有料検索を最適化しすぎていませんか？……修正方法は次のとおりです。

公開: 2018-02-10

最終更新日：2018年7月30日

AdWordsやその他の有料検索アカウントを調べて、混乱したり混乱したりしたことがありますか。キャンペーン、広告グループ、キーワードが多すぎて、アカウントで作業しようと思っても頭が回転し始めていると思いますか？その場合、キャンペーンは実際に必要なサイズよりも大きくなる可能性があります。有料検索戦略を完全に考えすぎている自分との戦いをしている可能性があります。それではまた、私は誰にそれを言うのですか？私は、広告グループをより関連性の高いグループに拡大するために、常に私の部門を推進している人です。私たちは今では、関連性が私たちのアカウントを動かすものであることを知っています…

関連性がなければ、より良い品質スコアを取得することはできません…
…より良い品質スコアがなければ、広告ランクは向上しません
…改善された広告ランクがなければ、プライム広告の配置は得られません
…プライム広告の配置がないと、クリック率が低くなります
…クリック率が低いと、トラフィックが少なくなります
…トラフィックが少ないため、クリック単価を全面的に引き上げることを余儀なくされています
…クリック単価が高くなると、広告の配置が増え、クリック数が増え、コンバージョン数が増えますが、すべて獲得単価が高くなります…。

…繰り返しになりますが、関連性が有料検索アカウントの原動力であることに私たちは皆同意できると思います。そうは言っても、有料検索アカウントを「過度に最適化」するようなことはありますか？答えはイエスです。 PPCアカウントを過度に最適化する方法はいくつかあります。

キーワード、製品、および/または広告を十分に明確に分散させないと、キャンペーンや広告グループが大きくなります。
キャンペーンレベルとその他の入札調整を盲目的に積み重ねます。

一部の人にとっては、最初のオプションは最適化の反対のように聞こえるかもしれません。一般に、人々が何かを最適化することを考えるとき、彼らはそれらを単純化し、整理し、混乱を減らす方法を考えています。有料検索と最適化の手法に慣れていないほとんどの人にとって、一般的にキーワードを1つの広告グループにまとめることは、通常、最適化の適切な方法のように思われます。これは真実から遠く離れることはできませんでした。過密な広告グループは、多数の独立した問題につながる可能性のあるさまざまな問題につながる可能性があります。最初の、そして私の意見で最も重要なのは、キーワードの関連性です。私のブログを複数読んだことがある人は、これが私が常に説教している主なことの1つであることに気付くでしょう（この記事の前半でわかるように）。キーワードの関連性が低いのは、私が以前に提示した一連の問題にボールを転がすスノーフレークです。同様に重要なもう1つの問題は、キーワードの過密により、通常、広告グループで一定レベルの「検索ボリュームが少ない」用語が発生することです。 Googleは、それらのキーワードが統計的に有意であると見なすまで、検索ボリュームの少ない用語を自動的に非アクティブ化します。つまり、重要性がゼロの多くの用語が広告グループを乱雑にすることになります。言うまでもなく、広告グループのトラフィックが多い用語とは無関係である可能性が高いため、品質スコアが低くなり、最終的にはポジティブな履歴データが発生する可能性があります。作業する必要のあるゲームプランは次のとおりです。

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フレーズ一致、完全一致、部分一致の変更された用語を使用して、非常に関連性の高いキーワードを1つの広告グループにまとめます。たとえば、1つの広告グループで次の用語を使用します。
1. [赤い靴]、「赤い靴」、+赤い+靴
2. [赤い靴の販売]、「赤い靴の販売」、+赤い+靴++販売
3. 【赤靴セール】、「赤靴セール」、+赤+靴+セール
4. [私の近くの赤い靴]、「私の近くの赤い靴」、+赤い+靴+近くの+私の

…別の広告グループに入れたい別の色、スタイル、ブランドに関係するものはすべて、選択すれば別のキャンペーンでも可能です。このステップは、時間の経過とともに現れる可能性のあるロングテールキーワードおよび一意または未知の検索クエリを処理します。

検索クエリレポートを定期的に監視して、次の2つのことを確認します。
1. まず、SQRレポートを監視して、キャンペーンまたは広告グループから除外する必要のある新しい除外キーワードを追加していることを確認する必要があります。
2. 次に、先ほど触れた「ロングテールキーワードと一意または不明の検索クエリ」を見つけて、トラフィックが多いかどうかを判断します。
SQRレポートでこれらの用語を見つけたら、前の手順に従って、それらを独自の広告グループに追加する必要があります。
1. これにより、品質スコアが向上し、
2. よりターゲットを絞ったトラフィック…

…より正確に関連するランディングページに送信できます。

次のリストは、「キャンペーンレベルとその他の入札調整を盲目的に積み重ねる」です。入札単価調整が相互に作用するのではなく、協調して機能しているかどうかを自問する必要があります。人々は、そもそもなぜ行う必要があるのかを分析せず、設定後に結果を追跡する方法を計画せずに、アカウントにさまざまな入札調整を盲目的に設定することがよくあります。まず、実行できるさまざまな種類のバス調整を詳しく見てみましょう。

最大クリック単価（広告グループレベル）
最大クリック単価（キーワードレベル）
場所の入札調整
デバイスの入札単価調整
時間入札調整
オーディエンス入札調整
性別による入札調整
親の入札調整
年齢入札調整

…現在、これらの入札単価調整の一部は、リマーケティングまたはディスプレイキャンペーンにのみ関連する場合もあれば、検索キャンペーンにのみ関連する場合があるため、すべての個人キャンペーンに関連するわけではありません。とは言うものの、最初の5つは一般的にすべてに関連しており、私が最も心配し、レーダーを維持しようとしているものです。

入札単価調整を設定する際に覚えておくべき最も重要なことは、それを行う「理由」を確実に理解し、結果を追跡する計画を立てることです。 1つだけから始める前に、複数の入札調整を何にも適用しないでください。キーワードレベルの入札単価調整から始めて、そこで役立つデータを収集する場合は、その上に別の種類の入札単価調整を積み重ねてみることができます。ここでの秘訣は、一度に複数の変数を方程式に追加しないことです。追加する変数が多いほど、それが良いか悪いかにかかわらず、どの変数が実際に結果の変更を引き起こしたのかがわからなくなる可能性が高くなります。