競合他社を凌駕し、競合他社グループでより良いコンテンツを作成する

コンテンツを最初にどのように設定し、分析システムでどのように設定するかによって、コンテンツをどれだけ正確に測定できるかが決まります。 自社のコンテンツ、ランキング、見つけやすさを追跡することに加えて、市場や競合他社に目を光らせようとしている可能性が最も高いでしょう。 彼らのコンテンツと見つけやすさのメトリクスを自分のメトリクスと一緒に追跡するには、課題が伴います。
サイトの規模によっては、競合他社がすべての製品、機能、または場所に関連しているとは限りません。つまり、コンテンツのさまざまなグループにより密接に連携するさまざまな競合他社が存在することを意味します。 この番組では、キーワード グループとコンテンツ グループについて多くのことを話しましたが、先週は競合グループと、それらが重要である理由に焦点を当てました。

競合グループはどのように機能しますか?

競合他社グループは、特定の競合他社または特定の競合他社のコンテンツが、次のようなさまざまな分野で自社のコンテンツとどのように一致しているかを理解する方法です。

• 製品
• 特徴
• 地理/場所
• キャンペーン
• オーディエンスのペルソナ
• コンテンツの種類 (ブログ、ホワイト ペーパー、ケース スタディ、電子ブック、記事、ビデオなど)

このプロセスを簡素化する 1 つの方法は、マーケティングのニーズに一致するキーワードとコンテンツ グループ (おそらく上記の項目または類似のもの) を作成し、競合他社の発見を使用して、競合するコンテンツを作成している人物を特定することです。 これらは、すでに追跡している既存の競合他社である場合もあれば、これらの分野に固有の新しい競合他社を見つける場合もあります。

それでは、コンテンツとキーワード グループに戻りましょう。 キーワード グループとコンテンツ グループを作成すると、マーケティング活動のさまざまな領域をセグメント化して、オーディエンスがブランドとどのようにやり取りしているかを比較対照できます。
これがどのように機能するかを説明するために、例としてナイキを使用します。 ナイキはさまざまなアスレチック製品を製造しています。 明らかに、バスケットボール製品を購入する人のタイプと、ランニング シューズを購入する人のタイプは同じではない可能性があります。 とはいえ、ランニングシューズのカテゴリーでも、さまざまなタイプのオーディエンスがいます。 含む：

• 熱心なマラソン愛好家
• トレイルランナー
• ジム会員
• ジョガー
• ウォーカー

そして、以下を含むさまざまな年齢：

• 子供
• 若年成人
• 大人
• 高齢者

これらの潜在的なコンテンツ グループ (コンテンツは複数のグループに属することができます) ごとに、そのコンテンツへのトラフィックの促進に関連するキーワードを設定できます。 大人のトレイル ランナーとシニア ジョガーのキーワードは、最終的にすべてランニング シューズ製品に行き着く場合でも、非常に異なる可能性があります。 コンテンツ グループを作成すると、人々が自分のニーズについて具体的にどのように話しているかを把握するのに役立ち、マーケティングやコンテンツの取り組みをより正確に対象にすることができます。
ここで、競合グループに移ることができます。 視聴者にとっての競合相手について話しているとき、競合する製品やサービスを直接販売している人々について話しているだけではありません。 また、注目を集めるために作成したものからトラフィックを奪っている人についても話しています。 Nike の場合、競合他社には、ランニング シューズのレビュー、ランニング シューズの購入方法に関する記事、または Nike がランク付けしようとしているキーワードやフレーズを使用するその他のコンテンツが含まれる場合があります。
コンテンツの競合相手を発見できれば、直接の競合相手と間接的な競合相手を反映する競合グループを作成できます。 これは、「ブランド」と「出版物」など、またはさまざまな場所で競合他社をグループ化することを意味する場合があります。 競合他社グループを使用すると、競合他社をさまざまな方法でセグメント化し、分析のために複数のグループに追加できます。

競合グループが重要なのはなぜですか?

競合他社グループをキーワードおよびコンテンツ グループと照合すると、どの競合他社がトラフィックを奪っているのか、また、どのコンテンツを使用してオーディエンス シェアを獲得しているのかを理解できます。 より多くのマーケティング コンテンツの作成に多くの時間を費やす前に、競合他社がコンテンツからどのようにトラフィックを獲得しているか、また競合他社が何を作成して視聴者の注目を集めているかに基づいて、より適切な決定を下すことができます。
コンテンツ、キーワード、競合グループを設定するのは大変な作業に思えるかもしれませんが、GinzaMetrics のようなツールを使用している場合は、多くの時間とリソースを必要としません。 セットアップ ウィザードを使用すると、特定のキーワードやフレーズを使用して一致ルールを入力できます。 次に、適合するすべてのコンテンツとキーワードを収集し、それらをグループに追加します。 もちろん、特定のアセットに関する個々のメトリックを取得する機能を妨げることなく、キーワードやコンテンツを編集したり、グループから追加または削除したりできます。

競合グループも同じように機能します。 競合他社を追跡したら、それらをチェックしてグループに追加するだけです。 この機能は、競合他社の発見機能と非常にうまく機能します。 競合他社の発見は、あなたがすでに知っているブランドを見るだけでなく、あなたからトラフィックを奪っているコンテンツの一部と、そのコンテンツの発信元も特定します.
ナイキのランニングシューズの例に戻りましょう。 ランニング シューズ カテゴリ内に「トレイル ランニング シューズ」というグループがあり、この 1 つのカテゴリの競合他社のみを特定して追跡する必要があるとします。 競合他社の発見は、ランニング シューズ キャンペーンのキーワードでランク付けされている人を特定します。 また、次のことも表示されます。

• 検索ボリューム
• 予測される月間トラフィック
• クリック単価データ
• 検索可能性スコア
• 平均ランク
• 具体的な内容
• 関連キーワード

新たに発見された競合他社は、独自の競合他社グループになるか、ニーズに基づいて、直接的および間接的な競合他社またはその他の識別子によってさらにセグメント化できます。

競合グループを始める

コンテンツ、キーワード、および競合他社のグループ化を開始する準備ができたら、すでにビジネスを行っている方法に基づいて意味のあるグループのフレームワークを作成することから始めます。 コンテンツ グループまたはキーワード グループを作成していない場合は、1 つまたは 2 つの大まかなグループから始めて、より細かいグループを追加していきます。
構造全体を一度に理解する必要があるとは思わないでください。 初期構造を作成したら、とにかく探しているデータを取得するために編集する必要があることに気付くかもしれません。 そのため、いくつかのグループから始めて、それらがどこに行くかを確認することをお勧めします. 取得したデータに基づいて、次のステップを決定します。 また、いつでもご連絡いただければ、喜んでご案内し、セットアップのお手伝いをさせていただきます。
コホート グループを比較して、特定のキーワードのパフォーマンスや、特定のコンテンツへのトラフィックを促進しているキーワードを確認できるように、キーワード グループ、コンテンツ グループ、および競合他社グループをミラーリングするのが最善だと思います。 コンテンツ、キーワード、および競合他社のグループは、次の戦略的な質問に答えるのに役立ちます。

• あるキャンペーンのコンテンツは、別のキャンペーンのコンテンツと比較してどうですか?
• グループ間のランキングの違いは何ですか?
• グループ内およびグループ間のエンゲージメントはどのように見えますか?
• 特定のコンテンツに関連する競合他社は?
• コンテンツのグループに対してどのような変更または追加を行う必要がありますか?

すでに知っている競合他社だけを見ていると、全体像を把握できません。 直接競合しているすべてのコンテンツとすべてのコンテンツを発見し、コンテンツとキーワードに合わせて競合他社をグループ化することで、より深く意味のあるレベルで何が機能し、何が機能していないかを理解するのに役立ちます.
ほとんどのマーケティング担当者は、Web サイトの膨大な量のコンテンツにより、測定と意思決定がより困難になっています。 コンテンツ、キーワード、および競合他社のグループを作成することは、コンテンツ マーケティングの結果を管理し、実際の結果に基づいて意思決定を行う方法です。 必要なマーケティング インテリジェンスを取得するのに役立つツールをお持ちでない場合は、GinzaMetrics をご案内します。