2020 年のオーガニック CTR – 8 452 951 キーワードの調査

CTR (クリックスルー率)は、検索結果のビュー (インプレッション) の合計数ごとに、リンクがクリックされた回数を示します。 ユーザーが Google で「マウンテン バイク」と入力すると、Web サイトが 1000 回表示され、100 回のクリックを獲得したとします。 これは、CTR が 10% であることを意味します。 経験則:ランキングが高いほど、オーガニック CTR が高くなります。

人気のあるミームは、 「死体を隠すのに最適な場所は Google 検索の 2 ページ目です」と言います。これは、すべてのトラフィックが TOP 10 によってキャプチャされるためです。 SERP自体の進化。 この研究は、物事が現在どのように見えているかを示しています。

オーガニック CTR を確認できる場所は、 Google Search Consoleだけです。 ウェブサイトの URL ([検索結果] タブ) のインプレッションを生成するすべてのキーワードのクリック率が表示されます。

たとえば、検索クエリ「Senuto」は、SERP で 21,321 インプレッションと 16,352 クリックを確保しました。 16352 を 21321 で割ると 0.767 になるので、 CTR は 76.7%になります。

研究の前提

私たちは自問自答しました: 2020 年のオーガニック CTR はどのようになるでしょうか? 答えを探すために、何百万ものキーワードを詳細に分析する必要がありました。

• 2020 年 4 月 12 日までの 365 日間のデータです。
• 計算は、1,952 の Web サイトからの 8,452,951 のキーワードに基づいています。 一部のセクションでは、フレーズとウェブサイトの正確な数が異なる場合がありますが、統計的有意性は常に保証されています。 各キーワードの検索結果を取得して、SERP 機能 (強調スニペット、ナレッジ グラフ、直接回答) を確認しました。 Google Search Console での掲載順位は、調査のために切り上げられた平均として提供されます。

ランキング別のオーガニック CTR

下のグラフは、SERP の同じ位置にリストされた URL によって生成された平均クリック率を示しています。

表形式のデータ:

データから何を学ぶことができますか?

• デスクトップの TOP 1 は、一般的にモバイルの TOP 1 よりも CTR が高くなります。
• トップ 3 のデスクトップのオーガニックCTR は 64.08%で、モバイルの 57.89% です。
• モバイルの結果では、ページ 2 の最後にあるリスティングは、ページ 1 の中間の位置よりも優れています (たとえば、20 位は 7 位よりもはるかに高い CTR を持っています)。

オーガニック CTR – ブランド キーワード

ブランド トラフィック (「nike」などのキーワード) の最初の 20 位までのクリック率を見てみましょう。

表形式のデータ:

データから何を学ぶことができますか?

• ブランド キーワードの 1 位の URL は、モバイル デバイスよりもデスクトップでの CTR が高くなります。 なんで？ デスクトップでのブランド検索の結果は、はるかに精巧に見えるからです。

より良いアイデアを得るには、デスクトップとモバイルで「Nike」の検索結果を比較してください。

デスクトップ：

モバイル：

会社に@schema マークアップがある場合、モバイルでの結果に追加情報が追加される場合があります (「apple」を参照)。

• 上位のリストは、はるかに高い CTR を持っています。これは、ブランド名を検索する検索者が会社の Web サイトを見つけたいと思うことが多いため、当然のことです。
• 大規模なブランドの場合、モバイルのオーガニック検索結果には、会社のアプリのインストール リンクが含まれます。 この機能は、モバイル ブランドのトラフィックとオーガニック CTR の重要な推進力となる可能性があります。特に、アプリが人気のある場合 (Zalando がその例です)。
• ページ 2 は、モバイル ユーザーの約 9.90%、デスクトップ ユーザーの約 7.60% に表示されます。

ブランド以外のキーワードのオーガニック CTR

以下のグラフは、デスクトップとモバイルでの非ブランド キーワード (「冷蔵庫」など) の CTR を示しています。

表形式のデータ:

これらの数字は、現在の検索結果の真の姿を明らかにしています。 いくつかの興味深いポイント:

• 1位（TOP1）は次点の3倍のトラフィックを獲得していません。 2 番目のリストよりも、デスクトップで 72%、モバイルで 48% 優れています。
• トップ ポジションが 40 ～ 50% の CTR を生成した時代は過ぎ去り、二度と戻ってきません。 現在、クリックスルー率は 20% 強にまで低下しています。これは、SERP とユーザー行動の進化によるものです。 Google は、ますます精巧な SERP 機能で私たちを圧倒し続けています。 その間、私たちは検索の習慣を調整し、より具体的なクエリに傾倒し、SERP の低いリストで情報を確認しました。
• モバイル ユーザーの 15.4% に対して、デスクトップ ユーザーの 30% がクリックして Google の 2 ページ目にアクセスしています。

CTR SEO とクエリの長​​さ

クエリの長​​さは、ユーザーの行動分析における重要な指標です。 Google 検索で短い (一般的な) キーワードを入力するユーザーは、長い (正確な) フレーズを入力するユーザーとは異なる意図を持っています。 以下のグラフは、クエリの長​​さに関連するオーガニック CTR の変化の分析を示しています。 ブランドのキーワードは除外されました。

表形式のデータ:

データから何を学ぶことができますか?

• クエリが短いほど、クリック率は低くなります。 単一単語のキーワードは、検索の 46.02% でしかクリックされません (ユーザーが結果をまったくクリックしないゼロクリック検索の 54% 以上に対して)。
• クエリが長ければ長いほど、より多くの結果がユーザーに表示されます。 短いクエリでは、ページ 2 のリストのクリックは事実上発生しません。
• 4ワード以上のクエリでTOP20の合計CTRが100%を超えています。 つまり、ユーザーは複数の結果をクリックする傾向があります。 なんで？ おそらく、検索者は詳細な情報が必要で、より徹底的な調査を行う必要があるときに、ロングテール キーワードを入力するためです。
• クエリが短いほど、検索結果でより多くの SERP 機能が生成され、クリック率がさらに低下します。 以下の表は、クエリの長​​さごとに、機能とスニペットを含むキーワードの割合を示しています。

ご覧のとおり、クエリが長くなるにつれて、スニペットを含むページの割合が低下します。 同時に、オーガニック検索結果のクリック数が増加します。

SEO CTR とスニペット

データは、スニペットが通常のユーザーの行動に影響を与える可能性があることを示しています。 説得力のある例をいくつか挙げて、この問題を分析してみましょう。

価値のないTOP1…

TOP 1がSEOの聖杯という考え方に慣れてきました。

しかし、これは多くの場合、もはや当てはまりません。 次の検索結果を見てください。

上記の表は、ウィキペディアが 7.02% の CTR を生成することを意味します。 この機能は、数年前にウィキペディアに送られるわずかなトラフィックのなんと 31% を盗んでしまいました。

最初が常に最善とは限りません…

別の興味深い例を考えてみましょう:

ご覧のとおり、最初のオーガニック検索結果は地図の上に表示され、他の検索結果は下に表示されます。 この場合、最上位の CTR (3.35%) は次点の CTR (15.5%) よりも低くなります。 どうやら、ユーザーはマップをスキップして、以下の検索結果を探します。

スニペットあり/なしの SEO CTR

以下の表は、SERP 機能 (スニペット) がある場合とない場合の結果によって生成されたクリック率を比較しています。 これは、Google によって導入された終わりのない SERP アップグレードにより、SEO CTR の取り組みがどれだけ失われたかを示しています。

過去数年間のSERPレイアウトの変化に関して言えば、トップの位置は間違いなく最大の敗者です. スニペットの出現により、トップ リストの CTR は 21.04 パーセント ポイント低下しました。 クリックスルー率の半分が失われました。 大失敗は、次点者と下位の順位の CTR に与えられたダメージを覆い隠しています。 通常、TOP 1 はスニペットが最もヒットする場所です。

一部のスニペットは CTR に大きな影響を与えますが、そうでないものもあります。 以下に、トップ 10 の結果からいくつかの人気のあるスニペットによって押収されたオーガニック CTR に関する見積もりを示します。 単一の機能を特徴とする結果のみが考慮されました。

オーガニック SEO と Google マップ

マップは、ローカルの結果を表示する役割を果たし、検索結果ページのかなりの部分を占めます。 それらは通常の検索結果の CTR にどのように影響しますか?

ポーランドでは、約 17% のキーワードで地図が取り上げられています。 テストした 3,100 万のキーワードのうち、約 530 万のキーワードの検索結果でそのスニペットを特定しました。

オーガニック CTR 対 Google 広告、または PLA (商品リスト広告)

商品リスト広告は、精巧な Google 広告を検索結果に表示するためのスニペットです。

スニペットは、約 0.9% のキーワードで表示されます。テストした 3,100 万のキーワードのうち、29 万のキーワードの検索結果でスニペットを識別しました。 オーガニック CTR にほとんど影響を与えない従来の Google 広告とは対照的に、PLA はオーガニック検索結果から大量のトラフィックを盗みます。

オーガニック CTR とナレッジグラフ

この機能は、「犬種」などのクエリに応答してポップアップ表示されます。 下のスクリーンショットで確認できます。

パネルのレイアウトは、キーワードによって異なる場合があります。 「ポインター犬の気質」と入力してみてください。

これは、スニペットが CTR の多くを占めていることを示しています。 0.017% のキーワードで表示されます。 テストした 3,100 万のキーワードのうち、約 5,550 のキーワードの検索結果でそれを特定しました。

オーガニック CTR と直接回答

Direct Answer は、SERP でクエリに対する回答を直接表示する機能です。 たとえば、「卵をゆでる時間は？」という質問。 次の説明が得られます。

結果が Direct Answer に含まれている場合、以下のオーガニック検索結果には含まれないことに注意してください。 変更は 2020 年 1 月 23 日に行われたため、次の表は更新前と更新後のデータを示しています。

1 月には直接回答と、多くの場合 1 位に結果が表示されましたが、クリック率は 40.68% でした。 URL が 2 回表示されたにもかかわらず、その CTR はスニペットのない SERP より高くはありませんでした。

これは、この機能によりゼロクリック クエリが圧倒的に多く生成されるためです。ユーザーは、SERP の上部で直接回答を見つけ、リンクをまったくクリックしません。 2020年1月23日の変更後、1位URLのCTRが暴落。 リーダーは何も得ていません。 ただし、ユーザーが TOP 1 を省略すると、順位の低い Web サイトが利益を上げます。

他の機能やスニペットについては、検索結果への影響を判断するのに十分なキーワードがありませんでした。

現在、直接回答機能は検索結果ページの 3.6% に表示されています。 テストした 3,100 万のキーワードのうち、約 110 万のキーワードの検索結果でそれを特定しました。

オーガニック CTR と右側のナレッジ カード

この機能は、ウィキペディアから取得した情報を使用して、「ポール マッカートニー」などのクエリに対して表示されます。

現在、ナレッジ カードは検索結果ページの 9.5% に表示されています。 テストした 3,100 万のキーワードのうち、約 295 万のキーワードの検索結果でそれらを特定しました。

要約

私たちの調査によると、すべてのキーワードに使用できる単一のパターンはありません。 どのような機能、スニペット、またはクエリの種類でも、ユーザーの行動を根本的に変えることができます。 それを念頭に置いて、次の結論を導き出すことができます。

• ペイ フォー パフォーマンス SEO はまったく意味がありません。 しばらく前に、SEO サービスを「結果に基づいて」解決するという誇大宣伝がありました。 ウェブサイトがSERPを上げたとき、クライアントはより多くの支払いをしました. 上で示したように、クリックスルー率に関しては、1 位が必ずしも最良の場所であるとは限りません。
• 見積もり - ほとんどの SEO 見積もりは、検索数と予想 CTR に基づいて行われます。 私たちの研究は、そのようなモデルが大量の間違いに対して脆弱であることを明らかにしています. これで、Web サイトのトラフィックを推定しようとしているときに、Senuto が直面した課題を見ることができます。
• 静止することは後退することです。 モバイル デバイスのトラフィック シェアが増加しているため、集計された検索結果の CTR は低くなります。 この問題は強調スニペットによって悪化します。強調スニペットはクリック率に大きな影響を与え、毎月数が増えています。

2016 年に Direct Answer 調査を実施したところ、この機能は約 121,000 のキーワードでのみ表示されました。 今日、この数は 110 万人に増加しています。 4 年間で、ダイレクト アンサーは SERP 全体で 1000% 増加しました。

オーガニックCTRは今後も注目していきたい。 研究を更新することを期待できます。

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*ポーランドのSERPに基づいてこの調査を実施しましたが、調査結果は他の市場でも正確です.