COVID-19 のビジネスへの影響を軽減するためにオーガニック トラフィックを処理する方法
公開: 2021-09-20COVID-19 は予期せず出現し、数か月以内にまったく信じられないような方法で私たちの現実を変えました。 人々は昔の現実に戻るチャンスがあるのではないかと考え続けていますが、それがうまくいかない可能性があることは明らかであり、新しい状況に適応する必要があります.
では、コロナウイルスのビジネスへの影響を無効にするために、オーガニックトラフィックをどのように処理すればよいのでしょうか?
オーガニック トラフィックをどのように管理していますか - 目次:
- COVID-19 が e コマースに与える影響
- 各サイトには COVID-19 に関するページが必要です
- コンテンツ作成のための新しい話題を見つける
- 変換するものを確認する
COVID-19 が e コマースに与える影響
まず第一に、電子商取引は防弾であるという信念を再考する必要があります。 はい、食料品店、ドラッグストア、薬局など、これまでデジタルコマースの最先端にいなかったセクターでは、このチャネルを通じて売上が大幅に増加しましたが、残りの部分、特にファッションや高級ブランドはそうではありません.
一般に、e コマース市場も危機の影響を強く受けるでしょう。 近年、ファッションブランドは最もデジタル化されたブランドの最前線に立っています。これは、ドイツのザランドの急速なキャリアによって最もよく証明されています. 送料無料や注文商品の返品期間延長など消費者に優しい方針のおかげで、この形の服に自信が持てるようになりましたが…状況は変わりました。 確かに、全員が職を失ったわけではありませんが、大多数の人は、生活必需品以外にお金を使う気分を失いました。 食品や医薬品を購入する必要があるのと同じように、最近はほとんどオンラインで購入していますが、新しい服、宝石、靴の購入をやめただけです。
電子商取引は投資する価値がないということですか? 全くない！ 危機が永遠に続くわけではないという事実はもちろん自明の理ですが、それぞれの危機が、多かれ少なかれ、社会の行動の変化に影響を与えることを認識する必要があります。 そして、あなたが今リーチした顧客はあなたと長く一緒にいるかもしれないので、それをあなたの利益のために使用してください.
主に価値あるコンテンツの提供に基づくSEOは、この目的に理想的なツールです。 ユーザーに提供するコンテンツは、ユーザーに真の利益と有用な情報を提供するものでなければなりません。 そして、クライアントとそのニーズを最もよく知っているのはあなたです。 これは、外部の専門家の助けを借りずに、自分で多くのことを行うことができることを意味します。
ただし、自宅でのユーザーの行動は以前に観察したものとは異なり、今後も変化が続くことを知っておく必要があります。 ユーザーは、その時々の必要性に左右されないだけでなく、検索においてもはるかに細心の注意を払っています。 彼らは、ロングテールまたは拡張されたキー フレーズを使用する可能性が高く、一般に、オンライン リサーチにより多くの時間を費やします。 ここにあなたのチャンスがあります。
すべてのサイトに COVID-19 に関するページが必要です
冷笑的に聞こえるかもしれませんが、少なくとも 2 つの理由から、COVID-19 のトピックに言及する必要があります。 まず、需要が高く、頻繁に検索されるトピックです。 その関心のほんの一部でも捉えることができれば、それが成功への第一歩です。 しかし、専門家になろうとしないでください。 最近では、国内で育ったウイルス学者や統計学者が非常に多いため、別のウイルス学者である必要はありません。Google は、彼らの範囲を制限する多くのツールをすでに実装しているため.
むしろ、あなたの会社が何をしているかに焦点を当て、可能であれば、あなたが気にかけている人であることを示してください。 多くの企業がパンデミック救援活動に参加しており、大企業である必要はありません。 自分に何ができるかを考えて、それを実行するだけです。 たとえば、知識へのアクセスや単に自分の時間を提供する場合、財政が障害になる必要はありません。
第二に、あなたの行動は顧客の信頼を高めるものでなければなりません。なぜなら、そこからは顧客の忠誠心を獲得するための一歩に過ぎないからです。 レストランを経営している場合は、顧客とチームの両方の安全を確保するためにどのような予防措置を講じているか教えてください. 製品を販売する場合は、従業員間の接触を最小限に抑えるために生産ラインがどのように変更されたかを知らせてください。 また、文房具店を経営している場合は、閉店時間を伝え、可能であれば、商品を販売または配送する別の方法を手配してください。
コンテンツ作成のための新しい話題を見つける
トラフィックを獲得するには、タイムリーで望ましいトピックを見つけることが重要です。 しかし、前例のない状況で、どのように対処しますか?
コンテンツの作成に関しては、まずGoogle トレンドを参考にしてください。 最近本当に劇的な変化があったことを考えると、Google Keyword Planner などの他のキーワード調査ツールには最新のデータがない可能性があります。 リアルタイム データを収集するGoogle トレンドは、数歩先のことを考えさせてくれます。
しかし、ビジネスの可能性を秘めたサイトへのトラフィックを引き付けるには、ビジネスにとって価値のあるトレンドを特定する必要があります。 また、一部のフレーズに「在宅」要素を追加するなど、顧客の状況を反映するようにキーワードを変更することも検討してください。
調べる価値のあるもう 1 つのサイトはExploding Topicsです。 このプラットフォームは、検索エンジンと会話全体のデータを集約して、有望なトピックを打ち出します。 次に、選択した期間または 1 つの業界のみに関連する情報を追加することで、パーソナライズおよび深化できるリストを作成します。
変換するものを確認する
オンライン オペレーションでのテストは、何が最も効果的かを特定するための鍵となりますが、通常の状況では、それを適切に掘り下げる十分な時間がないことがよくあります。 現在、生成しているトラフィックを使用して、トラフィックを顧客に変換するサイトをより効果的にするために、より積極的に取り組むことができます。
まず、ユーザーがサイトを見つけるために入力しているキーワードと、そのトラフィックを送信しているサイトを特定します。 Google Analytics と Google Search Console を確認して、ドロップが最も大きかったページと拒否率が最も高かったページを特定します。 これらのページのメッセージはユーザーの期待に応えていますか? そうでない場合は、コンテンツを更新して、より正確なキーワードで最適化する必要があります。
たとえば、ヒートマップ構成 (HotJara など) に気を配っている場合は、そこにあるデータを利用して、おそらくサイトの情報アーキテクチャを改善するのに適した時期でもあります。
次に、変換を妨げるすべての要素を特定し、それらの改善に取り組みます。 たとえば、注文フォームに入力する必要があるフィールドの数をテストし、不要なフィールドを削除します。また、ユーザーに支払いオプションの正しい選択を提供し、一般的には、ユーザーの改善に取り組みます。経験。
そして最後に:急いでください、世界は変わりました . 人々が現在検索しているトレンドに基づいてコンテンツを作成することは、オーガニック トラフィックに対する新しい状況の潜在的な悪影響を軽減するのに役立ちます。そのためには、適切に分析する必要があります。Google アナリティクスでそれを行う方法をここで読むことができます。
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作者: カミル ヤシンスキー
SEOのスペシャリスト 言葉が大好き。 自分の利益のためにそれらを使用する方法で、常に他の人を驚かせます。 真夜中に彼女を起こせば、彼女は最新の SEO ポジショニングのアイデアについてあなたと話し始めるでしょう。