アウトストリーム動画広告: Google Chrome および Safari ブラウザのブロック

この投稿の最新の更新日は 2022 年 6 月 27 日です。

人気のあるインターネット ブラウザーである Google Chrome と Apple Safari は、迷惑な広告をブロックすることで、プラットフォーム内のユーザー エクスペリエンスを向上させる取り組みを強化しています。

2018 年の初めに、Google は Chrome ブラウザの最新バージョンをリリースする予定です。これにより、ほとんどのアウトストリーム動画広告が表示されなくなります。

Apple の Safari は、最新のアップデートで同様の機能を実装します。

ここでは、アウトストリーム広告、これらのブラウザーの更新に関する詳細、アウトストリーム広告を利用するパブリッシャーの影響などについて詳しく説明します。

アウトストリーム動画広告とは?

少し前に、動画広告についての MonetizeMore パブリッシャー ガイドを公開しました。 アウトストリームとは、ページのコンテキスト フォーマットと動画以外の設定内に表示される動画広告ユニットを指します。

また、ページに既に存在する広告ユニットを利用して動画広告を表示することもできます。 これらの動画広告は、ユーザーが特定の場所までスクロールするとページにポップアップ表示されることが多く、音声付きで自動再生されるため、Web サイトの訪問者にとって非常に迷惑になる可能性があります。 すべてがこれを行うわけではなく、多くのバリエーションが存在しますが、要点はわかります。

一方で、これらはパブリッシャーにとって優れた収益源になる可能性があります。そのため、Google と Apple がブラウザー内でそれらをブロックし始めることを決定したときに直面した問題です。 ありがたいことに、未来は不確かに見えますが、詳細を見ていくとわかるように、まだすべてが失われているわけではありません。

インターネットの 50% ～ 60% がさまざまなデバイスでブラウザーを使用していることをさまざまな情報源が示しているため、特に Chrome に関して、これらの更新の詳細を詳しく見てみましょう。

Chrome と Safari から期待できる変更点

最近のブログ投稿で、Google は 2018 年 1 月に、特定のシナリオでアウトストリーム動画広告をブロックする Chrome 64 バージョン アップデートをリリースすると発表しました。

これらの自動再生ビデオは、ユーザーが特に関心を持っている場合、または無音 (ミュート) で自動的に再生される場合にのみ、Chrome ブラウザー内に表示されます。

ユーザーが特定の関心を示したということは、ユーザーがホーム画面 (モバイル デバイス) に Web サイトを追加したか、デスクトップ デバイスでサイトからビデオ コンテンツを定期的にストリーミングしたことがあるということです。

動画広告の自動再生を許可するもう 1 つの注意点は、ユーザーがサイトの閲覧中にページのどこかをクリックまたはタップ (モバイル) した場合です。

計画は、Chrome 内でのユーザー エクスペリエンスを向上させ、特にオーディオに関するオプションをより適切に制御できるようにすることです。 今年初め、Google は Chrome にオプションを追加し、ユーザーが任意の Web サイトを完全にミュートできるようにしました。

Chrome ユーザーの場合、新しい広告ブロックの改善により、インターネット ユーザーはモバイル デバイスのデータと電力の使用を節約できます。

Apple の Safari Web ブラウザに関しては、コントロールとブロック オプションが若干異なります。 ユーザーは、動画の自動再生を完全に防止するか、音声付きで自動再生される動画をミュートすることができます。

Google Chrome 開発者ガイドラインからの推奨事項

Chrome のアップデートはユーザー エクスペリエンスを改善するための Google の試みですが、Google がパブリッシャーのことを完全に忘れていないことは素晴らしいことです。 この更新には、アウトストリーム広告の完全なブロックが含まれていた可能性がありますが、自動再生の自動サウンド広告に焦点が当てられています。

Chrome のガイドラインは、アウトストリーム動画広告に関して Google が許容できると考える基準と、サイト運営者が留意すべき事項の基礎となります。

• 自動再生動画広告は、ユーザーから非常に高いエンゲージメントを生み出すことができます。 ただし、パブリッシャーは、アウトストリーム動画広告を実装する際にエンゲージメントをテストする必要があります。 ほとんどのユーザーは、警告なしに再生されるサウンドが邪魔で迷惑だと感じています。 一部のユーザーは、自動再生ビデオをデータとバッテリーの使用に関するリソースの浪費と見なしています.
• アウトストリーム広告を使用することに決めている場合は、ミュート バージョンの広告から始めて、ユーザーが自分でサウンドを有効にできるようにすることで、オプションを検討してください。 多くのプレミアム パブリッシャーがこの手法を利用しています。
• ブラウザ内からビデオのネイティブ コントロールを使用して、自動再生ポリシーに準拠します。

また、2018 年に開始された最近の Google アウトストリーム動画広告についてもご覧ください。

パブリッシャーがインターネット上で使用する効果

Business Insider の記事と Sovrn Holdings の Walter Knapp によると、将来的にアウトストリーム モデルに大きな変更が加えられる予定です。 パブリッシャーにとっては、高い RPM を提供する優れた広告フォーマットであり、広告主はエンゲージメントが高いため気に入っていますが、ユーザーはそれほど多くありません。

彼は、ユーザーがビデオを開始する必要があり、パブリッシャーがユーザーによって開始されたのではないこれらの広告フォーマットを提供し続けると、広告ブロックの傾向が促進されると主張しています. 打撃を受けて収益を失い始めるのは、小規模な中規模のパブリッシャーです。

2018年の予測

最近、MonetizeMore はこのトピックに関するウェビナーを開催し、CEO の Kean Graham が予測を発表し、2018 年に注目すべき開発について話しました。

以下のウェビナーの録画を見るか、下にスクロールしてハイライトを読むことができます。

ウェビナーのハイライトの一部を以下に示します。

• 自動再生サウンドが有効になっているアウトストリーム動画広告は、Coalition For Better Ads グループによって現在ブラックリストに登録されています。
• これらすべての広告が最終的にブロックされるだけでなく、パブリッシャーが積極的に広告スタックから広告を削除し始めると予測しています。
• 現在、動画広告スペース内でボット広告詐欺が高レベルで発生しており、広告主の透明性が欠如しています。
• 私たちは、ボット トラフィックの透明性と不正検出が大幅に改善されると予測しています。
• さらに、動画広告の需要と供給は継続的に増加しています。
• 動画広告の制作コストは大幅に減少する一方で、需要は増加し続けると予測しています。

結論

現時点では、アウトストリーム動画広告の将来は不確実なようです。 自動音声の動画広告が Coalition For Better Ads のブラックリストに登録され、Chrome と Safari がブロックし始め、業界は動画広告詐欺に悩まされています。

あなたのビジネス モデルが何らかの方法でこれらの広告を利用している場合は、この記事に記載されているアドバイスに注意し、業界固有の開発に注意を払う必要があります。 さらに、MonetizeMore のメーリング リストに登録して、最新のアドテク開発、業界ニュース、広告最適化戦略を受信トレイに直接配信してください。 ここをクリックして今すぐ購読してください。