ピラーページとは？ (そして、どのようにして SEO を強化できるのでしょうか?)

名前が示すように、強力なピラー ページは、コンテンツとマーケティング戦略を支えます。 しかし、寺院をサポートする代わりに、Web トラフィックを促進し、ユーザー エンゲージメントを高めています。

または、少なくとも、正しく作成されている場合はそうします。

ここでは、SEO ランキング、サイト トラフィック、およびコンバージョンを向上させるのに役立つピラー ページを作成する方法を説明します。 また、ピラー ページとトピック クラスターを組み合わせて、コンテンツのパフォーマンスを最適化する方法についても説明します (これについては後で詳しく説明します)。

しかし、ピラーページとは正確には何ですか？

バックアップして、最初から始めましょう。 すでに基本に精通している場合は、スキップして先に進んでください。

ピラーページとは？

ピラー ページは、特定のサブトピックに関する詳細な記事にリンクし、主要な主題をカバーする高レベルのコンテンツです。 通常、2,000 語以上の包括的なページです。 なんで？ それらには、あなたがトピックの権威であることをユーザー (および検索エンジン) に伝える、役立つ実用的な情報が満載です。 ユーザーが特定のトピックに関する情報を求めてあなたのサイトにアクセスすると、Google は注意を払い、結果でコンテンツを上位にランク付けします。

適切な例: Neilsen Norman Group は、1998 年に設立された UX、UI コンサルティング会社です。

このサイトには、UX と UI に関するすべての柱となるコンテンツ、サポート記事、調査、ビデオが満載です。 Google で「共感マッピング」と入力すると、サイトの記事と動画が検索上位に表示されます。

これで、コンテンツ マーケティング戦略と SEO パフォーマンスを成功させるために、柱の要素がいかに重要であるかがわかります。

さらに、検索エンジンでのランクが高いほど、他のサイトからあなたにリンクされる可能性が高くなり、サイトに戻る外部リンクの数が増えます.

第 2 に、柱となるコンテンツは、サポート記事がある場合に、読者がより役立つ関連情報に簡単に移動できるようにします。

SEO のトピックについて 3,000 語のピラー ページを作成するとします。 そのページでは、バックリンクまたはローカル SEO のサブトピックについて簡単に触れますが、それらのサブトピックに関するより詳細なブログ投稿にリンクします。

これらの詳細なブログ投稿は、クラスター コンテンツ (以下で詳しく説明します) と呼ばれ、ほとんどの場合、ピラー ページに戻るようにリンクされています。

トピッククラスターとピラーページ

トピック クラスタは、1 つの主要な主題に関連するコンテンツのグループです。 ハブ アンド スポーク形式で設計された各トピック クラスターは、ピラー ページ (自転車のホイール ハブなど) を中心として配置され、クラスター ページ (スポーク) に囲まれています。 一般に、ピラーページは幅広いトピックをカバーし、クラスターページはそのトピックに関連する特定のより焦点を絞った主題を対象としています。

コンテンツ マーケティングのトピックに関するピラー ページを作成するとします。 そのページでは、さまざまなサブトピックを取り上げ、さらに詳細な記事へのリンクを設定できます。

• コンテンツ マーケティングのメリット
• コンテンツ マーケティング戦略の例
• バイヤーペルソナ
• マーケティングファネルの最適化
• CTAのベストプラクティス
• コンテンツ カレンダーとは
• 競合コンテンツ分析
• コンテンツのパフォーマンス追跡

ピラー ページは、コンテンツ マーケティングのトップレベル ビューを提供し、各クラスター ページは上記のサブトピックをより詳細にカバーします。 通常、クラスタ ページは、ピラー ページのトピックに関連する特定のロングテール キーワードをターゲットにしていることを思い出してください。 また、ピラー ページとクラスター ページへのリンクとそこからのリンクもあります。

トピック クラスタとピラー ページが効果的なのはなぜですか。

ユーザーは今すぐ、詳細で実用的な情報を求めています。

検索エンジンは急速に進化し、より複雑なクエリを理解できるようになっています。

ピラー コンテンツを使用すると、検索者の質問に答えるために多くの貴重な情報を提示できます。 また、トピック クラスターの断片により、読者はさらに深く掘り下げることができます。 コンテンツが読者の検索意図に一致するほど、ユーザー エンゲージメントが向上し、Web ページでのセッションが長くなります。 これは、議論されているすべてのトピックが関連しており、相互に構築されているためです。 より具体的な SEO ピラー ページの例をいくつか見ていきましょう。

ピラー ページとその SEO への影響

ピラー ページは、コンテンツを簡単にナビゲートできるトピック クラスターに整理するのに役立ちます。

しかし、ピラー ページとトピック クラスターが SEO の取り組みを後押しできることをご存知ですか? 以下では、それらがランキングにどのように影響するか、およびそれらが SEO 戦略の一部である必要がある理由について説明しました。

1. サイト構造の改善

コンテンツをトピック クラスターに整理することは、Web サイトの見栄えを良くするだけではありません。 そうすることで、Google がサイトをクロールしやすくなり、専門知識と権限のレベルを計算しながら、ブログからブログへと各ページをインデックス化します。

サイト構造を改善するということは、検索エンジンが特定の検索用語の結果に表示するのに最適なページを見つけやすくなることも意味します。 対照的に、強力なトピック クラスターのないサイトでは、Google は貧弱なサイト構造の中からユーザーにとって最も正確または有用なリンクを見つけるのに苦労する可能性があります。

全体として、洗練されたサイト構造を使用すると、SERP (検索エンジンの結果ページ) でより強力なランキングを獲得できる可能性があります。 それがSEOの目的ですよね？

2.大量のキーワードのランク付けに役立ちます

簡単に言えば、ピラー ページは主要なトピックに関する包括的な情報を提供するため、大量のキーワードでランク付けされる可能性が高くなります。

ほとんどの場合、トピックを検索するとき、ユーザーはトップレベルの情報を最初に求めます。 それがピラーページの役割です。

次に、ユーザーが興味を持ったら、より具体的なサブテーマについて学びたいと思うようになります。つまり、クラスター コンテンツを探索します。 このユーザー フレンドリーなサイト構造では、ユーザーが Web サイトを離れなければならない理由は何ですか?

ここでのメッセージは、ユーザーが最終的に特定の検索意図に変わるトピックに幅広い関心を持っている可能性があることを Google が理解しているということです。 ピラー ページとトピック クラスターは、そのユーザー ジャーニーをサポートするのに役立ちます。

3. 専門知識、権威、信頼を示す (EAT)

ピラーページは権威をにじみ出させます。 これは、Google の目には大きな「イエス」です。 全体として、柱となるコンテンツは、ビジネスが EAT (専門知識、権威、信頼) を構築するのに役立ちます。

ピラー ページとトピック クラスターを、選択した主題に関する百科事典と考えてください。 ピラーページは「コンテンツ」ページで、トピッククラスターは個々のセクションです。 全体として、そのトピックとそのサブトピックに関して読者が必要とするすべての情報が含まれています。

検索エンジンは、ユーザーにできるだけ正確な情報を、できるだけ簡単に見つけてもらいたいと考えています。 これは、検索エンジンが、詳細をほとんど提供しない競合他社のページよりも、包括的なトピック クラスターをランク付けする可能性が高いことを意味します。

ここでの教訓は、ユーザーを喜ばせ、Google はあなたに報酬を与えるべきだということです。

ピラーページの種類

一般に、ピラーページには主に 3 つのタイプがあります。

ピラー ページの「とは」 –例 SEO とは?
「ガイド」ピラーページ –ハイブリッドワーキングガイドなど
「ハウツー」のピラーページ –ブログの書き方など

これらは広範なコンテンツ タイプです。 場合によっては、ピラーページがさまざまなカテゴリにクロスオーバーします。 たとえば、「SEO マーケティングのガイド」というタイトルのピラー ページを作成し、特定のサブトピックや SEO に適したコンテンツの作成に関するヒントにリンクすることができます。

ベスト プラクティスを使用してピラー ページを作成する方法

ステップバイステップのプロセスで、ピラーページの作成方法を学ぶのは簡単です. また、オンライン ツールの助けを借りて、ピラー ページ コンテンツの実行がさらに簡単になります。

1. ランク付けしたいトピックを選択する

すべてのクラスターにはトピックが必要です。 ただし、古いトピックを選択してランク付けを期待することはできません。 最も効果的なトピックは、幅広いスペクトルの中間にあります。

それはどういう意味ですか？ したがって、そのサブトピックについて複数のブログ投稿を書くことができるように十分に広いトピックを見つけるようにしてください。

たとえば、「お金」のトピックは、ピラー ページとしては広すぎます。 一方、「オンラインでお金を稼ぐ方法」のトピックは、よりニッチではありますが、関連するブログ記事がたくさんあります。

また、選択したトピックに十分な検索ボリュームがあることを確認する必要があります。 そうでなければ、ポイントは何ですか？ 誰も気にしないトピックについて書いても、結果はゼロになる可能性があります。

2.研究キーワード

キーワード調査は、トピック クラスターとピラー ページを作成する上で最も重要な部分の 1 つです。 実際、トピック クラスタの内容を決定します。

キーワード調査を実施すると、顧客が何を探しているかが正確にわかります。 選択したテーマに関する質問、クエリ、問題点を明らかにするため、キーワード調査ツールは SEO コンテンツとトピック クラスターにとって不可欠です。

また、競合他社が何をランク付けしているか、またどのキーワードをターゲットにしているのかを考慮する必要があります。 この洞察により、時代を先取りし、ライバルの戦略のギャップを見つけることができます. さらに良いことに、Similarweb Competitive Analysis Tool を使用して、どのキーワードがライバルの Web サイトにトラフィックを誘導しているかを確認できます。

3. キーワードとフレーズを柱とトピック クラスターにグループ化する

これは、物事が少しトリッキーになる場所です。 詳細なブログ ページが広すぎたり、類似しすぎたりしないように、キーワードをグループ化する必要があります。 そうしないと、ターゲット キーワードのランク付けに苦労することになります。 今回はバランスについてです。

キーワードをグループ化する方法を確認する最良の方法の 1 つは、それらの用語を自分で手動で検索することです。

たとえば、「コンテンツ マーケティング戦略」というキーワードをターゲティングするとします。 検索エンジンは、「ウェブサイトのコンテンツ マーケティング戦略」や「コンテンツ マーケティング戦略とは」などの関連キーワードに対して同じ URL をランク付けする可能性があります。 その場合、同じブログ内で両方の検索語句にランク付けされます。

対照的に、トピックに関連する特定のキーワードで異なる URL ランキングが見つかった場合は、別のブログ投稿でそのキーワードをターゲットにする必要があります。 この方法を使用すると、キーワードをグループ化して、トピック クラスター内のさまざまなブログ タイトルで使用できます。

4.クラスターページを書く

最初にクラスタ ページの大部分を作成すると、ピラー ページの作成がはるかに簡単になります。 そうしないと、まだ書き終えていない記事を要約しようとしているようなものです。どれだけ、どれだけ含めればよいかわかりません。

コンテンツ作成プロセスを成功させるために、まだコンテンツ カレンダーを作成していない場合はコンテンツ カレンダーを作成し、競合他社のコンテンツを分析して自分が何に対抗しているかを確認することをお勧めします。 これらの戦術は、活用すべきコンテンツのギャップを特定するのに役立ちます。

5.ピラーページを書く

ピラー ページは通常、2,000 語以上の長さです。 それらは包括的です。 ただし、サブトピックを要約するときは、読者が内部リンクを介してクラスター ページにアクセスできるように、短くする必要があります。

ただし、ピラー ページに十分な情報を含めて、Google とユーザーの両方が価値と信頼性を確保できるようにする必要もあります。

プロのヒント:ビデオ コンテンツ、インフォグラフィック、その他の魅力的な形式のコンテンツを含めることで、ページを目立たせ、UX を向上させます。

6.ピラーページをSEO用に最適化する

万歳！ ピラー ページとトピック クラスターを作成しました。 今こそ、検索エンジンでランク付けし、オーガニック トラフィックをサイトに誘導するときです。

開始を支援するために、オンページ SEO の段階的なチェックリストを使用して、ピラー ページがすべての適切なボックスにチェックを入れているかどうかを確認できます。

建物を取得する

コンテンツ マーケティング戦略において長い記事が大きな役割を果たしている場合は、ピラー ページとトピック クラスターが EAT の構築とランキングの向上に役立ちます。

ただし、それはピラー ページとトピック クラスターを正しく構築した場合に限られます。 どんなトピックについて書いてもランク付けを期待することはできません。トピックは、多数のブログを必要とするほど広くなければなりませんが、ピラーページで最も重要なサブトピックをカバーできるほどニッチでなければなりません.

これで、SERP でライバルにプレッシャーをかけるために必要なピラーページ情報がすべて揃っているはずです。 幸運を！

よくある質問

ピラーページとは？

ピラー ページは、メイン トピックを包括的にカバーする高レベルのコンテンツであり、特定のサブトピックに関するブログ投稿にリンクしています。 ブログはより詳細で、通常、ピラー ページのメイン トピックに関連するキーワードをターゲットにしています。

ピラーページの書き方は？

次の手順に従って、ピラーページを作成する方法を学習できます。
ランク付けするトピックを選択し、キーワードを調査し、キーワードとフレーズをブログ投稿とトピック クラスターにグループ化し、クラスター ページを作成し、ピラー ページを作成し、ピラー ページを SEO 用に最適化します。

ピラーページは何文字ですか？

ピラーページは、関連するすべての情報を含めるのに十分な長さである必要がありますが、長すぎて読者を飽きさせない包括的なコンテンツです。 一般的な経験則では、ピラー ページは 2,000 ～ 5,000 ワードにする必要があります。