すべてのマーケティング担当者が知っておくべき 9 つのポッドキャストの事実

ポッドキャストを聞いているのは誰ですか? 私たちの最新のデータによると、消費者の 21% がそうであり、毎週その傾向にあります。 The Joe Rogan Experience、The Daily、Call Her Daddy などの従来のブロードキャスト ラジオ形式、オンデマンドの (そして時には物議を醸す) ポッドキャストに新鮮な空気を吹き込むことはすべて、オーディオ エンターテイメントや情報を求めて世界中のリスナーを引き付ける人気番組です。

Spotify は 400 万以上の番組をプラットフォームでストリーミングできるポッドキャスト ホスティングを依然として支配していますが、TikTok などの競合他社は、オーディオ アクションの一部を求めてポッドキャスト スペースに参入しています。 明らかに、お金を稼ぐ必要があります。

すべてのマーケティング担当者が知っておくべき、2022 年の 9 つの主要なポッドキャスト統計の概要を以下に示します。

1. ポッドキャスト リスナーの 71% が Z 世代/ミレニアル世代

ポッドキャストのファンは若者に偏る傾向があります。 8 つの市場で、Z 世代の 39% がポッドキャストを主に (または独占的に) 聴いていると述べており、32% は主に音楽を聴いています。

ミレニアル世代に関しては、5 人に 1 人がポッドキャストを毎週聴いており、毎日平均 1 時間聞いています。

これは、ポッドキャストが消費者の生活にいかにうまく組み込まれているか、特に若い世代にとってこの形式のオーディオがいかに魅力的であるかを示しています。

2. 子供たちはコメディ ポッドキャストに飽き飽きしている

若いポッドキャスト視聴者について言えば、GWI Kids のデータによると、12 歳から 15 歳の子供の 24% がポッドキャストを聴いており、2021 年第 1 四半期から 11% 増加しています。

子供向けの最高のポッドキャストは次のとおりです。

• コメディ (55%)
• ゲーム (50%)
• ストーリー (45%)
• スポーツ (39%)
• 教育 (34%)

Gen Alpha のポッドキャストに対する傾向は魅力的な傾向です。 スマートフォン、ゲーム機、タブレットなどに囲まれたテクノロジーが発達した世界で育ったにもかかわらず、子供たちはまだ電源を切って画面から離れて休憩する時間を見つけています。

これは、幸福が最優先されるオーディオ中心の未来への道を開いていますか? 乞うご期待。

3. ポッドキャストの平均視聴時間は増加しています

消費者の間でポッドキャストの人気が高まるにつれて、リスニング時間が増加しているのは当然のことです。 当社のコア データによると、ミレニアル世代は平均して、毎日 1 時間以上音楽を聴いています。

過去 2 年間 (2020 年第 1 四半期 – 2022 年第 1 四半期) で、消費者が毎日ポッドキャストを聞くのに費やす平均時間は 4 分増加しました。 年配の消費者ではさらに高く、6 分にまで上昇します。

若いリスナーはポッドキャストの消費面で依然として勝っていますが（全体的により多くの時間を聴いています）、古い世代の間でより速い上昇が見られるのは興味深いことです.

4. Spotify はポッドキャスト ストリーミング サービスのトップです

Spotify のリスニング統計は、ここで言及する価値があります。 世界中の消費者が使用するナンバー 1 の音楽ストリーミング サービスとして、ポッドキャスト リスナーの 54% が先月プラットフォームを使用したと聞いても驚くことはありません。 ミレニアル世代に大ヒットです。中国以外では、ミレニアル世代の 45% が Spotify を使用していると答えています。

ストリーミングの巨人がオーディオ市場で首位を維持しているため、ポッドキャストの広告収入は積み上がっています。 Spotify は 40% の年間成長率を報告しており、2021 年第 1 四半期以降、このサービスを使用するポッドキャスト リスナーは 15% 増加しています。

では、ポッドキャスト ホスティングの王座を争う他の候補は誰でしょうか? YouTube Music は 28% の成長を遂げましたが、Amazon Prime Music もそれほど遅れをとっておらず、昨年は 17% の成長を遂げています。 このスペースをご覧ください。

5. 真の犯罪ポッドキャストが米国で命を落としている

ポッドキャストの視聴率は米国で 13% 上昇しており、ポッドキャストの人気を証明しています。 興味深いことに、GWI USA のデータによると、米国の女性は、平均的なリスナーよりも真の犯罪ポッドキャストを聞く可能性が 37% 高いことが示されています。

消費者はグリズリーの話に飽き飽きしているようです。 My Favorite Murder と Morbid は今でも地球上で最も人気のあるポッドキャストの 2 つであるため、これまでに耳にしてきた真の犯罪傾向は今後も続くと言っても過言ではありません。

アメリカでのポッドキャストの消費傾向をより広く見てみると、コメディ番組がジャンル チャートのトップ (27%) で、ニュースと政治 (24%) が僅差で続いています。

6. ポッドキャストは一生もの (通勤だけではない)

ポッドキャスティングは、Covid の期間中、一時的にオフィスに戻る通勤者の逃避手段として真価を発揮しました。 しかし、最新の傾向は、消費者の家庭生活にも進出していることを示しています。

• 60% が自宅でポッドキャストをバックグラウンド ノイズとして聴いている
• 41% が集中力を高めるために自宅で聴く
• 38% が主な活動として自宅でポッドキャストを聴いています

パンデミック後も、オーディオは活況を呈し続けています。 現在、家庭環境に根付いており、消費者の興味を満たすために、あらゆる活動、気分、トピック、およびジャンルのポッドキャストがあります。 これは、新しいオーディエンスを獲得しようとしているブランドにとって、まだ手つかずのチャンスです。

7. ポッドキャスト リスナーの 64% が、音楽が最大の関心事であると述べています

当然のことながら、音楽はポッドキャスト リスナーの最大の関心事であり、54% が先週音楽ストリーミング サービスを聴いたことがあると述べています。 Spotify が現在のポッドキャスト チャンピオンであることを知っていれば、それは非常に理にかなっています。

また、ポッドキャスターは平均的な消費者よりもライブ イベントに関心がある可能性が 37% 高く、32% は常に新しいライブ ミュージック イベントを探していると述べています。 これは、この業界にとってまともな広告の場です。

ここが本当に興味深いところです。 ポッドキャストのファンは、ビーガン フードに関心を持つ可能性が平均より 58% 高くなります。 これはランダムなクロスオーバー ポイントですが、このようなユニークな視聴者の洞察は、おそらくこれまで考えたことのないポッドキャスト マーケティングの機会に光を当てます。

思考のための食べ物を宣伝しますか？ そう思います。

8. ポッドキャスト広告によるブランド発見が拡大

消費者の 12% は、ポッドキャスト広告やスポンサー付きコンテンツを通じて新しいブランドや製品を発見すると述べています。 音楽ストリーミング (13%) やラジオ (13%) などの他のオーディオ フォーマットによるブランドの発見が依然としてリードしているため、この数字は大きくないように見えるかもしれませんが、2019 年第 3 四半期以降は 10% 増加しています。

実際、テレビ広告が減少し続けている一方で、音声広告は私たちのデータでブランド発見の最も急速に成長しているソースの 1 つです。

ここで注意すべきことは、多くのマーケターがホスト読み取り広告から離れて、大規模な収益を生み出すプログラマティック広告を支持していることです。 しかし興味深いことに、これは実際にはポッドキャストの視聴者が求めているものと矛盾しています。 これについては、次で詳しく説明します。

9. 消費者の 3 分の 1 以上が自動広告を好まない

Zeitgeist のデータによると、9 つの市場で 18% の消費者が、自動化されたポッドキャスト広告は会話の邪魔になるので嫌いだと答えています。

とはいえ、4 分の 1 以上がホストのスタイルに溶け込む (つまり、ホストが読む) プロモーションを望んでおり、5 分の 1 は割引などの金銭的利益を望んでいます。

ここで重要なことは？ より効果的なポッドキャスト マーケティングを行うには、ホストにクリエイティブな自由を与えて広告を読み、ターゲットとするリスナーの興味に関連する製品を割引や特典で宣伝します。

それがポッドキャスティングを開始するのに十分な説得力がない場合、または少なくとも関連する広告とスポンサー付きコンテンツでポッドキャストリスナーをターゲットにするには、何が何であるかわかりません.