POPxo が 550 万ドルを調達し、インドの次のデジタル メディアの戦いに挑む: 言語コンテンツ
公開: 2018-04-26POPxo の資金調達ラウンドは、韓国と中国の投資家が主導し、既存の投資家も参加した
「インドは 1600 を超える方言を持つ国であり、30 の言語がそれぞれ 100 万人以上のネイティブ スピーカーによって話されています。」
Deloitte India による 2018 年 1 月のレポートでは、2021 年までにインドの現地語コンテンツの消費者は、英語を好む人の 2.5 倍になると予測しています。ニュースや印刷メディアのメジャーは、すでに現地語コンテンツの時流に乗っていますが、デジタル メディアやエンターテイメント プラットフォームは、急速にペースを上げています。
1,430 万人のユーザー ベースを擁するニューデリーに本拠を置く POPxo は、エンターテイメント技術分野で女性に焦点を当てたデジタル メディアの新興企業であり、現在、インドの豊かな文化がもたらす機会に注目しています。 その努力の中で、スタートアップは国内外の投資家コンソーシアムによってサポートされ、チームに多くの市場を開拓しました。
POPxo の創設者兼 CEO である Priyanka Gill がInc42との電子メールの会話で共有したように、このスタートアップは、Neoplux (Doosan Group、韓国) と OPPO (中国) が主導する資金調達ラウンドで550 万ドル (INR 37 Cr)を調達しました。 既存の投資家である IDG Ventures India、Kalaari Capital、GREE Ventures (日本)、Summit Media (フィリピン) も最新の資金調達ラウンドに参加し、スタートアップの合計 (開示された) 資金調達額は 1,100 万ドルになりました。
以前、POPxo は 2017 年 4 月に 310 万ドル、2015 年 11 月に 200 万ドル、2014 年の非公開額を含む 3 回の資金調達ラウンドで資金を調達しました。
資金調達について、Priyanka 氏は次のように述べています。 また、ヒンディー語から始めて、ビデオとプラットフォームへの継続的な投資とともに、現地語のサービスを強化することも計画しています。」
PoPxo の「ヒンディー語」への 2 回目の賭けはどれほど実りあるものになるでしょうか?
POPxo は、ヒンディー語を使って現地語のコンテンツの旅を始めています。 注目すべきは、このスタートアップは2015 年に 1 回、現地語のコンテンツで水域をテストしていたことですが、うまく離陸することができませんでした。
Inc42 との最近のやり取りで Priyanka が共有したように、「2015 年に、既存のサイトのセクションとしてヒンディー語のコンテンツを開始しました。 私たちの焦点は、英語版とヒンディー語版の間で分かれ、期待したほどうまくいきませんでした。 私たちは小さなチームでしたが、多くの面で前進していました。 1年後に一時停止しました。」
それで、今何が変わったのですか？ このプリヤンカーに、
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インドの新興企業は資金調達を求めて近道をする
「現在、Google は現地語のユーザーをオンラインで獲得し、Jio のローンチを掲載するために懸命に取り組んでおり、ヒンディー語に再び焦点を当てるのに適切な時期であると感じています。 ヒンディー語で POPxo プラットフォーム全体を立ち上げました。 140 人のチームで、ヒンディー語で 400% の成長が見られ、POPxo ヒンディー語を POPxo 英語と同じくらい普及させることができると確信しています。」
コンテンツおよびコマースセグメントを勝ち取るためにPOPxoを導入
2014 年 3 月に開始されて以来、POPxo は全国の女性のファッション、美容、ライフスタイルの人気スポットとなっています。 このプラットフォームは、リスト、専門家の意見、アドバイス コラムの形式でコンテンツを提供するだけでなく、ユーザーが心に近いトピックについて話すスペースを提供し、Q&A セッションや投票に参加できます。
PoPxoの急速な成長の数字は次のとおりです。
- POPxo のトラフィックの 70% 以上は、上位 5 都市以外からのものです。
- Plixxo – インフルエンサー マーケティング プラットフォーム (2017 年 7 月に開始) には、インド全土の 100 以上の都市に 23,000 人以上のインフルエンサーがいます
- Puma、Myntra、Tanishq、Uber、P&G、Tinder、Hike、Amazon などの 250 のブランドと協力してきた
- POPxo ユーザーの 82% は女性で、POPxo コンテンツに月間 310 万時間を費やしています。
- 女性ユーザーは、1 億 5,000 万回の動画再生を含む、2 億回以上の月間コンテンツ エンゲージメントにつながっています。
Priyanka はビデオのバトンを手に、ScoopWhoop、WittyFeed、MissMalini、BuzzFeed India、FilterCopy など、国内でデジタル コンテンツ プレーヤーが台頭する中、その地位を強化することを目指しています。
Priyanka 氏はさらに次のように付け加えています。 初の Web シリーズが 6 月に開始されます。 また、ショッピング可能な動画もフォーマットとして検討しています。」
投資家が取る
確かに、POPxo によって達成された優れた市場成長とユーザー セグメントにより、投資家パネルは、長期的に良好なリターンを獲得したいという願望を持って非常に強気になっています。
Neoplusディレクターの Alex Noh氏は、POPxo がそのインフルエンサー プラットフォームでインド市場に勝つと考えていますが、OPPO インドの投資マネージャーである James Zheng 氏は、 POPxo をインドでのデジタル戦略の重要なパートナーとして挙げています。 また、 GREE Ventures Japan の南アジア責任者である Nikhil Kapur 氏は、Priyanka 氏と彼女のチームが、女性消費者のバックボーンの上に強力なビジネスを構築できることを証明したと自慢しています。
IDG Ventures India Advisors のパートナーである Karan Mohla 氏はさらに、インドのビデオ消費者 (2020 年までに 5 億人に達する見込み) は主に女性と若者セグメントによって牽引されるため、POPxo には大きな扉が開かれていると考えています。
Kalaari Capital のマネージング ディレクターである Vaani Kola 氏は、最終的に次のように述べています。 Kalaari は、女性に焦点を当てたデジタル コミュニティの必要性を早くから信じており、POPxo の進歩に興奮しています。」
前方の道路
POPxo の前途は明るい。 何百万人もの女性がアクティブな POPxo ユーザーであることを考えると、Priyanka 氏は商取引に参入するのに適切な時期であると感じています。 年齢が 25 歳以上のユーザーの 49% と 18% がこのスタートアップの iOS ユーザーであり、これらすべてが購買オーディエンスの肯定的な指標です。
「当社のユーザー獲得戦略は魅力的なコンテンツの活用に基づいているため、ユーザー獲得のコストは非常に低くなります。 また、これらはオーガニック ユーザーであるため、平均よりも高いコンバージョンが期待されます。 このようにして、ユーザーが私たちのプラットフォームを絶えず操作するときに何を求めているかをよく理解しています」と Priyanka 氏は述べています。
しかし、競争は依然として厳しいものです。 現在、メディア テクノロジーの大手企業が女性の視聴者をターゲットにしているため (たとえば、ScoopWhoop の女性中心のポータル Vagabomb、Times Internet の iDIVA、HuffPost India Women など)、POPxo はもはやこの分野の唯一のプレーヤーではありません。 さらに、Cosmopolitan India、VOGUE、Femina、Elle、Savvy などの雑誌も、同じ 18 ～ 45 歳層の人口統計を扱っており、美容、エンターテイメント、ライフスタイルなどのコンテンツを提供しています。
しかし、Priyanka 氏は、POPxo はより幅広い視聴者にリーチできる位置にあり、現地語のコンテンツとビデオを採用することで、同国におけるブランドのリーチがさらに強化されると考えています。 国際的な投資家がスタートアップの取締役会に加わることで、POPxo が近い将来、国外にその翼を広げようとするかどうかも興味深いものになるでしょう。