ポップアップ広告とポップアンダー広告の違いは何ですか？
公開: 2022-01-04イーサン・ザッカーマンはかつて「広告はウェブの原罪である」と言っていました。 さて、これは、ザッカーマン氏が実際にポップ広告を作成した人物であることに気付くまで、それほど驚くことではないかもしれません。
あなたは彼らを嫌い、彼らと戦うことさえあるかもしれませんが、結局のところ、あなたは単に彼らと一緒に暮らす必要があります。 これは、ポップアップとポップアンダーが依然として効率的なタイプの広告であり、トラフィックやコンテンツの収益化を支援するためにWebサイトで一般的に使用されていることに疑問の余地がないためです。 一部の人はそれを死んだと宣言しましたが、ポップ広告は2022年でもまだ非常に健在です。
ポップアップ広告とポップアンダー広告の違い、ポップ広告を使用する利点、そして長年のビジネスの後でポップ広告が完全にうまく機能する理由を学ぶために読んでください。
ポップ広告の簡単な歴史
ポップアップ広告は、バナー広告の形式ではなく、別のブラウザウィンドウで開く広告を実装するというZuckermanのアイデアから、1990年代に初めて実現しました。
何か新しいものを思いついた背後にある主なアイデアは、バナー広告が特定のページに表示されたときに、そのページのコンテンツまたはサイト情報と宣伝されたブランドとの間のつながりを暗示する可能性があるということでした。 そして、それがまったく新しい広告フォーマット、つまりポップ広告が作成された方法です。
今日まで、私たちはこの形式の広告をポップ広告と呼ぶ傾向があります。 しかし、数年が経つにつれて、市場のニーズに応えるために、ポップアップ広告とポップアンダー広告という新しいバリエーションが作成されました。 訪問しているWebサイトの上にポップアップが表示されますが、ポップアンダー広告の違いは、ウィンドウがバックグラウンドで開かれることです。 現在のブラウザウィンドウまたはサイトを閉じると、それらを表示できます。 
ポップアップ広告フォーマットとポップアンダー広告フォーマットはどちらも、費用対効果の高いトラフィックソースです。 ポップアップは表示されるとすぐにユーザーの注意を引きますが、ポップアップアンダーは一種のリマーケティングツールとして機能することができます（ただし、そうする必要はありません）。 ユーザーは通常、Webサイトを離れたり、ブラウザをシャットダウンしたりするときに、それらに気づきます。
ポップアップ広告とポップアンダー広告のメリット
広告を表示するための代替手段
独占され続ける広告市場では、ポップアップ広告は、ディスプレイ広告、SEO、Google広告、電子メール、およびソーシャルトラフィックに代わるさわやかな代替手段を提供します。
ポップ広告はすべてのオンライン広告の約2％を占めていますが、統計情報は、ポップ広告が投資する価値のあるニッチであることを証明しています。平均して、ポップアップ広告のCTRはバナー広告の6倍です。 これは、Webページ上の広告が1000インプレッションごとに5回クリックされた場合、ポップ広告は30クリックを獲得することを意味します。 それは違いの世界です。
ポップアップ広告の効率の高さを説明するために、バナーブラインドという用語を再検討すると便利です。
一言で言えば、ますます多くの広告がオンラインで表示されるようになり、私たちの目は無意識のうちにWebサイトまたは現在表示されているブラウザウィンドウ上のバナーとその類似物を無視します。 しかし、それがウェブエリアまたはサイトをカバーするとき、広告を見逃すことは難しいです。 ポップ広告に関しては、可視性が重要な利点であるのはそのためです。
現在、ZeroparkやPropeller Adsなどのすべての大規模な広告ネットワークは、ポップアップおよびポップアンダートラフィックを提供しています。 プッシュ通知の次に、これはすべてのセルフサービスプラットフォームの標準であり、メディア購入の初心者に強く推奨される広告の形式です。
使用法の多様性
ポップ広告のもう1つの利点は、その汎用性です。 これらは、さまざまなWebサイトでのユーザーのアクティビティに応じてトリガーするようにプログラムできます。 ユーザーがWebサイトを離れたり、ページを切り替えたり、サイトの指定された領域をクリックしたりすると、ポップアップ表示される可能性があります。 ポップアップ広告とポップアンダー広告は、デスクトップブラウザとモバイルブラウザの両方で利用できます。 ユーザーが新しいブラウザまたは新しいWebページを開くたびに、ポップアップを表示できます。
高いコンバージョン率とROI
このような柔軟性とポップアップとポップアンダーのスマートな組み合わせは、パブリッシャーと広告主の両方に利益を増やす絶好の機会を与えます。
ポップ広告は、他の種類の広告よりもはるかに優れたコンバージョンを達成し、ROIを250％も向上させることがあります。
旅行のeコマース大手Booking.comは、そのページにポップアンダー広告を慎重に使用した良い例として役立ちます。 ホテルの予約を選択して続行すると、最終的に予約を行わない場合、メインのブラウザ画面の下に新しいウィンドウが表示され、元の検索で関心があったのとまったく同じ日付と同様の価格帯の宿泊施設のオファーが表示される場合があります。
ポップ広告の欠点
明らかに、ポップ広告にもいくつかの欠点があります。 手始めに、どのキャンペーン構成が最良の結果をもたらすかを見るために、彼らは最初に財政投資を必要とします。 ただし、長期的には、ポップ広告はバナーよりも費用対効果が高いことが証明されています。
一部のパブリッシャーは、ポップアップ広告を実装すると、ページの訪問者が失われる可能性があると考えています。 しかし、それは必ずしも真実ではありません。
すべてのポップ広告が同じというわけではありません
ディスプレイ広告、フラッシュやその他のリッチメディアの使用、または自動再生ビデオ広告の邪魔になるこれらすべてのサイトを覚えていますか？
彼らはウェブサイトの速度を遅くするだけでなく、訪問者にとっても非常に迷惑です。 そのため、ポップアンダーやポップ広告を防御するために、一部の従来の広告タイプはさらに煩わしく、気を散らす可能性があります。 ただし、他の広告タイプと同様に、ポップアップの実装は、最適な頻度とWebサイト上のどのアクティビティがポップアップ/ポップアンダーをトリガーするかを決定するためのテストフェーズから開始する必要があります。
良い、悪い、そして醜い
訪問者として、広告によってWebサイトのコンテンツが隠されたくないことは否定できません。 一方、ポップ広告が主要な収入源でなければ、数百万とまではいかなくても数千のストリーミングサイトは存在しませんでした。 ポップ広告が表示されるので、チームのゲームを視聴したり、お気に入りの番組に無料で追いついたりできます。
しかし、広告が飛び出すために訪問者がWebサイトに興味を失うのではないかと心配している場合は、ポップアンダーが優れた代替手段になる可能性があります。
Webglideの調査によると、ポップアンダーはユーザーエクスペリエンスに実際には影響を与えません。 ポップアンダーウィンドウが発行された場合と発行されていない場合では、セッション数、ページビュー、および訪問時間はすべてほぼ同じです。
ただし、ポップ広告の最も重要な障害は、ブラウザとメニューバーの開発です。
インターネットユーザーの約70％がポップアップについて不満を言っているため、ブラウザ開発者はポップアップをブロックするための措置を講じています。 このようなソリューションをデフォルトで最初に導入したのはOperaでしたが、FirefoxやChromeなどの競合他社もすぐにそれに続きました。 ただし、これは、これらがパブリッシャーによるポップ広告の表示を完全に停止したことを意味するものではありません。
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ポップ広告は時間とともにどのように変化しましたか？
ポップアップは、90年代の開始以来長い道のりを歩んできました。 現在、表示されるポップアップのほとんどはインタースティシャル広告またはホバー広告であり、強調表示されたリンク（インジェクション広告）がときどき表示されます。 どちらの広告タイプもウェブサイトの大部分に拡大されますが、別の新しいウィンドウで開くことはありません。 これにより、ブラウザがそれらをブロックすることが困難になり、広告主の間で人気が高まります。 ブラウザとポップ広告フォーマットの継続的な開発において、従来のポップアップとポップアンダーは過小評価された形式の広告になりました。
従来のポップ広告は、特定のトラフィックの多い種類のWebサイト（ビデオストリーミングやアダルトサイトなど）やモバイルデバイスに引き続き表示されます。 ポルシェ、ユーバー、フェイスブックなどの大手ブランドがこのように宣伝しているのを見て驚かないでください。 また、ポップアップとポップアンダーは、eコマースオファーで大ヒットしています。
さらに、ポップ広告がマーケティングの基礎であり、オンラインビジネスの基本である有名な企業（ Orbitzなど）がいくつかあります。 最後に、Webサイトのコンテンツに関連するオファー（スポーツストリーミングサイトでのオファーの賭けなど）を宣伝すると、それらの広告が訪問者にとってより興味深いものになります。
さらに、モバイルポップ広告の人気が高まっています。 これらは、携帯電話やタブレットのブラウザウィンドウに表示されるポップアップやポップアンダーだけでなく、アプリ内広告でもあります。 通常、これらの広告の背後にある考え方は、ユーザーにアプリのインストールを宣伝して招待することです。 このようなキャンペーンのコンバージョン率は通常非常に高く、通常、ランディングページを作成する必要はありません。
ポップアップとポップアンダー広告はどのように機能しますか？
ポップアップ広告への門戸を開くときは、キャンペーンを自動と手動の両方で監視する安全な広告交換またはトラフィックソースと提携することを忘れないでください。
最高のポップアップ広告ネットワーク
たとえば、Zeroparkには、キャンペーンのコンテンツをさらに制御して、有害、悪意のある、または攻撃的なものをブロックする専任のチームがあります。 詐欺、マルウェア、ランサムウェア、自動ダウンロード、不適切なコンテンツ、その他の有害なコンテンツに関して厳格な最高のネットワーク/エクスチェンジ/トラフィックソースと協力することが最も重要です。
あなたが広告主であろうと出版社であろうと、あなたがすでにあなたのパートナーを選んだとき、ポップ広告メカニズムの基本を知ることは役に立ちます。
ポップ広告キャンペーンを設定すると、以前に他のオンライン広告を行ったことがある場合に見慣れた設定がいくつか表示されます。 ただし、いくつかの要因には特別な注意が必要な場合があります。
価格モデル
まず第一に、価格設定。 さまざまな広告交換が、ポップアップ広告とポップアンダー広告のさまざまなモデルに依存している場合があります。 CPM（Cost Per Mile）、CPV（Cost Per View）、CPA（Cost Per Action）などのいずれであっても、それらの違いを確認し、入札率を提供する際にこれを考慮に入れてください。
ターゲティング
第二に、ターゲティング。 オーディエンスを理解することは、効果的な広告ターゲティング、関連性、および将来のキャンペーンの費用対効果の鍵です。 地域、接続タイプ、OS、ブラウザ、デバイスタイプを指定すると、キャンペーンのターゲットがより正確になり、コンバージョン数が増え、広告費が明らかに制限される可能性があります。
最適化
さまざまなトラフィックソースをテストすることを忘れないでください。また、コンバージョン率の低いソースからのトラフィックを一時停止して、キャンペーンを最適化してください。 出版社にとって、ユーザーベースが彼らの興味に直接関連する広告を受け取ることができるように、キーワードであなたのウェブサイトのコンテンツを適切に説明することは重要です。 さらに、広告交換のガイドラインのドラフトを作成して、問題のない広告を配信できるようにします。
第三に、周波数キャッピング。 ポップ広告（特にコンテキストに関係のないもの）は訪問者に迷惑をかける可能性があるため、オーディエンスを製品から遠ざけるリスクを冒さないことが最善です。 したがって、キャンペーンを設定するときは、同じ訪問者グループに配信されるインプレッションを1日2〜3回に制限するように調整する必要があります。 これは、受信者だけでなく自分自身にも役立ちます。これにより、広告を操作しないユーザーにお金を捨てることができなくなります。
広告のブロック
最後になりましたが、ポップアップがトリガーされても、ブラウザによってブロックされているために受信者には表示されない場合、適切なプラットフォームではインプレッションとしてカウントされず、最終的に広告主が排除されることに注意してください。リスクと予算の浪費。
幸いなことに、広告を手動で処理するためにたくさんの人を雇う時代は終わりました。 現在、キャンペーンとコストを設定できるセルフサービスプラットフォームがあります。 残りはRTBに基づいて自動的に行われます。
リアルタイムビッダー
リアルタイムビッダーの略であるRTBは、広告主が広告のインプレッションに入札できるようにするクイックオークションです。 訪問者がWebサイトを読み込もうとするとすぐに開始され、プロセスは約70ミリ秒以内に終了します。これは、瞬く間に実行されるよりも大幅に高速です。
このような形式の広告により、広告主は、広告のランダムな受信者のパッケージではなく、特定のインプレッションに入札するため、より賢明にお金を使うことができます。 このようにして、広告の各インプレッションがターゲットと一致していることを確認できます。
出版社の観点からは、RTBは、他の方法では売れなかった在庫を販売できると同時に、最低料金を設定できるため、有益です。 従来のポップ広告は、バナーとは異なり、ウェブサイトのスペースを占有しないため、在庫を拡大する絶好の機会です。
ポップ広告はまだ効果的ですか？
あなたが賢くポップ広告を使うならば、それはあなたのビジネスを後押しするために非常に効果的な方法であることが証明されています。 15年前の経験に影響を受けたまま、パフォーマンスマーケターは、ポップ広告（ポップアップとポップアンダーの両方を意味する）に懐疑的である可能性があります。そのため、このフォームはオンライン広告のニッチ市場になっています。
はい、ソーシャルメディアトラフィック、Facebook広告、Eメールマーケティングなどについてすべて聞くかもしれません。 21世紀の平均的なインターネットユーザーには、1日に5,000回以上広告が表示されます。 デジタルマーケティングは非常に多くの広告で飽和しているので、どこにでも配置して見ることができます。
しかし、周りのすべての最高の広告ネットワークにポップアップとポップアンダー広告の利点に関する記事があるとき、あなたは本当にそれらを利用しない余裕がありますか？
ポップアンダー広告は効果的ですか？
ポップアンダー広告が効果的でないことが心配な場合は、いくつかの良いニュースがあります。 ポップアンダーは完全に非侵襲的です。 ポップアップとは異なり、タブまたはウィンドウを強制的に切り替えてサイトの表示をブロックすることにより、ユーザーがネットを平和的に閲覧するのを妨げることはありません。 ポップアップ広告が注目を集めている間、ポップアンダー広告はその順番が表示されるのを待っています。
これはそれ自体が有益です。 ユーザーが現在のブラウジングウィンドウに集中しているシナリオでは、ユーザーは自分の視界を妨げるものを持ちたくないでしょう。 そして、ポップアップが一度あなたを悩ませているとき、あなたはそれから何をしますか？ ポップアップブロッカーをインストールします。
ポップアンダー広告を使用すると、中断を嫌うオーディエンスに対応できます。 何をしていたかを終えたユーザーは、閉じる前にすべてのブラウザウィンドウとタブを確認します。 そして、それはあなたが輝く瞬間です。 あなたは広告の下に飛び出して、待っています。 誰かにメールアドレスや電話番号を登録してもらい、コンバージョンを獲得したい場合、広告を表示する最も理想的なタイミングは、ビジネスを終えて他のことに注意を向けるときです。 たとえば、懸賞のオファーで真新しい電話を獲得するようなものです。
ポップアンダー広告の主な利点は？ それはあなたの聴衆を広告ブロッカーのインストールに煩わせることはありません。