最新のGoogleパフォーマンスサミットでの最大の発表の概要

最終更新日：2018年9月14日

つい最近、Googleは毎年5月24^日にサンフランシスコで開催された毎年恒例のGoogleパフォーマンスサミットを開催しました。 過去数年間、これらのサミットから一般的にすべてのアドワーズマーケターに影響を与えることについて議論することはあまりありませんでしたが、今年はこの傾向の例外でした。 最も人気のある変更の明らかな勝者は、モバイルデバイスだけでなく、すべてのデバイスに入札できるようになった新しい機能と、新しい拡張テキスト広告に行きました。

Googleはこれらの変更を今年後半にすべて展開する予定ですが、大規模なマーケティング会社で働くことができれば、クライアントのホワイトリストに登録して、すべての人の前でこれらの新機能のいくつかを試してみる機会があるかもしれません。そうしないと。 ただし、モバイルでの動的ネイティブ広告や、GDNターゲティングにより、追加の広告交換や、最後に同様の検索オーディエンスへのリーチが拡大するなど、他の発表もありました。 これらはすべて、あらゆる場所のマーケターに何らかの影響を及ぼします。 それでは、それに取り掛かり、レビューを始めましょう！

先月のGoogleパフォーマンスサミットで取り上げられた最も人気のある変更は、Googleが基本的にデバイスごとに入札単価を調整する機能を再導入しているという事実でした。 AdWordsマーケターが個々のキャンペーンを個々のデバイスをターゲットにした3つの異なるキャンペーンに分割して以来、広告主はこの機能を再び統合するために少しばかり努力してきました。 グーグルは何年も前にその変更で実際に誰にも勝てなかったが、少なくとも今、私たちはこれらの入札オプションをもう一度制御できるようになるだろう。 現在のキャンペーンを再び「デバイスのみ」のキャンペーンに複製できるかどうかはまだわかりませんが、そうでないことを示す指標はないようです。 問題は、マーケターがそれをやりたいかどうかです。

広告主にとってのもう1つのオプションは、キャンペーンを3つの異なるデバイス固有のキャンペーンに分割する代わりに、単一のキャンペーン設定タブからこれを実行できるようになったことです。 ベースラインとして識別されたデバイスを使用することで、モバイルデバイスとタブレットの両方の入札単価を上下に調整できます。 これは、デバイスごとに個別のキーワード入札を具体的に設定して表示できることとはまったく同じではありませんが、Googleを信頼できる場合は（うわー…今笑っているのが聞こえます）、システムがこれを処理します。指定されたデバイス（モバイルまたはタブレット）で検索が実行されたときに入札単価を調整します。 現在のキャンペーンからこれらのデバイス固有の入札調整を管理するこの機能のために、実際には新しい拡張テキスト広告が実際に広告主にとって最大の変化であると信じている広告主がいます。 それでは、少し時間を取ってそれを確認しましょう。

「ETA」とも呼ばれる「拡張テキスト広告」は、Googleパフォーマンスサミットから発信される最大のニュースと見なされる人もいます。 「最大」とは「最大」を意味しているに違いないと思います。 広告主（wink、winkJ）が行う必要のある「最大の」作業量と同様です。 とは言うものの、これはアドワーズ広告の開始以来私たち全員が求めてきたものなので、あなたが望むものには注意してください…より多くのキャラクター！ さて、ここにいます。 それで？ 「…まあ、私が本当に欲しかったのは、見出しにもう2、3文字だけだった」と言う人がたくさんいるでしょう。 Googleは1つではなく、それぞれ合計30文字の2つのヘッドラインで回答しました。

今、あなたは「…それで、彼らは説明行に何をしましたか、それらを取り除きますか？」と尋ねます。 うーん、ダメ。 実際には、Bing Adsがこれまで行ってきたのとほぼ同じ方法で、それらを1つの大きな説明行にまとめています。 ただし、Bing AdsがAdwordsを使用する72文字の代わりに、説明行に合計80文字が表示されるようになりました。 それで、あなたはそれについてどう思いますか？ 私たちの前にはたくさんの仕事があると思います。 現在の既存の広告バリエーションの基本的な前提を引き続き使用できますが、それでも「拡張」する余地があります。 広告で現在表現されているアイデアを拡張する必要がありますが、もちろん、特にアカウントが大きい場合は時間がかかります。

Googleが現在の通常のテキスト広告をすぐに削除することはないと思います。これは、人々や企業が新しい拡張テキスト広告を作成するための移行期間が必要になるためです。この移行を迅速に行うと、品質スコアが向上する可能性があります。 これは最良の推測ですが、過去に拡張機能を使用してこれを行うことはすでに見ています。 ですから、ここでもこれを適用するのは大したことではないと思います。

別の注意点として、モバイル優先チェックボックスもドアの外に向かっているという兆候もあります。 AdWords APIは、拡張テキスト広告が実装されると実際には表示されなくなることを示すメモにこの表示を示しているようです。 したがって、モバイル優先の広告はもうありません。これは、私に関する限り素晴らしいと思います。 とりあえずこれで終わりですが、ここをクリックしてイノベーション基調講演をご覧になり、今年後半に予定されている変更の詳細をご覧ください。 楽しみ！

– Ed Cehi、シニアSEMマネージャー

14年間のインターネットマーケティングの経験を持つEdCehiは、フロリダ州オカラにある別の有名なフロリダWebデザインおよびマーケティングエージェンシーで6年間働いた後、2008年にPPCアカウントマネージャーとしてThatCompanyに入社しました。 彼は、フロリダ州オーランドの国際デザイン技術アカデミーをWebデザインの学位で卒業した後、Webデザイナーとしてインターネットマーケティングのキャリアを開始しました。 彼はすぐに検索エンジン最適化に移り、その後有料広告に卒業しました。 エドは現在、フロリダ州リーズバーグのオーランド郊外にある[メール保護]会社でシニアSEMマネージャーを務めています。 彼はTwitter（@edsaxman）やLinkedInなどの複数のソーシャルメディアでオンラインで見つけることができます。