については、デジタルマーケター向けのゲームに関する基本的なガイドをお読みください。

4.アマゾンと小売マーケティング–継続的な成長

Covid-19が従来のショッピング体験に与える影響により、オンライン小売が重要になりました。オンライン小売数は2020年よりも少ないものの、2021年5月のIMRGの数値は、販売量が2019年の同時期から46％増加したことを示しています。

主要なオンライン小売はAmazonです。 2021年の終わりまでに、Statistaは、米国のeコマース小売市場GMVのAmazonの市場シェアが50％に達すると予測しています。一方、Edge Retail Insightは、英国での同社の総売上高が2025年までに771億ポンドに達すると予測しており、現在のマーケットリーダーであるテスコを10億ポンド上回っています。

広告主とブランドにとって、Amazonの顧客との信頼とブランドエクイティの両方を同等に構築する大きな機会があります。広告を通じてランキングと売り上げの伸びでブランドが繁栄するのを助けることは非常に重要です。スポンサー広告に投資し、Amazon DSPを調査することは、優れたオンライン広告戦略のROIを構築する側面になる可能性があります。

Salesforceの調査によると、顧客の60％が、パンデミック後は以前よりも多くのオンラインショッピングを行うと答えています。 2022年に入ると、オンライン小売マーケティングと広告の分野で多くのことが起こっているので、無視することはできません。

重要なポイント

クッキーの代替品が空中にあり、オンライン広告が未知の領域に移動しているため、トレンドを最新に保つことが重要です。

2022年には、ゲームの広告はさらに急速に拡大し、広告費を投入するための刺激的で実り多いスペースになると予測しています。アマゾンと小売マーケティングが繁栄していることに加えて、2022年にあなたのクリエイティブチームが協力することがたくさんあります。

それだけでなく、ソーシャルコマースは広告活動の温床です。 Instagramで直接購入するオプションに加えて、ネイティブ広告製品の存在により、オンライン広告戦略には幅広い成長の可能性があります。

最新の記事を受信トレイに入れたいですか？ 今日購読してください！
プレミアム広告クリエーターの力を利用して、クリエイティブの制作を迅速かつ大規模に自動化することで、競争を勝ち抜くことができます。さらに、Bannerflowのキャンペーン管理およびパーソナライズツールを使用すると、チームは単一のソースからキャンペーンを簡単に制御、ターゲティング、および調整できます。これらのソリューションが提供するすべての機能を体験するには、デモをリクエストするのは簡単です。私たちの専門家の1人が、あなたが始めてプロセスを案内するのを手伝います。