ポケモンGOと拡張現実がマーケティングをどのように変えているか

公開: 2016-07-26

ほんの数週間前にリリースされて以来、ポケモンGOは世界を席巻しました。これは任天堂のモバイルでの2回目のリリースであり、小さな架空の生き物であるポケモンを捕まえて集めることについての彼らのこれまで人気のあるフランチャイズに基づいています。これは、拡張現実（AR）を効果的に使用するだけでなく、大切なフランチャイズを取得して何百万ものスマートフォンユーザーの手に渡せるという点で革新的です。コンセプト自体はシンプルです。ポケモンは実世界地図上で特定され、その場所に着いたら、カメラを使って携帯電話の画面から「実世界」でポケモンを見て捕まえます。

すべて非常にうまくいっていますが、これはマーケティングと何の関係がありますか？さて、アプリ自体は、リリース以来、世界中で記録を更新しています。 AndroidとAppleの両方でアプリストアチャートのトップに躍り出て、リリースからわずか7日で、1日で2,000万人以上のユーザーがアクティブになりました。ダウンロードだけでなく、エンゲージメントも驚異的です。平均的なユーザーは、Facebookのような大ヒット作を含め、他のどのアプリよりもこのアプリの使用に1日あたり多くの時間を費やしています。これは、そこに巨大で熱心なオーディエンスがいることを意味するので、広告主はそれらに到達する方法を理解する必要があります。

このオーディエンスには、マーケターにも注意を向けさせる何か他のものがあります。すべての年齢の人々がアプリをダウンロードしていますが、それらの非常に多くの部分が18〜24歳の年齢層です。これが特別な理由は何ですか？さて、このグループは、従来のマーケティング手段を介して到達することは特に困難です。それらは、バナーを最も知らない人口統計であり、広告ブロッカーがインストールされているものの中で最も高い割合です。

アプリ自体には従来の意味で表示される広告はなく、広告主が購入するバナーの在庫もありません。ゲームは現在、純粋にアプリ内購入から収益を上げていますが、それはまもなく変更されます。ゲームの背後にある会社であるNianticは、ブランドが場所を後援することを許可し始めます。ポケモンが選択した場所に表示され、そこにユーザーを引き付けるという考え方です。そうすれば、彼らは特別オファーにアクセスでき、できれば衣料品店であろうとレストランであろうと、関係するブランドとお金を使うことができます。

一部の地元企業は、既成概念にとらわれずに考えることで、すでにこのアプリをマーケティングツールとして使用しています。パートナーシップを待って公式のスポンサー付きの場所を設定するのではなく、一部の精通した起業家精神は、1つの場所に多数のポケモンを引き寄せて他の人が捕まえるためにそれらを残す「ルアー」を購入しています。ルアーはリーズナブルな価格なので、試してみた人にとっては大きな出費ではなく、素晴らしい結果が出た人もいました。

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ブルックリンに本拠を置くピザレストランの1つがこれを行い、報告によると、ルアーがアクティブだった期間の収益が75％増加したことに気づきました。他の場所は異なるアプローチを取っています。Char'sPizzaと呼ばれる別のアメリカ料理レストランは、名前にCharが付いたポケモンを使ってジムを引き継ぐ人に無料の食事を提供しています。あなたがフランチャイズに精通していない場合、これはおそらく意味がありませんが、それはあまり重要ではありません。重要なのは、ARの人気の高まりと結びついた新しいマーケティング機会の大きな可能性です。

これだけでなく、革新的なビジネスやブランドが新しいテクノロジーを採用し、それを彼らのために機能させることをいとわないことを示しています。他の多くのマーケティングチャネルはかなり飽和しているので、これは採用するのに最適なアプローチですが、新しいテクノロジーでは、新しいオーディエンスとブランドをマーケティングするための新しい方法があります。また、あなたのブランドが前向きで革新的であることを若い人口統計に示しています。これは、絶えず進化するテクノロジーの時代において重要です。

純粋にARの観点から、マーケティングの可能性は途方もないです。ポケモンGOが実証したのは、適切な動機が与えられれば、人々は外に出てARを使用して周囲の世界と対話するということです。彼らには正当な理由が必要です。明らかに、すべてのブランドがポケモンGOに近いものを作成できるわけではありませんが、画面を通して世界を見るのに膨大な時間を費やしているこのオーディエンスに向けてマーケティングする新しい方法を考えることができます。

つまり、より革新的な方法で広告を表示でき、個々のユーザーに基づいてより具体的でターゲットを絞った広告を表示することもできます。したがって、たとえば、物理的な看板広告を表示するのではなく、スペースを使用して、電話がカメラを使用してスキャンするものを表示し、そのユーザーに非常に関連性の高い広告を表示できます。個人的な挨拶やビデオを含めることもできます。これらのAR対応アプリを使用している限り、適切な機会があればほとんど何でも可能です。

AR以外では、広告主は一般的なこれらの新しいマーケティング機会への中小企業のアプローチから多くを学ぶことができます。重要なのは、新しいテクノロジーと市場への新しい道に関して、機敏で積極的であることです。 360バナーの作成を検討している場合でも、次の非常に人気のあるアプリを監視している場合でも、従来の形式の広告にひねりを加えている場合でも、既存の方法やスタイルを繰り返すだけでなく、常に新しいことを行うことが重要です。

結局のところ、彼らがポケモンGOでのマーケティングの機会を最初に見たのでなければ、ニューヨークポストがニューヨークの小さなピザ店について報告する方法はありません。あなたの会社を新しいタイプの広告の最前線に置くならば、あなたはあなたのブランドのためにさらに多くの報道を得るでしょう、そしてあなたは大衆の心に突き出るでしょう。

もちろん、すべての新しいマーケティング手段がすべてのブランドや企業に適しているわけではありません。たとえば、ポケモンGOでスポンサー付きの場所を使用すると、eコマースストアにどのようなメリットがあるかを想像するのは困難です。逆に、360バナー広告がニューヨークのピザ店にどのように役立つかを想像するのは難しいでしょう。

新しい広告技術で成功するための絶対的な鍵は、あなたのビジネスによく合うものを使用することです。これは、市場やさまざまなトレンドを常に監視し、適切であると感じたらすぐに適合するものにジャンプすることを意味します。他の誰かがそれをするのを待たないでください。これは長期的に報われるので、最初の、最も革新的なものになるようにしてください。

4つの注目のマーケティング手法

マイクロロケーションマーケティング

これはしばらく前からありましたが、今になってようやく実現し始める可能性があります。効果的に使用すると、オンラインショッピングの価格と即時性を、パーソナライズされた優れた店舗体験と組み合わせることができます。適切に実装された場合、購入者の旅は次のようになります。

このテクノロジーを使用するためのより独創的な方法もあり、今後もそうなるでしょう。「トレジャーハント」タイプのチャレンジから、店舗を通じて顧客の通常のパターンを認識し、通常購入するものに基づいて特定のオファーを提供するまで、マーケターはこの技術が一般的になりすぎる前にジャンプすることができます。

Snapchat

Snapchatはここ数年で大きく成長し、今年は米国でTwitterとPinterestを引き継ぐと予測されています。これは、かなりニッチな写真共有アプリとして誕生したものにとって、信じられないほどの成果です。USPは、一定期間後に写真が自己破壊するというものでした。しかし、彼らは別の何かを提供するために一生懸命働きました、そして今、ビデオとその名を冠したフェイススワップのような様々なフィルターで、彼らはこれまで以上に人気があります。

このように膨大なユーザーベースがあるため、マーケターはプラットフォームの利用に熱心ですが、真にうまく機能しているブランドはまだほとんどありません。ユーザーはTwitterと同じようにさまざまな会社を見つけてフォローできますが、フォローする価値のある会社を見つけるのは少し難しいです。しかし、それを釘付けにしている人々は、最も困難な聴衆（18〜24歳）にアクセスし、彼らを本当に魅了しています。

プラットフォームの強みは、ブランド認知度を実際に作成および維持するだけでなく、一時的なオファーを促進し、ブランドを人間化することです。また、舞台裏の様子をより正直に人々に提供することもできます。磨かれていない、生で関連性のあるもの。この種のコンテンツは膨大なものになる可能性があり、何よりも、計画と準備に数分もかかりません。どちらの方法で使用する場合でも、視聴者と直接コミュニケーションを取っていることを忘れないでください。個人的なことを心がけてください。

ペリスコープとFacebookライブ

ブランドはライブコンテンツをストリーミングするためにPeriscopeとFacebookLiveの両方を使用し始めていますが、Snapchatのように、それをうまくやっているのはほんのわずかであり、新しい企業が飛び乗って革新する余地が十分にあります。 Facebook Liveは実際にいくつかのブランドにプラットフォームを使用するための支払いを開始しているので、投資する価値のある技術だとはっきりと考えています。

繰り返しになりますが、Snapchatと同様に、ライブストリーミングはブランドの露出に最適です。多くの点で、フォーマットはすべてライブであるため、さらに正直で、生で、予測不可能です。また、ユーザーは何かユニークなものの一部であるかのように特別な気分になります。そのため、これらの側面をどのように活用できるかを考えてください。ますます多くのブランドが同じことをし始めるので、しかしそれを迅速に行ってください。

バーチャルリアリティ

まだ比較的新しい技術であり、VR広告とマーケティングの機会は素晴らしいです。機器の採用率はまだ比較的低いですが、時間の経過とともにますますそれを購入し、ヘッドセットを手に入れる方が安くなるでしょう。次に、その真の可能性が探求されているのを見ていきます。

ブランドはすでにVRを効果的に使用しています。これにより、VRは本当にユニークで、没入型でインタラクティブな体験を生み出すことができます。ソファを離れずに世界のどこかに人を連れて行く休日の会社であろうと、最新モデルを披露する自動車会社であろうと、それはユーザーが覚えているものです。

VRでは、ユーザーを体験に売り込むことがすべてです。それがあなたのブランドにも何らかの形で関係している限り、あなたは人々に興味を持ってもらうでしょう。繰り返しになりますが、技術はまだ初期段階にあるため、普及する前に、今すぐ実験する価値があるかもしれません。

結論

ポケモンGOは、ARとモバイルゲームの使用に活気を与え、マーケティング業界を立ち上げ、注目を集めています。結局のところ、これらの革新的で効果的な宣伝方法が、ARを使用した単純なモバイルゲームからもたらされるとしたら、他にどこで見つけることができるでしょうか。

これは、マーケターと広告主が、ポケモンGOのようなものであろうと、広告制作を完全に合理化するソフトウェアであろうと、オーディエンスにリーチするために、これまで以上に新しいテクノロジーと新しい方法を積極的に取り入れようとしていることを示しています。広告とテクノロジーは常に密接に関連しています。あなたがその責任を担っているブランドの1つであることを確認してください。

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