休日のPinterest広告の完全ガイド

休日にはPinterestのような場所はありません。

月間2億5000万人を超えるアクティブユーザーがいるプラットフォームの数は、それ自体を物語っています。Pinnerの90％がプラットフォームで購入を決定し、70％がそれを使用して新製品を見つけています。 実際、広告主は、Pinterestに1ドル費やすごとに2ドルの利益を得ることができ、Pinterestは、他のどのプラットフォームよりも店舗での売り上げを5倍効率的に促進します。

したがって、Pinterestがホリデー広告主にとってのチャンスに満ちているのは当然のことです。 ここにあなたの耳を元気づけるはずのいくつかのより印象的な統計（今回は休日をテーマにした）があります：

• Pinnersの67％は、Pinterestが休日の購入を計画するために重要であると述べています。

• 6270万人がPinterestを使って休暇のアイデアを集めています。

• 人々は前年比で45％多くの「ブラックフライデー」ピンと47％多くの「サイバーマンデー」ピンを節約しました。

• Pinnersの67％は、このホリデーシーズンに250ドル以上を費やすと述べています。

ホリデープランニング統計のPinterest広告の例

Pinterestの非常に熱心なオーディエンスを活用する準備はできましたか？ これは、このホリデーシーズンにPinterestの広告を揺るがすために必要なすべてのPinterest広告の例です。

ホリデーPinterestキャンペーンの6種類の広告例

プロモートピン

プロモートピンは、すでに投稿しているが、ターゲットオーディエンスにブーストしたいピンです。 ピンの後ろにお金を入れることで、関連する検索結果とカテゴリフィードに確実に表示されるようになります。 たとえば、ロクシタンがホリデーフレグランスのために宣伝したピンは次のとおりです。

Pinterestフレグランスホリデー広告の例

Pinterestによると、2人に1人のピンナーがプロモートピンを見た後に購入します。 また、ピンナーの61％は、プロモートピンから新しいブランドや製品を発見したと述べています。 これは、休暇中に売り上げを伸ばしたいマーケターにとって特に朗報です。

購入可能なピン

購入可能なピンは、顧客がPinterest内で購入者の旅を完了するのに役立ちます。 購入可能なピンを購入すると、青い値札と「購入」ボタンがピンに表示され、ユーザーはビートを逃さずに製品を注文できます。

2015年のホリデーシーズン中、ジュエリーとギフトの小売業者であるFlyAway BlueJayは、購入可能なピンを使用して新しい顧客にリーチしました。 その結果、Pinterestはブランド全体の売り上げの20％、ウェブサイトのトラフィック全体の28％を占めました。 Pinterestはまた、このショップのソーシャルトラフィックと売上の最大の源でもありました。

Pinterestで購入可能なピン

プロモートされたビデオピン

Pinterestユーザーの67％は、動画が行動を起こすきっかけになると述べています。 そのため、Pinterestは、マーケターが適切な視聴者の前に動画を表示できるように、プロモート動画ピンを立ち上げました。

ホリデーシーズンの売り上げを伸ばすことを目的として、広告主はプロモートビデオを使用して、製品のデモンストレーションを共有したり、心温まるストーリーを伝えたり、顧客に舞台裏を覗いたりすることができます。

Pinterestはまた、プロモートビデオを最大幅で導入することでビデオゲームを強化しました。 これにより、広告主は動画広告を作成するときに2つの形式から選択できます。

Pinterestのビデオフォーマットの例

プロモート動画は4秒から30分で実行できますが、Pinterestでは10〜20秒の長さにすることをお勧めします。

プロモートされたアプリのピン

プロモートされたアプリピンは、ピンコンテンツを「インストール」ボタンと組み合わせて、ピンナーにiOSまたはAndroidデバイスにアプリをダウンロードするように促します。 Pinterestのトラフィックの80％がモバイルデバイスからのものであることを考えると、モバイルユーザーの大勢の熱心なオーディエンスが利用していることは明らかです。

プロモートされたアプリのピンの例

リッチピン

リッチピンを使用すると、ピンに有益な要素を追加できます。 それらが含まれます：

• 製品ピン。リアルタイムの価格設定、在庫状況、店舗の場所を表示できます。

• レシピピン。材料、調理時間、1食分量を表示できます。

• 記事のピン。見出し、著者、ストーリーの説明を掲載できます。

• 「インストール」ボタンを備えたアプリピン。

これらのピンを使用すると、ターゲットオーディエンスにとってより価値のある直感的なエクスペリエンスを構築し、新しいフォーマットで遊んでピンを多様化できます。

ルックピンを購入する

ルックピンの購入は、Pinterestコンテンツから直接購入できるため、購入可能なピンに似ています。 ピン内の特定の製品を強調表示できるため、これらは異なります。 これらは白い点で示され、ユーザーはこれをタップして製品の詳細を確認し、クリックしてサイトにアクセスして購入することができます。

LookPinterestを購入する

Shop the Look Pinsは現在、ファッションと室内装飾のピンでのみ利用できますが、小売ブランドの場合、これらの業種はホリデーマーケティング戦略にぴったり合う可能性があります。

休日のPinterestキャンペーンからリードを生成する

Pinterestは、マーケターがキャンペーンからリードを生み出すのに役立つ多くのリソースを提供します。 見てみましょう。

ターゲティング機能

ブランドは、興味、場所、デバイス、性別、言語、さらにはミレニアル世代や旅行者などのペルソナなど、さまざまなカテゴリに広告をターゲティングできます。 ブランドはキーワードでターゲティングすることもできます。キーワードは、Pinterestを検索するか、広告マネージャーからの推奨事項を受け入れることで選択できます。 ユーザーが「ホリデーメイクギフト」または「ホリデーホームデコレーション」を検索したときにプロモートピンを表示したい場合は、それらの関連キーワードを含める必要があります。

これらの基準を超えて、Pinterestを使用すると、マーケターは、自分のサイトやアプリに既にアクセスしたり、ピンを操作したり、ビジネスから購入したりした人をリターゲットできます。 Facebookと同様に、Pinterestを使用すると、広告主はターゲティングの目的で独自の顧客リストをアップロードし、最も熱心な顧客に類似した人々の「アクタライク」なオーディエンスを作成できます。

Pinterestのタグ

Pinterestタグは、PinterestからWebサイトへのユーザーアクションを追跡できるコンバージョントラッキングタグです。 顧客をチェックアウトページ、サインアップフォーム、または特別オファーに誘導する場合でも、これらのタグは、目標に貢献している人の数を正確に確認するのに役立ちます。

顧客にホリデーカタログをクリックしてもらうことを期待して、ピンを宣伝するとします。 購入確認ページに追跡タグを付けることで、誰があなたのPINを見て、あなたのサイトをクリックし、最終的に購入したかを確認できます。

ピンコード

ピンコードはQRコードのようなもので、ユーザーは店内のディスプレイや商品のパッケージでスキャンして、Pinterestのコンテンツに直接アクセスできます。

ピンコードのスクリーンショット

たとえば、ノードストロームは、休日の買い物客にリーチし、人々がブラウジングして並んで待っているときに人々を引き付けるために、店舗全体にピンコードを配置しています。 携帯電話でピンコードの写真を撮るだけで、ノードストロームのPinterestのギフトボードに100ドル未満ですぐにアクセスできます。

ノードストロームのマーケティング担当バイスプレジデントであるブライアン・ホービスは、次のように述べています。 「これは、Nordstromがデジタル体験と店内体験を創造的に融合させて、お客様にとってショッピングをより便利にし、刺激し、興奮させようとしている例です。」

高度な分析

Pinterest Ads Managerにログインすることで、マーケターはプロモートピンのパフォーマンスを評価できます。 1つは、インプレッション、エンゲージメント、保存、クローズアップ、ウェブサイトへのクリックなど、キャンペーンをデザインした指標を確認できることです。 また、ターゲティングカテゴリで分析を並べ替えることもできます。 たとえば、女性が男性よりも自分の追加に反応しているかどうか、またはモバイルユーザーがデスクトップユーザーよりも積極的であるかどうかを判断できます。

企業はPinterestパートナーと協力して、次の3つの追加指標を追跡することもできます。

• 広告の視認性とオーディエンスの検証

• ブランドリフト

• オンラインおよびオフラインの変換

これらの分析を表示した後、広告主は広告マネージャーでキャンペーンを直接編集したり、最適化されたターゲティングとクリエイティブ機能を備えた新しいキャンペーンを作成したりできます。

Pinterestでのホリデー広告の3つのヒント

1.Pinterestのパートナープログラムを試す

Pinterestを初めて使用するブランドの場合、プラットフォームはさまざまなパートナープログラムを提供します。 Sprinklrは、たとえば、広告主がクリエイティブ、コンテンツマーケティング、ターゲットオーディエンス、分析を開発するのを支援できるPinterestマーケティングパートナーの一員であることを誇りに思っています。

その他のオプションには、ブランドと直接連携して消費者に最適なコンテンツを作成するエキスパートクリエイターの頼れるグループであるPin Collectiveや、企業がPinterest広告を使い始めるのに役立つPinterestPropelがあります。

2.「保存」ボタンを取得します

ウェブサイトに「保存」ボタンを配置して、Pinterest以外のピンタレストと交流しましょう。 このようにして、ユーザーがサイトページにアクセスしたときに、クリックしてお気に入りの製品をPinterestボードに追加できます。 そこから、より多くの人々があなたが提供しなければならないものを発見することができます。 Pinterestの分析では、どのコンテンツが最も保存され、ピン留めされているかが表示されるため、同じコンテンツをより多く配信するか、ピンを宣伝してエンゲージメントを高めることができます。

「保存」ボタンは、WordPress、Wix、Tumblrなどの一般的なプラットフォームですでに利用可能です。 ただし、Pinterestの「保存」ボタンを簡単に作成してカスタマイズできます。

3.トップホリデーキーワードを確認する

Pinterestは親切にも、昨シーズンの検索と保存されたピンからのトップホリデーキーワードを共有してくれました。 これで、マーケターはそれらを使用して、今後の休暇の戦略をより適切に計画できます。

これらのカテゴリで人気のあるキーワードと用語を見てみましょう。

• 新年：衣装のアイデア、食べ物、決議、パーティーのアイデア

• 感謝祭：レシピ、デザート、装飾品、工芸品

• ブラックフライデー：お得な情報、ヒント、ショッピング

• ホリデーシーズン：ギフトのアイデア、デザート、装飾品、工芸品

• 食べ物：圧力鍋のレシピ、グラブアンドゴーグッズ、パイポップ

• 装飾：ニュートラルなテーブルスケープ、自然なセンターピース、緑の花輪

• ファッション：ベルベットドレス、チュールスカート、フェイクファージャケット

• メイク：ゴールドアイライナー、スターメイク、スモーキーグリッターアイ

ママがサンタにキニングするのを見た

2010年の発売以来、Pinterestはインスピレーションとクールなアイデアを見つける場所から、購入を計画し、実際の購入を追跡するために構築された動的なプラットフォームになりました。 プロモートピン、購入可能なピン、オフサイトの「保存」ボタンなどのツールを備えたPinterestは、ブランドにとって最も効果的な広告ネットワークの1つにもなっています。

ピンナーが早くも6月にホリデーピンを節約し始めることを考えると、マーケターがそれらのリードを推進し、顧客が完璧なホリデーギフトを見つけるのを手伝う時が来ました。

オンラインで大規模に顧客を引き付けるのが簡単だったとしたらどうでしょうか。

単一のUnified-CXMプラットフォームから、30以上のデジタルチャネルにわたって企業規模でソーシャルメディアを管理します。 Sprinklrでのみ。

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