プライベート マーケットプレイスまたは優先取引の説明

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

PMP ディールとは何ですか?

プライベート マーケットプレイスまたは優先取引という用語がインターネットに出回っているのを見たことがあるかもしれません。 これは、パブリッシャーがサイトの広告スペースを販売する新しい方法であり、混乱を招く可能性があります。 PMP は「プライベート マーケットプレイス」取引の略です。これは伝統的に、プログラマティック インベントリの広告主または代理店とパブリッシャーの間で直接行われる取引です。 PMP は「優先取引」という名前で呼ばれることがあります。

PMP Advertising を使用すると、パブリッシャーは選択した広告主をプライベート オークションに招待することができます。そこでは、ベンダーからのリアルタイムの広告在庫を、仲介業者を介さずに市場価格であるかのように入札できます。すべての顧客ベースを常に満足させる品質基準の管理を維持しながら。それらを通じて行われた購入

連絡があったからといって、契約が成立するわけではありません。 PMP は通常、管理 SSP の公開オークションよりも高い優先度で実行されます。

この記事では、プライベート マーケットプレイスを使用する利点に関するいくつかの質問に回答します。

公開オークション (Open-RTB) とプライベート マーケットプレイス (PMP)

パブリッシャーは、プライベート マーケットプレイスの広告在庫をより細かく管理できます。 インプレッション単価、広告主、ウェブサイトに表示されるクリエイティブ タイプなど。

プライベート マーケットプレイスは、プレミアム インベントリに「ファーストルック」を提供することで、より高い CPM を保証します。 パブリッシャーと広告主の関係は、プライベート マーケットプレイスの取引で透過的です。

広告主とパブリッシャーは、何が購入されているかを完全に認識しており、広告主は、誰がパブリッシャーの在庫に広告を掲載しようとしているのかを認識しています。これは、オープンな市場では不可能なことです。

私はどの取引に参加していますか？

パブリッシャーにとってプライベート マーケットプレイス広告の利点は何ですか?

プライベート マーケットプレイスは大幅に成長しており、プログラマティック広告の総支出の 40% 以上を占めるようになります。 今年末までにさらに増える見込みだ。 最良の部分は、PMP がパブリッシャーと広告主の両方にメリットを提供することです。

サイト運営者のメリット:

• 透明性: ブランドは、OMP よりもファースト パーティ データを共有する機会が多くなります。
• 直接販売チームは必要ありません。PMP を通じて、営業チームを AI に置き換えることができます
• Bye Ad Fraud : 広告詐欺師やスプーファーが広告費を吸い上げるのを防ぎます。
• サイト運営者向けのより高い CPM : 超独占!ブランドの安全性やビューアビリティなどの品質問題が拡大し続けているため、高品質でパフォーマンスの高い広告枠に対する需要は非常に高まっています。
• プログラムの効率。公開オークションほど便利ではありませんが、それでも DSP や SSP では自動化されているため、直接販売よりも手間がかかりません。
• より良い関係。誰があなたのパッケージを購入しているかを知ると、特別な取引や割引を提供できます。

PMP 取引を成功させる秘訣は?

PMP ディールを実装して期待される結果を得るために、近道はありません。

ただし、次のヒントを参考にして、競合他社よりも優位に立つことができます。

適切なプライベート マーケットプレイス ディールを獲得する。

PMP 取引は、在庫の種類と品質、オーディエンス、購入者が希望する独占権によって異なります。

共有されるファースト パーティ データに関連するポリシーと、URL の透過性を最適化する必要があります。

たとえば、Google アド マネージャーの広告在庫に、プライベート オークションの「ブランド」または「半匿名」のラベルが付けられているとします。

半透明の場合、バイヤーはメイン ドメインの URL を確認できますが、ブランドの場合、広告主は広告が表示される場所を知ることができます。

公開オークション市場の分析

CPM レートがマーケットプレイスの種類 (オープンとプライベート) によって異なることは誰もが知っています。

CPM レートはオープン マーケットプレイスまたはプライベート マーケットプレイスによって常に変化するため、オープン オークション マーケットプレイスは、広告インベントリの最新の市場レートの見通しを提供します。

CPM レートを設定してバイヤーとの交渉を開始する前に、公開オークション マーケットプレイスで広告枠の最低価格を分析してください。

したがって、パブリッシャーは理想的で適切な CPM レートを購入者に提示し、販売を進めることができます。

市場の変化に適応する

サイト運営者の市場では、CPM、入札率、入札密度が季節ごとに変動します。

第 1 四半期と第 2 四半期はプログラマティック広告業界にとって厳しい時期ですが、広告費は第 4 四半期に増加し始めます。

したがって、季節性は PMP 取引を確立する上で重要な役割を果たします。

プライベート マーケットプレイスの取引を微調整する方法は?

以下は、プライベート マーケットプレイスの取引を最適化する際に考慮すべきいくつかのアクションと戦略です。

PMP 取引を最適化するには、次の提案に従ってください。

透明度

透明性は非常に重要です。 ヘッダー入札または PMP 設定のいずれにおいても、購入者は、詳細な洞察とより良い透明性を得ることができる場所にお金を投資する可能性が最も高くなります。

これが、PMP 取引で、DSP が広告リクエストによって共有される完全なドメイン URL を認識する理由です。 DSP は主にベース ドメインをターゲットにすることができますが、パブリッシャーは PMP 取引の一部として購入者に文脈上の関連性を提供し、コンテンツ レベルと広告プレースメント レベルの両方でターゲティングを促進することができます。

オーディエンス リストの活用

PMP 取引では、パブリッシャーはファーストパーティ データをバイヤーと共有できます。 または、購入者は広告枠を予約して、各広告インプレッションが自社のオーディエンス リストと一致するようにすることもできます。

バイヤーの苦労を軽減するために必要なファースト パーティ データを共有することは、双方にとってメリットがあります。 広告主は ROI を獲得し、サイト訪問者が無関係な広告を目にすることが少なくなるため、サイト運営者はユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

カスタマイズされた広告表示の追加

動画クリエイティブとリッチメディア クリエイティブはどちらも、一般的なディスプレイ クリエイティブよりも優れたパフォーマンスを発揮します。 PMP 取引は、リッチメディア広告に加えて、動画、ディスプレイ、ネイティブ サイズなど、さまざまな広告フォーマットの恩恵を受けます。

さらに、PMP 取引のすべての種類のデバイスでより良い影響を与えるカスタム広告サイズまたはフォーマットを追加することも機能します. パフォーマンスの高い広告サイズが常に高い最低料金に保たれるようにします。

広告の視認性を最適化します。

広告の視認性は、プライベート マーケットプレース広告の成功の鍵であり、見逃すことはできません。 長期的な目標に PMP 取引の収益を最大化することが含まれている場合、これを無視することはできません。

障害物を活用する。

ヘッダー入札は、すべてのバイヤーを同じ立場に置くことで公正なプラットフォームを作成しましたが、貴重な広告インベントリへの簡単なアクセスのみを求めているバイヤーの優先順位も低下させました.

これが、PMP が最初にパブリッシャーの市場に導入された理由です。 ロードブロッキングを見てください。 ロードブロッキングを使用すると、サイト運営者は 1 つの Web ページに 1 つの広告主の広告を同時に表示できます。

これは、広告主にとって 100% のシェア オブ ボイス (SOV) です。

広告の関連性と一致率の向上

ヘッダー入札の場合、クライアント側に PMP パートナーを配置することをお勧めします。 しかし、なぜ？

広告技術パートナーを介して Cookie 同期を有効にすることで、クライアント側のヘッダー入札はより良い一致率を提供します。 Google Ad Manager の Key-Value ターゲティング機能を使用してターゲティングを強化することもできます。

Key-Value ターゲティングを通じて、投稿コンテキスト、広告プレースメントなどを広告主に渡し、広告主が選択したセクションまたはページに広告を表示できるようにすることができます。

ここでのマネタイズモアの役割

MonetizeMore でプロフェッショナル アカウントにサインアップすると、既存のバイヤー取引にすぐにアクセスでき、すべてのプライベート オークション (主に大規模なパブリッシャー) に招待されます。 セットアップからレポート作成まで、手間のかかる作業はすべて当社が行います。

あなたにとって何がありますか？ プレミアム広告を使用すると、より多くの広告収入を得ることができます。

私たちは専門のAdOpsチームに新しいクライアントに関する定期的な最新情報を提供し、そのようなクライアントを広告主のホワイトリストに追加するよう依頼します. ブランドは、これらのホワイトリストを使用して、キャンペーンを実行するパブリッシャーを見つけます。

結論

PMP は何があってもここに留まります。 メディアの購入/販売戦略に採用して組み込むことで、パブリッシャー、広告主、およびプラットフォームの成長を支援します。 ブランド、バイヤー、エージェンシー向けには、従来の PMP に加えてマルチパブリッシャー PMP を利用できます。

オープン マーケットプレイスとプライベート マーケットプレイスはどちらも、パブリッシャーに同じメリットを提供します。 それにもかかわらず、強力なファーストパーティ データ セットを持つパブリッシャーのみが、広告主を獲得し、持続可能な PMP オークションを実施できます。

しかし、ミッドマーケットのパブリッシャーはどうでしょうか?

確立されたネットワークの一部ではない中間市場のパブリッシャーの場合、PMP 取引を最大限に活用するのは難しい場合があります。
700 以上の中規模パブリッシャーの広告収益化を拡大し、広告サーバーで独占的な市場取引を設定しました。

MonetizeMore ネットワークに参加すると、大規模なプレミアム セラーとの既存の取引にアクセスできます。 もう待たないでください！

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