CTV プログラマティック: 機能、メリット、広告費の予測

パンデミックの間、コネクテッド TV (CTV) の人気は高まる一方です。 デジタルとリニアのメディア購入を組み合わせたものです。 スマート TV を使用すると、視聴者はスマートフォンで同じことを行うことができますが、YouTube を見たり、オンライン シネマを使用したり、インターネットをサーフィンしたり、Apple Music アプリで音楽を聴いたりすることができます。

現在、成人の 39% が毎日 CTV 経由で動画を視聴しており、82% の人が少なくとも 1 台のスマート TV またはインターネットに接続された TV を持っています。 このようにCTVは今注目すべき収益性の高い広告ツールとなっています。 では、CTV 広告のメリット、広告予測、および CTV で広告収入を最大化する方法は何ですか?

コネクテッドテレビとは？

メディア購入用語集によると、CTV は、インターネットをテレビに接続するスマート TV およびストリーミング デバイスのコンテキストで使用されます。

CTV エコシステムには以下が含まれます。

• スマート TV。これには、インターネット アクセス用のオペレーティング システムと、ストリーミング プラットフォームおよびサービスへの接続を備えたインベントリが含まれます。 スマート TV は、インターネットに接続されている場合にのみ CTV と見なされます。
• セットトップ ボックス (ストリーミング スティック) - インターネットにアクセスするために TV に接続された特別なインベントリ。
• ゲーム コンソールの在庫 — それらを使用して、ビデオ コンテンツを再生およびストリーミングできます。

プログラマティック CTV の機能は何ですか?

プログラマティック広告とは？ プログラマティック購入またはプログラマティック マーケティングとも呼ばれます。 このプロセスには、広告在庫の売買が含まれます。

プログラマティック CTV は、メディア企業のプラットフォーム (ストリーミング サービス) に広告を掲載するという同じメカニズムに基づくプログラマティック広告のタイプの 1 つです。 この広告フォーマットは、テレビ メディアやインターネットに接続されたデバイスに適しています。 メディアの直接購入と比較して、プログラマティック CTV は時間を節約できることが主なメリットです。

プログラマティック CTV の測定機器

クリック数は、コネクテッド TV 広告キャンペーンの有効性を示す良い指標ではありません。 クリック数は、ユーザーが動画をストリーミングできるモバイル デバイスでのみ測定できます。 では、CTV キャンペーンのどの指標が優れているのでしょうか?

CTV 広告の場合、ビジネスは完了したビュー (CPCV)、ビデオ完了率 (VCR)、および CPM (1000 回あたりのコストまたは 1000 ビューあたりのコスト) パフォーマンス メトリックを必要とします。 完了したビューあたりのコストが低いほど、広告主はより多くの費用を節約できます。

複数のデバイスをターゲットにする

CTV は、複数のデバイスをターゲティングするための増分リーチの機会を開きます。 データによると、テレビを見ているとき、ユーザーの 90% が携帯電話を使用しています。 マーケティング担当者は、いわゆる「ダブルチェック」が必要になります。 最初の広告が CTV 視聴者の特定のセグメントに表示され、次にモバイル デバイスの同じ視聴者に表示されるときです。

この機能により、マーケティング担当者は CTV 広告の影響をよりよく理解できます。 プログラマティック DSP を使用して、複数のデバイスをターゲットにすることができます。 さらに、プログラマティック広告プラットフォームは、Ivan Guzenko (SmartyAds の共同創設者) が述べているように、不正防止メカニズムのオプションを提案できます。

CTV 広告は OTT 広告とどう違うのですか?

OTT（オーバーザトップ）は動画配信サービスです。 この方法を使用すると、任意のデバイス (コンピューター、スマート TV、タブレット、またはスマートフォン) でビデオ コンテンツを利用できます。 また、視聴者が CTV デバイスを使用してテレビを見ている間、OTT および CTV 広告を利用できます。 最も有名な OTT サービスは、おそらく Netflix、Hulu、Amazon Prime、Disney+ です。

従来の方法と比較して、CTV および OTT 広告は、デマンド サイド プラットフォームを介してプログラムで購入および表示されます。 では、OTT 広告と CTV 広告の違いは何でしょうか? OTT (オーバー ザ トップ) はコンテンツがストリーミングされる方法 (コンテンツが表示されるデバイスではなく) を指すため、マーケティング担当者は自宅にテレビを持っていないオーディエンスにリーチできます。

CTV 広告の利点は何ですか?

CTV広告の成功とは何かを見てみましょう。 データによると、2022 年には、あらゆる業界のビデオ マーケターの 76% が、コネクテッド CTV 広告をメディア プランで購入する必要があると考えています。 マーケティング担当者の調査によると、プレミアム インベントリや、ユーザーが深く関与するオーディエンス ターゲティングなど、さまざまな戦略を使用することは理にかなっています。 プレミアムな環境で広告を提供し、広告費用を最小限に抑えます。

CTV の成長に加えて、広告主がプログラマティック テレビ広告について考える主なメリットは 4 つあります。

ワークフローの自動化

マーケティング担当者は常に、リニア TV を複雑なデジタル広告の準備と見なしてきました。 CTV を使用すると、動画パブリッシャーは、プログラマティック広告の売買を簡素化および自動化する機会を得ることができます。 CTV インベントリは、広告を販売するのと同じ DSP および広告ネットワークを通じて配置できます。 広告主の関連するメッセージは、メディア チャネルを介して対象の視聴者に伝えられます。

CTVの視聴者は非常に関与しています

State of CTV Advertising Report の主な洞察:

• 視聴完了率 (88%) とエンゲージメント率 (3.4%) は、インタラクティブ CTV 形式で 1.1 倍と 10.3 倍高くなります。
• 広告主は、ネットワークの専有データを使用して、新しく革新的な方法でパーソナライズされた広告を作成する必要があります。

そのため、CTV ユーザーは広告を見る意欲が高く、消費者にリーチして収益を最適化します。

CTV プログラマティックは、高度なオーディエンス ターゲティングを提供します

コネクテッド TV 広告プラットフォームを使用すると、広告主は場所、ライフスタイル、人口統計、インターネット ブラウザ、検索習慣などの高度な追跡オプションを利用できます。さらに、プログラマティック TV 広告により、ブランドは、心理学的、人口統計学的、およびコンテキスト パラメータに基づいて、関連する視聴者にリーチできます。 これが、プログラマティック TV がリニア TV 広告と比較して費用対効果が高い主な理由です。

CTV プログラマティックは、多様で急成長している視聴者を保証します

コネクテッド TV は、視聴者の多様性を保証します。 広告キャンペーンは、年配の世代と若い世代の両方にリーチできます。 プログラマティック テレビ広告のもう 1 つの利点は、急速に成長する要因です。 視聴者数（ミレニアル世代）は 2025 年までに 6,260 万人に増加します。

CTV の広告予測は?

Statista によると、デジタル広告業界は成長する一方であり、2022 年には 5,660 億ドルがデータ駆動型の広告購入に費やされました。

データ駆動型の CTV 広告ソリューションは、ターゲットを絞ったキャンペーンでターゲット ユーザーにリーチする良い機会を提供します。 しかし、コネクテッド プログラマティック テレビの予測はどうなっているでしょうか。

収益の伸び

CTV の成長に加えて、2021 年のデジタル広告収入は 166 億ドルに達すると予測されています。 そして、それはすべてのデータではありません。 今後 5 年間で、収益は推定 326 億ドルに増加すると予想され、これらの数値は年々増加します。

動画の完成率が高い

CTV の広告収入の増加に加えて、視聴者の 64% は、支払額が減っても広告を視聴する準備ができています。 そして、この指標は、ますます多くの消費者が無料およびサブスクリプションベースのビデオストリーミングプラットフォームに切り替えるにつれて成長します. このデータは、プログラマティック TV 広告の将来に影響を与え、デジタル マーケティングと広告主にとって大きな利点となります。

プログラマティック TV 広告の課題

課題について話すために、プログラマティック広告を使用したマーケティング担当者を対象とした調査から得られた重要な洞察を見てみましょう。

• マーケティング担当者の 48% は、プログラマティック プラットフォームとパブリッシャーを横断して測定することが、コネクテッド TV 広告の課題であると指摘しました。
• マーケティング担当者の 43% は、CTV 広告の頻度の管理が難しいと述べています。
• マーケティング担当者の 34% がスケール不足を挙げています。

では、起こりうる課題を回避し、プログラマティック メディア購入の可能性を最大限に引き出すにはどうすればよいでしょうか?

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