過度に単純化されたロゴ：単純化されたロゴの傾向を明確にする

過度に単純化されたロゴはいたるところにあります。 過去10年ほどで、フラットなデザインやミニマリズムなどのコンセプトを活用して、ロゴをよりシンプルにする傾向が強まっています。 問題は、ロゴの簡素化は本当に良いことなのかということです。

デザインの世界では、「少ないほど多い」というのが一般的な信念です。 視覚的な情報が多すぎると、複雑さと混乱につながる可能性があります。これは、ロゴに必要な最後のことです。

それでも、同時に、ロゴには多くのプレッシャーがかかっています。 これらのシンプルなグラフィックは、組織、その価値観、およびその使命についての重要なストーリーをすべて一言も言わずに伝える必要があります。

バーガーキングやグーグルからプリングルズやダンキンドーナツまで、すべての人に影響を与えるロゴの過度の単純化の傾向は、確かに顧客の視覚的負担を軽減しますが、私たちのお気に入りのビジネスエンブレムの背後にある意味の一部を薄める可能性もあります。

今日は、ロゴの簡略化と、それがブランドにとって良いアイデアか悪いアイデアかを判断する方法について詳しく見ていきます。

過度に単純化されたロゴとは何ですか？ ロゴをどのように簡素化しますか？

過度に単純化されたロゴは、基本的に、フラットで非常にミニマルなデザインのブランドエンブレムです。

過度に単純化するという考え方は、最も重要な視覚的要素を除いて、ロゴからすべてのものを削除することです。 これは多くの場合、ロゴの深さを与えることを目的としたグラデーション、境界線、ワードマーク、およびその他のさまざまなコンポーネントを取り除くことを意味します。

過度に単純化されたロゴは、特にブランディングのための視覚的なスペースが限られているデジタルの世界で、ブランドをより即座に認識し、思い出深いものにするために一般的に選択されます。 確立されたブランドはまた、その分野での確固たる地位を強調するために、過度の詳細のロゴを取り除きます。

ロゴの簡略化は比較的簡単なプロセスです。 単純な形や色だけを含めるようにデザインを削除したり、文字や単語などの余分なコンポーネントを削除したりする必要がある場合があります。

成功の秘訣は、シンプルとジェネリックのバランスを見つけることです。

ロゴを簡素化する場合、企業はコミュニケーションするための1つの重要な概念またはブランドの個性を見つける必要があります。 たとえば、ダンキンドーナツがダンキンになったとき、彼らは名前の最初の部分に焦点を合わせ、ドーナツだけが販売した製品ではなくなったことを強調しました。

コミュニケーションするための具体的なアイデアが決まったら、次のようにします。

• 不要な要素を削除する：すべての詳細、テクスチャ、シャドウ、およびグラデーションを削除します。
• 二次コンポーネントの削除：ブランドマークまたはワードマークが会社を独自に定義するのに十分な場合は、付随する要素をすべて削除します。
• 大規模な検証：デザインをさまざまなサイズに調整したときに、ロゴのすべての詳細がまだはっきりしていることを確認します。
• 色を減らす：基本を維持しながら、デザインの色の数を最小限に抑えます。

ロゴが単純化されすぎているのはなぜですか？

ロゴデザインの過度の単純化の傾向は新しいものではありません。 何年もの間、多くの企業が徐々にロゴの複雑さを軽減してきました。 たとえば、GoogleやYahooを見てください。 企業は、時間の経過とともにロゴを徐々にフィルタリングおよび改良するのが一般的です。

よりクリーンなラインとより少ないコンポーネントにより、デザインがより親しみやすく、ユーザーフレンドリーに見えるようになります。

簡素化により、多くのブランドの生活も楽になります。 自動車業界では、シンプルなデザインの方が車のバッジに簡単に作成できます。 アパレルでも同じことが言えます。シンプルなロゴを使用すると、複数の風景に画像を簡単に広げることができます。

シンプルなロゴデザインの台頭に影響を与える多くの要因がありますが、ほとんどの専門家は、このトレンドの背後にある本当の目的はテクノロジーと市場の変化であると信じています。

テクノロジーの観点から、私たちが今日持っているテクノロジーは、グラフィックデザインの実験と、単純化の新しいモードの探索を容易にします。 同時に、スマートフォンや小さな画面などのテクノロジーの使用方法により、設計者は複雑さの軽減を優先するようになっています。

市場の観点からは、過度の単純化は、会社が可能な限り最新かつ最新の状態に見えるようにするのにも役立ちます。 業界の他のすべてのロゴが単純になっている場合は、複雑なデザインで古風に見える可能性があります。

なぜ企業はロゴを単純化しすぎているのですか？ メリット

ミニマリストでフラットでシンプルなグラフィックデザインは、ここしばらく前から増え続けています。 どこを見ても、ファーストフード業界からテクノロジー業界に至るまで、ロゴがよりシンプルになっている例があります。

では、なぜ企業はこの移行を行っているのでしょうか。

すべてのブランドには、より簡素化されたロゴに移行する独自の理由がありますが、多くの企業が支持するいくつかの共通の利点があります。

視覚的およびユーザーの快適さ

複雑なロゴは、ブランドについて多くを語ることができます。 ただし、ロゴが複雑になるほど、画像は圧倒的になります。 ブランディングとマーケティングの無限の例に顧客が絶えず圧倒されている世界では、シンプルなロゴが混乱を切り抜けることができます。

フラットでシンプルなロゴは、使いやすく覚えやすいものです。 彼らはあなたのデザインを顧客が簡単に吸収して後でファイルすることができるものに分解するのを助けます。 これらのロゴはまた、あなたの主要な会社のメッセージを損なう可能性のあるものをすべて取り除き、あなたのアイデンティティを明確にするのに役立ちます。

デジタルトランスフォーメーション

前述のように、顧客がブランドとやり取りする方法は変化しています。 私たちはますますデジタル化する世界に向かっています。そこでは、多くの人が直接ではなくオンラインで会社の第一印象を得るようになっています。 デジタルの世界では、ブランドがそのイメージで何ができるかについての余地はほとんどありません。

ほとんどのデジタルプラットフォームには、ロゴでできることについて制限があります。 あなたのデザインはあなたのウェブサイトページのヘッダーまたはあなたの電子メール署名に置かれるときだけとても大きくなることができます。 ソーシャルメディアでは、画像サイズに関するいくつかの規則と制限もあります。

ロゴを縮小して余分なコンポーネントを削除すると、主要なメッセージをさまざまなデジタルランドスケープに簡単に合わせることができます。

柔軟性の向上

過度に単純化されたロゴは、はるかに柔軟です。 前述したように、シンプルなロゴを車や帽子のエンブレムに変換する方が簡単です。 要素が少ない場合は、画像をさまざまな媒体に変換し、金属にエッチングして布に刺すことができます。

よりシンプルなロゴは、モバイルブラウジングやアプリ文化の台頭などのトレンドを利用して、企業がより小さな画面でより簡単に目立つようにすることも意味します。

過度に単純化されたロゴの傾向により、企業はブランドアイデンティティの重要な要素を失うことなく、さまざまな環境や素材に合わせてイメージを適応させることができます。 ロゴが複雑になるほど、さまざまなスペースで活用するのが難しくなります。

ブランド力

最近、多くの企業がロゴの簡素化を採用していますが、その傾向は、GoogleやInternetExplorerなどのより大きく認知度の高い企業の間で始まりました。 そのため、シンプルなロゴは、信頼性とブランド力の概念とますます関連するようになっています。

シンプルでクリーンなミニマリストのロゴは、より合理化されたブランドメッセージを送信するのに役立ちながら、自信を伝えることができます。 また、ブランドイメージに関して競合他社に遅れをとらないようにするため、美的観点から業界で競争を続けることができます。

正しく使用すると、ロゴを単純化しすぎると、ブランドがより強く、より洗練され、さらに洗練されたものに見えるようになります。

コスト削減

企業がイメージを更新したり、ブランド変更プロセスに投資したりするには費用がかかりますが、ロゴが単純なほど、時間の経過とともに多くの費用を節約できます。 これは、製品やパッケージにロゴを表示する必要がある業界で特に当てはまります。

たとえば、アパレル業界を考えてみましょう。ファッション会社が作成したすべてのシャツやドレスにロゴを刺す必要がある場合は、できるだけ少ない糸と色を使用したいと考えています。 ロゴが複雑になるほど、製造プロセスはより複雑で高価になります。

同じルールは、企業が単にロゴを製品パッケージに印刷する場合にも適用できます。これは、色が少なく、印刷要件が複雑なため、通常、長期的には費用が少なくなるためです。 これにより、一部の企業にとって、よりシンプルなロゴを優れたコスト削減メカニズムにすることができます。

ロゴの簡素化が悪いのはいつですか？

ロゴデザインに関しては、万能なものはありません。 一部のブランドは過度に単純化されたロゴで繁栄しますが、他のブランドは顧客を間違った方法でこすってしまう可能性があります。

一部の業界では、過度に単純化されたロゴの傾向により、一般的な画像の増加が促されています。 テクノロジー業界、美容業界、およびその他の多くの企業は、簡素化のプロセスを通じて独自の要素のいくつかを失い始めています。

過度に単純化すると、すべてのロゴがほぼ同じに見える均質化につながる可能性もあります。

ブランドイメージが選択した業界に適合することは重要ですが、最後に必要なのは、他のすべての人とまったく同じように見えることです。

特に、ロゴやブランドマークの再設計は、常に何らかの形で論争を巻き起こします。 調査によると、消費者は長年の関係構築と経験を通じてブランドの認識を形成します。

このように、私たちは時間の経過とともにブランドロゴと一定のつながりを形成し、デザインが突然変更されたときに不満を感じることがよくあります。

バーガーキングのようないくつかのロゴの再設計は承認されましたが、他のロゴは厳しい批判を引き起こしました。 たとえば、Firefoxがロゴを変更し、キツネを失うことにしたとき。

過度に単純化すると、企業がロゴの重要な要素を削除しすぎて、ブランドアイデンティティの重要な要素が廃止される場合があります。

顧客は過度に単純化されたロゴの傾向が好きですか？

ロゴデザインへのフラットでシンプルなアプローチには本質的に何も問題はありません。 Coca-Cola、IBM、Shellなどの多くの企業は、ロゴの簡略化を使用することで、時間の経過とともに確実により優れたロゴを作成してきました。

しかし、企業に対する皮肉が高まると、顧客がシンプルなロゴデザインを受け入れることが難しくなる可能性があります。

一部の消費者は、過度に単純化されたロゴを、以前は独自のものにしていたすべての要素を削除して、当たり障りのない「臨床的」と見なしています。 タコベルのロゴが時間の経過とともにますますカラフルで遊び心のないものになっている様子を見てください。

研究はまた、ミニマリストのロゴに対する嫌悪感の高まりを浮き彫りにしました。

Journal of Marketing Researchに掲載されたハーバードビジネスレビューが実施した独自の調査では、600近くのロゴデザインの感情的な影響を調査しました。 画像は、それらがどれほど説明的であるかに基づいてカテゴリに分割されました。

この調査によると、主要企業の約60％が、通常はフラットなデザインの、わかりにくい、過度に単純化されたロゴを使用しています。 約40％は、よりわかりやすいロゴを使用しています。

調査の参加者は、ロゴを使用して好感度や信頼性などのコンポーネントを評価し、企業を評価するように求められました。 すべてのカテゴリで、説明的なロゴの評価が高くなりました。

調査によると、過度に単純化されたロゴは覚えやすく、テクノロジーランドスケープにより「調整」されている可能性がありますが、感情的で本物ではないと広く見なされています。

過度に単純化されたロゴに対して顧客が否定的な反応を示さなかったのは、画像が非常に有名なブランドのものであったときだけでした。 マクドナルドのように、オーディエンスとつながるために必ずしも複雑なイメージを必要としない企業もあります。

ただし、新進気鋭のブランドは、顧客の信頼を獲得するまで、過度の単純化を避ける必要があるかもしれません。

過度に単純化されたロゴの例

明らかに、過度に単純化されたロゴの傾向には賛否両論があります。 一部の企業は、それほど複雑でないロゴデザインに移行することで利益を得ることができますが、他の企業は、「単純すぎる」と、感情的な影響と独自のアイデンティティの一部を失うことに気付く可能性があります。

ロゴの簡略化がブランドのアイデンティティにどのように影響するかを理解するために、過度に簡略化されたロゴの例を見てみましょう。

アップル

ロゴの過度の単純化の最も一般的に参照される例の1つである、1976年のAppleのロゴは、今日私たちが知っているロゴとはかけ離れた世界でした。

最初のロゴは、リンゴの木の下に座っているアイザックニュートンを特徴としていました。 これは確かにAppleのブランドアイデンティティへの創造的な洞察でしたが、それはあまりにも複雑でした。

1977年に象徴的なAppleに切り替えることは、明らかに良い一歩でした。

1977年に新しいAppleのデザインが登場して以来、ほとんど変更はありませんが、同社は時々さまざまなグラデーションやテクスチャを試してきました。

シェル

シェルのロゴデザインは、過度に単純化された最も一般的な例の1つです。 シェルは海からインスピレーションを得て、ロゴに常に同じ主要な形状を使用してきました。 しかし、長年にわたり、同社はより複雑で写真のようにリアルな画像を試してきました。

現在、シェルのロゴは、ブランドの権威と洗練を示すのに理想的な、はるかに大胆で、すっきりとした、より洗練されたデザインになっています。 画像自体が非常にわかりやすい場合は「シェル」という単語は必要ないため、同社はワードマークを完全に削除することにしました。

グーグル

ロゴデザインの過度の単純化について話すときにおそらく最も一般的に参照される会社の1つである、Googleは長年にわたってそのイメージを大幅に削減してきました。 同社は、当時利用可能なテクノロジーによってロゴデザインのトレンドがどのように変化するかを示す優れた例です。

何年にもわたって、Googleのロゴは、テクノロジーロゴデザインランドスケープの一般的なトレンドのほぼベンチマークになりました。 現在のデザインは間違いなく親しみやすく、以前のバージョンよりもさまざまなデジタルチャネルで簡単に理解できます。

Netflix

Netflixはこのリストの新しい会社の1つかもしれませんが、それでもロゴの過度の単純化がいかに効果的であるかについての良い洞察です。 1997年に設立された同社は、当初、DVDとメディアを郵送で顧客に届けることに重点を置いていました。

ブランドが始まったとき、そのロゴははるかに複雑で、今日私たちが知っているものよりも少しエレガントでした。

何年にもわたって、Netflixが新しいデジタルブランドアイデンティティを発見するにつれて、会社のイメージはより単純なものを提供するように進化し、その現代的なアイデンティティに沿ったものになりました。

新しいロゴは、顧客がNetflixアプリにアクセスできるさまざまなデバイスでうまく機能するため、実用性の観点からは素晴らしいものです。

コカコーラ

興味深いことに、今日私たちが知っているコカ・コーラのロゴのバージョンは、実際には、ブランドからこれまでに見た中で最も単純なデザインではありません。 ただし、それ以前のバリエーションの多くよりもはるかに単純です。

何年にもわたる発見と探求の中で、同社はその視覚的アイデンティティの最も象徴的な部分が、流れるような筆記体のフォントと赤い色であることを学びました。

最終的に、コカ・コーラは、画像の中心的な要素から注目を集める他のすべてのものを削除することを決定し、はるかに視覚的に魅力的なデザインにつながりました。

そのイメージは、会社を現代的に保ちながら、ブランドとともに成長した顧客のノスタルジックな部分にアピールします。

フォード

ロゴの過度の単純化は、自動車業界では非常に一般的であり、多くの理由があります。 おそらく最も重要なことは、自動車会社は、自動車のボンネットやボンネットに配置するために、通常はさまざまな形の金属でロゴを作成する必要があることです。

そのため、ロゴはさまざまな媒体に翻訳できるように十分にシンプルである必要があります。

フォードのロゴは、ヘンリーフォードの手描きの署名を視覚的なイメージの主要な要素として維持したいと考えていましたが、デザインをよりシンプルにする必要があることも認識していました。

その結果、フォードのロゴに含まれる視覚要素の数は、長年にわたって徐々に減少してきました。

マクドナルド

ファーストフード会社にも、ロゴの過度の単純化を採用する実際的な理由があります。 これらの企業の多くは、高速道路で店を運転している顧客を引き付けるために、大きな看板や看板​​にロゴを表示する必要があります。

複雑なロゴは、道路に注意を向けようとしているドライバーにとっては取り入れきれないでしょう。

マクドナルドのロゴは、ブランドへの親しみが増すにつれて、ますます簡素化されてきました。 同社は実際、ロゴの主要な要素として「ゴールデンアーチ」を何年にもわたって何度も使用してきました。

ただし、ロゴの最新のバリエーションは、おそらくこれまでに見た中で最も単純なバージョンです。

ロゴの過度の単純化傾向を考慮する

過度に単純化されたロゴの傾向は、かなり前からブランディングの世界で明らかでした。 この傾向が今後も続くかどうかは定かではありませんが、多くの企業が、よりシンプルで、よりフラットで、よりミニマリストなブランド美学のメリットを発見したと言っても過言ではありません。

一方では、簡略化されたロゴには多くの明確な利点があります。 ロゴを簡素化することで、ブランド製品の制作に費やす金額を削減し、ロゴをより用途の広いものにし、ブランドイメージを高めることができます。

ただし、ロゴデザインを単純化しすぎると、問題が発生する可能性もあります。

ほとんどのブランドにとっての課題は、ロゴの簡素化と、ブランドを区別するのに役立つ独自の要素を失うこととの間の適切なバランスを見つけることです。 シンプルなロゴは、場合によっては、会社の信頼性や親しみやすさを損なう可能性があります。

結局のところ、ロゴデザインに万能なものはありません。 過度に単純化されたロゴが自分に適しているかどうかを判断するためにできる最善のことは、ブランディングの専門家とオプションについて話し合うことです。

Fabrik：私たちの時代のブランディングエージェンシー。

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