Pinterestクリエーターコードとその他の新しいクリエーター機能

公開: 2021-05-12

2020年はPinterestにとって激動の年でした。 2人の従業員がさまざまなデリケートな問題について会社に対して申し立てを行った後、状況は雪だるま式になりました。約1か月後、数百人の従業員が、有毒とされる企業文化に抗議してストライキを行いました。

そのような見出しは、消費者の信頼を正確に刺激するものではありません。

これに応えて、Pinterestは最近、Pinterest Creator Codeと、包括性と平等を促進することを目的としたいくつかの新しい興味深い機能を発表しました。これらの機能は、消費者の目にPinterestのイメージを復元すると同時に、プラットフォームをクリエイター全体にとってより魅力的なものにする可能性があります。

Pinterestクリエイターコード

クリエイターコードは、Pinterestのクリエイターがプラットフォームにストーリーピンを投稿できるようにするために締結する必須の契約です。これは、プラットフォームを積極的に維持し、事後にコンテンツにフラグを付けたり削除したりするのではなく、思いやりのある包括的なコンテンツを投稿するようユーザーに促すための積極的なアプローチです。ストーリーピンを投稿する前に、クリエイターは次のことを求められます。

親切にしてください。
彼らの事実を正確にチェックしてください。
鈍感な視覚的トリガーに注意してください。
特定のグループを意図的に除外しないことで、インクルージョンを実践します。
チャレンジまたは召喚状が安全であることを確認して、害を及ぼさないでください。

クリエイターファンド

Pinterestは、過小評価されたコミュニティからクリエイターを昇格させるために、500,000ドルのクリエイターファンドを確保しました。予算の少なくとも50％は、このカテゴリに分類されるクリエイターを支援するために使用されます。

予算は次の目的で使用されます。

コンテンツ作成戦略に関する相談を提供する
該当する場合は、コンテンツ作成コストを支援します
広告クレジットを介してコンテンツを宣伝するのに役立ちます

「プログラムの最初の参加者は、ファッション、写真、料理、旅行の8人の新進クリエイターと協力し、次のコホートでは今後数か月でさらに10人のクリエイターを特定する予定です」とクリエイターインクルージョンリードのAlexandraNikolajev氏は説明します。

新しいモデレートツール

やや意外なことに、Pinterestは、クリエイターが自分の投稿に対するユーザーのコメントを管理することを許可していません。投稿に否定的なコメントが表示された場合、クリエイターは投稿を報告することしかできず、Pinterestが行動を起こすことを期待できます。

現在、Pinterestは、クリエイターが自分でコメントを削除できるようにする予定です。この機能を提供することで、Pinterestは、クリエイターが率先してフィードをスパムやその他の不要なコメントから保護し、全体としてより包括的で前向きなプラットフォームにつながることを期待しています。

コメントを削除できることに加えて、作成者は特定の投稿に最大3つの選択されたコメントを掲載することもできます。これらの注目のコメントは、他のすべての注目されていないコメントの上に投稿の上部に表示されます。理想的には、クリエイターは前向きで包括的なコメントを掲載し、より広い意味でプラットフォームのイメージを支援します。

最後に、作成者はキーワードごとにコメントをブラックリストに登録できるようになります。ブラックリストに登録されたキーワードが作成者の投稿のコメントに記載されている場合、その投稿はPinterestコミュニティの残りのユーザーには表示されません。

強化されたバックエンドコメントモデレーション

Pinterestはまた、改善されたバックエンドモデレートツールでネガティブさをさらに取り除くことを計画しています。

まず、Pinterestはスパム検出システムを更新して、不要なコメントをより高度に自動的に除外します。このアプローチにより、作成者は責任の一部を取り除いて、手作業で悪いリンゴを取り除くのではなく、自分が最も得意とすること、つまりコンテンツの作成に集中できるようになります。

コメントがフェンスにあるように見えると、Pinterestはユーザーに「ポジティブリマインダー」を表示します。これはまさにあなたが思っていることです。投稿する前に、ユーザーはコメントがPinterestのコミュニティガイドラインに違反している可能性があることを警告され、コメントを再考するかどうかを尋ねられます。

注意すべき重要な点は、積極性のリマインダーがユーザーの投稿を完全にブロックすることはないということです。これは、ユーザーが不快感を与える可能性のあるコメントについて2度考えられるようにするための単なる保護手段です。ただし、ユーザーが積極性のリマインダーを無視した場合、機密性の高いコメントに手動による人間によるレビューのフラグが立てられる可能性があると考えられます。

これらの新機能が重要な理由

クリエイターコードとモデレートツール

Pinterestはかなり成功したソーシャルプラットフォームです。 2020年に1億人のアクティブユーザー（MUA）を獲得し、MUAの数を4億5900万人に増やしました。

それでも— 2021年には、ユーザーの認識が最も重要です。 Porter-Novelli 2020「コミュニケーションにおける社会正義と多様性への取り組み」レポートは、いくつかの興味深い発見を明らかにしています。

アメリカ人の64％は、企業が社会正義について沈黙を守ることはもはや受け入れられないと述べています。
54％が、企業がマーケティングやコミュニケーションの取り組みにおいて社会正義の問題について話さなければ、「連絡が取れない」と述べています。
76％が、企業のマーケティングと広告は、彼らが目指す多様で包括的なビジネスをより反映するべきであると述べています。

さて、2020年に表面化した論争に対処するために何もしなかった場合、消費者がPinterestについてどう思うか想像してみてください。

見栄えが良くないでしょう。

これらのイニシアチブがPinterestの一般の認識を再形成することに成功したかどうかはまだ分からない。ただし、これらは会社のイメージを癒すための素晴らしい第一歩です。これは、厳しい統計からわかるように、無視するにはあまりにも重要です。

クリエイター基金

YouTubeなどの特定のソーシャルメディアプラットフォームでは、コンテンツ作成者は広告の現金化を介してコンテンツから直接収益を得ることができます。このようなプログラムはクリエイターにとって魅力的です。基本的に、プラットフォームで視聴者を獲得できれば、クリエイターが簡単に収益を上げることができるという保証です。

Pinterestは違います。そのような直接現金化モデルは存在しません。クリエイターは、スポンサーシップとアフィリエイトマーケティングの収益に依存することを余儀なくされています。これらの現金化の手段は実行可能ですが、ある程度信頼性が低く、支払いを受けるにはコンテンツの作成以外の追加の手順が必要です。

クリエイター基金は、そのすべてを変えることを目的としています。現在、投資額はわずか500,000ドルで、アクセスできるクリエイターは12人未満であるため、クリエイターファンドの範囲は間違いなく制限されていますが、やはり初期段階です。直接現金化モデルの導入がない場合、初期テストがうまくいけば、このクリエイターファンドは今後数か月から数年で大幅に成長すると予想されます。

クリエイターに直接支払うというアイデアは、最初は野心的すぎるように思えるかもしれませんが、Pinterestはそのようなアイデアを考え出した最初のソーシャルネットワークではありません。 Clubhouseは、直接の現金化モデルもありませんが、同様の機能であるClubhouseCreatorsFirstを立ち上げました。

これらの財政的イニシアチブにより、ClubhouseとPinterestは直接現金化モデルを備えたプラットフォームと競争できるようになります。

Pinterestの可能性

2020年の論争にもかかわらず、Pinterestはつまずきませんでした。そのユーザーベースは健全であり、人口統計と使用統計はすべて広告主の魅力を示しています。

人口動態の分割は、60％が女性、40％が男性です。
米国のミレニアル世代の女性の5人に4人がPinterestにいます
米国の5人の母親のうち4人がPinterestにいます
Pinterestユーザーの半数がプラットフォームで買い物をする
Pinterestで買い物をするユーザーの数は2020年に50％増加しました

特にターゲットオーディエンスが主に女性で構成されている場合は、Pinterestオーディエンスの構築を真剣に検討することをお勧めします。その新機能を利用して、減速の兆候が見られないソーシャルプラットフォームを活用してください。