OTT vs CTV (Over the Top vs Connected TV)

公開: 2018-11-14

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

テレビ業界は変化し、進化し続けています。かつて、インターネットを通じてテレビを見ることは不可能と考えられていましたが、今では何百万人もの人々がそれなしでは生きられない必需品になっています. 多くの人は、従来のテレビ視聴やサービスを捨てて、厳密にインターネットに縛られたテレビにさえなりました. この記事では、OTT と CTV にさらに重点を置いて、その進化を見ていきます。

すべての始まりといくつかの統計

ビデオコンテンツは、テレビに接続されたボックスを備えたケーブルプロバイダーを通じて消費者に配信されていました。私たちが使用する世界とテクノロジーが進化するにつれて、インターネットは私たちの生活の大きな部分を占めるようになり、それとともにモバイル接続も実現しました。

その結果、Hulu やさらに人気のある Netflix などのコンテンツプロバイダーがローンチし、異なるタイプのテレビモデルを使用するようになりました。彼らのビジネスモデルでは、ユーザーはインターネットに接続された任意のデバイスでインターネット経由でテレビ番組をストリーミングできました。これには、スマートフォン、タブレット、ラップトップ、コネクテッド TV が含まれます。

さまざまな支払いモデル (サブスクリプションまたは広告を含むもの) が存在しますが、新しいシステムは従来のクローズド TV インフラストラクチャを超えています。ここで、OTT またはオーバーザトップという用語が登場します。

Emarketer.com からのさらなる統計は、興味深い状況を示しています。米国では、人々は OTT のために従来のテレビを毎日捨てています。彼らは、OTT のためにテレビサービスをキャンセルする成人の数が、2018 年だけで 3,300 万人に達すると予想しています。

OTT サブスクリプションについては、最終的に米国人口の半分以上がサブスクライブし、1 億 7000 万人の視聴者になると彼らは見積もっています。

これは、Emarketer から予測された OTT ユーザーのビジュアルプレゼンテーションです。

Ott サブスクライバーイメージ

ソース: emarketer.com

OTTとは？

では、OTT とは何を意味するのでしょうか。 OTT は over the top の略で、従来のクローズドテレビシステムで提供されるビデオコンテンツを指します。 OTT サービスを使用すると、ほとんどのコンテンツがインターネット経由で提供されるため、ビデオコンテンツを視聴するためにテレビケーブル会社に加入したり料金を支払ったりする必要はありません。

インターネットやノートパソコン、携帯電話などに接続されたテレビをトップテレビで視聴できますが、OTTテレビボックスもご利用いただけます。これらの TV ボックスは、ユーザーが OTT サービスに接続するためのハブとして機能し、トップ TV で視聴するために必要なすべての仕様、接続、およびアプリケーションを備えたミニコンピューターとして機能します。

OTT TV ボックスに関しては、ほぼどこでも入手でき、Amazon などの大企業にも独自のバージョンがあります。一般的な Android OTT TV ボックスとは別に、Amazon Fire TV、Apple TV、Roku など、いくつかの一般的な例が存在します。

CTVとは？

CTV はコネクテッド TV の略で、イーサネット接続を備えているか、ワイヤレスでインターネットに接続できるテレビの別名です。この定義またはデバイスのグループには、一部のスペクトルでは、インターネットにアクセスできる他のデバイスに接続されたディスプレイとして使用される TV が含まれる場合もあります。

Ad Exchanger は、Roku、Samsung Ads などの企業の幹部が OTT と CTV の違いについて語る記事も作成しました。必ずこちらをご覧ください。

広告付き OTT テレビ

動画配信サービスといえば、真っ先に思い浮かぶのはやはりNetflix。ただし、広告モデルではなく、サブスクリプションモデルに基づいています。ただし、サブスクリプションを獲得する代わりに広告を優先するストリーミングサービスがいくつかあります。

Huluもその一つです。ユーザーにサブスクリプション料金を請求しますが、一部の価格プランでは広告が表示され、他のプランではコマーシャルが表示されません. 現在、Hulu のユーザーの半数以上が広告付きのコンテンツを視聴しており、5,400 万人の広告視聴ユーザーのうち 3,300 万人が視聴しています。

Roku は、OTT TV ボックスを通じてオールインワンエクスペリエンスを提供するもう 1 つの会社です。ユーザーはハードウェアを使用して、Netflix、Hulu、Amazon Prime、YouTube、Roku のチャンネルなど、複数の TV アプリに接続できます。また、市場の競合他社と比較して非常に安く手頃な価格で OTT TV を販売することで、広告を表示し、プラットフォームにユーザーを追加します。

広告を含むこれらのストリーミングサービスのほかに、OTT TV ボックスや広告を表示するスマート TV 用のアプリも存在します。これらには、YouTube、Vimeo、Spotify などのアプリが含まれます。

OTT/CTV 広告市場。それは未来ですか？

通常、OTT コンテンツは CTV を通じて配信されることに注意してください。従来のメディアサービスは、OTT サービスによって非常に模倣されていますが、インターネットを利用するため、一般的に低コストです。 OTT と従来型のテレビ体験も非常に似ています。

実施されたいくつかの調査では、ユーザーがコンテンツの視聴を続けるために動画広告を視聴する意思があることが示されています。調査では、Hulu が使用され、視聴者の半分以上が広告を受け入れる意思がありました。

ほとんどの動画広告と同様に、OTT 広告は動画コンテンツの視聴前、視聴中、視聴後に表示できます。ミッドロール広告は、ユーザーの間で最も受け入れられ、人気があるようです。

CTV は広告の未来であると信じている人もいますが、そう考える正当な理由がいくつかあります。 OTT サービスと CTV デバイスがどこにでもあることを認識することから始めます。それだけでなく、Netflix、Hulu、Amazon などのストリーミングサービスの採用は米国で大きく、他の国でも成長を続けています。米国では、2020 年までに 75% 以上の家庭がテレビをインターネットに接続するようになると推定されています。

また、Netflix などのストリーミングサービスが好きで、宣伝するのがますます難しくなっているミレニアル世代をターゲットにするのにも最適です。

ユーザーは、CTV がビジネスモデルの一部であることを知って理解しているため、CTV を介して広告を視聴することも気にしません。また、OTT サービスは通常、従来のテレビよりもはるかに安価であるため、広告を表示する理由がさらに強化されます。広告主にとっても、CTV デバイスを介した広告の収益性が自動的に高まります。

結論

OTT および CTV 業界は、継続的に進化し、成長しています。数年後には、従来のテレビサービスがすべて消滅する可能性があります。いずれにせよ、動画コンテンツを作成するパブリッシャーや、より多くのユーザーにリーチしたいと考えている広告主にとって、大きなチャンスとなります。

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