プログラマティック広告 vs 直接購入: ボスは誰?
公開: 2022-06-03
この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。
プログラマティック広告の時流に乗るかどうかを検討しているパブリッシャーですか? もしそうなら、この投稿はあなたのためです。
現在、プログラマティック広告が誇大宣伝されているため、パブリッシャーは、広告オークション、販売、およびプログラマティック収益の増加に関して、完全に自動化することに魅力を感じるかもしれません. プログラマティック メディア購入の人気が高まっているにもかかわらず、直接広告購入がすぐに消えたり消滅したりすることはありません。
パブリッシャーの半数は今でも広告の直接購入に依存して収益を上げており、広告主は適切なオーディエンスの前で広告枠にブランディングを施しています。 このブログ投稿では、広告の直接購入と比較したプログラマティック広告の利点を見て、ビジネスに適したオプションを決定するのに役立ちます.
意味
プログラマティック広告の定義:
プログラマティック広告購入手順では、自動化された方法で広告枠を購入します。 これは、大量の広告主が同時に入札を行うリアルタイム入札オークションで広告が購入され、最高入札者が広告スロットを獲得する、超高速で効率的なモデルです。 プログラマティック広告は、広告購入プロセス全体を自動化し、時間を大幅に節約します。
プログラミング広告は OpenRTB プロトコルを使用し、インプレッション レベルで動作します。 これらのオークションは、インプレッションが利用可能になり、買い手の入札準備が整うと行われます。 これは、オークションが行われないプログラマティック保証型取引とは異なります。 これは自動化されたメディア購入プロセスであるため、AI または機械学習アルゴリズムに依存しています。
直接メディア購入:
広告の直接購入では、パブリッシャーの広告在庫を手動で、または広告主に直接販売します。 この場合、エージェンシーは、発行者と広告主の間の通信を開始するための仲介者になることに関与する場合があります。 直接取引は何十年にもわたって行われており、両当事者は広告購入プロセスに満足しています. この場合、オークションは行われず、広告在庫は固定レートで販売されます。
プログラマティック広告 vs 直接購入: どのように運用されていますか?
直接取引の場合、広告主はサイト運営者と直接、または信頼できる代理店を介してつながります。 それを投稿すると、パブリッシャーは提案依頼書 (RFP) を送信します。 ポリシーと条件の話し合い、価格交渉など、すべてがここで直接行われるため、広告掲載オーダー (IO) は広告主とパブリッシャーの両方によって署名されます。
それを投稿すると、広告主は、一定のレートと時間で、パブリッシャーの広告在庫に広告クリエイティブを表示することが許可されます。
プログラマティック取引は完全に自動化されており、パブリッシャーのサイトにアクセスしたユーザーには、ターゲティング目的でパラメーター (年齢、人口統計、いいね!) に関する情報を含む入札リクエストが提供されます。
その後、サイト運営者のサプライ サイド プラットフォーム (SSP) は、適切なクリエイティブをユーザーに表示すると判断されたアド エクスチェンジに、この入札リクエストを送信します。
その後、アド エクスチェンジは、ユーザーのターゲティングの詳細に基づいて、シグナルをデマンド サイド プラットフォーム (DSP) に渡します。 Ad Exchange はこれに続いてオークションを行い、落札した広告クリエイティブを選択します。
最後に、広告クリエイティブが広告サーバーから取得された後、サイト運営者のサイトに表示されます。
お金を見せてください: プログラマティック広告 vs 直接購入
どの広告購入手順がより多くの収益を生み出すかということになると、パブリッシャーは直接販売用にプレミアム広告在庫のみを出すため、直接取引が勝ちます. この場合、CTR とチケット コンバージョンが高いため、広告主はより多くの費用を支払うことをいといません。
対照的に、PMP や RTB などのプログラマティック取引は、パブリッシャーがどれだけの収益を上げるかを保証したり、正確な見積もりを提供したりしません。 収益は、広告主が入札しているインプレッション数によって異なります。 場合によっては、広告掲載率が低いために、広告ユニットが空白の広告インプレッションに置き換えられ、サイト運営者の広告収入が失われます。
プログラマティック広告のメリット
- シンプルな広告プロセス
- 広告掲載オーダー、請求書、または直接交渉にかかる時間を節約
- これは完全に自動化されているため、広告主が広告クリエイティブ、ターゲット オーディエンス、および予算の詳細を共有している間に、パブリッシャーは在庫の詳細を共有する必要があります。
- 自動広告配信
- プログラマティック プラットフォームには、豊富なオプションから選択できます。
ダイレクトメディア購入特典
- 広告ユニットを自由にカスタマイズ
- プレミアム在庫からのより多くの広告収入
- 適切な連絡先との主要なブランド取引の広告費へのアクセス。
- インプレッションあたりの価値が高くなります。
プログラマティック広告 vs 直接購入: 両方のオプションを使用できますか?
パブリッシャーとして、両方のオプションを同時に使用できるかどうか疑問に思っているに違いありません。 プログラマティック広告と広告掲載オーダーの広告販売の両方を使用することによってのみ利益が得られます。
残念ながら、ほとんどのパブリッシャーは、両方の取引を利用して広告収入を最大化するのに役立つ適切なアドテック企業と提携していません. この場合、ダイレクト広告とプログラマティック広告の両方を統合したプログラマティック保証型が最適なオプションです。
プログラマティック保証型広告では、明らかな広告掲載オーダーベースの方法に加えて、自動広告配信を利用できます。
プログラマティック保証型取引を試す理由
- プログラマティック保証型のアプローチは、直接購入とプログラマティック購入を組み合わせたもので、結果としてプログラマティック収益が増幅されます。
- 両当事者は、価格について交渉することができます
- 広告キャンペーンは開始日と終了日が固定されており、メディアによる直接購入が可能
- 一部の在庫は、直接広告のように特定の広告主専用に作成されます。
- 広告を購入して配信するときに、プログラマティックの自動化のメリットを引き続き享受できます。
プログラマティック保証型取引以外のオプション
- プライベート マーケットプレイス (PMP): PMP はオープン アド エクスチェンジの軽量バージョンであり、限定された数の広告主がパブリッシャーの独占インベントリにアクセスできるようにします。
- プログラマティック優先: パブリッシャーは、プログラマティック優先契約を通じて特定のバイヤーに広告インベントリへの優先アクセスを提供しますが、そのアクセスは他のバイヤーにも開かれています。
プログラマティック ダイレクト メディア購入の未来
より伝統的な方法である直接購入は冗長になると予想されていましたが、これらの両方の広告購入モデルを組み合わせて最大の広告収入を得るには、最も収益性の高いオプションと考えられています. アドテクは、IO バイイングとプログラマティック広告バイイングの利点を組み合わせて、パブリッシャーとエージェンシーにとって広告をより良いものにする必要があります。 代理店が同じサイトから 10 か所の異なる場所でディスプレイ広告を購入し、10 か所の異なる価格を支払うことは現実的ではありません。 広告主は、理想的な価格で 1 つのソースから広告スペースを購入したいと考えています。
アドテクが急速に進歩するにつれて、プログラマティック販売と直接広告購入の短所は消え去り、それらの利点が融合してプログラマティック直接購入になります。
プログラマティック広告購入におけるボット トラフィック
無効なトラフィック (IVT) とアドフラウドは、プログラマティック広告のクリプトナイトであり、長期的には収益のクローバックや停止を引き起こす可能性があります。 これは完全自動化の最悪の部分ですが、プログラマティックの世界をトラフィック ボットのせいにすることはできません。
直接取引はサードパーティのソフトウェアを使用せずに直接交渉されるため、プログラマティック取引と比較してボットプルーフで安全です。 さらに、両当事者間の機密保持契約により、ユーザー データが漏洩することはありません。
幸いなことに、MonetizeMore には完璧なアドフラウド ソリューションがあります。 彼らの IVT バスティング ツールである Traffic Cop は、パブリッシャーが広告をボットに表示されないように隠すのに役立つように設計されています。
あなたは今何をすべきですか？
プログラマティック取引では、クリエイティブと価格が動的に選択されるため、サイト運営者が利益を予測することが困難になります。 しかし、過去の在庫パフォーマンス データを使用すると、範囲を見積もることができます。
メディアの直接購入には、直接の交渉と手動の広告掲載オーダーの作成が含まれるため、メディアの直接購入に最適な在庫を確保して、最大限の利益を得ることができます。 直接購入の場合、過去の交渉によりほとんどの場合価格が変わらないため、収益の不確実性はありません。
広告収入を次のレベルに引き上げるために、プログラマティックと直接のメディア購入の両方を利用することをお勧めします。
- プログラマティック取引を利用して売れ残りの在庫を販売します。
- メディアの直接購入のみを目的として、プレミアム インベントリを保持します。
MonetizeMore では、直接購入とプログラマティック広告の両方を優先し、これらの取引を可能な限り最良の方法でブレンドして提供しています。 当社と提携すれば、在庫の販売方法について心配する必要はありません。 AdOps の専門家と Pubguru の広告技術が残りの作業を行っている間、座ってリラックスしてください。
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