これらの重大なパッケージ デザインの間違いを犯していませんか?

パッケージは、ブランドの最も強力な具体的なエンティティの 1 つです。 これは、新しい顧客が初めてあなたのブランドを体験し、既存の顧客が競争の激しい市場であなたのブランドを認識する方法です.

そのため、新しい顧客に感銘を与えようとしている場合でも、既存の顧客を維持しようとしている場合でも、ブランドのコアバリューを投資家やビジネスクライアントに紹介しようとしている場合でも、パッケージングには強力な役割があります.

1817 年の板紙箱の人気から、​​今日の思慮深い持続可能なパッケージのトレンドまで、パッケージ デザインは長年にわたって美しく進化してきました。 ブランドは、パッケージ デザインが購入の決定に影響を与える力を持っているため、多くのことについてブレインストーミングを行います。

そのため、優れたパッケージングの要素を理解することが重要です。 また、ブランドイメージに壊滅的な打撃を与える可能性のあるパッケージデザインの間違いにも注意する必要があります.

ブランドの成長に影響を与えるパッケージ デザインの間違い

1.ボーリングボックスは影響を与えません

輸送中に製品を安全に保つには、単純な段ボール箱で十分です。 ブランド名とロゴが入った無地のラベルで、ブランドの印象を残すことができます。 では、今日の中小企業でさえ、ユニークなパッケージ デザインの作成に多くの時間、お金、労力を費やしているのはなぜだと思いますか?

開封動画は、ソーシャル メディア プラットフォーム全体で爆発的に増加しています。 Google によると、開封動画の視聴者の 62% は、その製品の購入を計画している人です。 これは、魅力的で美的なパッケージ デザインが潜在的な見込み顧客のコンバージョンに直接的な効果があることを示しています。

だから、退屈な箱から離れて、パーソナライズされた箱に切り替えてください。 ブランドの色やパターンを追加するなどの簡単な変更は、シンプルな茶色のパッケージ ボックスから大幅に変身する可能性があります。 ここに例があります。

ヒント:プロのパッケージ デザイン チームは、デザインを変更して顧客にとって魅力的なものにするためのさまざまな方法を理解するのに役立ちます。 また、これはパッケージング コストを大幅に増加させることなく可能です。

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2. 最大限のパッケージングは​​実用的ではない

もちろん、製品を安全に保ち、個人的なタッチを追加することも重要です. しかし、余分な梱包材を使用したり、製品の形状に合わせて奇妙な形の箱を配送したりするという犠牲を払うべきではありません.

パッケージ デザインの最大の間違いの 1 つは、パッケージのレイヤーが多すぎることです。 これにより、中の製品に損傷を与えることなくパッケージを開封することが困難になります。 顧客として、製品が入っている箱をこじ開けるためのツールキットが必要な場合、何かを購入することに興味がありますか? 製品は、顧客にとって物事をよりシンプルにし、価値を付加するか、時間を節約して失望させないようにするものです。

そのため、梱包材は最小限で実用的なものにしてください。 たとえば、下のデザインでわかるように。

パーソナライズされた顧客フレンドリーなデザインには、材料が多すぎる必要はありません。 顧客がパッケージを簡単に開けられるように、簡単に破れるフラップを追加するなどの簡単なものでもかまいません。 または、顧客が再利用できる頑丈な装飾ボックスを使用することもできます。

一部のブランドのパッケージ デザインは、製品をパッケージ化しない方法や、使用する材料を過度に使用しない方法の例であることが判明しました。

このようなブランドの中で、ミニマルで実用的なパッケージングで印象的なグッチのようなブランドが他にもあります. 実際、グッチのパッケージは持続可能でありながらプレミアムです。

オンライン ショッパーの 52% は、プレミアム パッケージを提供するビジネスに戻ることを好みます。 持続可能な素材を取り入れながらプレミアムを維持するというグッチのアイデアは、実際にいくつかのブランドにインスピレーションを与えています. シンプルで分別のあるものにすれば、確実に影響を与えることができます。

3. パッケージの再設計によってブランドが認識できなくなることがあってはなりません

ほぼ 30% の企業が、パッケージ デザインの改善が収益の増加につながることに気付いています。 同時に、パッケージの再設計に数百万ドルを費やした後、大きな損失に直面したブランドもありました.

このようなことは、顧客がパッケージに慣れすぎて、大きな変更が時々失望する可能性がある確立されたブランドで特に起こります.

新しいパッケージが同じ感情的なつながりを作らない場合、それは良いことよりも害を及ぼす可能性があります. また、パッケージの実用性に影響を与える可能性のある材料を不必要に追加または削除すると、顧客のエクスペリエンスが損なわれる可能性があります.

もう 1 つの問題は、まったく異なる配色を使用したり、ロゴの位置やデザインを大幅に変更したりすることです。

2009 年のトロピカーナの再設計は、パッケージ デザイン変更の失敗の完璧な例です。 刷新されたパッケージデザインは見分けがつきませんでした。 すべての反発と売り上げの減少の後、ブランドは古いパッケージデザインに戻りました.

4. デザインのトレンドを無視すると、スタンスが弱くなる

トレンドに遅れずについていくことは、よくあるパッケージ デザインの間違いを避けることと同じくらい重要です。 パッケージ デザインの変更は、必ずしも大がかりなものである必要はありません。グラフィックを含む小さな変更でも、大きな違いを生む可能性があります。 デザインに微妙な変更を加えて、進化するトレンドに関連させることができます.

世界で人気のポテトチップス ブランドである Lay's は、常にパッケージ デザインのトレンドセッターであり続けています。 ブランドの 2019 年の再設計は、確立されたブランドが顧客を失うことなく新しいデザイン トレンドを採用し続ける方法の一例です。

Lay の再設計における大きな変更点の 1 つは、前面のグラフィックに「トップダウン」写真を使用して、「インスタ映え」を維持することでした。 この小さな変更は、ブランドの積極的なソーシャル メディアでの存在感と完全に一致し、素晴らしいパッケージ デザインの教訓をもたらしました。

これは、小さなデザイン変更を加えることで、世代を超えた消費者の注目を集めながら、パッケージ デザインを十分に親しみやすく保つことができることを示しています。 変化する顧客の期待に継続的に対応するブランドは、最も厳しい競争を勝ち抜くブランドです。

5. 持続可能な素材を使用しないと、ブランドの印象が悪くなります

パッケージのデザインは確かにパッケージングの重要な側面ですが、パッケージに使用される主要な素材はさらに重要です。 地球温暖化と埋立地によるプラスチック汚染の懸念が高まる中、いくつかのブランドは現在、持続可能な包装材料に切り替えています.

最近の顧客は、環境に配慮したパッケージングのアプローチを採用しているブランドに大きな敬意を払っています。 このような場合、余分な材料を使用したり、別のプラスチック層の中にラップ層を追加したりすると、ブランド イメージに悪影響を及ぼします。

Colgate-Palmolive ブランドが、埋立地のプラスチック包装に最も貢献しているグローバル ブランドの 1 つとして特定されたとき、このブランドは、プラスチックの使用を徐々に排除する動きとして、「2025 年の持続可能性ミッション」を発表することで迅速に対応しました。その製品の包装。

使用する素材に関係なく、いつでもブランドの個性をパッケージに加えることができます。 環境に優しい素材を使用し、独自のラベル デザインを追加することで、パッケージ デザインをアピールできます。

ヒント:一部のブランドは、環境に優しい素材を取り入れながら、パッケージをシックに見せるのが難しいと感じています。 ここでは、カスタム イラストや顧客への個人的なメッセージを追加するなどの簡単なパーソナライズのアイデアが役立ちます。

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6. ラベルのデザインが悪いと、製品の USP が伝わりません

一部のブランドは、パッケージ ラベルに詳細を追加することに懐疑的です。 そのため、ブランド名や成分などの基本的なものだけを含めることになります. すべての顧客があなたの製品が何であるかを理解し、その使用方法を知っていると思い込まないでください。

ラベルに何を印刷してはいけないかを定義するルールブックはありません。創造力を働かせて注目を集めてください。

スーパーマーケットに行くと、同じカテゴリーの商品がずらりと並んでいることに気が付きます。 あなたのブランドがパッケージ化された飲料のような非常に一般的なものを販売している場合、あなたの製品はそのような多くの同様の製品のすぐ隣にあります.

あなたの製品が他の製品とどのように違うかについて、パッケージデザインに追加する小さな製品の詳細は、その1つの魅力的な要素になります. 棚にたくさんの選択肢があるにもかかわらず、なぜ顧客が特にそれを好むかを説明するシンプルなラベルは、顧客があなたの製品を選ぶように促します.

上記のデザインは、ラベルに重要な詳細を追加することで、パッケージ デザインが大幅に改善されることを示しています。

今日、レシピのアイデアやサービングの推奨事項を含む多くの食品パッケージ デザインを目にします。 このトレンドを実際に取り入れたのが、アメリカの人気食品ブランド、クエーカーだったことをご存知ですか？ ブランドがまだ基本的なラベルデザインを試していた1886年にさかのぼり、クエーカーオーツはオートミールパッケージにオートミールパンのレシピを追加しました. このアイデアは、消費者にオートミールを使った新しい試みを示したため、ヒットしました。

ヒント: 有益なラベルは混雑していないようにします。 コンテンツを適切に配置するだけで、より実用的なラベルの構成が得られる場合があります。

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7. ラベルに詰め込みすぎる

はい、パッケージ ラベルの要素を工夫することが不可欠であると言いましたが、それは、あまりにも多くの詳細を追加して、ラベル スペース全体を消費する必要があるという意味ではありません。 「ネガティブスペースの力」を無視しないでください。

以下のミニマルなラベルはすぐに注目を集めます。

ラベルに多くの情報を追加しようとすると、使用可能なスペースにすべてを収めるために、小さいフォントに切り替える必要がある場合があります。 フォントが小さすぎて顧客がラベルの内容を簡単に読み取れない場合、顧客体験の部分を失うことになる可能性があります。 さらに悪いことに、製品の内容についての直接的なメッセージが顧客に伝わらないため、顧客の信頼を失うことになります。

読みやすいフォントを使用し、重要な製品情報を追加し、製品のアプリケーションを紹介する際に創造性のヒントを追加し、ラベルを混雑させることなくこれらすべてを行います. ラベルのデザインとパッケージのデザインは、互いに補完し合うように首尾一貫して取り組むことをお勧めします。

8. パッケージデザインでブランディングを無視することは、マーケティングの機会を逃すことを意味します

信じられないかもしれませんが、マーケティング活動は、顧客が最終的に注文した時点で終わりではありません。 マーケティングは製品の納品までずっと続きます。 パッケージデザインは、マーケティングにおいても重要な役割を果たします。

パッケージのブランディング効果を強化できるいくつかの良い点は次のとおりです。

明確な連絡先の詳細 - 顧客がフィードバックのために連絡できる連絡先番号など

ブランドのソーシャル メディア ハンドル - 顧客がブランドとやり取りするよう促します。

これらすべての詳細が多くのスペースを占有しないようにするために、簡単な QR コードを追加して、顧客を目的のリンクに直接移動させることもできます。 パッケージに CTA を追加することは、顧客エンゲージメントを高める優れた方法です。

ブランディングに影響を与えるパッケージ デザインのもう 1 つの重要な要素は、ブランドの個人的なタッチです。 イラストを使用するなど、視覚的なストーリーを作成するための創造的な方法を探してください。 これを行う 1 つの方法は、ブランドの各製品ラインのイラストに同様のテーマを追加することです。

もう 1 つのオプションは、パッケージの異なるバッチをそれぞれ別のパッケージに入れ、他のボックスのイラストと関連のあるイラストを付けることです。 これらのイラストを組み合わせることで、美しい物語が形成されます。 これを行うことで、顧客は他の製品も試してみたいと思うようになるため、このアイデアはクロスセルに最適です.

パッケージデザインはブランディングの取り組みと一致していますか?

それが大きな問題ですね。 ブランドのパッケージ デザインがブランド イメージを正当化するかどうか、どうすれば本当にわかるでしょうか?

• ソーシャル メディア ページを使用します。ソーシャル メディアでカスタマー レビューを探し、パッケージの特定の側面について一般的な苦情や賛辞がないかどうかを確認します。
• パッケージの特定の要素について疑問がある場合は、アンケートやソーシャル メディアの投稿を使用して顧客とやり取りし、リアルタイムのフィードバックを収集してください。
• いくつかのアイデアを念頭に置いている場合は、パッケージに表示したいデザインを顧客に選択してもらうことができます。 これは、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するためのさらに強力なアプローチになるでしょう。

e コマースの時代、人々はオンラインで注文し、商品は玄関先に届けられます。 ブランドと顧客が直接やり取りする余地はほとんどありません。 では、顧客体験を提供するチャネルがない場合、製品ベースのビジネスはどのように顧客体験に焦点を当てるのでしょうか?

パッケージデザインを最大限に活用することによって。 優れたパッケージ デザインは、競争の激しい市場でも製品を際立たせます。 したがって、プロフェッショナルなパッケージ デザインに費やされたお金は、ビジネスの長期的な成長のための投資となり、この投資を行うのに最適な時期は今日です。 専門家と協力することが、費用のかかるパッケージ デザインのミスを回避する最も簡単な方法だからです。

Kimp のグラフィック デザイン サービスでパッケージ デザインを刷新

パッケージデザインのトレンドについていくことは、ブランドにとって大変なことです。 持続可能な素材を使用し、顧客に楽しい体験を提供するというプレッシャー - 考えなければならないことはたくさんあります。 Kimp のデザイン チームと協力することで、ブランドのこのプロセス全体を簡素化できます。 今すぐ無料トライアルにサインアップしてください。