バナー広告を最適化する方法

公開: 2016-07-12

あなたはバナー広告を最適化することは比較的簡単な仕事であるべきだと考えることを許されるでしょう。結局のところ、あなたは限られたスペースで作業していて、聴衆の注意を引くのにほんの数秒しかありません。

しかし、もう少し深く掘り下げてください。これらが、最適化を完全に釘付けにする必要がある正確な理由です。時間とスペースが限られているため、非常に効率的で、創造性を高める必要があります。バナー広告キャンペーンを完全に最適化するための9つの方法を次に示します。

位置

人々は習慣の生き物です。私たちは特定の方法で物事を行うことに慣れており、何かが私たちを混乱させるまでその道を歩み続けます。これは、以前の方法に比べて明らかな改善です。したがって、私たちがWebサイトを見て、コンテンツを消費する方法は、人によってそれほど変わらないのは当然のことです。

これは、ページにバナー広告を配置することが絶対に重要であることを意味します。あなたはそれがあなたの聴衆の目の前にある必要があるので、彼らは自然にそれをスキャンします。このための最適な配置は、ページの上部または左側にあります。広告の配置は視認性に大きな違いをもたらすため、常にバナーを最適な場所に配置するようにしてください。

テスト

最初にいくつかのテストを行わずに、キャンペーンが最適化されていることを確認することはできません。下の画像に示すように、エンゲージメントのレベルが大きく異なる2つの類似したバナーを作成できます。

テストのバリエーションは、広告のほとんどの側面をカバーする必要がありますが、一度に変更できるのは1つだけです。そうしないと、どの要素が実際に最大の影響を与えているのかわかりません。したがって、たとえば、最初にコピーに変更を加えます。次に、それがテストされたら、画像に移動します。そうすれば、広告が完全に最適化されることを確認できます

画質

バナー広告の画像や動画の品質はコンバージョンに大きな影響を与えるため、最高の状態であることを確認する必要があります。これはユーザーが最初に目にするものであるため、オファーやブランドを適切に表現する必要があるだけでなく、コピーを読んでCTA（召喚状）をクリックするように促すのに十分な興味深いものである必要があります。。

つまり、ストックフォトや携帯電話でキャプチャしたものではなく、バナー用に特別に設計されたプレミアムな画像やビデオが必要です。結局のところ、あなたは人々にあなたの広告を見てクリックする努力をするように頼んでいるので、あなたはそれが見た目を最適化する努力をする必要があります。すべてが高品質であれば、ブランドの認知度と認知度も高まります。勝つ勝つ。

オファー

バナー広告キャンペーンで特定のことを1つだけ念頭に置いている場合、単一のオファーをどのように最適化しますか？さて、それはあなたがそれをどのように組み立てるかがすべてです。これら2つのうち、どちらをクリックする可能性が高いですか？

最初のオファーは数学的に優れていますが、2番目のオファーはより魅力的で、確かにより関連性があります。簡単です。2か月間無料です。ユーザーはそこでバリュープロポジションを簡単に確認できるため、クリックする可能性が高くなります。これはバナーの焦点でもあり、オーディエンスがクリックスルーに興味があるかどうかを判断するため、最適化する必要があります。

コピー

絵は千の言葉を描きますが、バナー広告では、その千の言葉の絵に合うコピーを釘付けにする必要があります。バナーのあるスペースは限られているので、テキストは鮮やかでなければなりません。もちろん、アクション動詞を使用した2〜3語のCTAを使用してシンプルに保つこともできますが、小さなテキストを使用してユーザーの心にイメージを思い起こさせることができれば、常に役立ちます。

シンプルですが、刺激的です。彼らはあなたが売っているそのジャケットでどのように見えますか？このデバイスは彼らの人生をどのように変えますか？これを説明するのに必要なのは一文だけですが、それはあなたの聴衆を引き付けることと彼らを遠ざけることの違いかもしれません。

色

色はあなたが思っているよりもあなたのブランドとあなたのオファーについて多くを語ることができます。繰り返しになりますが、これはすべて、何年にもわたって調整されてきた、より一般的な人間の行動と期待にかかっています。もちろん、バナーはブランドの色とほぼ一致するか、少なくとも同じ種類のパレットを使用する必要がありますが、広告を完全に最適化するには、提供するものと使用する色を覚えておく必要があります。それを強調するのに役立ちます。他のブランドがどのように色を使用しているかを見てみましょう。

画像クレジット– Visme

また、広告の音量を上げすぎないようにする必要があります。必ず、明るく大胆な色を使用してください。ただし、忙しすぎないようにしてください。完全に最適化されたバナーは、物乞いをすることなくユーザーの注意を引くことができます。

ユーザーフロー

あなたの聴衆はあなたがあなたのバナー広告キャンペーンでするすべての中心にいるべきです。あなたはあなた自身のコンバージョンとクリックスルー率について考え始める前に彼らの経験をできるだけスムーズにすることを考える必要があります。これを行うには、ユーザーがたどるパスを最適化する必要があります。

まず、これには、バナーをできるだけ魅力的で魅力的なものにすることが含まれます。そこから、ユーザーがクリックした後にどこに到達するかを考える必要があるため、バナーのトーンに一致するページが必要であり、前面と中央にオファーがあります。ぜひ、他のコンテンツを掲載してください。ただし、ユーザーが広告をクリックした後に何を望んでいて、何を期待しているのかを考える必要があります。そうすれば、コンバージョンが大幅に向上し、ユーザーエクスペリエンスも向上します。

心理的に考える

バナーが完全に最適化されていることを確認するには、人間の心を少し掘り下げる必要があります。素晴らしいコピーを持っていることは問題ありませんが、あなたは本当に決定を推進する人間の意識の部分を本当に利用していますか？

本当に反応を引き起こすのは、痛み、感情、恐怖、自我、コントラストの5つです。広告を作成するときはこのことを念頭に置き、これらのドライバーの1つをテキストに組み込んでみてください。もちろんそれは微妙なはずなので、恐れるならもっと「このオファーを逃すわけにはいかない」より少なく「今クリックしなければ世界は終わる」はずです。ですから、リラックスした状態を保ちましょう。ただし、聴衆のために書くときは、考えてみてください。実際に聴衆を刺激するのは何でしょうか。

結論

バナー広告を最適化することには、目に見える以上のことがありますが、これらの手順に従うことで、キャンペーンが可能な限り最高のものになるようにすることができます。最初はたくさんのように思えるかもしれませんが、それは第二の性質になり、エンゲージメントとコンバージョンがどんどん上がっていくのを見ることができます。