Google広告の最適化とMicrosoft広告の最適化

最終更新日：2019年10月16日

一見同じように見えるので、これは素晴らしいトピックです。 どちらもキーワードを使用し、どちらも広告を使用し、どちらも同じ主要な機能を持っています。 しかし、それは類似点が終わるところです。 多くの小さな違いがあり、それほど小さな違いはないものもあります。そのため、各プラットフォームは非常にユニークであり、成功するには異なるアプローチが必要です。 以下にいくつかの変数と違いについて説明します。 本当に膨大な数があり、それらのすべてを指摘することができないかもしれないことを覚えておいてください。 また、ここには実際にはバイアスはありません。 どちらも優れたプラットフォームであり、マーケティングに適しています。一方は特定の業界で他方よりもうまく機能し、一方はより良いコンバージョン率を得ることができ、一方はクリックあたりのコストが安く、もう一方はより頻繁に変換してより多くのビジネスを生み出す可能性があります。 アカウントの管理方法もまったく異なりますが、一方のプラットフォームには、もう一方のプラットフォームにはない機能がたくさんあります。 特定の主要な側面の構造でさえ、まったく異なる場合があります。 アカウント管理を支援するオフラインツールを含む多くのツールがあり、MicrosoftAdsかGoogleかによって異なります。 アカウントのパフォーマンスだけでなく、両方に長所と短所があります。 これらの違いのいくつかを見てみましょう。

Google広告とMicrosoft広告の比較と対比

Microsoft Adsのユーザーベースは大きく異なり、Googleよりも大幅に小さくなっています。 それ自体が問題を引き起こします。キーワードとして、またGoogleでうまく機能する広告でさえ、Microsoft Adsではうまく機能しない可能性があるためです。これも、2つの異なるオーディエンスです。 これは私たちのアカウントで日常的に見られます。もちろん、同じキーワードと広告でほぼ同じように異なるアカウントを設定できますが、オーディエンスが異なるため、各アカウントを最適化するとすぐに異なります。 Microsoft Adsはあらゆるシステムに統合されているため、これらのシステムまたはソフトウェアプログラムを使用する業界がMicrosoftSearchをさらに活用するのは当然のことです。 それらの産業のいくつかは、地方および連邦の両方の政府、金融、およびヘルスケアです。 これらの業界は一般に非常に独特であり、マーケティングに効果を発揮するのが難しい場合があります。そのため、ターゲットオーディエンスがこれらの業種内にいる場合、Microsoftの有料検索は非常に価値のある資産になります。 Microsoft Searchではトラフィック量が少なくなる可能性がありますが、通常はコストが低く、クリック率も高くなります。これにより、コンバージョン率も向上します。 ボリュームがGoogleが提供できるものからかけ離れていることを除けば、これらのメトリックはまさに​​最も優れたものであるため、これは素晴らしいと思います。

2つのプラットフォームの間にも明確な違いがあります。 Googleのオフラインツールは、Microsoft Adsよりもはるかに高速で、使いやすく、アップロードも簡単です。 Microsoft Adsには、Googleが持っているいくつかの機能すらありません。 たとえば、Googleでは複数の広告グループとキャンペーンを一度に一括変更できますが、MicrosoftAdsでは許可されていません。 各広告グループに移動して、手動で変更を加える必要があります。 これが、キーワードを多くの異なる広告グループとキャンペーンに分割し、Googleで非常に詳細なアカウントを持つことができる理由ですが、Microsoft Adsでは、ほとんどのアカウントは小さく、より一般化された広告グループがいくつかあります。

他の違いも影響を与える可能性があります。 たとえば、Microsoft Adsには、コンテンツ広告で大きな損失となるディスプレイネットワークがありません。 広告について言えば、Googleにはより多くの広告表示オプションがあるため、ターゲットとするオーディエンスに適切な広告を作成する機会が増えます。 また、Googleでは同じキャンペーン内でダイナミック広告とシンプルテキスト広告を使用できますが、Microsoft広告では別々のキャンペーンを作成する必要があります。

Microsoft Adsには、1つの利点があります。 Googleはキャンペーンレベルでのみそれを持っているのに対し、それはスケジュール、場所の設定、そして言語のために広告グループレベルでより多くのコントロールを持っています。 これにより、さらに小さなレベルでの正確なターゲティングが可能になります。 また、その違いを活用するために、より多くの広告グループを作成することも意味します。 アカウントを実際に最適化するための鍵となる、強化されたターゲティングに支払うのは少額です。

もう1つの大きな視覚的な違いは、Microsoft広告にはまだサイドバー広告があることです。 Googleは、上部の3つの広告への最初の露出を制限していますが、Microsoft Adsは引き続きサイドバーを使用して、7つの広告が最初に表示されるようにします。 これで、ユーザーがページの一番下までスクロールしなくても表示される4^番目または5^番目のスポットで、最初の3つのスポットをこれまで以上に激しく競う必要はありません。 これは、2つのプラットフォーム間で異なる入札戦略を意味します。 これが大きな違いの1つです。入札戦略でさえ、2つのプラットフォーム間で異なります。 広告の掲載順位は、意思決定に使用する主要な指標です。 キーワードのトップ犬になりたい場合もあれば、広告費を節約して低い位置になりたい場合もあります。 Microsoft Adsを使用すると、広告費を節約しながら、検索者がスクロールしたときに相対的な位置にドロップするためのさらに多くのオプションがあります。

グーグルがその変更を行ったとき、彼らは以前はマイクロソフト広告と同じだったので、私たちのマーケターはそれが私たちが入札について考えたすべてを破壊するだろうと思った。 それは痛く、クリックあたりのコストは上がりましたが、露出とクリックスルー率は私たちが思っていたほど苦しみませんでした。 しかし現在、Googleはさらに進んでおり、広告掲載順位の入札を手の届かないところに維持しようとしています。 彼らは私たちが広告の位置を指標として使用することを望んでいません。それは私が個人的にひどい考えだと思います。 彼らは私たちを暗闇に保ち、広告ポジションの入札を予算戦争に変えたいと思っているようです。そして、彼らにもっとお金を投げる以外に私たちがコントロールできない何かです。 そうは言っても、私たちの戦略には非常に多くの変数があり、同じ業界内のさまざまなクライアントのためのさまざまな戦略さえあります。 GoogleとMicrosoftAdsが行った変更により、それらすべてに追いつくのはますます難しくなっているようです。 そのため、プロセスを合理化し、クライアントの競争力を高めるための新しい手法を実装するために、新しいトレンドや新しいツールに対応する専任の担当者が必要です。

ご覧のとおり、GoogleとMicrosoftAdsの間のアカウント構成は非常に多様です。 何年も前のように（少なくともキャンペーンを開始するときは）、GoogleからコピーしてMicrosoft広告に移動することはできません。 Googleで機能するテクニック、トリック、および戦略は、MicrosoftAdsには引き継がれません。 一方で機能することは、実際にはもう一方で機能することを意味するわけではありません。 特に、各プラットフォームを一意にするアカウントを最適化する方法に寄与する変数があるためです。 一方のプラットフォームに対して行うことは、もう一方のプラットフォームで行うオプションさえない場合があります。 違いは実際には想像以上に多いため、2つのプラットフォーム間でアカウントを一意に構成する必要があります。

作者：マーティC。