マーケティングデザインでパステルカラーを使用するタイミングと方法

繊細さは主張できますか？ 「はい」とパステルカラー。

パステルの最大の強みは、それらが運ぶ落ち着いたノートにあります。 一目見ただけで、すぐにリラックスできます。 そして、この落ち着いた効果で、これらの色は趣のある夕焼け空など、自然界の多くのものを思い出させるかもしれません.

ブランディングに関して言えば、色は紛れもなく強力な位置を占めています。 結局のところ、消費者の 84% が、物を購入する際の決定要因として色を考慮しています。 では、人々の購入を説得する上で非常に強力な役割を持つ属性について、パステルのような落ち着いた色は本当に影響を与えると思いますか? 簡単な答え: はい!

ブランドにとって心地よいパレットを試す方法を知りたいですか？ 確認してみましょう。

その前にパステルカラーって何？

パステル カラーは、基本色を柔らかくしたものです。 パステル カラーの配列を思いつく最も簡単な方法は、赤、青、黄、緑、オレンジ、紫の 6 つの原色の穏やかな色合いを使用することです。

そして、ご参考までにティントとは白と無地（色相）を混ぜ合わせた色のことです。 追加する白の量は、色をどれだけトーンダウンするかに影響します。 パステルは理想的には多くの白を含みますが、元の色の特徴は保持されます. そのため、くすんでも明るすぎても見えません。

したがって、単色で見つけたすべてのバリエーションがあり、コントラストを作成できます。

デザインに人気のパステル カラーを選ぶ

ブランドに最も安全なパステルを選ぶのに苦労している場合は、まず、いくつかの素晴らしいオプションを次に示します。

1. スカイブルー (Hex: #87CEEB)

この色が自然界でどれほど一般的であるかを考えると、環境に優しい製品のマーケティングや、晴れた空を表す春のマーケティングにも使用できます.

2. ピスタチオグリーン (Hex: #93C572)

目を落ち着かせる効果があり、自然やオーガニック製品に注目したいブランドに最適です。 緑のさまざまなバリエーションをマーケティングに使用する方法のアイデアについては、こちらのブログをご覧ください。

3. カナリアイエロー (Hex: #FFFF8F)

黄色は全体的にハッピーカラーです。 ビジュアルのトーンを低く保ちながら、黄色の輝きも捉えたい場合は、Canary woks.

4. サーモン (Hex: #FA8072)

見る人の目に負担をかけずに、赤とオレンジのエネルギーを組み合わせたいですか？ サーモンは、赤とオレンジの鮮やかさと、柔らかく幸せな外観のバランスをとっています。 ブランドに強い赤のパレットを使用する方法について詳しく知りたい場合は、マーケティングでの赤の使用に関するブログもあります。

5. モーブ (Hex: #E0B0FF)

ラベンダーモーブよりもやや目立ち、紫の高級感を保っています。 花柄から背景まで、この色はどこで使用しても新しい次元を追加します。

6. ローズクォーツ (Hex: #F7CACA)

この色のパントン名はローズ クォーツで、コーラル キャンディーとも呼ばれます。 この色になじみがあるように見えるのは、2016 年のパントン カラー オブ ザ イヤーに、パントン セレニティとの組み合わせとして宣言されたからです。

7. セレニティ (Hex: #95AAD3)

ローズクォーツとの組み合わせでおすすめのもうひとつの色です。 ポロ ブルーとも呼ばれ、微妙なヴィンテージのニュアンスがあります。 また、一般的に青色が知られている信頼感を模倣するために使用することもできます.

したがって、探索する選択肢はたくさんあります。 しかし、ブランドのどこでパステルを使用できるのでしょうか?

ブランディングにおけるパステルカラー

パステルにはコントラストがありません。 また、パステルは流行遅れになることはほとんどありません。 したがって、ほとんどどこでも使用できます。 主要なブランド カラーまたはサポート カラーとして、マーケティング資料に命を吹き込みます。 いくつかの例を紹介します。 したがって、さまざまなビジュアル アセットでパステルがどのように見えるかを自分で確認できます。

1. ロゴデザイン

パステル、特にピンクの柔らかい色合いには、固有のフェミニンな雰囲気があります。 そのため、女性のファッション、スキンケア、または美容製品を扱うブランドのロゴにそれが見られる場合があります.

Victoria's Secret は、ほとんどの場所でレターマークとワードマークのロゴを使用しています。 しかし、このロゴのカラー バージョンにパステルの背景がいくつかの場所にあることに気付くかもしれません。 ウェブサイトを含むデジタルチャネル全体で一貫してパステルを取り入れています。

画像：

ヒント:ロゴの色は、ブランディングの原色としてよく使われます。 したがって、選択する色とその関連性について確信を持つ必要があります。 ブランドと同じ感情的な反応を引き起こす色を選択してください。

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2. パンフレット

パンフレットのように文字やビジュアルが多い場所では、目元に優しいアクセントカラーにしたい場合があります。 上の画像のように、パンフレットでパステルを使用すると、読者の気を散らすことなく、色ベースのセクションと視覚的なコントラストを作成できます。

3. チラシ

ダイレクト メールでチラシを受け取った人の 26% 近くが捨ててしまい、ドア ドロップ チラシの場合、その数は 85% に達します。 これは、チラシのマーケティングが死んでいるからというわけではありません。 それは主に興奮しないデザインによるものです。

今日の人々が導くガジェットの多いライフスタイルでは、ほとんどの顧客が物理的な体験を高く評価しています。 そのため、チラシのデザインを一新したい場合は、パステル カラーを使用するのが最適です。 赤、青、緑、黒の世界では、サーモン ピンクやピスタチオ グリーンのかわいらしいフライヤーは間違いなく注目を集めるでしょう。

4. 包装

このブログの冒頭で、パステルの鎮静効果を指摘しました. これは、多くのマーケティング担当者が簡単に利用できることの 1 つです。 上の画像を例にとります。 リラックスできる香りのキャンドルには、パステルが見事に機能します。

パッケージは、顧客が製品で得られる可能性が高いエクスペリエンスのサンプルを提供します。 そのため、パッケージ デザインでは色が非常に重要です。 正しく使用すると、顧客はあなたの製品が引き起こしそうな感情を感じるようになります。 パステルは、アロマセラピー製品やリラックスできるスキンケア用品などを販売する場合のパッケージに最適です。

5. 名刺

多くの人が時代遅れのマーケティング ツールと誤解しているブランドのもう 1 つの印刷物は、名刺です。 しかし、これは依然としてネットワーキングの取り組みを強化する効果的な方法です。 Adobe によると、名刺の 88% 近くが 1 週間以内に捨てられています。 これは 2016 年のことです。今の状況を想像してみてください。

したがって、あなたのカードが失われない 12% の中にあることを確認するには、カードに魅力的なデザインと明確な CTA が必要です。 名刺のデザインに独自のカラー パレットを選択することも、その方法の 1 つです。 パステルカラーを使った美しい名刺のデザイン例を以下に示します。

上のカードのように美しいカードは、無視するのが難しいでしょう! また、この色は、ブランドが属する美容とウェルネスのセグメントに容易に共鳴します。

6. ビデオデザイン

パステルは静止画像だけだと思っていた場合は、下のビデオをご覧ください。 ビデオ全体でパステルを使用すると、デザインがより楽しくユニークになることがわかります。

パステルはデザイン全体を心地よく見せるので、最後までビデオにとどまり、メッセージを観察しやすくなります。

7. メール

見込み客の育成から顧客フィードバックの収集まで、ブランドがメールを使用する方法はたくさんあります。 しかし、それに直面しましょう。 ターゲットとするすべての顧客は、受信トレイに大量のマーケティング メールを受信する可能性があります。 そのため、印象的なビジュアルでメールを目立たせることができます。

上記の例のように、パステル調の背景では黒が強く目立ちます。 そのため、メールにパステルを使用すると、テキストの内容を確実に目立たせることができます。

8.ソーシャルメディア

上の画像は、睡眠製品を販売するアメリカのブランド、Casper Sleep の Instagram の美学のスナップショットです。 そのため、落ち着いた効果のあるパステルは、ブランドの本質を完全に捉えています。

そこから美学全体を作りたくない場合でも、通常のソーシャルメディアの投稿が飛び出すために、パステルはうまく機能する色です. これらの色はカラフルなフィードでも注目を集めるため、顧客はスクロールをやめて投稿や広告に気付くようになります。

ご覧のとおり、パステルはグラフィック デザインのほぼすべての場所で使用できます。 それはすべて、デザインをどのように解釈するかによって異なります。 しかし、マーケティング ビジュアルでパステルの使用を検討する必要があるのはなぜでしょうか。

グラフィックデザインにおけるパステルの利点

1. パステルは邪魔にならない

商品画像の場合、商品が主役です。 商品写真の背景とセットアップ全体が、商品から注意をそらしてはいけません。 製品の色、ディテール、形状は、主要な要素である必要があります。

製品の色が生み出すはずの影響を妨げる色がないことを確認するには、パステルを使用できます. フラットレイやモックアップの背景色としてパステルカラーを使用できます。 というわけで商品が飛び出します。

茶色、白、ベージュ、黒などのニュートラルな色で商品を宣伝する必要がある場合でも機能します。 こうすることで、画像に穏やかな色のポップが表示されますが、製品に焦点が当てられます.

ヒント:製品の写真とデモ ビデオは、顧客が e コマース サイトで製品を購入するための秘密の要素です。 Amazon Graphics とデモ ビデオの場合、パステル カラーを背景色として組み込むと、すべての注意が製品に向けられます。

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2.これらは陽気な色です

パステルは、ほとんどどこでも明るく見えるポジティブな色です。 したがって、今後のお祝いを示す広告を作成する必要がある場合や、お祝いのメールが必要な場合は、パステルが最適です。

たとえば、赤を基調としたパステルは、バレンタイン デーのプロモーションのメイン カラーとしてうまく機能します。

3. パステルはマーケティングデザイン以外にも使える

パステルは、ファッションの世界からインテリア デザインまで、ほとんどどこにでも現れます。 これらの色がいかに時代を超えているかを考えると、イベントの装飾に使用されていることがわかります. ベビー シャワー、ブライダル シャワー、さらには結婚式の会場の装飾には、何らかの形でパステルが組み込まれていることがよくあります。

そのため、このようなイベントの印刷バナーをデザインする必要がある場合は、いつでもパステルを取り入れて、会場の装飾と一貫して見えるようにすることができます. これにより、装飾の調和を崩すことなく、バナー、席札、さらにはイベント看板などの印刷デザインを簡単に作成できます.

4. モノクロのデザインを美しく見せる

単色のデザインには、マーケティングにおける独自の強みがあります。 パステルは色に深みを与え、単色のテーマを作成しやすくします。

上記のメールでは、スターバックスは緑と緑の色合いのみを使用しています. パステルがイラストをポップにします。 また、メールではスターバックスの主要なブランド カラーのみが使用されているため、ブランディングが適切に行われていることが保証されます。

5. 調和のとれたパレットを作成するパステル

パステルを組み合わせることに関しては、単色に使用するのと同じ色の調和の概念を使用できます。 類似、トライアド、相補、および分割相補の組み合わせを選択できます。 ここでの違いは、パステルを組み合わせると、調和のとれたブレンドになることが多いということです。 その結果、全体のデザインはカラフルでありながらマイルドに見えます。

上記のメールでは、テキスト セクションを区別するためにさまざまなパステルを使用しています。 しかし、グラデーションパターンを使用すると、色がスムーズに流れ込み、バランスの取れたデザインを維持できます.

6. パステルは繊細な色に見える

それらを特別なものにする視覚的な柔らかさがあります。 そして、これはスキンケアブランドで使用できます. パステルの繊細な性質を利用して、製品がいかに贅沢であるかを示すことができます。

ヒント:ほとんどのスキンケア ブランドは、パッケージ デザインにパステルを使用しています。 しかし、すべての企業が広告やソーシャル メディアの投稿で一貫してこれらの色を使用しているわけではありません。 したがって、ブランドが他とは異なることを示したい場合は、ブランドに適したパステル調の色合いを特定し、それをメール、ソーシャル メディア、印刷広告でも一貫して使用してください。

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7.パステルの多様性

さまざまなパステル調の色合いをどのように組み合わせ、どのような対照的な色を使用するかを試すことで、さまざまなテーマを試すことができます。 パステルは折衷的なデザインで楽しくて遊び心があります。

パステルは子供部屋の装飾に人気があり、子供のファッションにも見られます。 したがって、パステルは子供向け製品のマーケティングに最適です。 上の画像は、ポルトガルのブランド、ホーム スイート スシによる鮮やかなパッケージ デザインを示しています。 そして、このデザインはブランドがキッズメニューのために特別に作成したものです。

パステル パレットをフィーチャーした 1950 年代の広告

パステルカラーのヴィンテージ感が忘れられません。 ビンテージ インテリアをすばやく検索すると、パステル調の壁紙などのカラフルな画像が表示されます。 上の画像は 1954 年の広告です。同様のビンテージ効果をパステルで再現するのは簡単です。

パステルを Beauford や Charcuterie などのレトロなフォントと組み合わせることで、レトロなテーマの広告やソーシャル メディアの投稿を簡単に作成できます。

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ご覧のとおり、パステルはさまざまな方法で使用でき、さまざまな雰囲気を作り出すことができます。 しかし、これらすべてで、核となるメッセージが確実に伝えられるようにする必要があります。 そのためには、テキストと CTA に対照的な色を組み合わせる必要もあります。 季節のキャンペーンや通常のブランド カラーとして、当社のデザイン チームが適切な量のパステルを使用してデザインに命を吹き込むお手伝いをします。

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