検索エンジンとしての Pinterest

公開: 2023-02-03

ほとんどの人は Pinterest をソーシャルメディアプラットフォームと考えていますが、確かにその通りですが、このサイトには見過ごされがちな部分があります。これはマーケターにとって重要な意味を持ちます。それは、検索エンジンとしての役割です。

多くの点で、Pinterest はソーシャルよりも検索に向いています。その結果、従来の SEO アプローチは、Pinterest をチャネルラインナップに追加しようとしている企業にとって効果的に機能します。このプラットフォームには、さまざまな業界の企業が Pinterest を有利に利用する機会がたくさんあります。ブランドプレゼンスの拡大、新しい視聴者の前に出る、売り上げの増加などです。

Pinterest は本当に検索エンジンですか?

簡単な答えは？はい。

検索可能なプラットフォームとして、Pinterest は Google のような従来の検索エンジンと同じくらい SEO の可能性を秘めています。毎月 5 億人近くが Pinterest を使用しており、毎週のユーザーの 46% がサイトで新しいブランドや製品を発見しています。人々が毎日 Google を使っているのと同じように。

Pinterest が検索に与える影響

主に画像や動画に焦点を当てた Pinterest の検索結果と、従来の検索エンジンの結果ページ (SERP) との間には、長い間顕著な違いがありました。ただし、ここ数年で、オーガニック検索結果ページの状況は劇的に変化しました。

最近はなんでもグーグルで検索すると、従来の検索リストを実際に表示する前に、広告、地図、動画、強調スニペットなどのビジュアルファーストのショッピング機能をスクロールしなければならない可能性があります。 Google は視覚的な検索要素にますます投資しているようです。Pinterest のような場所からインスピレーションを得て、独自の結果表示を実現しています。

Pinterest 検索のユニークさ

Pinterest が実際には検索エンジンであることはますます認められるようになっていますが、多くの点でユニークです。ユーザーは特定の目標を念頭に置いて Pinterest にアクセスし、生活のさまざまな側面に関するアイデアやインスピレーションを探しています。

「ピンナー」の 80% 以上が、ホーム DIY、結婚式、休暇などの新しいプロジェクトを開始するために Pinterest を使用していると報告しています。この理解に基づいて、企業はコンテンツを適切に調整する必要があります。

ほとんどのユーザーはまだ目標到達プロセスの最上部にいて、購入する準備ができていません。また、検索の 97% がブランド化されていないため、顧客はまだセールスファネルの調査段階にいます。それにもかかわらず、結果として、Pinterest はプラットフォーム外でのブランド検索を 10 倍促進します。

基本的に、Pinterest はその名前が示すとおり、アイデアやインスピレーションのためのオンラインピンボードを提供します。そのため、エバーグリーンコンテンツはここで非常にうまく機能します。ピンは、最初に公開されてから何年も存続し、より多くのユーザーによって共有されるにつれて、サイト内を循環し続けます。

2023 年に予想される Pinterest のトレンド

今年のコンテンツトレンド

毎年、Pinterest は翌年のトレンド予測を発表しています。 2023 年も、ホームとガーデン、ビューティーとスタイル、ペットとウェルネスが引き続き、プラットフォーム上のトラフィックとエンゲージメントの重要な推進力となります。 Pinterest がどのように構成され、ほとんどの人が Pinterest を何に使用しているかを考えると、これは当然のことです。

あなたのビジネスがこれらの分野のいずれかに属している場合は、2023 年の Pinterest トレンドレポートを見て、今後 12 か月間の上位の予測を把握することをお勧めします。

実際、Pinterest Trends のようなツールは Google Trends のようなツールと著しく似ており、どのトピックがトレンドであるか、どこに注意を向けるべきかについての詳細な洞察を企業に提供します。

購買トレンド: プラットフォーム内ショッピングと拡張現実

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、Pinterest ではユーザーがサイト内で直接購入できるようになりました。販売プロセスから手順を取り除き、顧客が数回クリックするだけで簡単に調査から購入できるようにすることは、企業が活用する必要がある重要な動きです。

しかし、Pinterest の研究のルーツを決して忘れてはなりません。代わりに、ブランドはファネルの最上部で可視性を改善し、エンゲージメントを高める方法を考えなければなりません。「拡張現実」（AR）はそのニーズを満たし、ユーザーは仮想現実技術を使用して自分のスペースで製品を見てから購入を決定できます。

Pinterest アプリ内でこれを実現できるということは、ブランドが潜在的な顧客に関する情報を実際に知る必要なく、高度なレベルのパーソナライズを享受できることを意味します。

効果的な Pinterest コンテンツの作成

聴衆を知る

ターゲットとするユーザーを正確に理解することは、どのマーケティングチャネルにおいても重要であり、Pinterest も例外ではありません。オーディエンスの人口統計を知る必要があるだけでなく、ピンを見たときに彼らが購入サイクルのどこにいるのかをよく把握し、カスタマージャーニーのその段階に合わせたコンテンツを作成する必要があります. ブランドが提供する価値と、視聴者が反応する方法でそれをどのように伝えることができるかを常に考えておく必要があります。

常緑のコンテンツを作成する

ピンは何年にもわたってトラフィックとエンゲージメントを促進する能力があるため、ブランドはそのコンテンツが現在魅力的であり、永続的な可能性を秘めていることを確認する必要があります.

目を引く適切な画像を使用する

視覚的なプラットフォームとして、注目を集めるピンが最も成功し、競合他社の中で際立つのに役立つことは言うまでもありません。

ピンのサイズが静止画像ピンとビデオピンの両方で正しいことを常に確認してください。また、スクリーンリーダーを使用しているユーザーがコンテンツにアクセスしやすいようにハイコントラストを使用して、デスクトップユーザーとモバイルユーザーの両方がピンにオーバーレイするテキストを簡単に読み取れるようにする必要があります。

動画コンテンツの作成

過去 3 年間の TikTok の台頭は、人々がビデオコンテンツを求めていることを十分に示しています。 Pinterest を使用する 50 歳未満のユーザーが毎年増えているため、別の種類のビジュアルピンに注目するときが来ています。

レポートによると、Z 世代は他の世代に比べてデジタル動画広告から購入する可能性が 16% 高いため、ブランドがより若い人口層を引き付けようとしている場合、動画が最良の選択となります。ピンタレストの検索結果は、静止画像から注意をそらし、サイト上の全ピンの中でまだ少数派である動画ピンの主要な不動産です。 Pinterest では、動画ピンの長さは 6 ～ 15 秒、アスペクト比は 1:1 (正方形) または 4:5 または 9:16 (垂直) にすることをお勧めします。

ピンを検索可能にする

1. キーワード調査

他の SEO 作業と同様に、キーワード調査から始めます。 Google Keyword Planner、Semrush、Ahrefs などの同じツールを使用して、Pinterest ユーザーが検索すると思われるターゲットを絞った単語やフレーズのリストをまとめます。

Pinterest のキーワード調査を、サイトで既に作成している SEO コンテンツに合わせます。逆もまた同様です。魅力的なピンのグラフィックを用意することも重要ですが、ユーザーがピンのリンクをクリックしたときにアクセスできる、教育的、インスピレーション的、または楽しい場所が必要です。

2. 画像の最適化

ウェブサイトの場合と同じように、画像の最適化を忘れないでください。 Pinterest にアップロードする前に画像ファイルの名前を戦略的に変更し、保存するときに関連する代替テキストと説明を使用します。これをキーワード調査と組み合わせて、ビジュアルコンテンツを最適化する最善の方法をデータに基づいて決定します。

また、個々のピンを収容するボードの名前についても慎重に検討する必要があります。ボードには説明エリアもあるため、ビジネスブログや Web サイトのリソースセクションのオンサイトコンテンツで使用する類似のトピッククラスターにピンをグループ化します。各ピンに最も関連性の高いオンサイトコンテンツへのリンクを設定し、サイト上のコピーに Pinterest へのリンクを含めて、相互リンクの恩恵を受けます。

3. プロフィールを忘れないでください

プロファイルは、個々のピンやボードと同じくらい頻繁に検索結果に表示されます。プロファイルの最適化は、単一の説明を書くときに幅広くする必要があるため、難しい場合があります。ただし、ここでキーワードを使用したり、Web サイトへのリンクを含めたりすることはできます。

自分のプロフィールから他の Pinterest ユーザーと交流することも重要です。自分のピンをアップロードして最高のものを期待するだけに時間を費やすのはやめましょう。代わりに、毎週時間を割いて、他のコンテンツにコメントしたり、自分のボードにリピンしたりしてください。アクティブなアカウントは、あなたが頻繁に利用しているという肯定的なシグナルを Pinterest に送信し、最終的にサイト全体であなたの全体的なプロフィールを向上させるのに役立ちます.

結論は

アルゴリズムベースの検索エンジンと同様に、Pinterest SEO にも制限があります。しかし全体として、企業はこのプラットフォームと、新しいオーディエンスとつながり、オーガニックマーケティングを通じてブランド認知度を向上させようとするときに、このプラットフォームが開く可能性を見過ごしてはなりません。